Indústria Sustentável Maio 2012

indstria sustentvel.
este o nosso compromisso.

O Sistema Fiemg acredita que uma indstria sustentvel se constri atravs da competitividade, da inovao e da responsabilidade. Ser sustentvel ser competitivo. produzir mais e melhor. conquistar o mercado global e se preparar para um mundo cada vez mais exigente. Ser sustentvel ser inovador. investir em novas tecnologias. incentivar estudos e pesquisas para o desenvolvimento de novos processos, produtos e servios. Ser sustentvel ser responsvel. fazer da economia verde e da preservao da natureza uma realidade. buscar processos de produo cada vez mais limpos. promover a educao em todos os nveis e lugares. investir em cultura, esporte, sade e lazer. A sustentabilidade assim: est na maneira como pensamos o mundo. No caminho que escolhemos para a nossa indstria.
Um investimento da indstria
Minas trenD Preview Leveza e sustentabilidade do o tom da moda mineira
DesinDustrializao
Condies desiguais de competio no mercado globalizado pesam contra a indstria brasileira
ao Global Mutiro da cidadania iniciado em Minas Gerais faz histria e completa 21 anos
maio
2012
sisteMa FieMG
PresiDente Olavo Machado Junior ConselHo FisCal Leondio Pontes Fonseca Efetivo Marcone Reis Fagundes - Efetivo Luiz Carlos Xavier Carneiro - Efetivo Ralph Luiz Perrupato - Suplente Fbio Alexandre Sacioto - Suplente Romeu Scarioli Jnior - Suplente DeleGaDo Junto Cni Robson Braga de Andrade - Efetivo Olavo Machado Jnior - Efetivo Aguinaldo Diniz Filho - Suplente Edwaldo Almada de Abreu - Suplente CrDito e CaPitalizao Petronio Machado Zica - Vice-Presidente Ariovaldo de Melo Filho - Vice-Presidente Regional - Norte Cludio Arnaldo Lambertucci - 1 Diretor Financeiro Francisco Srgio Silvestre - Diretor Ricardo Vinhas Corra da Silva - Diretor Paulo Csar Rodrigues da Costa - Diretor Adjunto Rodrigo Velloso de Almeida - Diretor Adjunto MerCaDos Luiz Fernando Pires - Vice-Presidente Luciano Jos de Arajo - Vice-Presidente Regional - Vale do Ao Adelmo Prcope Gonalves - Diretor Domingos Costa - Diretor Ren Wakil Jnior - Diretor Eduardo Caram Patrus - Diretor Adjunto Jeferson Bachour Coelho - Diretor Adjunto Marcelo Luiz Moreira Veneroso - Diretor Adjunto assuntos tributrios Edwaldo Almada de Abreu - Vice-Presidente Altamir de Arajo Rso Filho - Vice-Presidente Regional Vale do Rio Grande Flvio Roscoe Nogueira - 3 Diretor Secretrio Lincoln Gonalves Fernandes - 3 Diretor Financeiro Andr Luiz Martins Gesualdi - Diretor Heveraldo Lima de Castro - Diretor Amadeus Antnio de Souza - Diretor Adjunto Luiz Raul Aleixo Barcelos - Diretor Adjunto assuntos leGislativos Jos Fernando Coura - Vice-Presidente Luiz Custdio Cotta Martins - Vice-Presidente Haylton Ary Novaes - Vice-Presidente Regional - Sul Pedro Jos Lacerda do Nascimento - Vice-Presidente Regional - Vale do Paranaba Luiz Augusto de Barros - 2 Diretor Secretrio Michel Aburachid - Diretor Rmulo Rodrigues Rocha - Diretor Carlos Lcio Gonalves - Diretor Adjunto Ssyom Horeb Cerqueira - Diretor Adjunto relaes trabalHistas Aguinaldo Diniz Filho - Vice-Presidente Marco Antnio Soares da Cunha Castello Branco Vice-Presidente Teodomiro Diniz Camargos - Vice-Presidente Adson Marinho - Vice-Presidente Regional - Pontal do Tringulo Marcos Lopes Farias - Diretor Paulo Roberto Achcar Resende Ribeiro - Diretor Alexandra Pereira de Souza Maciel - Diretora Adjunta Jos Flvio Zago - Diretor Adjunto
2012
sustentabiliDaDe Francisco Srgio Soares Cavalieri - Vice-Presidente Romeu Scarioli - Vice-Presidente Joo Batista Nunes Nogueira - Vice-Presidente Regional Alto Paranaba Getlio Vargas Alvares Guimares - Diretor Jos Tadeu Feu Filgueiras - Diretor Antnio Eduardo Baggio - Diretor Adjunto Irma Ribeiro Santos - Diretora Adjunta eDuCao e CaPaCitao Jos Maria Meireles Junqueira - Vice-Presidente Edson Gonalves de Sales - 1 Diretor Secretrio Jos Batista de Oliveira - 2 Diretor Financeiro Jnior Csar Silva - Diretor Scheilla Nery de Souza Queiroz - Diretora Alba Lima Pereira - Diretora Adjunta Jos Roberto Schincariol - Diretor Adjunto Odorico Pereira de Arajo - Diretor Adjunto Meio aMbiente Alberto Jos Salum - Vice-Presidente Bruno Melo Lima - Vice-Presidente Francisco Jos Campolina Martins Nogueira - Vice-Presidente Regional - Zona da Mata Rozni Maria Rocha de Azevedo - Vice-Presidente Regional Rio Doce Adauto Marques Batista - Diretor Roberto Revelino Silva - Diretor Antnio de Arajo Rodrigues Filho - Diretor Adjunto Everton Magalhes Siqueira - Diretor Adjunto inovao e teCnoloGia Luiz Carlos Dias Oliveira - Vice-Presidente Valentino Rizzioli - Vice-Presidente Afonso Gonzaga - Vice-Presidente Regional - Centro-Oeste Giana Marcellini - Diretora Leomar Pereira Delgado - Diretor Roberto de Souza Pinto - Diretor Mrcio Danilo Costa - Diretor Adjunto Michel Henrique Pires - Diretor Adjunto Sebastio Rogrio Teixeira - Diretor Adjunto inDstria sustentvel ano 1 n 2 Maio 2012 editor: Danilo Andrade Gerncia de Comunicao e Marketing: Ana Paula Gondim Gerncia de imprensa: Trajano Raposo redao Alisson Coutinho Carlos Braga Izabela Ferreira Renata Turra Victor Corra Fotografia: Acervo Fiemg, Acervo IER/Fiemg, Alessandro Carvalho, Guilherme Dionsio, Jos Paulo Lacerda, Mauro Marques, Petra/Divulgao, Prefeituras de Baro de Cocais, Caet, Catas Altas e Santa Brbara, Rosilene Bueno, Sebastio Jacinto Jr., Srgio Roberto, Virgnia Ferreira Diagramao: Kildare Reis Capa e ilustraes: Marcelo Ramos Projeto grfico: New 360 Fale com a redao: imprensa@fiemg.com.br Comit editorial Edmar Alcantara Guilherme Leo Luciene Araujo Melquisedec Corradi Thiago Maia Wagner Soares Clio Cabral Maria Conceio Caldeira
Minas trenD Preview Leveza e sustentabilidade do o tom da moda mineira
DesinDustrializao
Condies desiguais de competio no mercado globalizado pesam contra a indstria brasileira
ao Global Mutiro da cidadania iniciado em Minas Gerais faz histria e completa 21 anos
Indstria Sustentvel Ano 1 N 2 Maio 2012
e x p e d ie nt e
maio
CARTA AO leitor
INDSTRIA FORTE, BRASIL FORTE
Indstria Sustentvel chega sua segunda edio com assuntos importantes e estratgicos para a indstria mineira. Na capa, o destaque para o ato pblico Grito de alerta - Em defesa da produo e do emprego contra a desindustrializao. Reunimos empresrios, trabalhadores, sindicalistas, acadmicos, especialistas e parlamentares para denunciar o processo de fragilizao da indstria brasileira, sobretudo no setor de transformao, que, de forma acelerada, vem perdendo espao para produtos importados de alta intensidade tecnolgica. Nosso Grito de Alerta , na verdade, uma iniciativa em favor do Brasil e uma contribuio que oferecemos ao governo da presidenta Dilma Rousseff, que demonstra firme disposio para reverter este cenrio. Indstria Sustentvel mostra, nesta edio, exemplos de que o empresrio brasileiro criativo e investe em alternativas para driblar dificuldades estruturais, como a alta tributao, a infraestrutura precria, a ainda muito elevada taxa de juros e o real sobrevalorizado. Um destes exemplos, encontramos na Regio Metropolitana de Belo Horizonte, onde 900 mil litros de cerveja artesanal so produzidos em indstrias que comeam familiares, se transformam e crescem para conquistar mercados. Com inovao, empreendedorismo e investimento em qualidade de produto, se diferenciam e cumprem uma mxima do setor: quem no nasce com disposio para crescer, acaba morrendo. IS tambm mostra a dedicao do Senai de Minas Gerais sua misso de formar recursos humanos, em todos os nveis, para apoiar a indstria mineira pela via da inovao, desenvolvimento de tecnologia e gerao de conhecimento. Em Minas, e tambm no exterior, os instrutores do Senai abrem caminho para o crescimento centrado na qualificao e educao profissional de qualidade. Nessa linha, trazemos timas notcias para a indstria mineira: em parceria com a Confederao Nacional da Indstria (CNI), desenvolvemos o Programa de Apoio Competitividade da Indstria, que vai investir em Minas, at 2014, R$ 260 milhes. Em nossas pginas, apresentamos encantos de um caminho histrico que passam a ser conhecidos e reconhecidos em Minas Gerais. O Sesi-MG e o Instituto Estrada Real atuam para promover o turismo e qualificar trabalhadores na ER. Trazemos ainda nesta edio uma cobertura completa da mais recente edio do Minas Trend Preview. Boa leitura, Olavo Machado Junior
Presidente da Federao das Indstrias do Estado de Minas Gerais - FIEMG
indstria sustentvel_FieMG
c a r ta
a o
l e it o r
ao Global mercado
minas trend pre vie w
nd ic e
profisso: soldador
ao local promove cidadania global
minas trend preview desfila sustentabilidade
06
Formao tcnica e cursos de aperfeioamento projetam profissionais a mercado promissor
10
Projeto criado em Minas Gerais conta com parceiros para beneficiar milhes de pessoas
16
Tema Leveza permeou toda a 10 edio do MW. Direo artstica foi de Mary Arantes
desindustri aliz ao
microcervejarias
artiGo
24
Indstria brasileira reage contra perda de competitividade frente aos importados Cultura cervejeira disseminada por pequenas indstrias mineiras
38
68
Empresrio Rodrigo Moreira explica como no exagerar na dose da inovao
nd ic e
grito de alerta
geladas especiais
vai um barbeador de 10 lminas a?
m e r c a d o
PROFISSO: soldador
Formao tcnica e cursos de aperfeioamento projetam profissionais a mercado promissor

me r c a d o
Francinaldo da Silva Bezerra aprendeu com o pai o ofcio de soldador. Muito cedo, adquiriu intimidade com o maarico ajudando a fabricar portas e janelas na serralheria da famlia. A habilidade de trabalhar com metais, desenvolvida e aprimorada ao longo dos anos, levou Francinaldo a seguir na profisso. Hoje, ocupa o cargo de ajustador mecnico em uma empresa de bens de capital. Na prtica, porm, atua mesmo como soldador, fazendo enchimento de carcaa, manuteno e reparo de peas. Recentemente lapidou seus conhecimentos de soldagem em um curso de aperfeioamento do Senai. At aqui, uma trajetria que pouco se diferencia de outros trabalhadores industriais. Para quem se dedica a desenvolver um talento e afunilar sua experincia como Francinaldo, entretanto, a profisso de soldador permite alar vos altos. Dependendo do porte da empresa e do nvel de exigncia cobrado do funcionrio, um soldador em incio de carreira pode ganhar entre R$ 900 e R$ 2,2 mil reais. Mas com experincia e cursos na rea, a faixa salarial de um profissional de soldagem que seja qualificado pelos rgos certificadores pode saltar para 15 a 20 salrios mnimos (cerca de R$ 12 mil).
7
Na indstria onde trabalha, Francinaldo ganha em torno de R$ 1,2 mil. Nas horas vagas, complementa sua renda prestando servios como autnomo. Chego a ganhar de trs a quatro mil reais pela construo de um galpo, exemplifica. Sua meta crescer na profisso. Para isso est se especializando. Comeou pelo curso de aperfeioamento em soldagem TIG, oferecido pelo Centro de Formao Profissional Alvimar Carneiro de Rezende, do Senai-MG, em parceria com a prpria empresa onde trabalha. O processo, pelo qual peas de metal so aquecidas e fundidas por meio de um arco eltrico estabelecido entre um eletrodo de tungstnio e a pea, amplamente utilizado em grandes indstrias, como a Petrobras, m e r c a d o para soldagem em tubulaes. Aprofundar a experincia em um determinado processo de soldagem o primeiro passo para conseguir uma qualificao, explica o supervisor tcnico do Senai, Moacir Leite. A qualificao profissional, no caso do soldador, solicitada pela empresa, dentro de normas pr-estabelecidas para uso de um determinado equipamento. Alm de ampla experincia no processo de soldagem, o trabalhador precisa passar por provas, que so aplicadas por rgos certificadores. Um inspetor de soldagem de nvel II, exemplo de atividade que exige qualificao, pode ganhar at R$ 20 mil. Normalmente, esses profissionais abrem suas prprias empresas para prestar servios de consultoria a grandes indstrias, diz Leite. A soldadora Ktia Pongeluppi de Carvalho Silva no pretende ser inspetora. Meu sonho ser uma excelente tigueira, diz ela referindo-se ao processo de soldagem TIG, no qual se preparou em um curso do Senai. Para entrar em uma grande empresa, porm, sabe que precisa ter, em mdia, entre quatro e cinco anos de prtica na rea. A remunerao compensa, na opinio de Ktia, que calcula que ganharia um salrio na faixa de R$ 4 mil, alm de vrios benefcios.
Oportunidades de estudo
Quem planeja entrar para o mercado de soldador precisa se preparar. Um bom comeo fazer um curso no Centro de Formao Profissional Alvimar Carneiro de Rezende do Senai-MG, em Contagem. De acordo com o supervisor Moacir Leite, os alunos saem da escola com um diferencial. Pode-se dizer que 100% dos que se formam no Senai esto preparados e tm boas chances de serem aprovados nos processos seletivos das empresas, destaca Leite. Grandes indstrias brasileiras so parceiras constantes do Senai-MG para qualificao de seus funcionrios. Em novembro de 2011, a unidade realizou o primeiro treinamento do pas na rea de solda de trilhos para a MRS. Cerca de 70 empregados participaram do curso. Nosso laboratrio agora est fazendo a anlise qumica dos corpos de prova soldados pelos alunos, para testar dureza, estrutura da solda e outros parmetros do material, explicou Leite. O Senai-MG oferece cursos de qualificao bsica, com 160 horas de durao, e de aperfeioamento, que tm, em mdia, 100 horas. Na primeira modalidade, o aluno conta com aulas tericas de desenho, metrologia e tecnologia de soldagem, mais o treinamento prtico. Na segunda, no esto includas as disciplinas de desenho e metrologia. L funciona ainda o projeto Cidade da Solda, uma parceria entre a Prefeitura de Contagem, o Senai e as indstrias. O programa atende a pessoas carentes e em risco social. Alunos selecionados pelo Programa de Mobilizao da Indstria Nacional de Petrleo e Gs (Prominp) e Programa Nacional de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec) tambm so treinados pela unidade. me r c a d o
9
indstria sustentvel_FiemG
AO LOCAL promove CIDADANIA Global

