A convergncia miditica na viso de Henry Jenkins O blog do GPC publicar, periodicamente, resenhas produzidas pelos integrantes do grupo.

Inicio minha contribuio apresentando um texto sobre o livro Cultura da Convergncia, de Henry Jenkins. O autor coordena o Programa de Estudos de Mdia Comparada do Massachusets Instituct of Tecnology (MIT) e assina diversos trabalhos que investigam a relao entre as midias e a cultura popular. A Comunicao Social passou por uma considervel mudana nos ltimos anos. Agora, a informao pode circular de forma intensa por diferentes canais, sistemas miditicos e administrativos. Cria-se um fluxo devedor da participao ativa dos consumidores, que elege a inteligncia coletiva como nascente de seu potencial. Na atualidade, os contedos de novas e velhas mdias se tornam hbridos, reconfigurando a relao entre as tecnologias, indstria, mercados, gneros e pblicos. Ocorre um cruzamento entre mdias alternativas e de massa que assistido por mltiplos suportes, caracterizando a era da convergncia miditica. Em Cultura da Convergncia, Henry Jenkins, prope um conceito para definir as transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais percebidas no cenrio contemporneo dos meios de comunicao. O autor analisa o fluxo de contedo que perpassa mltiplos suportes e mercados miditicos, considerando o comportamento migratrio percebido no pblico, que oscila entre diversos canais em busca de novas experincias de entretenimento. Jenkins fundamenta seu argumento em um tripcomposto por trs conceitos bsicos: convergncia miditica, inteligncia coletiva e cultura participativa. Inteligncia coletiva refere-se nova forma de consumo, que tornou-se um processo conjunto e pode ser considerada uma nova fonte de poder. A expresso cultura participativa, por sua vez, serve para caracterizar o comportamento do consumidor miditico contemporneo, cada vez mais distante da condio receptor passivo. So pessoas que interagem com um sistema complexo de regras, criado para ser dominado de forma coletiva. Por fim, a ideia de convergncia proposta pelo autor no pautada pelo determinismo tecnolgico, mas fundamentada em uma perpectica culturalista. Neste sentido, ao longo das pginas, Jenkins vai articular trs noes fundamentais de seu argmento: a convergncia miditica como processo cultural e no tecnolgico; o modelo da narrativa transmiditica como referencial da noo de convergncia; o conceito de economia afetiva, que serve para pensar o comportamento de consumidores e produtores na contemporaneidade. Logo na introduo, Jenkins aponta o telefone celular como exemplo representativo do perodo que estamos vivenciando, ressaltando o papel central que o aparelho desempenha em diversas situaes, dentre elas as estratgias de marketing. Admite que estes dispositivos desprenderam-se da condio de mero telefone, tornando-se ferramenta importante para produo, envio e recebimento de vdeos, msicas, fotos e jogos eletrnicos. Jenkins ressalta a apropriao dos dispositivos mveis pelos participantes de experincias urbanas de entretenimento, como os jogos de realidade alternativa (ARGs). Por outro lado autor mostra-se preocupado em frisar que a proposta de convergncia desenhada no livro no tecnolgica, no ocorre por meio de aparelhos multifuncionais, como muita gente acredita engano que ele chama de a falcia da caixa preta. O conceito de convergncia, proposto por Jenkins, refere-se ao paradigma configurado para representar a mente dos consumidores individuais e que pode ser percebido em suas interaes sociais, nas formas de consumo e nas relaes dos usurios com a tecnologia contempornea. Para desenvolver seu argumento, no primeiro captulo Jenkins examina a comunidade criada em torno do reality show americano Survivor, luz da noo de inteligncia coletiva. O autor explica o fenmeno dos spoilers, grupo de consumidores ativos que

