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Online Marketing für NGOs Google Grants, AdWords & Youtube

Online Marketing für NGOs

Google Grants, AdWords & Youtube

Online Marketing für NGOs Google Grants, AdWords & Youtube

Agenda

Google Grants

Was ist Google Grants?

Warum Google Grants?

Funktionsweise Google Grants/AdWords

Case Study

Das Rennen um die „Money-Keywords

Youtube Marketing

Sponsored Videos

True View (In-Stream)

Study • Das Rennen um die „Money -Keywords “ Youtube Marketing • Sponsored Videos • True

Googe Grants - Was ist das?

Spendenprogramm von Google zur Förderung gemeinnütziger Organisationen

Bis zu 10.000 US-$ kostenloser Traffic jeden Monat

Bis zu 20.000 zusätzliche Klicks / Monat (bei Klickpreis von 0,50$)

Einschränkungen:

Maximales Tagesbudget: 330 $

Maximaler Klickpreis 1 $

(bei Klickpreis von 0,50$) • Einschränkungen :  Maximales Tagesbudget: 330 $  Maximaler Klickpreis 1

Google Grants - Warum überhaupt?

Kostenloser, relevanter Traffic für meinen Online-Auftritt

Neue Spender, Newsletterabonnenten, Ehrenamtliche,

Minimierung von Streuverlusten durch exakte Zielgruppenfestlegung.

Targeting = die Suchanfrage an sich!

Ausrichtung nach Regionalität und Sprachen

exakte Zielgruppenfestlegung.  Targeting = die Suchanfrage an sich!  Ausrichtung nach Regionalität und Sprachen

Google Grants - Zulassungsverfahren

Vorbedingung für die Zulassung: den anerkannten Status einer gemeinnützigen Organisation gegenüber Google nachweisen

Freischaltung kann mehrere Wochen dauern

Nach Upload der ersten Kampagnenstruktur: erneute Prüfung

Finale Freigabe & Start der Anzeigenschaltung

Weitere Bedingungen:

Regelmäßige Überwachung der Anzeigenleistungen (mind. 1 Mal im Monat)

Anzeigenschaltung • Weitere Bedingungen:  Regelmäßige Überwachung der Anzeigenleistungen (mind. 1 Mal im Monat)

Google AdWords Wie funktioniert das?

Google AdWords – Wie funktioniert das?

SEM - Definition

Search Engine Marketing = alle Maßmahmen zur Trafficgewinnung über die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen

SEA  Bezahlte Textlinks SEO  Optimierung des organischen Indexes
SEA  Bezahlte
Textlinks
SEO  Optimierung des organischen Indexes
über die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen SEA  Bezahlte Textlinks SEO  Optimierung des organischen Indexes

Was sind sponsored Links?

Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen

Werbekunden geben für Suchbegriffe Gebote ab (Auktionsverfahren)

Werbekunden mit höheren Geboten und den relevantesten

Anzeigen stehen i.d.R. auf höheren Positionen

relevantesten Anzeigen stehen i.d.R. auf höheren Positionen Headlines nicht länger als 25 Zeichen! Textzeilen nicht

Headlines nicht länger als 25 Zeichen!

Textzeilen nicht länger als 35 Zeichen!

stehen i.d.R. auf höheren Positionen Headlines nicht länger als 25 Zeichen! Textzeilen nicht länger als 35

Blickverlauf der Ergebnisseite

Die oberen Ergebnisse auf der ersten Seite zählen!
Die oberen Ergebnisse auf der ersten Seite zählen!

* Quelle: Google

Vorteile von Google Grants

Keyword Advertising stillt (in erster Linie) einen schon

vorhandenen Bedarf

nach

Informationen, Produkten, etc

Dem „aktiv Suchenden“ wird ein relevantes Angebot gemacht. Potentielle Spender können leichter gewonnen werden, da sie

bereits „interessiert“ sind.

Abrechnung erfolgt erst nach getätigtem Klick bei Google Grants komplett kostenfrei!