Em 2005, Ao Global foi na Praa da Estao, em BH
Centenas de parceiros tornam possvel a realizao do Ao Global, um dos maiores eventos sociais do pas
10
a o
G l o b a l
11
Pessoas que ganharam nome, mas no certido de nascimento. Gente que suava a camisa para ganhar dinheiro e ainda no tinha uma carteira de trabalho. Mulheres com vida sexual ativa que nunca haviam consultado um ginecologista, ou homens que conseguiram salvar as suas vidas aps uma consulta mdica ou psicolgica. Essas so histrias de Joss, Marias, Lcias e Pedros, pessoas comuns, muitas delas sem acesso aos mais bsicos servios de cidadania, que encontraram na Ao Global, uma iniciativa do Servio Social da Indstria (Sesi), em parceria com a Rede Globo, a soluo desses e de tantos outros problemas sociais que os impediam de desfrutar dos prprios direitos. O evento j tem data marcada para este ano: 5 de maio.
a o
g l o b a l
Criado pelo Sesi-MG, o projeto, que atualmente realizado em todo o pas, procura resgatar a cidadania de pessoas dos segmentos mais pobres da populao, reduzinG l o b a l do as desigualdades sociais por meio de um grande mutiro realizado com o apoio de centenas de empresas parceiras. Uma delas a Sociedade Brasileira de Mastologia, que participa desde as primeiras edies do projeto, oferecendo exames gratuitos de diagnstico de cncer de mama, alm de orientaes sobre a preveno da doena. O mdico da instituio, Antnio Lage, lembra como a identificao de um cncer de mama em um homem atendido durante a Ao Global tornou-se um dos casos que mais marcou a sua vida. O diagnstico, realizado no estgio inicial da doena, contribuiu para que ele se tratasse e se recuperasse muito bem, afirma Lage, que direcionou e acompanhou o tratamento do paciente. Outra instituio que desenvolve uma importante funo social o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), que, desde 1994 atende cerca de 300 pessoas por edio do projeto. Quem conta o coordenador do Ncleo de Educao Previdenciria da Gerncia Executiva do INSS em Contagem, Antnio
Claudio da Silva. Segundo ele, as pessoas chegam com diversas dvidas sobre salrio-maternidade, auxlio-doena, aposentadoria, entre outras. Elas acham que no tm nenhum direito a r e c e b e r. Atravs do atendimento, muitas delas saem do Ao Global j com os benefcios sociais garantidos, conta. Esse foi o caso de uma criana com necessidade especiais, moradora da Regio Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), exemplifica Antnio Claudio. Foi somente por meio da Ao Global, e do atendimento realizado pelo INSS, que ela descobriu que tinha direito Prestao Continu-
12
a o
ada, um direito garantido pela Lei Orgnica de Assistncia Social. Aps o evento, ela passou a receber mensalmente o valor de R$ 545, que contribuiu para transformar positivamente a realidade de toda a famlia. Na poca, a renda dos pais era inferior a um quarto do salrio mnimo. Eu fico arrepiado quando conto esse caso. A menina saiu do Ao Global com o benefcio j concedido. Assim como ela, beneficiamos centenas de outras pessoas em cada edio. um dia em que, ao final dele, nos sentimos renov a d o s, afirmou.
Folheto foi distribudo em 1992
econmicos para a populao da cidade que recebe uma edio da Ao Global podem vir das mais diferentes iniciativas, e as aes promovidas pela Zeladoria do Planeta, uma va disso. Com orientaes sobre educao ambiental, alm de campanhas de reciclagem, ambas realizadas durante a Ao Global, a instituio estimula a responsabilidade socioambiental dos participantes, e gera, ao mesmo tempo, renda para a comunidade local. Isso porque todo o material recolhido por meio de doaes, como garrafas pet, papelo e papis, doado para cooperativas dos municpios que sediam o evento. Ano passado, por exemplo, uma catadora de papis de Ibirit nos agradeceu, dizendo que a doao realizada durante a Ao Global, em um volume nunca antes visto na cooperativa, iria possibilitar que ela alimentasse toda a famlia, disse o diretor-presidente da Zeladoria do Planeta, Fernando Bencio. Desde 1991, 71 municpios receberam a Ao Global s em Minas Gerais. Ao todo, foram realizados mais de 4,6 milhes de atendimentos. Porm, para Andra Paixo, representante do Sindicato dos Oficiais de Cartrios de Registro Civil de Minas Gerais, que acomg l o b a l das mais de 120 parceiras do projeto, pro-
13
Os
be-
nefcios sociais e
a o
panha h anos as atividades realizadas pelo projeto, nenhum marcou mais do que o de uma jovem adolescente moradora da RMBH. Ela ganhou, na Ao Global de 2011, o direito de ter na certido de nascimento o sobrenome do pai. Ele reconheceu a paternidade no evento da Ao Global. Na oportunidade, a jovem disse, muito emocionada, que estava realizando um sonho de vida, o de ter no nome o reconhecimento do pai. G l o b a l Essas so apenas algumas poucas histrias de vidas, que se repetem a cada nova edio da Ao Global. Em 2012, o projeto j est com a data marcada. Ser realizado dia 5 de maio, no bairro Jardim Terespolis, em Betim. Na oportunidade, a Sociedade Brasileira de Mastologia, o INSS, a Zeladoria do Planeta e o Sindicato dos Oficiais de Cartrios de Registro Civil de Minas Gerais se uniro a mais de 120 outros parceiros para promover, por meio de oficinas, palestras, jogos, campanhas e apresentaes, milhares de atendimentos nas reas da cidadania, educao, sade, lazer, esportes e cultura. Ser mais uma grande mobilizao da solidariedade e da cidadania que possibilitar a transformao das histrias de vidas de milhares de outros Joss, Marias e Pedros de Betim e de toda Minas Gerais.
Sesi-MG organizou, no Vale do Jatob, um mutiro de cidadania. O objetivo era oferecer servios gratuitos populao carente da regio. O evento atraiu milhares de pessoas, realizou mais de 30 mil atendimentos, ganhou espao na imprensa e os benefcios disponibilizados pelo ento recm-criado projeto chamou a ateno dos outros estados. Nascia ali a semente de uma experincia pioneira, que transformaria, para sempre, a vida de milhes de brasileiros: um mutiro nacional que reunisse diversos tipos de servios gratuitos para a populao de baixa renda. A proposta, que era ousada, tornou-se realidade em 1995. Desde ento o Ao Global realizado nos 26 estados e no Distrito Federal. Brasileiros de norte a sul, de leste a oeste, passaram a retirar documentos, fazer consultas mdicas, cortar o cabelo, assistir a peas de teatro, fazer minicursos de capacitao profissional, abrir conta bancria e muito mais. Tudo isso em um mesmo local, com infraestrutura e atendimento de qualidade.
14
a o
Investimento da indstria, retorno social

Desde 2008, disposto a entender o impacto do programa nas vidas da populao assistida, o Sesi realiza pesquisa para avaliar os resultados econmicos e sociais da Ao Global. A primeira avaliao j comprovou
Pioneirismo mineiro
A histria da Ao Global comeou um tanto despretensiosa em junho de 1991, quando o
que os servios oferecidos no programa elevam o acesso da populao cidadania, fato mensurado por meio de uma escala que considerava quatro direitos bsicos de qualquer cidado, disponibilizados gratuitamente na Ao Global: documentao, sade, lazer e educao. Estudos de projeo econmica comprovaram que os recursos aplicados na Ao Glo-
bal se multiplicam e geram riqueza. A cada R$ 1 aplicado pela indstria no programa, R$ 8,75 retornam em benefcio para a sociedade. A comprovao dos impactos sociais e econmicos da Ao Global aliada postura empreendedora e cidad do Sesi garantiu Ao Global o status de ser o primeiro programa de investimento social privado do Sesi.
Exames rpidos e gratuitos para a populao.
minas trend preview DESFILA SuSTENTABILIDADE

16
17
Evento do setor da moda prope menos descarte de resduos e um futuro mais leve
A 10 edio do Minas Trend Preview (MW), realizada pelo Sistema Fiemg, abriu o calendrio da moda nacional para a temporada Primavera-Vero 2013 com a sustentabilidade em evidncia. Com mudanas na direo criativa, marcas estreantes e abertura para o segmento infantil, o evento cresceu e apresentou uma proposta de um vero leve e claro. Tanto na escolha de materiais, como no uso de tcnicas sustentveis e no comportamento. O tema leveza, proposto pela diretora artstica estreante do MW, Mary Arantes, permeou a programao, as colees e a proposta de melhores atitudes na cadeia produtiva da moda e no conm w sumo. Este um mote importante, pois
queremos ficar cada vez mais despojados, com menos peso, seja na vestimenta ou na mente, diz o presidente da Fiemg, Olavo Machado Junior. O dirigente encampou junto com a entidade o dilogo sobre sustentabilidade e quer por em prtica aes que mudem o perfil do setor. Com leveza gastam-se menos materiais e aplicam-se melhor as matrias primas, exemplifica. Mary Arantes, em parceria com o arquiteto Pedro Lzaro, levou para o Expominas, local do evento, em Belo Horizonte, a mesma originalidade que impe a seus prprios desfiles. possvel disseminar a leveza no somente nas relaes, mas tambm
18
Clair de Jesus: a cada dez peas, duas so feitas com retalhos
no ambiente das empresas. Neste contexto, ela significa reduo de consumo e de desperdcio nos processos, argumenta. O desfile de abertura trouxe pela como materiais reciclagem, jornal nos que j passaram
arranjos de cabelo e plstico e pets reaproveitadas nas roupas. Na passarela, retalhos das marcas que desfilaram. o lixo acumulado na produo de fato de que a moda tambm gera resduos, que devem ser reaproveitados. Ela pretende colocar em prtica dois projetos que esto afinados com um dos pilares do Sistema Fiemg: a sustentabilidade. O primeiro ser implantar a coleta seletiva do lixo da moda e fazer com que resduos possam chegar a quem precisa. Muitas instituies transformam tecidos em arte ou outros produtos dentro do prprio conceito da moda, como fazer roupa a partir de peas com LD [leve defeito], explica. A ideia ser proposta Superintendncia de Limpeza Urbana (SLU) de BH para uma futura parceria. O segundo projeto trata da implantao do descarte Zero nas escolas de moda do estado. Criado na Europa recentemente, o Zero Waste tem como objetivo reduzir O resultado carrega alto valor agregado, grande apelo artesanal e um processo inA estilista mineira Clair de Jesus pauta seu trabalho nesta direo. H 22 anos no mercado, ela tem seu DNA no uso do croch e no trabalho manual, adicionando contemporaneidade s peas e inovando com fios de seda, algodo, cordinhas de chamois e couro. Os vestidos, xales e blusas recebem ainda adornos e acabamentos de rendas finas, franjas e pedrarias. A cartela de cores neutra composta em tons terrosos, cintilantes, areia e off-white. mente 15% a 20% de tecidos so jogados fora. Os estilistas tentam descobrir formas de reaproveitamento de sobras de tecidos para criar novas peas. mw A diretora artstica chama a ateno para o peas de vesturio, onde normal-
19
dustrial limpo. A preocupao ambiental e social comea nos desenhos e permeia a linha de produo e a vida de quem trabalha para a marca. Os desenhos so feitos de uma forma que aproveita ao mximo a matria-prima, diminuindo os desperdcios, diz. Para cada 10 modelos produzidos no ateli, dois so feitos com os retalhos que ainda sobram. Na arara, no h como diferenci-los. Como matria-prima, ela utiliza linhas de algodo e tingimento natural. Minas Gerais fornece uma rica mo de obra artesanal, que Clair sabe aproveitar como ningum. Encontrei muitas mulheres com o dom para a costura e o croch, mas tambm formo minhas profissionais e ensino tudo que sei, diz. A estilista transformou sua fbrica em um grande laboratrio. muita gente aprendendo e multiplicando o conhecimento. Por meio de faces, famlias inteiras se sustentam, afirma. Para produzir vestidos, blusas e saias de tiras de couro, Clair fez uma parceria com o designer Rogrio Lima, que fornece retalhos que sobram da produo de bolsas. O descarte da indstria ganha formas femininas com caimento perfeito no ateli de Clair de Jesus. m w Lima, que o atual presidente do Sindicato da Indstria de Bolsas e Cintos de Minas Gerais (Sindibolsas), apresentou uma coleo produzida com sacos de cimento, em 2007, e que ganhou o mundo. Bolsas e carteiras foram vendidas para pases como Japo, China, Grcia e Frana. O contraste do rstico da embalagem de cimento com o acabamento de luxo nas alas e ferragens fez bonito em grandes produes. No desfile de abertura desta edio do MW, ele inovou mais uma vez com uma bolsa produzida com lona e cmara de ar de pneu de caminho e com os j testados sacos de cimento. A qualidade a mesma apresentada nas bolsas de couro, mas o custo de produo de uma pea feita a partir de insumos vindos da reciclagem altssimo, lamenta Lima. Para ele, o Brasil ainda no comeou a caminhar em direo produo sustentvel. As iniciativas so isoladas e no h incentivo fiscal
Rogrio Lima quer menor tributao para produzir com material reciclado
20
para quem reutiliza o que viraria lixo. Ainda estamos longe de alcanarmos a real sustentabilidade. O projeto sustentvel tem que estar junto com desenvolvimento social e tecnologia, atesta. Segundo ele, so muitos motivos para desanimar, como a carga tributria que incide novamente sobre um produto que utilizou matria-prima j tributada. No maiores so a capacitao da mo de obra e a conscientizao dos novos profissionais em relao sustentabilidade. Machado Junior acrescenta que a indstria carece de novos profissionais criativos e inovadores. O comeo deve ser nas escolas com alunos tendo seus trabalhos valorizados e, tambm, cientes de que a sociedade os est observando, diz. O Senai trouxe mais uma vez para o Minas Trend Preview o concurso Drapping, onde alunos de moda reaproveitam retalhos em looks feitos com criatividade e tecidos perdidos. O presidente da Fiemg avalia que essa reutilizao do que seria descartado pode ser uma constante no apenas no meio da moda, mas na indstria como um todo. uma prtica para ser implementada e que significar melhores resultados para todos, ressalta. mw fcil preparar um material usado para uma nova serventia, diz. As motivaes
21
Verga, mas no quebra