renem seus conhecimentos para tentar antecipar fatos da srie antes mesmo deles irem ao ar. O tipo de conhecimento adquirido pela audincia destes programas impossvel de ser reunido em uma s pessoa, deve ser guardado coletivamente. Para Jenkins, esta idia se contrape ao paradigma do expert um corpo limitado de informaes que pode ser dominado por apenas um individuo. Na era da convergncia miditica a inteligncia coletiva predominante. O captulo dois focaliza American Idol, outro fenmeno da chamada Reality TV, com base em um escopo mercadolgico. Jenkins constri o conceito de economia afetiva, oferecendo insumos para auxiliar no entendimento destes programas, na compreenso do contexto em que a TV americana est operando e no comportamento do consumidor contemporneo. A economia afetiva relaciona-se diretamente com a participao do pblico, procurando entender os fundamentos emocionais dos consumidores funcionando como catalizador das decises de audincia e compra. Cita uma srie de exemplos para explicar como os produtos miditicos contemporneos, dentre eles o famoso game American Army, podem afetar a mente do pblico e influenciar diretamente a tomada de decises. Jenkins encerra este captulo explorando algumas comunidades formadas em torno de marcas, destacando os poderes do que ele denomina voz coletiva. No terceiro captulo, Jenkins analisa franquia Matrix para explicar o conceito de narrativa transmiditica. Trata-se de um estilo de narrativa que exige maior envolvimento do pblico para entender um complexo universo ficcional. Nestes casos, para acompanhar a histria em sua plenitude, preciso interagir com o contedo espalhado em diversos tipos de canais e mdias. As narrativas transmiditicas, segundo Jenkins, asseguram uma experincia mais rica em termos de entretenimento. Ainda neste captulo, Jenkins analisa fenmeno A Bruxa de Blair (EUA, 1998), destacando seu pioneirismo como experincia de narrativa transmiditica. Os alternate reality games(ARGs) ou jogos de realidade alternativa, no mesmo sentido, so citados como exemplos que refletem o paradigma da convergncia miditica e a idia da inteligncia coletiva. Os ARGs so narrativas ldicas que envolvem seus participantes em complexos ambientes de informao, forando-os a lidar com srie intensas de puzzles e estimulando a idia de inteligncia coletiva. Jenkins cita o jogo The Beast (Microsoft, 2001), ARG do filme Inteligncia Artificial, para defender suas ideias de criao coletiva e domnio de conhecimento. Jenkins conclui que um ARG bem feito pode renovar as maneiras com as quais o pblico pode interagir em espaos reais e virtuais. O captulo quatro dedicado ao entendimento da cultura participativa, atravs do exame da relao dos fs com algumas franquias famosas, como a srie Guerra nas Estrelas. Jenkins apresenta argumentos que nos mostram como o paradigma da convergncia vem transformando a cultura de massa, analisando algumas peas produzidas pelos fs de Star Wars, na web, como o curta Lucas in Love. Este filme, especialmente, reflete uma das formas que os fs podem se apropriar dos elementos introduzidos por George Lucas, no cinema, e criar seus prprios produtos com base no contedo dos filmes. Ainda com relao a Guerra nas Estrelas, outro exemplo representativo citado por Jenkins o MMORPG (jogos eletrnicos para mltiplos usurios) Star Wars Galaxies e sua relao com a galxia concebida por Lucas, na pelcula Neste ambiente, os jogadores encontram insumos e ferramentas para interagir em um universo configurado luz de dos filmes de Star Wars. Nos mesmo passo, o game consegue atualizar a discusso sobre comunidades virtuais e inteligncia coletiva. Como resultado, as observaes de Jenkins sobre Star Wars Galaxies nos mostram

como os estdios de George Lucas estabelecem uma relao mais aberta e cooperativa com a principal base de consumidores de Guerra nas Estrelas: os fs. O quinto captulo segue a mesma a mesma linha de seu anterior. Contudo, o foco de Jenkins recai sobre a poltica da participao, percebida no conflito entre os fs de Harry Potter, a Warner Bros estdio que comprou os direitos do livro e grupos conservadores cristos. Influenciado por suas razes no campo da educao, Henry Jenkins critica a argumentao pejorativa destes coletivos sobre os livros, os quais diversos professores consideram um incentivo para os jovens leitores. Jenkins dispara contra os conservadores cristos, que atacam a globalizao e a lgica da convergncia miditica com seus argumentos tradicionalistas, desconsiderando a transformao cultural vivenciada na sociedade contempornea. Um dos alvos das crticas feitas pelos conservadores o formato da narrativa transmiditica. Os grupos consideram perigosa a idia de construir um universo ficcional e forar os consumidores a investir mais tempo para dominar estes ambientes, do que enfrentar os problemas do mundo real. O sexto e ltimo captulo do livro dedicado analise da cultura pblica. Jenkins se debrua no conceito de convergncia para ilustrar a disputa presidencial americana de 2004, mostrando caminhos para tornar a esfera poltica mais participativa. Neste caso, o autor sustenta a hiptese de que a cultura popular moldou a forma como o pblico processou e reagiu ao discurso poltico dos candidatos, proferido na ocasio destas eleies. Jenkins ressalta o papel decisivo de tticas percebidas em estratgias como o marketing viral e a fora de movimentos botton-up, como as smarts mobs. O autor apresenta e discute o contedo produzido pelo pblico para atacar certos candidatos presidncia dos EUA em 2004, como montagens de imagens alternativas feitas sobre fotos de campanha. Finalmente, Jenkins conclui seu livro ressaltando que a ideia da convergncia miditica serve para traduzir as mudanas nas formas de relacionamento do pblico com os meios de comunicao. O autor observa que, por enquanto, estamos experimentando esta reconfigurao atravs da nossa relao com a cultura popular e o entretenimento comercial, atividade que fatalmente ajudar na compreenso das dinmicas sociais e movimentos culturais da prxima dcada. Jenkins prope que, no futuro, as habilidades adquiridas nestes processos apresentaro implicaes considerveis no modo como aprendemos, trabalhamos, participamos de procedimentos polticos, et cetera. O prximo passo a ser dado pelas pessoas engajadas em atividades como as descritas em Cultura da Convergncia aplicar as habilidades desenvolvidas,a partir do contato com entretenimento comercial, na soluo de questes com maior amplitude social, poltica e mercadolgica. JENKINS, Henry, Cultura da Convergncia. So Paulo :Aleph, 2008 (Edio em portugus)

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