Cmo las narrativas transmediticas modifican la pasividad de la audiencia?

De pasivos lectores a activos productores

Todas las tecnologas de la comunicacin son cognitivas, por la manera en que transforman nuestra percepcin del mundo, por la capacidad de reprogramarnos como usuarios, por lo que nos dejan (y no nos dejan) hacer (Carlos Scolari)

La aparicin de los nuevos medios, tambin denominados the new thing, produjeron no slo una transformacin tecnolgica en el escenario comunicacional sino tambin un cambio en las estructuras textuales, la produccin de textos y su recepcin en los lectores. Las narrativas transmediticas surgieron ante la influencia de estos cambios que modificaron la forma de contar y leer historias enmarcadas en nuevas experiencias.

El francs Michel de Certau ya planteaba en 1996, en su captulo Leer: una cacera furtiva1, del libro La Invencin de lo cotidiano. Artes de hacer, los cambios que se estaban produciendo con la generalizacin de la escritura y la presencia del binomio escritura-lectura que buscaba la instauracin de la voluntad de rehacer la historia. En este sentido, sostena que uno de los postulados principales a discutir era la idea del escritor como productor del texto y el lector slo como receptor del mismo, quitndole la posibilidad a este ltimo de dejar su huella o marca y asimilando su lectura con un rol de pasividad. Ante este cuestionamiento, planteaba la metfora de los lectores como cazadores furtivos, definidos como viajeros que circulan sobre las tierras del prjimo, nmadas que cazan furtivamente a travs de los campos que no han escrito y que justamente manipulan y reinterpretan en el texto dejando una huella en esa produccin. A partir de esta idea, el socilogo Henry Jenkins analiz el caso de Star Trek en su libro Fans, blogueros y videojuegos2, en el que retom la idea original de caza furtiva de De Certau para analizar el modo en que los fans se apropiaron de los contenidos de la saga y crearon nuevos textos mediticos con nuevas interpretaciones y significaciones. Este planteo terico sobre los cambios producidos en los textos y el modo de reconocerlos, se exponen en las narrativas transmediticas, consideradas como experiencias narrativas que se despliegan a travs de varios medios o plataformas3, en las cuales se pueden observar el modo en que los lectores pasivos que cuestionaba De Certau se convierten en cazadores furtivos textuales y mediticos a travs de distintas plataformas en la Web. En la narrativa digital Inanimate Alice4, un proyecto basado en una novela ficcional que cuenta la historia de una nia llamada Alice y su amigo imaginario Brad, se denota la creacin de un relato que no busca slo el entendimiento y la comprensin de la narrativa como lector, sino ms bien se centra en su desarrollo por medio de la accin del lector para lograr su continuidad y sentido. Este proyecto, que busca convertirse en una narrativa como herramienta de enseanza en las escuelas a travs de distintas plataformas, permite que el usuario lector deje su
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DE CERTAU, Michel (1996). JENKINS, Henry (2009). 3 http://hipermediaciones.com/2009/05/15/narrativas-transmediaticas/ 4 http://www.inanimatealice.com/index.html

huella en la historia y tenga la posibilidad de co-crear episodios multimedia o de participar en fragmentos determinados. El concepto de economa moral de Jenkins, considerado como el respeto que tienen los cazadores furtivos por los textos originales de sus autores, tambin se observa en el caso de Inanimate Alice, la cual ofrece la posibilidad de crear y compartir historias similares a las del personaje principal, pero reinterpretadas y reescritas por los usuarios, respetando la narrativa original. A los nuevos textos se incorporan nuevas significaciones, nuevas ideas, nuevas percepciones que, como sostiene Jenkins, ya no son una expansin necesaria del texto original sino ms bien crnicas de universos alternativos anlogos al mundo del texto original en ciertos sentidos y diferentes en otros. Inanimate Alice incentiva una participacin del usuario en el que interacta a travs de los textos, las imgenes, el sonido y los juegos para construir la narrativa en su totalidad. Por ejemplo, cada uno de los episodios audiovisuales de la historia, requiere de la accin del usuario para decidir cundo y cmo continuarla, seleccionar qu parte de la historia ver y jugar con ella. Adems, permite conocer el proyecto y el modo de utilizar la plataforma web por medio de distintos nmeros de una revista digital y la posibilidad de acceder al planeta de Alice y ensear a travs de distintas herramientas publicadas en una comunidad online. El concepto clave de esta actividad del usuario que se presenta en cada una de las narrativas transmediticas es la interactividad, esta nueva caracterstica que define la participacin activa de los usuarios y el nuevo modo de recibir los contenidos. Como sostiene Marshal McLuhan: La interactividad conforma un nuevo tipo de usuario, mucho ms poderoso. La aparicin de the new thing, la creacin de nuevas narrativas transmediticas y un lector que ha pasado de ser pasivo a convertirse en un usuario activo y generador de contenido ha provocado una nueva forma de interaccin social entre escritores y lectores, una cultura digital participativa. En el libro Hipermediaciones, Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva5, Carlos Scolari sostiene: El consumo deviene produccin: la lectura deviene escritura y la cultura del espectador deviene cultura participativa.

SCOLARI, Carlos (2008).

Bibliografa DE CERTAU, Michel (1996). La invencin de lo cotidiano. Artes de hacer. Captulo XII Leer: una cacera furtiva. Mxico. ITESO/UIA/CFEMCA. JENKINS, Henry (2009). Fans, blogueros y videojuegos. La cultura de la colaboracin. Buenos Aires. Editorial Paids. SCOLARI, Carlos (2008). Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Espaa. Editorial Gedisa. Proyecto Inanimate Alice http://www.inanimatealice.com/index.html. Blog Hipermediaciones, Conversaciones sobre la comunicacin digital interactiva. Artculo Narrativas transmediticas: breve introduccin a un gran tema (2009) http://hipermediaciones.com/2009/05/15/narrativas-transmediaticas/