O bambu foi uma das inspiraes da designer Mary Arantes. O bambu cria razes profundas, flexvel, resistente e verstil, diz. Oco por dentro, portanto, leve. Nos ensina muito sobre resilincia, ressalta. Para ela, todas essas caractersticas podem ser trabalhadas dentro da indstria da moda. Sustentabilidade est na moda, mas ainda no uma atitude automtica, diz Arantes.
A convite da organizao do evento, o mestre bambuzeiro Lcio Ventania levou para o Minas Trend Preview a experincia do Cerbambu Ravena, projeto referncia de sustentabilidade, em Sabar, na Regio Metropolitana de Belo Horizonte. Ele vem estimulando a gerao de emprego e renda com programas profissionalizantes e produtos moveleiros e de decorao que utilizam como matria-prima o bambu. A sustentabilidade est cada dia mais na moda e a moda deve estar na sustentabilidade, sentenciou. Para o gnio do bambu, como chamado por muitos, o mercado est pautado por quatro pilares que se adequam tambm produo de produtos a base de bambu. A necessidade de consumo, qualidade, design e sustentabilidade. Ventania tambm quer ver o bambu sendo amplamente utilizado na construo civil como substituto da madeira. O objetivo , em 10 anos, ter material, tecnologia, design para suprir pelo menos 5% desse mercado em Minas Gerais, fornecendo matria-prima para a construo de telhados, janelas, portas, marcos e assoalhos. As construtoras vivem dificuldades na obteno de madeira, como problemas com licenas ambientais, procedncia m w e escassez, enumera. Ele defende uma viso ampla de sustentabilidade que perpasse por todos os segmentos e pelo cotidiano das pessoas. A meta aumentar a escala de produo de bambu e seus produtos junto com a incluso social. Entre os produtos que produzimos, os cabides tm se destacado, gerando renda e incluindo pessoas com vulnerabilidade social, e os culos de sol, que esto comeando a conquistar consumidores europeus, diz Lcio. O Cerbambu mantm ncleos de capacitao tcnica, de tratamento de bambus e de compostagem, alm de viveiros de mudas, estufa, chuveiros coletivos, sanitrios secos, hortas orgni-
22
Ventania gera emprego e renda usando bambu como matria-prima
cas e biblioteca. Ventania pensa a longo prazo. Em 30 anos, ele quer consolidar a cadeia produtiva do bambu na regio. Para isso, acredita que o caminho a educao e a mudana de c omp or t amento. Tem coisas que no saem de moda, gentileza e sustentabilidade so bons exemplos, afirma.
Praa da Liberdade, em Belo Horizonte, recebeu um dos desfiles externos do MW. As marcas Patricia Motta, GIG e Vivaz exibiram seus looks na passarela montada na Praa. Ao fundo, o Palcio da Liberdade.
23
mw
Grito de alerta
24
Indstria nacional perde competitividade, reduz participao no PIB e traa caminho para retomada
Belo Horizonte, 12 de abril de 2012. Empresrios e trabalhadores se unem em frente sede do Banco Central no estado para uma caminhada em defesa da produo e do emprego, at a Assembleia Legislativa de Minas Gerais (ALMG). A data, que marca o Grito de Alerta, movimento unssono e histrico pela retomada do crescimento do setor industrial, o ponto de partida oficial, em territrio mineiro, de uma luta travada contra condies desiguais de competio no mercado internacional. Como reflexo dessa batalha, o brasileiro compra mais produtos fabricados no exterior, a indstria nacional perde espao no Produto Interno Bruto (PIB) e produz cada vez mais bens primrios. Se de um lado o pas avana e tem a sexta maior economia do mundo, de outro no consegue agregar valor ao que produz.
A briga contra a desindustrializao, encampada por industriais e industririos, tem duas frentes. A primeira delas luta contra as condies precrias de infraestrutura do Brasil que encarecem a produo e dificultam o escoamento de produtos e d e s ind u s t r ia l iz a o contra o ambiente econmico e tributrio de juros altos, cmbio desfavorvel e alta taxa de impostos. Tudo isso emperra a produtividade e no incentiva o desenvolvimento das empresas. O outro front conjuntural. O cenrio de crise na Europa e nos Estados Unidos faz com que os juros praticados aqui fiquem ainda mais atrativos aos olhos dos estrangeiros. O capital especulativo que chega derruba o real e contribui para que produtos nacionais fiquem mais caros em comparao com os importados. o tsunami financeiro cantado pela presidenta Dilma Rousseff em eventos mundo afora. No queremos vantagens, mas condies iguais de competio, explica o presidente da Fiemg, Olavo Machado Junior. O brado empresarial tem direo. O meio pede condies tributrias semelhantes entre os pro-
ria quando o assunto bem primrio. Em 2011, o resultado da balana comercial de manufaturados foi negativo em US$ 92,4 bilhes. Precisamos aproveitar o potencial que temos de commodities minerais e agr-
26
Empresrios e trabalhadores nas ruas de BH
dutos importados e os produzidos no Brasil. Isso evitaria disparates de preos, principalmente quando a comparao se d com itens trazidos da sia. Hoje, a indstria nacional s competitiva e superavit-
colas para fabricar internamente itens com tecnologia, inteligncia e mais valor agregados. Para isso, temos de superar entraves e gargalos estruturais e conjunturais, afirma Machado Junior.
O presidente da Associao Brasileira da Indstria de Mquinas e Equipamentos (Abimaq), Luiz Aubert Neto, alerta que o baque na indstria de transformao, com balana comercial negativa em US$ 18 bilhes
commodities ainda fator que colabora para a valorizao do real. Ele alerta para a importncia da agregao de valor na cadeia produtiva nacional. No existe pas desenvolvido sem indstria de transformao desenvolvida. nela que se gera d e s ind u s t r ia l iz a o conhecimento, afirma. Nmeros sustentam a preocupao do empresariado. A indstria brasileira bateu recorde, em 2011, na importao de insumos, chegando ao patamar de 22,4% do total utilizado. O dado soma-se ao fraco desempenho produtivo no ano. O PIB brasileiro cresceu 2,7%, mas a indstria teve avano menor, de 1,6%, com o setor de transformao praticamente estagnado, com ndice de 0,1%. A participao da indstria nacional, no ltimo ano, na formao do PIB foi de 14,6%, menor patamar desde 1956. Esse ndice, que atingiu seu pice em 1986, com 32,2%, tem curva declinante desde ento. Quando os olhos se voltam para a gerao de empregos, o setor tambm patina. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE) apontam leve queda no percentual total de postos de trabalho. Em 1990, a indstria gerava 15,52% do total brasileiro. Em 2009, o patamar era de 12,68%. Para o representante da Confederao Nacional dos Trabalhadores na Indstria (CNTI), Jos
27
em 2011, no foi por acaso. Assistimos a uma reprimarizao da economia, com produo focada em minrios, petrleo, alumnio, caf, soja, celulose e algodo, lista. Como agravante, a alta na exportao de
Governador Anastasia manifesta seu apoio ao Grito de Alerta
d e s ind u s t r ia l iz a o
Reginaldo Incio, a relevncia da discusso sobre desindustrializao est, exatamente, na oferta de melhores empregos. O crescimento do PIB e do consumo no Brasil no acompanha a criao de postos de trabalho na indstria de transformao. Portanto, no acompanha criao de empregos de qualidade, afirma. Tambm no agrega conhecimento e qualificao. O processo dutor de avanindustrial in-
os tecnolgicos, por isso demanda pesquisa, inteligncia e profissionais preparados e com mais estudo, garante o gerente de estudos econmicos do Sistema Fiemg, Guilherme Leo. Ele explica que o atual cenrio de crescimento do PIB deve ser relativizado. O Brasil no est em um estgio em que pode prescindir da participao da indstria e continuar crescendo, conta. Isso porque a qualidade e produtividade de outros setores no atingiram nveis internacionais de alto padro. No por acaso, o pas deficitrio na balana dos servios, como os financeiros e tursticos. Leo explica que comum, em pases desenvolvidos, a reduo da participao da indstria no PIB, acompanhada por ganho em produtividade no setor. No entanto, esse fenmeno acontece quando a renda per capita da populao est entre U$ 12 mil e 20 mil, explica. No Brasil, a queda do setor tem incio em 1986, quando a renda pessoal
28
mdia era de somente U$ 5 mil. mais um indcio de que, em mdio e longo prazo, o encolhimento da indstria pode ser problemtico para todos os setores. Isso sem falar na dependncia externa do pas. Se importamos quase tudo o que consumimos e somos prioritariamente exportadores de commodities, ficamos merc de oscilaes de preos que no dependem de ns, acrescenta. Os indicadores negativos reforam a importncia do Grito de Alerta. uma iniciativa a favor do Brasil e uma contribuio que oferecemos ao governo Dilma Rousseff, conta Machado Junior. Para ele, a presidenta mostra disposio para reverter este cenrio, com medidas adotadas no Plano Brasil Maior, mas preciso ir alm. De acordo
com o industrial, as aes j tomadas, como a desonerao da folha de pagamentos em 11 setores, a reduo do custo do crdito indstria, o fortalecimento do Programa de Sustentao de Investimentos (PSI) implementado pelo Banco Nacional do Desenmobilstico e a postergao de prazos para pagamento do PIS/Cofins so importantes em um horizonte mais curto, emergencial. As empresas brasileiras clamam por mudanas no cmbio, juros, impostos e na infraestrutura do pas. So elas que podem alar o Brasil a um novo patamar, sintetiza o presidente da Fiemg. d e s ind u s t r ia l iz a o volvimento (BNDES), do IPI no setor auto-
Plenrio da Assembleia mineira ficou lotado para debate sobre desindustrializao
29
O QuE PEDE O EMPRESARIADO MINEIRO

Investimento em infraestrutura Cmbio Reduo de juros de forma a diminuir a atratividade para o Brasil de capitais meramente especulativos. Imposio de restries de cunho tributrio-regulatrio entrada de capitais especulativos. Condies iguais de competitividade. Carga tributria total incidente sobre o produto importado deve ser igual ao produto nacional. Indstria deve ter compensaes para o custo financeiro mais alto que tem de arcar em funo da pssima infraestrutura logstica nacional e estadual. Desonerao horizontal da folha de salrios sobre todo o setor de transformao, e no apenas alguns segmentos. Simplificar e desburocratizar os processos de concesses, principalmente das parcerias pblico-privadas, como caminho para elevar os investimentos infraestruturais no pas e melhorar a eficincia em todos os servios utilizados pela indstria. Medidas duras, efetivas e de imediata aplicao contra prticas predatrias de comrcio exterior e concorrncia desleal (ex.: Fim guerra dos portos, com aprovao do PRS 72/2010). Estender incentivos fiscais de imposto de renda (Lei do Bem) s pequenas e mdias empresas que declaram com base no lucro pre-
30
sumido. Nelas acontecem as maiores inovaes, principalmente de produtos. Governo estadual tambm entrar nessa corrente. Viabilizar incentivo fiscal para as indstrias que investem em atividades de inovao capazes de agregar mais valor ao produto da indstria e/ou promover maior adensamento nas cadeias produtivas da indstria de Minas Gerais.
Desindustrializao
Desindustrializao um fenmeno de mdio e longo prazo caracterizado pela perda persistente de participao da indstria de transformao no emprego e no valor adicionado (PIB) total da economia de um pas.
O que acontece no Brasil e em Minas Gerais?
31
Perda de participao da indstria de transformao no PIB e no emprego compensada pelo crescimento de setores de baixo dinamismo, reduzida capacidade de agregao de valor, mo de obra de baixa qualidade e de baixa produtividade. Perda de participao da indstria de transformao no PIB e no emprego, com perda de competitividade do pas no mercado global e ampliao de sua concentrao e dependncia na exportao de bens primrios e de baixo valor agregado.
Leia o manifesto: http://www.abimaq.