Aber wie schaffe ich es nun auf die guten Positionen und wie sieht das Ganze bei Google aus?

komplett kostenfrei!  Aber wie schaffe ich es nun auf die guten Positionen und wie sieht

Google Grants Case

Maßnahmen:

Komplette Neugestaltung der Kampagnenstruktur

Recherche neuer relevanter Keywords (+ 9.000)

Implementierung und Optimierung für maximalen

Traffic bei gegebenem Budget

Neustart: 01.06.2011

Keywords (+ 9.000) • Implementierung und Optimierung für maximalen Traffic bei gegebenem Budget Neustart: 01.06.2011
Keywords (+ 9.000) • Implementierung und Optimierung für maximalen Traffic bei gegebenem Budget Neustart: 01.06.2011

Google Grants Case

Ergebnisse

Ausschöpfung der maximalen Kosten

Klickvolumen verzehnfacht

Senkung der durchschnittlichen Klickpreise

Steigerung der allgemeinen Qualität

Seit Juni 2011 mehr als 112.000 Klicks für

77.700 US-$

   

Gesamt 06/2011

Mai 11

Aug 11

Feb 12

04/2012

Ausgegeben

$1.287

$3.606

$8.829

$77.720

Ø-Klickrate

1,00%

1,86%

2,71%

2,36%

Klicks

1.414

4.904

13.267

112.247

Ø-CPC

$0,91

$0,74

$0,67

$0,69

1,86% 2,71% 2,36% Klicks 1.414 4.904 13.267 112.247 Ø-CPC $0,91 $0,74 $0,67 $0,69

Warum für AdWords bezahlen?

Die Möglichkeiten von Google Grants sind leider limitiert…

Am Wettbewerb um die „Money-Keywords“ teilnehmen

Direkte Messung des ROI mit Hilfe von Conversion-Tracking

Kosten pro Spende sind anhand eines Trackings messbar (ROI)

Direkte Messung des ROI mit Hilfe von Conversion-Tracking • Kosten pro Spende sind anhand eines Trackings

Youtube Marketing

Jede Minute werden 24 Stunden Videomaterial

hochgeladen

2 Milliarden Views am Tag

Zweitgrößte Suchmaschine

Quelle: http://www.website-monitoring.com/blog/2010/05/17/youtube-facts-and-figures-history-statistics/

Suchmaschine Quelle: http://www.website-monitoring.com/blog/2010/05/17/youtube-facts-and-figures-history-statistics/

User mit relevanten Videos erreichen

Werbemöglichkeiten von Youtube nutzen

Für Sichtbarkeit von Videos sorgen

„Starthilfe“ für virale Video-Kampagnen

Zwei performance-orientierte Formate:

YouTube Promoted Video Ads

YouTube True View Videos

Video -Kampagnen • Zwei performance-orientierte Formate:  YouTube Promoted Video Ads  YouTube True View Videos

Promoted Video Ads

1) Videosuche des Users 2) Einblendung der Sponsored Videos 3) Weiterleitung auf Brand-Channel & direkter
1) Videosuche des Users
2) Einblendung der Sponsored Videos
3) Weiterleitung auf Brand-Channel & direkter
Start des Videos

Werbekunde bietet auf Suchbegriffe (siehe AdWords)

Klick auf Anzeige führt den User zum beworbenen Video im Channel des Kunden

bietet auf Suchbegriffe (siehe AdWords) • Klick auf Anzeige führt den User zum beworbenen Video im

Promoted Video Ads: Anzeige

Kostenfreie Verlinkung auf externe Landinpage
Kostenfreie Verlinkung auf
externe Landinpage

Vorteile:

Zielgruppe kann über Keywords sehr genau ausgewählt werden. Man erreicht die User, die tatsächlich an den Informationen/Produkten interessiert sind!

Noch immer wenig Wettbewerb und daher geringe CPCs

(10-20 Cent)

an den Informationen/Produkten interessiert sind! • Noch immer wenig Wettbewerb und daher geringe CPCs (10-20 Cent)

True View Video Ads

True View Video Ads • Option für User nach 5 Sek. die Anzeige zu überspringen und

Option für User nach 5 Sek. die Anzeige zu überspringen und mit dem regulären Programm fortzufahren

User können selbst entscheiden, ob sie Videos sehen wollen oder

nicht

Klick auf Anzeige führt den User zum beworbenen Video im Channel des Kunden

ob sie Videos sehen wollen oder nicht • Klick auf Anzeige führt den User zum beworbenen

True View Video Ads

True View Video Ads • Noch: kostenloses „Companion - Ad“ • Kosten entstehen erst nachdem das

Noch: kostenloses „Companion-Ad“

Kosten entstehen

erst nachdem das Video mindestens 30 Sek. Angeschaut wurde!

Kosten pro View noch zw. 2-3 Cent!

• Kosten entstehen erst nachdem das Video mindestens 30 Sek. Angeschaut wurde! • Kosten pro View

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Neugierig?

Kontakt NEST Neugierig? Moritz Brumsack Agentur Nest moritz@nest.im www.nest.im 030-61657419

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