Moiss San Ciprin DEFINICINES

UNIVERSO Universo: La suma de todas las personas que entran en el campo de investigacin, de entre las que se extrae una muestra aleatoria.

PENETRACIN Penetracin lenta: Estrategia de marketing de introduccin de un producto en el mercado basada en bajos niveles de promocin y bajos de precio para una introduccin lenta con bajos esfuerzos econmicos. Penetracin rpida: Estrategia de marketing de introduccin de un producto en el mercado basada en altos niveles de promocin y bajos de precio para captar la atencin y poder competir en precios con un mercado muy influenciado por los precios.

COBERTURA rea geogrfica en que los hogares y/o personas son susceptibles de recibir una seal de radio o TV o un ejemplar impreso Cobertura insuficiente: es el porcentage del pblico objetivo que no recuerda la campaa, que digamos "se les ha pasado de largo".

Cobertura saturada: No es positivo y se nos antoja que en la actualidad hay muchos anuncios que llegan a ella. La cobertura saturada releja el nmero de personas que ven tanto un anuncio; que lo acaban cansando fruto de la sobreexposicin.

Cobertura til: es el porcentaje de personas que conseguimos un justo contacto para que recuerden un mensaje publicitario.

Codificacin de un mensaje: es la transmisin de un mensaje de comunicacin mediante palabras, imgenes, fotografas, colores, sonidos, etc.

ENCENDIDOS (HUT Y PUT) Porcentaje de personas u hogares que estn viendo televisin en un momento determinado, sin importar el canal HUT: se refiere a Hogares ( Home Using TV - hogares usando TV) PUT: se refiere a Personas (People Using TV - personas usando TV)

PARTICIPACIN DE ENCENDIDOS (SHARE) Participacin de televidentes que tiene un canal, sobre el total de encendidos

AUDIENCIA Y COMPOSICIN DE AUDIENCIA Audiencia: personas receptoras de un mensaje de comunicacin. Es el nmero de personas o porcentage sobre el total que ven un medio. La audiencia no nos dice que nmero de nuestron target group est viendo el medio. Pueden ampliar la definicin mediante el artculo medicin de audiencias Audiencia Acumulada: es la suma de audiencias alcanzada en diferentes medios y soportes.

Audiencia Bruta: es el nmero de personas que han sido imapactadas por un mensaje o anuncio publicitario por lo menos una vez.

Audiencia til: es la parte o porcentaje de nuestro pblico objetivo o target group que ha visto nuestra campaa de publicidad.

Composicin de audiencia: Caractersticas sociodemogrficas en porcentaje (%) de la gente expuesta a un programa

RATING Rating : es el porcentage de pblico objetivo qe nos ve, pr ejemplo, a una hora de un da concreto. Imaginemos por ejemplo que nos ve el 7% de nuestro pblico objetivo en horario de mxima audiencia; un sabado pr la noche a las 23 horas. Los rating points conseguidos sern de un 7%. No confundir con los Great Rating Points que son la suma de los Rating Points para diferentes horarios y/o das.

GROSS RATING POINTS Gross Rating Points: Puntos de rating acumulados dentro de un periodo determinado (Anual, Trimestral, Campaa, ETC.) Son la suma de los Rating Points para diferentes horarios y/o das.

FLIGHTS Parte de actividad publicitaria con periodos dentro y fuera del aire

HIATUS Hiatus: una pausa temporal entre las emisiones de los episodios de un programa. Algunas veces son cortos y puntuales coincidiendo con algn evento importante, el de navidad es fijo y un poco ms largo. Una cadena tambin puede hacer un parn para grabar episodios pendientes o para evaluar una serie que no est dando los resultados que se esperan.

ALCANCE Alcance: expresa en nmeros absolutos, el mismo concepto que el rating expresa en nmeros relativos. Es decir, consideramos como Reach, el nmero de hogares o individuos de una base determinada que sintonizan un programa dado, en un perodo determinado

FRECUENCIA Frecuencia : es el promedio de impactos que la poblacin til recibe al exponerse a nuestromensaje publicitario.

Promedio de impactos del mensaje en el target Frecuencia = GRPs / Alcance GRPs = Alcance x Frecuencia Alcance = GRPs / Frecuencia

COSTO POR MILLAR Es el costo de alcanzar a 1000 individuos), Indica la rentabilidad de una campaa o un medio, resulta de la relacin entre el presupuesto del medio con el numero total de impactos. La formula:

Tarifa (Costo) CPM = -------------------------------------- x 1000 Audiencia (personas Alcanzadas)

COSTO POR PUNTO DE RATING Es Costo por impactar 1% del pblico objetivo. La formula: Tarifa (Costo) CPR = ---------------------------Rating (GRPs) FLOW CHART Tablade tiempos que incluye las actividades de la campaa publicitaria. Conclusin: Todas estas definiciones son muy importantes para los mercadlogos, pues es indispensable conocer su significado al momento de querer pautar algo en los medios de comunicacin. Es importante dominar dichos trminos para poder saber de qu se est hablando al momento de querer llevar a la prctica dichos conocimientos.