org.br/site.aspx/Acoes-ABIMAQ-Detal he?codNoticia=ctBGLA5IlDE=.
Gs para todos
32
Pesquisas para medir potencial de gs na Bacia do So Francisco criam oportunidades para a indstria.
tindo milhes de reais em pesquisas, levantamentos ssmicos e perfuraes na Bacia do Rio So Francisco em Minas Gerais. Ao avaliar o real volume e o potencial de comercializao do gs local, abrem novas possibilidades de negcios para a indstria mineira. As demandas so feitas por nada menos que Petra, Shell, Petrobras, Orteng, Imetame e Cisco. Vo da terraplanagem ao alimento ou calado para o trabalhador. Para atend-las preciso enxergar a oportunidade de mercado. Segundo o gerente de Apoio aos Colegiados e Representaes da Federao das Indstrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg), Melquisedec Corradi, praticamente toda a infraestrutura utilizada pelas empresas que exploram a regio vem, atualmente, de outros pases e estados. A sonda de perfurao do solo importada. Existe um nicho, ainda no explorado, de fabricao deste produto em Minas Gerais, envolvendo indstrias qumicas, de motores, de geradores, entre outras, afirma. Em segmentos menos intensivos em tecnologia, as oportunidades de negcios so ainda mais
33
G s
Grandes empresas nacionais e internacionais esto inves-
reais. O fornecimento de alimentos e de servios como o de terraplanagem esto sendo realizados por empresas dos estados do Esprito Santo e Rio Grande do Norte, alerta. E as possibilidades no param por a. H demandas para calados, vesturio e at componentes mdico-hospitalares, que podem ser supridas, inclusive, por micro, pequenas e mdias empresas. G s Para o gerente tcnico da Gs Energy, assessoria especializada nas reas de gs natural e de energia, Marcelo Mendona, as oportunidades da explorao e da produo do combustvel na bacia do Rio So Francisco devem aumentar, nos prximos anos, o nmero de indstrias interessadas em explorar o combustvel local. Segundo ele, mesmo no tendo sido declarada a viabilidade comercial dos blocos at o momento, ou seja, a possibilidade de se extrair combustvel em volume suficiente e em um custo de extrao que possibilite a sua comercializao, os locais j apresentam diversas oportunidades para as empresas instaladas na regio e para toda a cadeia de fornecimento da indstria do gs. Todos os servios envolvidos no processamento geofsico, na explorao geolgica e na perfurao de poos j esto sendo reali-
zados na bacia atualmente. S estas etapas j demandam centenas de produtos, afirma Mendona. Se os estudos comprovarem a viabilidade de explorao comercial do gs da bacia do Rio So Francisco, as perspectivas para as indstrias e para a economia local devem ser ainda mais atrativas. Isso porque devero ser criadas demandas para empresas responsveis pelo processamento, produo, transporte, armazenamento e distribuio do gs local. Alm disso, segundo Mendona, a declarao de viabilidade comercial pode atrair e criar diversas novas oportunidades para as chamadas down-stream empresas que utilizam o gs durante o seu processo produtivo. Companhias de todos os segmentos podem se instalar nos municpios da regio, atradas pela oferta de um combustvel possivelmente mais barato e, tambm, pelo desenvolvimento econmico local. Segundo o presidente da Associao Brasileira de Grandes Consumidores Industriais de Energia e de Consumidores Livres (Abrace), instituio que representa as empresas responsveis por 20% de toda energia consumida no Brasil, Paulo Pedrosa, a Bacia do Rio So Francisco se apresenta como uma enorme oportunidade para alavancar o desenvolvimento da
34
economia local, com gerao de empregos e melhorias das condies socioeconmicas da populao. Pedrosa acredita que a maior oferta de combustvel para o setor produtivo poder gerar uma onda de investimentos no estado. Poderemos, com maior oferta de gs com preo mais competitivo, dobrar ou at mesmo triplicar o consumo industrial. Nesse cenrio,
iremos ampliar a produo e iniciar muito rapidamente um novo ciclo de investimentos e de expanso da capacidade produtiva das indstrias de Minas Gerais, garante. o que tambm acredita o gerente de leo e gs da Orteng, Frederico Macedo. A cadeia produtiva do gs muito ampla e com a explorao e a produo do gs na regio sero abertas oportunidades para indstrias de diferentes segmentos, diz.
Resultados das pesquisas podem abrir nova frente de negcios em Minas Gerais
Impulso para o desenvolvimento regional

A Bacia do Rio So Francisco poder colocar o estado de Minas Gerais na lista dos principais produtores de gs do pas. Atualmente, pesquisas sobre o potencial energtico esto sendo realizadas, e, se forem G s confirmadas as expectativas dos especialistas mais otimistas, o noroeste e o norte do estado podem estar diante de uma transformao econmica impulsionada, sobretudo, pela instalao de indstrias e de empresas interessadas em explorar os benefcios e as riquezas do gs local. Os primeiros levantamentos j foram realizados e indicam a presena de grandes reservas. O analista em energia e petrleo da consultoria Tendncias, Walter de Vitto, apresenta alguns indicadores sobre o potencial do combustvel no estado. Segundo ele, os testes j realizados indicam volumes de aproximadamente 200 bilhes de m em apenas uma pequena parte da Bacia do So Francisco. Para se ter uma ideia do impacto da descoberta, o Rio de Janeiro tem cerca de 218 bilhes de m de
reservas, 51% do total do total disponvel atualmente no pas. J as estimativas do diretor do Centro Brasileiro de Infraestrutura (CBIE) e doutor em economia industrial, Adriano Pires, so ainda mais otimistas. De acordo com o consultor, se forem descobertos novos e representativos volumes de gs, poderemos estar diante de uma nova Bolvia. Alm das grandes reservas, Pires ressalta outras vantagens associadas com a explorao e produo do gs na regio. O fato de o combustvel estar sob a terra e no sob o mar, e ser do tipo no associado, ou seja, no extrado em conjunto com petrleo, tipo raro no pas, j demonstram alguns diferenciais do local, garante. Vitto alerta, contudo, sobre a necessidade de se realizar novos estudos que comprovem no apenas o potencial energtico do norte do estado, mas a possibilidade de se comercializar o gs local. preciso explorar outras reas e perfurar novos poos para avaliar. Alm disso, o gs na regio extrado por meio de uma tecnologia de fraco de rochas, que envolve muito investimento, o que pode dificultar a sua viabilidade econmica, analisa.
36
Primeiras descobertas
A primeira descoberta de gs da Bacia do So Francisco foi anunciada em meados de 2010 pelo consrcio Cemes, formado pela Codemig, com 49% de participao, Orteng (30%), Delp (11%) e Imetame (10%). Encontrado em um dos 39 blocos concedidos pela Agncia Nacional do Petrleo (ANP), o potencial de gs estimado est entre 176 e 194 bilhes de m, o que possibilitaria a produo do combustvel por at 25 anos. A rea, que possui cerca de 2,9 mil km, representa apenas 0,9% de toda a extenso da Bacia do Rio So Francisco. Novos estudos indicam a presena de volumes de gs ainda mais representativos do que j foi anunciado at o momento, afirma o gerente de leo e gs da Orteng, Frederico Macedo. Ao todo, seis companhias operam os trabalhos de explorao da Bacia do So Francisco. As empresas Petra, Shell e Petrobras atuam em 33 blocos na regio. J a Orteng, a Imetame e a Cisco so as responsveis por operar em outros seis locais. As pesquisas sobre o real potencial das reas devem seguir pelos prximos cinco
anos, avalia Pires, quando vence parte dos contratos de concesso concedidos pela ANP. Aps este perodo, que poder ainda ser prorrogado, as petroleiras que declararem a viabilidade comercial do gs natural podero explorar a regio por aproximadamente 30 anos.
Sondagens animam empresas exploradoras
Geladas especiais
38
Minas Gerais desponta no mercado de cervejas artesanais produzidas em pequena escala, com qualidade e ousadia
As histrias das microcervejarias tm enredos parecidos. Comeam pequenas e em ambiente familiar. Produzidas por apaixonados por cerveja, agradam tanto aos amigos que um dia ultrapassam as fronteiras de casa e juntam o agradvel ao rentvel. Se depender do mercado, elas podem se multiplicar nos prximos anos. As cervejas artesanais esto em asceno. medida que a demanda cresce, aumenta o nmero de fabricantes. Minas Gerais abriga pelo menos 80 cervejeiros caseiros, conhecidos como "home brew", que produzem para consumo prprio e de amigos. Segundo o Sindicato das Indstrias de Cerveja e Bebidas de Minas Gerais (Sindbebidas), o estado conta com nove microcervejarias profissionais, concentradas na Regio Metropolitana de Belo Horizonte, produzindo 900 mil litros da bebida por ms. Em nmero de fbricas, Minas fica atrs apenas de Santa Catarina, que abriga 22 delas. A produo das microcervejarias segue na contramo do mercado das cervejas brasileiras. As artesanais representam praticamente uma gota dos milhares de litros fabricados pelas poucas e imensas cervejarias. A diferena no est apenas
39
na quantidade, mas principalmente no cuidado com a produo. As cervejas artesanais so ousadas e utilizam ingredientes nobres, resultando em variados estilos e receitas. Esse mercado cresce 25% ao ano, afirma o superintendente executivo do Sindbebidas, Cristiano Lamego. Ele atribui o boom m ic r o c e r v e j a r ia s das cervejas ao aumento da renda dos brasileiros e busca por produtos diferenciados. Elas fogem do padro do mercado e atendem a nichos exigentes com uma gama de sabores e estilos, com alto valor agregado, explica. o que oferece a Falke Bier, uma microcervejaria mineira, administrada por uma famlia apaixonada e disseminadora da cultura cervejeira. Em 2004, os irmos Marco Antnio, Juliana e Ronaldo Falcone abandonaram suas atividades para investir na produo das geladas artesanais. A cervejaria trabalha no limite de sua capacidade instalada, com uma produo de 10 mil litros por ms, e se prepara
para expandir a fbrica. Uma nova planta est sendo construda ao lado da atual. A meta produzir 50 mil litros/ms. Os irmos cervejeiros produzem nove estilos distintos, que vo da pilsen sofisticada Vivre pour Vivre. A mais premiada, principalmente no quesito inovao, a Monasterium, vendida em garrafas de champagne e baseada em uma receita de monges belgas. Resgatar uma tradio inovao, destaca Marco Antnio Falcone. A mais vendida, a Estrada Real India Pale Ale, a primeira cerveja licenciada pelo Instituto Estrada Real. Inspirada na receita inglesa, uma analogia ao estilo da bebida que acompanharia os viajantes da Estrada Real, por onde eram transportadas as riquezas de Minas Gerais para a Europa, caso fossem os ingleses os colonizadores do Brasil. Nos restaurantes, o lado direito do menu s vezes acompanha a sofisticao da bebida. A Vivre pour Vivre, da Falk Bier, vendida por pelo menos 200 reais a garrafa. Cerveja nica no mundo, passa por trs fermentaes e tem jabuticaba na sua composio. Anu-
40
Da esquerda para a direita, Ronaldo, Juliana e Marco Falcone: DNA da Falke Bier
almente so produzidas apenas 600 garrafas, na safra da jabuticaba. uma cerveja de custo alto, que a princpio no foi feita para venda, diz Falcone. O mercado das microcervejarias tambm se distingue pela cooperao entre as concorrentes. Segundo o mestre cervejeiro Falcone, a ideia ampliar a cultura das cervejas especiais. Temos um mercado aberto e produzimos uma pequena quantidade, o que facilita as parcerias. Se falta uma matria-prima, por exemplo, comum um emprstimo entre as marcas, revela. A cooperao no se restringe apenas aos mineiros. Importamos da Alemanha, junto com a Bamberg, Colorado e Abadessa um continer de taas gravadas com as logomarcas das quatro cervejarias, exemplifica. A diretora de marketing da Backer, Paula Lebbos, faz coro com Falcone. Juntas somos mais fortes e ganhamos mais poder de compra de matrias primas e de insumos, como tampas, copos e garrafas, diz. A Backer a cervejaria artesanal pioneira em Minas Gerais. No mercado desde 1999, produz nove tipos de cerveja, com destaque para a Medieval e a Trs Lobos. Vendo o crescimento das cervejas especiais no estado, Lebbos otimista quanto ao mercado. Em breve estaremos em primeiro lugar na fabricao de cervejas especiais, profetiza.
A Backer tambm cresce e est de olho na Copa do Mundo. A Copa um incentivo para a venda de cervejas, diz. Com a capacidade instalada para produo de 230 mil litros/ms toda utilizada, a cervejaria vai crescer at 2014 cerca de 30%. Segundo Lebbos, os planos so de crescer no s em volume de produo, mas em qualidade e valor agregado aos produtos e marca. Temos uma produo ecologicamente correta, voltada para pesquisas e divulgao da cultura. Vamos abrir um pub e um restaurante, alm de oferecer cursos e conforto para nossos clientes, declara. As cervejas da Backer so encontradas no mercado de R$ 4,90 a R$ 14 a garrafa.
Gosto amargo
Juntas as cervejarias tambm lutam contra o pior gargalo do setor. A tributao, sem moderao, em cima das cervejas artesanais das mais pesadas e desanima quem quer comear a comercializar. A questo tributria
uma crueldade com o setor. Pelo menos 60% do valor da cerveja de impostos, reclama Falcone. Para ele, o Brasil deveria seguir o exemplo de pases como a Irlanda, onde as cervejarias artesanais recebem incentivos como o imposto progressivo. A cervejaria nasce isenta de impostos e quanm ic r o c e r v e j a r ia s do comea a se estabelecer no mercado comea a pag-los at alcanar o teto cobrado pelo governo, compara. As microcervejarias tambm so impedidas de entrar para o Simples. Acho que o critrio deveria ser o porte da empresa e no o tipo de atividade, como vigora, diz. Para Jos Felipe Carneiro que, ao lado de seu irmo Tiago, est frente da Wls, mais uma cervejaria artesanal de Minas, alm do alto valor percentual no preo de venda do produto, a tributao complexa. Chega-se ao absurdo de cada marca de cerveja ter um valor diferenciado de imposto em cada estado destinatrio. Sem falar que estes valores so atualizados, em mdia, a cada trs meses pelos estados, argumenta. Para ele,
onde encontrar o precioso lquido
42
e antes para beber e comprar cervejas especiais era preciso
garimpar endereos em Belo Horizonte, hoje os apreciadores das geladas tm acesso a diversos rtulos nacionais e importados em casas especializadas ou supermercados. Entre eles, se destacam o bar alemo Stadt Jever, o restaurante tambm alemo Haus Mnchen, o pub irlands Celtic Irish Pub, a loja Artesanato da Cerveja, o emprio e bar Reduto da Cerveja, a loja Mame Bebidas, o restaurante Rima dos Sabores e o restaurante bar Caf Viena Beer, que possui a maior carta de cervejas da capital mineira, com mais de 700 rtulos.
todo esse esforo um tempo perdido, que poderia ser dedicado rea comercial para aumentar as vendas e consequentemente a arrecadao de tributos. A Wls reproduz estilos belgas com sua prpria assinatura, adicionando ingredientes especiais. A microcervejaria oferece uma linha de oito produtos, inspirados nas tradicionais escolas cervejeiras belgas e tchecas. No temos medo de inovar e procuramos a perfeio nos mnimos detalhes, desde a nossa caixa de transporte, design dos rtulos e qualidade das cervejas. Os irmos se empenham para superar todas as expectativas do cliente. Costumo falar que no produzimos cervejas, criamos obras de arte, diz. A capacidade de produo da Wls no revelada. Produzimos pouco, com muita qualidade, conta. Todas as cervejas tm um diferencial de estilo. As Wls Bohemia Pilsen, Wls Petroleum e Wls Brut so ganhadoras de medalhas de ouro em festivais. Mas o destaque da cervejaria a Wls Brut,
MiCroCerveJarias Mineiras Falke bier Krug bier backer wals artesamalt trovense Mega beer Kdbier uberbrau belo Horizonte nova lima belo Horizonte belo Horizonte capim branco contagem santa luzia nova lima uberlndia
elaborada pelo tradicional mtodo francs "champenoise". Ela leva em mdia nove meses para poder ser consumida. Uma cerveja da Wls pode custar entre R$ 5 e R$ 120. Os cervejeiros mineiros tambm se destacam no processo de ps-produo e no investimento com cuidados ambientais. Tratamos 100% do esgoto industrial, fazemos coleta seletiva do lixo e temos planos de instalar placas para a captao de energia solar em nossa fbrica, ressalta Carneiro.
43
44
s e na i no mu nd o
Depois de Angola e Moambique, chegou a vez do Senai-MG levar sua experincia para a Jamaica. A entidade executora de um projeto de cooperao firmado entre o governo brasileiro e o jamaicano para implantao de um centro de formao profissional na nao caribenha. O projeto, orado em cerca de US$ 4 milhes (financiados pelo Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento Pnud), prev reforma e construo de novas reas, compra de equipamentos e mobilirio, gerao de material didtico, treinamento de instrutores, formao e acompanhamento de turma piloto. A escola ser totalmente construda dentro dos moldes do Senai, afirma o coordenador da iniciativa pela entidade mineira, Araken Namorato. O centro funcionar em Portmore, cerca de 20 km da capital Kingston, no lugar de uma unidade da Human Employment and Resource Training (Heart) a agncia de treinamento profissional jamaicana que ser totalmente reformulada. At meados de 2013, todo o programa, iniciado em setembro de 2010, dever ter sido concludo, informa Namorato.
Senai-MG forma trabalhadores para a indstria em terras estrangeiras
45
s e na i
no
experincia exportada
m u nd o
No dia 28 de abril, ele e um tcnico do Senai-MG partiram para Portmore para uma temporada de pelo menos trs meses. Nesse perodo sero executadas as obras e toda a montagem da escola. As prximas etapas prevem treinamento de instrutores em Belo Horizonte, em novembro deste ano, e em Portmore, em janeiro de 2013. mu nd o Um dos objetivos do centro dar suporte indstria de turismo da Jamaica, que um dos principais motores da economia do pas. Com esse foco, foram escolhidas oito reas prioritrias para formao de mo de obra mecnica de refrigerao, civil, construo da,
rior. Em Moambique, por exemplo, foi contratado para qualificar trabalhadores da Vale. De 2009 a 2011, 630 funcionrios foram treinados para atuar na planta de carvo mineral da empresa no pas africano. Os cursos foram ministrados nas cidades de Maputo, Beira e Tete/Moatize, nas reas de eletricista de manuteno, mecnico de manuteno, operador de equipamento de mina, operador de usina de beneficiamento e tambm para o setor ferrovirio. Todo o treinamento foi customizado para atender ao perfil e s necessidades da usina de carvo da Vale, salientou o coordenador do trabalho no Senai, Ualger Loureno Costa. A entidade adaptou toda uma escola local para realizar a qualificao. Outro projeto em andamento tem como objetivo formar professores e gestores no setor de construo civil em Angola. Nessa parceria entre governo brasileiro e japons, por meio da agncia de cooperao internacional Jica, caber ao Senai-MG repassar sua metodologia para formao dos instrutores angolanos. Cerca de 40 devero ser treinados nos prximos dois anos, em um trabalho que acontecer tanto em Belo Horizonte, na escola de formao profissional Paulo de Tarso, como em Angola, por meio de tcnicos da entidade mineira.
46
s e na i
no
serralheria e solmarcenaria, instalao hidrulica e a gs, eletricidade predial e industrial, carpintaria, armao e forma. A meta formar cerca de 800 pessoas por ano nessas atividades. O projeto jamaicano pode ser visto como parte de uma misso diplomtica do Brasil, para ajudar outros pases em reas onde j adquiriu experincia e know how, como o caso da formao profissional para a indstria. Mas o Senai-MG referncia tambm em outras plataformas de atuao no exte-
NOTAS
plantando mveis e preservando o ambiente
As florestas de eucalipto podem surpreender quem est acostumado a enxerg-las somente como combustvel para produo de ao e ferro-gusa. Empresrios e artesos do Alto Jequitinhonha provam que uma grande variedade de mveis pode ser fabricada com a madeira plantada. Para sensibilizar a cadeia produtiva dos setores florestal e moveleiro para esse tipo de produto, o Sistema Fiemg, por meio do Senai, o Sindicato das Indstrias do Mobilirio e de Artefatos de Madeira no Estado de Minas Gerais (Sindimov-MG), o Sebrae-MG e a Associao Comercial e Empresarial de Turmalina promovem, nessa cidade, em agosto, o 2 Seminrio sobre Manejo de Eucalipto para Movelaria. O Seminrio ir reunir tcnicos e especialistas em manejo, sustentabilidade, regularizao ambiental e em economia e negcios do setor. A programao contar com palestras, exposies, mostra de mveis de empresas locais e de alunos do curso de aprendizagem industrial em marcenaria, do Senai de Turmalina. A primeira edio do projeto, realizada em 2011, reuniu mais de 400 pessoas, entre autoridades, designers, marceneiros, empresrios, profissionais e estudantes do setor madeireiro e moveleiro da regio do Alto Jequitinhonha. Eles debateram sobre a viabilidade do plantio do eucalipto para a produo de mveis na regio. no ta s
47
Falando bonito
Voz ativa e atuante. Lderes empresariais e sindicais participaram da oficina Comunicao e oratria, promovida pela Regional Sul da Fiemg, na sua sede em Pouso Alegre. A capacitao contou com a participao de executivos de sindicatos, alm de representantes industriais. A iniciativa integrou as aes do Programa de Desenvolvimento Associativo PDA, uma parceria da Confederao Nacional da Indstria (CNI), com a Fiemg, que visa ampliar a representatividade e a sustentabilidade dos Sindicatos Patronais da indstria mineira.
desenvolvimento econmico tema de debate em itabira

Competitividade, logstica e sustentabilidade foram alguns dos temas discutidos durante o Seminrio de Desenvolvimento Empresarial - Agenda de Convergncia para o desenvolvimento de Itabira, realizado pela Fiemg Regional Vale do Ao, no auditrio do Instituto de Desenvolvimento Econmico e Social de Itabira (Idese), no dia 14 de maro. Para o presidente da Fiemg Regional Vale do Ao, Luciano Arajo, o evento cria uma agenda nica de Itabira e regio. Junto ao poder pblico e a entidades de classe, pontua o que a regio necessita, a fim de buscar alternativas em diversas reas, como sade, segurana e infraestrutura, explica. A proposta construir pleitos suprapartidrios, como a duplicao da BR-381. Segundo o prefeito de Itabira, Joo Izael Quirino Coelho, a criao da agenda vai de encontro s propostas do governo. Trabalhamos para desenvolver a segurana, a sade e a educao no municpio e acreditamos que unidos podemos mais, rumo ao desenvolvimento de Itabira e regio, destacou. O secretrio de Estado Adjunto de Desenvolvimento Econmico de Minas Gerais, Fbio Veras, destacou o papel que o governo possui para o desenvolvimento regional. Ele enfatizou que Itabira, alm da vocao para o setor metal-mecnico, tem o perfil para receber tambm um polo de tecnologia. Sou um entusiasta do projeto piloto de um centro de desenvolvimento tecnolgico em Itabira e acredito que, com apoio de lideranas locais e apoio poltico, o projeto tem tudo para dar certo, pontuou. Assinatura de convnio
Agenda convergente foi debatida
48
no t a s
Durante o evento, foi assinado o Convnio de Implantao de uma Delegacia do Sindicato Intermunicipal das Indstrias Metalrgicas, Mecnicas e de Material Eltrico em Itabira (Sindimiva). Ela funcionar em uma sala na Associao Comercial Industrial e Agropecuria de Itabira (Acita).
NOTAS
resduos slidos na pauta da reGional sul
O Sesi Vitor Vieira dos Santos, em Itajub, sediu, no dia 17 de abril, o curso de Poltica Nacional de Resduos Slidos. A iniciativa reuniu empresrios locais para um debate sobre o tema. Entre os assuntos discutidos, destaque para condicionantes de licena ambiental, inventrio e transporte de resduos slidos, destinaes finais, classificao de periculosidade, gerao, reduo e reciclagem de resduos. No mesmo dia, tambm foi realizado o workshop Conectando empresas, criando oportunidades, que integra a fase mineira do Programa Brasileiro de Simbiose Industrial (PBSI). O evento possibilitou aos industriais identificar oportunidades de negcios entre as empresas da regio, promovendo encontros entre gestores de diferentes segmentos. no ta s
49
Toma posse no dia 8 de maio, em solenidade na Sociedade Rural de Montes Claros, s 9h, o novo presidente da Fiemg Regional Norte, Adauto Marques Batista. Empresrio do setor de panificao, proprietrio da panificadora Ouro Branco, Rodrigues tem pelo menos um grande desafio pela frente. Ajudar a estimular a indstria local a aproveitar as oportunidades que grandes empreendimentos traro para o norte de Minas nos prximos anos. Apenas o setor de minerao prev aportes da ordem de R$ 7 bilhes na regio. Alm disso, a Case New Holland vai investir R$ 600 milhes na implantao de uma fbrica em Montes Claros. A Alpargatas outra que tambm j anunciou investimentos de R$ 200 milhes. Depois do advento da Sudene [Superintendncia de Desenvolvimento do Nordeste], esta a segunda fase mais importante da histria da industrializao no norte de Minas, salientou Rodrigues. Para ele, a parceria com os sindicatos ser fundamental para que a entidade possa atender no s os novos projetos, mas as empresas que j se estabeleceram e que foram pioneiras no desenvolvimento da regio.
norte de minas tem novo presidente e desaFios ampliados
NOTAS
minas sustentvel cHeGa ao vale do ao
Contribuir para a adoo de prticas socioambientais mais sustentveis. Esse um dos principais benefcios que o Minas Sustentvel passa a oferecer para as indstrias de Ipatinga e de todo o Vale do Ao. Um evento realizado dia 5 de maro, no teatro Zlia Olguin, em Ipatinga, reuniu cerca de 200 empresrios e marcou o passo inicial do programa na regio. A novidade dessa nova etapa fica por conta da plataforma digital. a primeira vez que os empresrios podero ter acesso pela internet, de forma gratuita, a diagnsticos completos no t a s de suas prticas nas reas ambiental e social. O software em verso web ir possibilitar maior acesso no apenas pelas indstrias de Ipatinga, como, tambm, pelas empresas de toda a regio. um passo importante para expandirmos o projeto, afirmou o coordenador do Programa Minas Sustentvel, Flvio Mayrink. A importncia das indstrias do Vale do Ao, principalmente aquelas inseridas na cadeia produtiva do setor siderrgico, contribuiu para que a regio abrigasse o lanamento do Programa em sua fase de expanso para o interior do estado. Quem explica o vice-presidente do Sistema Fiemg, Srgio Cavalieri. Segundo ele, a regio, por ser muito desenvolvida, rene indstrias de todos os tamanhos e segmentos, o que contribui para a atuao do Minas Sustentvel. Visamos a adoo de prticas sustentveis no apenas das grandes, mas, tambm das mdias, pequenas e micro indstrias, afirma.
50
Minas Sustentvel traa caminho de melhoria socioambiental da indtria do Vale do Ao
As indstrias da regio do Vale do Ao interessadas em participar j podem acessar o site do Minas Sustentvel e se cadastrar no programa, respondendo a um questionrio sobre as prticas socioambientais da empresa. Aps o preenchimento, as companhias podero acessar, gratuitamente, um completo diagnstico, com sugestes para as reas da sociocapacidade, ecoeficincia, ecoconformidade normativa, ecoconformidade legal e responsabilidade social. Trata-se de um projeto baseado no conceito de sustentabilidade, pautado em um trip formado pelos mbitos social, ambiental e econmico das empresas, garante o presidente da Fiemg Regional Vale do Ao, Luciano Jos de Arajo. Outras informaes sobre o Minas Sustentvel podem ser obtidas no site oficial do programa, www.minassustentavel.org.br, ou por meio do telefone (31) 3505-3418.
A segunda etapa do projeto Plano de Desenvolvimento Industrial Regional comea a percorrer o interior de Minas Gerais em maio. Ituiutaba ser a primeira cidade a sediar o evento realizado pela Fiemg. O pontap inicial ser dado no dia 3, com palestra do secretrio-executivo do Comit Gestor do Portflio do Complexo Sucroenergrtico da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa), Esdras Sundfeld. Em 2012, as dez Regionais da instituio recebero ministros e representantes do poder pblico federal e estadual para debater temas de interesse local. A srie de eventos ir reunir lideranas empresariais e polticas locais, dirigentes sindicais, formadores de opinio, representantes acadmicos e instituies de apoio s regionais do Sistema Fiemg. O objetivo que, juntos, possam discutir os temas propostos e construir rotas e solues para o desenvolvimento sustentvel das regies de Minas Gerais. Ainda em maio, Montes Claros receber o projeto, com palestra do presidente do Banco do Nordeste, Jurandir Vieira Santiago. O evento ser no dia 8 e contar com a presena do presidente do Banco de Desenvolvimento do Estado de Minas Gerais (BNDES), Matheus Cotta de Carvalho, como debatedor. O Plano de Desenvolvimento Industrial Regional comea ser realizado em parceria com a VB Comunicao, o Sebrae-MG e a Fundao Joo Pinheiro.
51
no ta s
desenvolvimento reGional em debate
NOTAS
dvida pblica solapa investimento social
A dvida pblica do Estado de Minas Gerais com a Unio cresce a cada ano e atualmente superior a R$ 58 bilhes. Tal situao prejudica os investimentos do governo estadual em reas como a social, educao, cultura e sade. Para debater sobre a renegociao desse dbito, a Assembleia de Minas (ALMG), em parceria com a Fiemg e com a Associao Mineira de Municpios (AMM), realiza, at maio, uma srie de 10 encontros em cidades do interior. Os eventos acontecem com o apoio das Regionais Fiemg, que os sediam. no t a s A iniciativa mobiliza os empresrios e a sociedade civil organizada para a discusso. O governo do Estado destina 13% de sua arrecadao para o pagamento de seus compromissos junto ao Governo Federal. S em 2011, foram mais de R$ 3 bi, o mesmo valor investido pelo governo de Minas para as reas da sade, educao e segurana. Como fator complicador, a dvida estadual est em uma trajetria ascendente e no h previso para que isso seja interrompido. Em 1998, seu valor era de aproximadamente R$ 12 bi. Em 2028, prazo final para o pagamento das dvidas, a previso que o debito alcance o saldo de R$ 243 bi, segundo o Tribunal de Contas do Estado. Aps 2028, o valor dever ser refinanciado em, no mximo, 10 anos, sendo que as prestaes no sero mais limitadas a 13% da receita do Estado, como ocorre atualmente. Com isso, o ndice poder saltar para 17% da arrecadao, o que prejudicaria, ainda mais, os recursos disponveis aos investimentos. Minas Gerais um dos quatro estados brasileiros mais endividados, e um dos quatro que pagam a maior taxa de juros (7,5%) ao ano. No Brasil, so 25 estados endividados. Juntos, eles deviam Unio R$ 137 bi no ano de 2000, pagaram aproximadamente R$ 131 bi at 2010 e, ainda assim, devem R$ 350 bi. Esse um dos temas mais re-
52
Debate comeou por Governador Valadares (Regional Rio Doce)
levantes da histria recente. Precisamos, de uma maneira suprapartidria, buscar o apoio dos setores produtivos, das instituies e de toda a sociedade civil para discutirmos este tema, afirmou o deputado e presidente da Assembleia Legislativa de Minas Gerais, Dinis Pinheiro. A reduo do valor dos juros cobrados e a troca do indicador para a correo da dvida dos Estados so algumas das sugestes para uma renegociao com o Governo Federal. Entre as diversas propostas defendidas pelos deputados mineiros, destaque tambm para a diminuio no limite de comprometimento da receita com o pagamento da dvida, passando dos atuais 13% para 10%. Com isso, o Estado teria adicionalmente cerca de R$ 1 bi por ano para investimento. Esse valor daria, por exemplo, para construir 10 mil postos de sade, 40 mil casas populares ou mil quilmetros de estradas. J foram realizadas cinco edies do Encontro regional para discusso da renegociao (19/04), Varginha (20/04), Uberaba (24/04) e Jequitinhonha (25/04). Os prximos acontecem em Ipatinga (16/05), Patos de Minas (18/05), Divinpolis (21/05), Juiz de Fora (22/05) e Montes Claros (24/05). no ta s da dvida pblica do Estado com a Unio, em Governador Valadares (11/04), Uberlndia
53
planejamento econmico Familiar tema de encontro empresarial

A Fiemg Regional Alto Paranaba promoveu, no dia 2 de abril, a 2 edio do Encontro Empresarial. O tema, Planejamento Econmico Familiar, foi apresentado pelo economista Ccero Cambraia de Sousa Maia, da Cambraia Consulting. Lideranas empresariais e executivos participaram do encontro. O evento resultado de uma parceria entre Sindicato da Indstria da Construo Civil de Patos de Minas (Sinduscon), Sindicato das Indstrias Metalrgicas Mecnicas e do Material Eltrico de Patos de Minas (Sindimetal), Sindicato Intermunicipal das Indstrias de Vesturio de Patos de Minas e Alto Paranaba (Sindivest) e Agncia de Desenvolvimento Econmico e Social de Patos de Minas (Adesp). No encontro, o presidente da Fiemg Regional Alto Paranaba, Joo Batista Nunes Nogueira, o vice-presidente da entidade, Lisandro de Queiroz Bicalho, e a presidenta do Sindivest, Terezinha Martins, homenagearam o consultor do Sebrae-MG, William Rodrigues de Brito, que ser transferido para a unidade da instituio em Paracatu, onde ser gerente regional.
NOTAS
proGrama de reaproveitamento de resduos GanHa Fora no interior
O Programa Mineiro de Simbiose Industrial (PMSI), desenvolvido de forma pioneira na regio Centro-Oeste do estado pela Fiemg, em parceria com a Fundao Estadual de Meio Ambiente (Feam) e o Centro Mineiro de Referncia em Resduos (CMRR), chega ao seu quarto ano de atividades com grandes resultados para a indstria. J so 280 empresas participantes, de setores como confeco, movelaria, siderurgia, fundio, cermica, fogos de artifcio, construo civil, calados e laticnios. Com o projeto, o que considerado rejeino t a s to em uma fbrica, torna-se insumo trocado ou vendido para outra. Em Divinpolis, a Farmax gera acetona como resduo industrial e tem altos custos para descart-la. A Colormax se interessou pelo produto, para utilizar na produo de tinta sinttica. Os paletes de madeira antes descartados por uma fundio geram queima para outra indstria do mesmo setor. So exemplos de uma economia para a iniciativa privada que traz muitos lucros para o meio ambiente. Segundo nmeros apurados pelo PMSI, mais de 82 mil toneladas de CO2 deixaram de ser emitidos na atmosfera. A reduo de custos entre os participantes do projeto da ordem de R$ 7 milhes. A Fiemg Regional Centro-Oeste recebe o projeto piloto do PMSI por possuir uma variada gama industrial. Para o presidente da entidade, Afonso Gonzaga, o Programa uma revoluo em eficincia e recursos: Aproximamos empresas e gera-
54
Tanque de processamento de acetona, na Colormax
mos oportunidades em todos os campos de atividades industriais, salienta. A iniciativa, diz, um incentivo adoo de novas prticas sustentveis e implementao de uma viso estratgica para a melhoria dos processos produtivos nas organizaes. Em trs anos de aes, vrios workshops j foram realizados para a troca de informaes sobre os recursos disponveis. Ao total, 159 empresas participaram, gerando 222 oportunidades de sinergias e 43 sinergias concludas. Aps ser implantado no Centro-Oeste mineiro, o Programa ganhou abrangncia nacional, atravs da Confederao Nacional das Indstrias, que adotou o projeto e est levando a metodologia a vrios estados, com o objetivo de gerar negcios para a indstria brasileira. Saiba mais sobre o PMSI: http://www.fiemg.org.br/Default.aspx?tabid=10982.
raio x do setor de alimentos de jF

O Sindicato das Indstrias de Alimentao de Juiz de Fora (SIA-JF), com o apoio da Fiemg Regional Zona da Mata e em parceria com o Sebrae-MG, apresentou, no dia 29 de maro, a Anlise de Atratividade das Indstrias de Alimentos de Juiz de Fora, um estudo de mercado do setor alimentcio da regio. O objetivo aumentar a competitividade das empresas participantes, aproximando-as de clientes e compradores de interesse. Em Juiz de Fora e regio h um grande mercado de food service. No encontro foram discutidas estratgias para a realizao de um Plano de Ao, para melhorar a eficincia em gesto de negcios, qualificar mo de obra e ampliar o acesso inovao e tecnologia das micro e pequenas empresas do setor de alimentos e bebidas da cidade. A anlise apresentada o primeiro passo para embasar as 220 indstrias alimentcias de Juiz de Fora na implementao de um Arranjo Produtivo Local (APL). Atualmente, o setor responsvel por cerca de dois mil empregos diretos e indiretos na regio. Para a presidenta do SIA-JF, Valria Vieira, o objetivo primordial do Sindicato promover a unio das empresas. Buscamos o fortalecimento do associativismo e o aquecimento do setor, o que resultar em desenvolvimento econmico para a regio, declara. Segundo ela, o estudo possibilitar o conhecimento do mercado de atuao e a qualificao dos servios oferecidos pelas indstrias.
55
no ta s
NOTAS
senaimG investe r$ 260 mi
O Senai-MG anunciou o investimento de R$ 260 milhes em inovao tecnolgica e educao profissional. O montante faz parte do Programa de Apoio Competitividade da Indstria Brasileira, lanado nacionalmente pela Confederao Nacional da Indstria (CNI) e pela presidenta Dilma Rousseff, que ir aplicar R$ 1,9 bi nessas reas. A divulgao aconteceu na sede do Senai-Cetec, em Belo Horizonte, na presena do governador do estado, Antonio Anastsia, no dia 23 de maio. no t a s Minas Gerais ganhar sete centros de formao profissional, trs Institutos Senai de Tecnologia, trs Institutos Senai de Inovao ser construdo um novo e outros dois j exis-
56
Machado, Anastasia e Andrade: recursos de R$ 260 mi para Minas Gerais
tentes sero ampliados e modernizados e quatro unidades mveis. Ao todo, sero criadas 209,5 mil vagas no estado, atendendo aos 28 setores industriais brasileiros. Aplicamos recursos para efetivamente dar oportunidades para mudar a indstria mineira e nacional, disse o presidente do Sistema Fiemg, Olavo Machado Junior. Para o presidente da CNI, Robson Andrade, os caminhos da educao e da inovao levam ao desenvolvimento tecnolgico e melhoria de produtos na indstria brasileira. Queremos que as nossas empresas tenham o patamar de competitividade condizente com o tamanho da economia do Brasil, afirmou. No pas, o Senai pretende saltar de 2,5 milhes de matrculas por ano para 4 milhes at 2014. Do total investido pelo Programa, R$ 1,5 bi so financiados pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) e R$ 400 mi vm de recursos prprios da instituio. O governador de Minas Gerais, Antonio Anastasia, ressaltou o papel de destaque do Senai na formao de trabalhadores para a indstria. Para ele, a formao de profissionais capacitados fundamental para a criao de empregos de qualidade. Os governos no resolvem todos os problemas da sociedade sozinhos. Contamos com a sociedade civil e com instituies como o Senai. O Programa apresentado vem em boa hora para as prosperidades mineira e brasileira, contou.
57
Nmeros nacionais
Com o Programa de Apoio Competitividade da Indstria Brasileira, o Senai ir comprar 81 unidades mveis e, at 2014, construir 53 centros de formao profissional. Reformar 250 escolas e instalar 23 institutos de inovao e 38 institutos de tecnologia. Com a ampliao da estrutura, o Senai ajudar a indstria brasileira a enfrentar o acirramento da concorrncia externa. Este desafio s ser vencido com o desenvolvimento e a incorporao de novas tecnologias e a qualificao da mo de obra, garante o presidente da CNI, Robson Andrade.
no ta s
NOTAS
zona da mata discute os desaFios da indstria
Autoridades polticas e lideranas empresariais da Zona da Mata se reuniram na sede da Fiemg Regional, em Juiz de Fora, para debater os riscos e desafios da desindustrializao. No encontro, no dia 13 de abril, o presidente da entidade, Francisco Campolina, apresentou dados da economia local, destacando a importncia de se retomar a produo. O evento contou com a participao do deputado estadual Bruno Siqueira. Campolina ressaltou que problemas conjunturais e setoriais afetam a indstria da Zona da Mata. Ele citou a importao predatria de produtos do sudeste asitico, as altas taxas de juros brasileiras, a guerra fiscal entre os estados e problemas no cmbio, com o real valorizado. O presidente tambm levantou entraves estruturais da regio, como condies ruins de estradas, que dificultam o escoamento da produo, o alto custo da energia e falta de acesso a gs natural e linhas de transmisso eltrica. A energia de Minas a quinta mais cara do mundo e a primeira mais cara do Brasil, ponderou. Para o deputado estadual Bruno Siqueira a conversa com o setor produtivo importante para os parlamentares. Estamos lutando pela melhoria das condies das estradas federais, principalmente a rodovia BR-040, obra que vai alavancar a economia da regio, facilitando o escoamento da produo, disse.
58
no t a s
sinduscon viabiliza misso empresarial exporevestir

O Sindicato da Indstria da Construo Civil de Patos de Minas (Sinduscon) levou 24 empresrios e lideranas do setor da construo civil, de Patos de Minas, para conhecer as novidades do mercado na ExpoRevestir, realizada em So Paulo. A misso empresarial visitou o evento nos dias 6 e 8 de maro. A coordenadora executiva do Sinduscon, Michele Donato, observou que a iniciativa contribui para a atualizao dos empresrios do setor.
prmio bom exemplo entreGue na FiemG

A noite de 17 de abril foi de reconhecimento para cidados que promovem o bem. O Prmio Bom Exemplo, realizado pela Fiemg, TV Globo, Fundao Dom Cabral e jornal O Tempo, foi entregue para os ganhadores em nove categorias. O evento de premiao, realizado na sede da Federao, contou com a presena do governador de Minas Gerais, Antnio Anastasia, do prefeito de Belo Horizonte, Mrcio Lacerda, e do presidente da entidade, Olavo Machado Junior. O Prmio Bom Exemplo, criado em 2011, reconhece e valoriza aes voluntrias e projetos de relevncia em Minas Gerais. Os mineiros tm a alma solidria. Hoje, fazemos o reconhecimento de boas atitudes, disse o governador Anastasia. Ele lembrou ainda a grande mobilizao da populao do estado, em janeiro, para recolhimento de doaes para os no ta s milhares de cidados que sofreram com as enchentes. Acesse www.premiobomexemplo.com.br para conhecer os ganhadores e suas aes solidrias.
59
Fiemg sediou evento de entrega do Prmio Bom Exemplo
NOTAS
r$ 280 milHes em recursos
Desde 2002, a Fiemg Regional Vale do Paranaba trabalha com foco na cadeia produtiva da indstria, servios, tecnologia e comrcio, buscando fomentar negcios entre empresas na regio do Tringulo Mineiro com parcerias estratgicas. Atravs de seu Posto Avanado do Banco de Desenvolvimento do Estado de Minas Gerais (BDMG), foram realizados 7.821 atendimentos (crdito e inovao, relaes trabalhistas, assuntos legislativos, entre outros). Quantidade significativa quando se depara com o levantamento de 2003, quando foram feitos 163 atendimentos. Os nmeros saltaram. Em 2011, a Fiemg atendeu 1.302 no t a s empresrios de todos os setores. Um aumento de 698%. A meta para este ano chegar aos 1,5 mil atendimentos, explica o presidente da Regional, Pedro Lacerda. Outro dado importante do Posto Avanado foi o aumento nas aprovaes no decorrer dos anos. Desde 2003 j foram aprovados 2.270 solicitaes, que movimentaram cerca de R$ 280 milhes. Nossa meta liberar R$ 100 milhes s em 2012, afirma Lacerda.
60
Novo convnio
A Fiemg acaba de assinar um novo contrato de parceria com o BDMG. Com o convnio, as unidades da Fiemg em todo o estado passaro a atuar como correspondentes da instituio financeira, oferecendo crdito e demais servios bancrios para os micro, pequenos e mdios empresrios mineiros interessados. A proposta descentralizar e ampliar o atendimento. Muitos empresrios tm dificuldades em se deslocar e buscar apoio financeiro. A expectativa que mais indstrias possam conhecer e utilizar os recursos oferecidos pelo banco, esclarece Lacerda. Com o convnio, a cobertura de atendimento acontecer praticamente em todos os municpios de Minas Gerais e as instituies conveniadas podero, por exemplo, receber, formalizar e encaminhar propostas de crdito, entre outros servios.
senai amplia atuao em uberlndia

Uberlndia ganha dois reforos para a indstria local. Em abril, a Fiemg Regional Vale do Paranaba anunciou a construo de uma nova unidade do Senai no municpio e inaugurou o Laboratrio de Concreto, que atender o setor da construo civil. A nova unidade do Senai Uberlndia ser erguida com apoio da Prefeitura Municipal, que doou o terreno, e da Associao Pr-Vida, que ir bancar a construo e a compra de mquinas e equipamentos. A instituio do Sistema Fiemg ir administrar a escola, que deve ser inaugurada no primeiro semestre de 2013. O espao vai abrigar 740 alunos por turno, em uma regio considerada carente em escolas profissionalizantes. Os cursos oferecidos sero nas reas automotiva, eletrnica, de informtica e metalmecnica. Hoje muita gente no consegue cursar o ensino profissionalizante ofertado pelo Senai na cidade, por causa mais pessoas e indstrias que precisam de mo de obra treinada e qualificada, explica o presidente da Regional, Pedro Lacerda. O Laboratrio de Concreto do Senai Uberlndia foi inaugurado no dia 23 de abril, tambm em Uberlndia. Ele ir atender a demanda de empresas da construo civil, visando o controle de qualidade em obras, por meio de ensaios fsicos e mecnicos. O espao ir desenvolver ainda consultorias tcnicas para desenvolvimento de novos produtos, palestras tcnicas, ensaios em tubos de concreto simUberlndia ganhou Laboratrio de Concreto
61
ples e armado, ensaios fsicos e mecnicos em materiais de construo civil e definio da dosagem unitria para composio de traos de concreto com ou sem aditivos.
no ta s
da distncia e do alto nmero de procura pelas vagas. Com a nova sede vamos atender
NOTAS
projeto cermica vermelHa do pontal do trinGulo encerra sua primeira Fase
Os resultados do primeiro ano do Projeto de Consultoria Cermica Vermelha do Pontal do Tringulo foram apresentados a empresrios do setor, no ltimo dia 17 de abril, na sede da Fiemg Regional, em Ituiutaba. O Projeto, que ter durao de trs anos, foi encomendado pelo Sebrae, em parceria com o Sindicato da Indstria da Cermica e Olaria do Tringulo Mineiro (Sincotap) e a Fiemg. Executado pelo Centro de Produo Industrial Sustentvel da Paraba (Cepis), o trabalho apresenta dados sobre produo, reduo de custos, queima, matria-prima e perdas. no t a s O Sebrae vem desenvolvendo um trabalho com o setor, que teve incio com a certificao da cermica padro do Inmetro e com a estruturao dos processos produtivos. A eficincia energtica trmica no forno est sendo medida para tentar reduzir custos e desperdcios de matria-prima, com foco na preservao do meio ambiente. De acordo com o gerente da macrorregio oeste do Sebrae-MG, Marden Mrcio Magalhes, importante que se tenha um conhecimento da realidade e dos principais gargalos da indstria ceramista de Ituiutaba e regio, para que se possa traar solues assertivas, otimizando a produo e buscando competitividade. O objetivo fazer com que alcancem maior mercado e contribuam com o desenvolvimento regional, disse. Para o presidente da Fiemg Regional Pontal do Tringulo, Adson Marinho, o projeto vai ajudar a aumentar a produtividade da indstria ceramista. Estamos trabalhando na qualificao da mo de obra e buscando melhorias na produo, como a reduo de custos para o setor, para que se fortaleam e possam enfrentar a concorrncia industrial externa, disse Marinho. O setor se prepara para participar de feiras e eventos, como o Ceramitec, na
Pontal do Tringulo investe no setor ceramista
62
Alemanha, em maio.
liquidamoda acontece em maio

Entre os dias 10 e 13 de maio, Uberlndia recebe a LiquidaModa. Considerada o principal evento do setor de vesturio da regio, estima-se que cerca de 35 mil pessoas devem passar pela feira este ano. O Sindicato das Indstrias do Vesturio de Uberlndia (Sindivestu) est a frente da LiquidaModa, que conta com o apoio da Fiemg Regional Vale do Paranaba e do Sebrae. Esta a 17 edio do evento. Quem est com o estoque de mercadorias parado, sendo de qualquer estao, e ainda pretende fazer dinheiro, a LiquidaModa uma tima oportunidade para negociar, explica a presidenta do Sindivestu, Alba Lima. A cada edio, a LiquidaModa comprova sua vocao de ser um evento de referncia para ram o evento e ficaram totalmente satisfeitos em suas compras, finaliza Alba. Neste ano, a feira acontece na Apoteose (Rua Botafogo, 315 Patrimnio), nos horrios de 10h s 21h (quinta a sbado) e de 10 s 18h (domingo). no ta s toda regio e um dos maiores do estado. Cerca de 75% dos seus consumidores aprova-
63
parceria minas par

O Sindicato da Indstria Mineral do Estado de Minas Gerais (Sindiextra) e o Sindicato das Indstrias Minerais do Estado do Par (Simeral) assinaram em maro um convnio de cooperao para aes conjuntas direcionadas realizao de estudos e troca de informaes sobre o setor. O objetivo aproximar as entidades, que j so parceiras desde a criao do Simineral, em 2007, e impulsionar o desenvolvimento das empresas do setor. O convnio refora os laos de amizade entre os dois estados, salientou o presidente do Sindiextra, Jos Fernando Coura. Na mesma data da assinatura do convnio foi lanado pelo Simineral o Primeiro Anurio Mineral do Par. A publicao contm nmeros de produo, exportao, investimentos, gerao de empregos e benefcios para a comunidade. Traz ainda matrias e entrevistas com profissionais do setor no estado. Em Minas Gerais, o perfil da indstria mineral pode ser acessado pelo site do Sindiextra www.sindiextra.org.br. As informaes so atualizadas anualmente.
OS 100 anos DE Fbio motta
Empresrio comandou a Fiemg por 23 anos, perodo marcado por grandes vitrias para a economia mineira
No dia 22 de maro, Fbio de Arajo Motta, que foi presidente da Fiemg por 23 anos (de 1960 a 1983), faria 100 anos. O tempo em que esteve frente da casa da indstria mineira foi marcado por grandes vitrias. Para citar algumas, a implantao da Usiminas, em Ipatinga, da Refinaria Gabriel Passos (Petrobras), em Betim e Ibirit, da Aominas, em Ouro Branco, e a vinda da Fiat para Betim. Nascido em Diamantina, em 22 de maro de 1912, era filho de Francisco Netto Motta e de Esther de Arajo Motta. Passou a infncia em sua terra natal. Fez os estudos secundrios no Seminrio de Diamantina, Ginsio de Barbacena e Instituto Grambery, em Juiz de Fora. Colou grau pela Faculdade de Direito da Universidade de Minas Gerais, em 1938. Casou-se com Dalila Alves Motta, natural de Caratinga. Dessa unio nasceram quatro filhos: Francisco, Fbio, Fausto e Fernando.
65
F b io
m o t t a
Em 1935, poca em que cursava a Faculdade de Direito, em Belo Horizonte, trabalhou para o Laboratrio Vritas, como auxiliar de escritrio. Neste perodo atuou tambm como propagandista para a Sociedade de Representaes Tfani Motta Indstria e Comrcio Ltda. Com a morte de um dos scios, associou-se firma, em 1942, e tornou-se gerente. Em 1956 fundou e foi vice-presidente da Indstria e Comrcio de guas S.A. Incasa, que lanou a gua mineral Samaritana. Tambm criou o Instituto Teraputico de Hipodermia Ltda. Foi fundador e presidente da Cia. Mineira de Cervejas, no ano de 1961, dela se afastando, em 1966, aps levar a empresa ao crescimento. Em 1963 adquiriu os Laboratrios Iodobisman S.A., do ramo farmacutico, com larga linha de produo, sendo seu presidente. Fbio Motta foi Juiz do Trabalho da 3 Regio, representando os empregadores. Entre 1973 e 1975, convocado pelo Presidente do Tribunal Superior do Trabalho, exerceu as funes de Ministro daquele rgo. Foi membro do Conselho Fiscal da Companhia de Distritos Industriais de Minas Gerais (CDI); membro do Conselho Curador da Fundao de Assistncia Mdica e de Urgncia (Feamur); conselheiro-fiscal da Credireal Financeira; conselheiro da Nansen S/A - Instrumentos de Preciso.
No campo sindical, ocupou a Presidncia da Fiemg no perodo de 1960 a 1983; foi diretor-regional do Servio Social da Indstria (Sesi-MG), presidente do Conselho Regional do Servio Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai-MG), presidente do Conselho do Sesi-MG e do Centro das Indstrias do Estado de Minas Gerais. Tambm assumiu as cadeiras de Diretor Regional do Instituto Euvaldo Lodi e de vice-presidente da Confederao Nacional da Indstria (CNI) e da Cooperativa de Prestao de Assistncia Mdica da Fiemg.
66
F b io
mo t t a
Fbio Motta e Nansen Arajo (Dc. 80)
Fbio Motta com JK e Fbio Motta com JK e outros empresrios (1960) outros empresrios (1960)
Enquanto dirigente do Sistema Fiemg, Motta implantou vrios Centro de Formao Profissional do Senai-MG, como o Centro de Fundio, nico no gnero na Amrica Latina, que funciona em Itana, o Centro Indstria Grfica, em Belo Horizonte, e o Centro de Eletrnica e Eletrotcnica, instalado com a participao dos governos do Brasil e do Japo, tambm na capital do estado. frente do Sesi-MG, fez aumentar o patri-
mnio lquido da entidade em 77 vezes, e o patrimnio fsico em 48 vezes. Sem saber, Fbio Motta fez sua despedida da presidncia da Fiemg no Dia da Indstria de 1983, comemorado em maio. Ele fez um discurso histrico que marcou o cinquentenrio da entidade. Cinco meses depois, no dia 5 de setembro, aos 71 anos, sofreu um enfarte inesperado e fatal, na Estncia Hidromineral de Arax, onde passava frias.
67
Fbio Motta em evento com Magalhes Pinto e Cardeal Motta
vai um BARBEADOR COM 10 lminas a?

68
Pessoas e empresas que lidam com o desenvolvimento de novos produtos, volta e meia se deparam com as seguintes dvidas: Qual o nvel de qualidade que o mercado ir considerar satisfatrio?; Para que tenha sucesso, meu produto precisar ser melhor do que todas as alternativas atualmente disponveis?. A histria da Gillette d uma ilustrao interessante de como esse dilema pode aparecer durante vrios momentos da criao e evoluo de um produto. Tudo comeou com uma ideia do Sr. King Camp Gillette: criar um aparelho de barbear que utilizasse uma lmina que fosse pequena, barata e descartvel. Com o barbeador lanado por ele naquela poca, no era possvel barbear-se com resultado to bom quanto ao que podia ser obtido com o uso da tradicional navalha. Por outro lado, a criao trouxe mais praticidade ao dia a dia, j que trocar lminas descartveis tornou-se bem mais prtico do que manter uma navalha sempre bem amolada.
69
a r t ig o
Rodrigo Fernandes Moreira, scio da Eteg e diretor da Fiemg Jovem
O aparelho criado pela Gillette manteve uma trajetria de evoluo constante. Por vrias vezes, foram lanados modelos com adio de mais uma lmina sua pea descartvel, buscando oferecer um maior conforto ao barbear. H alguns anos, a revista The Economist publicou um grfico mostrando que, mantido o ritmo atual, poderemos ter um barbeador com dez lminas em poucos anos. Ora, quem teria interesse em um comprar um produto assim? A princpio, natural preferir um aparelho com seis lminas a um de trs. Mas a r t ig o o mercado estaria disposto a pagar mais caro por esse novo modelo? Certamente, a maioria das pessoas no, j que ele traria um nvel de qualidade muito superior ao necessrio.
Resumo: a Gillette inicialmente lanou um produto pior do que a tradicional navalha, quando se leva em considerao apenas a qualidade do barbeado. No entanto, ela oferecia grandes vantagens em termos de praticidade e convenincia. Com o tempo, a qualidade do produto foi melhorando at que superou a da boa e velha navalha. Agora, tudo indica que j chegamos ao ponto em que ningum se importa se haver um novo modelo com ainda mais lminas. A lio dessa histria que qualidade algo relativo. Ela s pode ser avaliada com base nos critrios utilizados pelo mercado naquele momento. Produtos com qualidade inferior, nos critrios tradicionais, podem se tornar grandes casos de sucesso, se oferecerem um desempenho diferenciado em outros aspectos como convenincia e preo. Vamos ver alguns exemplos de produtos apare nte m e n te piores
70
que tiveram grande sucesso. Skype: a qualidade da conversa menor, mas o custo zero ou muito reduzido. Internet 3G: a conexo como na poca do acesso discado, mas h a convenincia da mobilidade. Teste de gravidez vendido em farmcia: tem maior chance de erro, mas est disponvel em qualquer farmcia e entrega o resultado na hora. preciso distinguir entre produtos cuja qualidade superior demanda do mercado e os produtos que ainda no chegaram l. Enquanto as funcionalidades do produto ainda no so suficientemente boas para satisfazer s necessidades bsicas dos clientes, as empresas precisam competir da forma tradicional: fazendo produtos cada vez melhores. Mas, aps isso, se elas continuarem otimizando a mesma dimenso de qualidade, ocorrer o que a literatura da rea de inovao chama de overshooting tentar fazer produtos cada vez melhores, mesmo que ningum esteja se importando com isso. Em caso de overshooting, s podemos competir mudando as regras do jogo, ou seja, investindo em parmetros de qualidade que estavam sendo negligenciados, mesmo que para isso seja necessrio deixar outras reas com qualidade mnima.
Como podemos descobrir este tipo de oportunidade? Observe casos em que as pessoas estejam reclamando que os produtos tornaram-se complicados demais quem usa tudo que o Microsoft Office oferece? e tambm situaes em que as pessoas tenham deixado de comprar novas verses de produtos que tinham por hbito trocar com alguma frequncia quem est interessado em trocar a mquina fotogrfica digital por uma com mais alguns megapixels? Ou ainda, pense em produtos que iro condo no h concorrncia alguma, at mesmo uma soluo limitada pode ser tima. O fato que entre andar de nibus e voar em uma companhia rea de baixo custo, com suas poltronas apertadas, muita gente tem ficado com a segunda opo. E a Gillette? Bem, felizmente, eles parecem estar fugindo deste caminho. Em seu ltimo modelo, ao invs de acrescentar mais lminas, a empresa criou um barbeador mais ergonmico e fcil de usar. Essas mudanas basearam-se em uma detalhada pesquisa feita com seus consumidores, a fim de descobrir o que mais os incomodava no barbear. Esta a forma mais segura de evitar o overshooting : ter certeza de que voc est criando produtos com base no que o seu cliente efetivamente quer, e no no que voc acha que ele quer. a r t ig o correr apenas com o no consumo. Quan-
71
72
unio pela estrada real

Sesi-MG e IER tm esforo conjunto para capacitar mo de obra e envolver populao na promoo do turismo em quatro cidades
Perto de Belo Horizonte h quatro belas pequenas cidades que, apesar dos seus muitos encantos, ainda no haviam despertado para seu potencial turstico. Com a mo do Projeto VER Vivendo a Estrada Real, criado pelo Sesi-MG e pelo Instituto Estrada Real (IER), Baro de Cocais, Caet, Santa Brbara e Catas Altas, comeam a explorar suas atraes naturais e culturais, que podem lhes trazer investimentos, empregos e desenvolvimento sustentvel. O diretor-geral do IER, Baques Sanna, explica que a ideia incrementar ainda mais o roteiro. Inicialmente o Projeto VER est sendo implantado nesses quatro municpios, nos quais se encontram atrativos histrico-naturais reconhecidos por sua exuberncia: Serra da Piedade, Stio Arqueolgico da Pedra Pintada, Bicame de Pedra, igrejas centenrias e casarios, alm de belssimas cachoeiras e manifestaes folclricas e culturais que fascinam os turistas, conta. Mas ainda h bastante trabalho para que esse potencial turstico possa ser explorado de forma sustentvel e eficiente, conta a gerente de Programas Especiais do Sesi, Danielle Pressoti. Ela explica que por esses municpios terem sua
73
Baro de CoCais
e na qualificao daqueles que trabalham em hotis, bares e restaurante, enfim, de todos os envolvidos com o turista, explica. O Projeto VER Vivendo a Estrada Real foi criado a partir de oficinas de trabalho que resultaram em uma ao articulada pelo Sesi e pelo IER com Sebrae, Fecomrcio, Sesc, Senac, Secretaria de Estado de Turismo de Minas Gerais (Setur) e as prefeituras municipais das cidades envolvidas. Seus objetivos so: gesto municipal fortalecida em prol da atividade turstica; promover a identidade turstica regional dentro da filosofia da Estrada Real, incentivando o sentimento de pertencimento da populao; criar produtos tursticos adequados por meio de roteiros integrados; e reformar o sistema de sinalizao, bem como os marcos da Estrada Real. A inteno , ao fim de um ano, deixar nosso legado para que as cidades possam caminhar sozinhas. At l, esperamos ter conseguido adequar o nvel dos servios e estrutura exigncia dos turistas. A partir da, vamos nos dedicar a outras cidades, revela Pressoti.
economia baseada principalmente em atividades relacionadas minerao e siderurgia, o turismo no recebe muita ateno. Os principais desafios, para Pressoti, so capacitar profissionais para o setor e fazer com que a populao desses lugares se envolva e se sinta parte da Estrada Real. Este ano vamos nos dedicar a desenvolver o potencial turstico dessas quatro cidades. A prpria proximidade entre elas e delas com a Regio Metropolitana de Belo Horizonte possibilita a criao de roteiros de passeios integrados. Vamos tambm trabalhar para sensibilizar os moradores para a importncia de fazer parte da Estrada Real
CAET
CATAS ALTAS
O programa ainda convidou 27 artesos das quatro cidades para participar da 22 Feira Nacional de Artesanato. Em um estande, o grupo divulgou e vendeu os trabalhos da sua regio, promovendo tambm a Estrada Real. A ideia era valorizar a identidade regional atravs do artesanato, cuja produo associada ao turismo. Todos receberam
Trajeto percorrido
Na primeira etapa do projeto, realizada em 2011 para mobilizar a populao das cidades envolvidas, promoveram-se encontros gastronmicos, feiras de artesanato e shows de msica para chamar a ateno para a importncia da participao dos moradores dos municpios. O programa chamava-se, ento, Sesi na Estrada Real - Cidadania Real e, entre outubro e dezembro de 2011, realizou mais de 62 mil atendimentos gratuitos nas reas de lazer, cultura, sade e cidadania.
treinamento no Instituto Centro de Capacitao e Apoio ao Empreendedor (Centro Cape) antes da Feira, que foi realizada no de novembro. Santa Brbara, Caet e Catas Altas tambm receberam o Programa Sesi Cozinha Brasil, na sua unidade mvel. Os participantes tiveram aulas de como ter uma alimentao saudvel, sem desperdcio, aproveitando todo o alimento. Todas as 480 vagas foram preenchidas. e r Expominas, em Belo Horizonte, de 22 a 27
75
Tambm foram oferecidos, por meio da Escola Mvel Sesi/Senai, cursos de camareira, educao ambiental e sustentabilidade, atendimento ao pblico e recepcionista, de 31 de outubro a 30 de novembro, ao mesmo tempo, nas quatro cidades. Todas as 960 vagas foram preenchidas.
SANTA BRBARA
s e s i
na
industririos participam do entre trilhas e serras

Trs grupos de 11 funcionrios de empresas mineiras, e seus acompanhantes, foram convidados a fazer viagens de fim de semana na Estrada Real. A iniciativa, chamada Entre serras e trilhas, faz parte do Projeto VER Vivendo a Estrada Real. A proposta tornar o destino turstico ainda mais conhecido e desejado entre os empregados da indstria mineira, gerando negcios nos municpios do caminho histrico. conversou com industririos do segundo grupo, que saiu de Belo horizonte em 17 de maro e retornou no dia seguinte. Eles visitaram atraes tursticas de Baro do Cocais, Santa Brbara, Caet e Catas Altas. Entre elas, a Serra da Piedade (Caet) e o Santurio do Caraa (Catas Altas). Um guia turstico credenciado acompanhou os viajantes durante todo o passeio. Elizabete Ftima de Paula Diogo, funcionria da Mel Criaes, s tem elogios ao passeio. Em todos os lugares recebemos informaes importantes. Tudo foi preparado com muito carinho. Falei com colegas de trabalho e familiares sobre as cidades que visitei, da beleza de nossa histria e como foi agradvel meu final de semana. Indiquei este roteiro para todos. Este projeto vai resgatar nossa histria, disse.
I ndst ria Sust ent vel
76

Indústria Sustentável Maio 2012

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Originalbeschreibung:

Originaltitel

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

Indústria Sustentável Maio 2012

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

indstria sustentvel.

este o nosso compromisso.

Minas trenD Preview Leveza e sustentabilidade do o tom da moda mineira

Minas trenD Preview Leveza e sustentabilidade do o tom da moda mineira

Indstria Sustentvel Ano 1 N 2 Maio 2012

minas trend pre vie w

ao local promove cidadania global

minas trend preview desfila sustentabilidade

vai um barbeador de 10 lminas a?

Formao tcnica e cursos de aperfeioamento projetam profissionais a mercado promissor

AO LOCAL promove CIDADANIA Global

Investimento da indstria, retorno social

Exames rpidos e gratuitos para a populao.

minas trend preview DESFILA SuSTENTABILIDADE

Verga, mas no quebra

Ventania gera emprego e renda usando bambu como matria-prima

Empresrios e trabalhadores nas ruas de BH

Governador Anastasia manifesta seu apoio ao Grito de Alerta

Plenrio da Assembleia mineira ficou lotado para debate sobre desindustrializao

O QuE PEDE O EMPRESARIADO MINEIRO

Leia o manifesto: http://www.abimaq.

Grandes empresas nacionais e internacionais esto inves-

Impulso para o desenvolvimento regional

Sondagens animam empresas exploradoras

onde encontrar o precioso lquido

e antes para beber e comprar cervejas especiais era preciso

Senai-MG forma trabalhadores para a indstria em terras estrangeiras

desenvolvimento econmico tema de debate em itabira

norte de minas tem novo presidente e desaFios ampliados

Minas Sustentvel traa caminho de melhoria socioambiental da indtria do Vale do Ao

desenvolvimento reGional em debate

Debate comeou por Governador Valadares (Regional Rio Doce)

planejamento econmico Familiar tema de encontro empresarial

Tanque de processamento de acetona, na Colormax

raio x do setor de alimentos de jF

Machado, Anastasia e Andrade: recursos de R$ 260 mi para Minas Gerais

sinduscon viabiliza misso empresarial exporevestir

prmio bom exemplo entreGue na FiemG

Fiemg sediou evento de entrega do Prmio Bom Exemplo

senai amplia atuao em uberlndia

liquidamoda acontece em maio

parceria minas par

OS 100 anos DE Fbio motta

Fbio Motta e Nansen Arajo (Dc. 80)

Fbio Motta em evento com Magalhes Pinto e Cardeal Motta

vai um BARBEADOR COM 10 lminas a?

Rodrigo Fernandes Moreira, scio da Eteg e diretor da Fiemg Jovem

unio pela estrada real

industririos participam do entre trilhas e serras

I ndst ria Sust ent vel

Das könnte Ihnen auch gefallen