Merkmale von Inhaltsangaben Einleitung: - Autor des Textes - Quelle des Textes - Textsorte - Erscheinungsdatum - Thema des Textes

- Informationen ber die wichtigsten Personen und Handlungsschaupltze des Textes sowie den Textinhalt Hauptteil: - Kurze Zusammenfassung der Handlung in eigenen Worten - nicht bewerten oder interpretieren - knappe, sachliche Stze (im Prsens) - Lnge sollte 1/3 des Bezugtextes sein

Merkmale von Kurzgeschichten - offener Anfang / Ende - Kurz - einfache bis mittelschwere Wortwahl - Probleme der Zielgruppe werden dargestellt - Unterschiedliche Erzhlzeiten und Erzhler - Einzelne Handlungen werden beschrieben - geringer Spannungsbogen - wenig genaue Figurenbeschreibung - wirken unvollstndig - fordern bzw irritieren den Leser - wenig Figuren - Lernen vorgesehen beim Leser - Zeitbezug der Probleme - Probleme werden methaphorisch und symbolisch dargestellt

Sender

Enkodierung (Verschlsselung z.B durch versch. Sprachen) Emission (zur bertragung des Signals) Nachricht Perzeption (Empfang des Signals)

Strung z.B. durch Lrm

Empfnger

Dekodierung (Rckverwandlung Sprache in Sinn)

Interpretationshypothese Die Interpretationshypothese ist die erste Behauptung einer Deutung die in der Analyse noch berprft und mit Zitaten und Belegen begrndet werden muss. Sie steht zwischen Einleitungssatz und der Inhaltsangabe. Innensicht Gedanken und Gefhle werden explizit aufgeschrieben Auensicht Es werden nur Dinge erlutert die von auen sichtbar sind Hypotaktischer Satzbau Haupt und Nebenstze werden verschachtelt angeordnet, so das komplexe Satzgefge entstehen Parataktischer Satzbau Hauptstze reihen sich (nach Komma oder Punkt) aneinander, so dass gleichartige Satzgefge entstehen

Analyse einer Kurzgeschichte

Einleitung Autor, Titel, Textart, Erscheinungsort/-jahr, Thematik, Interpretationshypothese, Inhaltsangabe

Hauptteil Inhalt: Kommunikation, Ort, Zeit, Figuren, Charaktere, Beziehungen, Leitmotive, Handlungsmomente, Hintergrnde, berschrift, Erzhlerperspektive, Form : Textstruktur, Stilmittel, Sprachebene, Schlsselwrter, Syntax berprfung der Hypothese

Schluss: Eigene Meinung, Textkritik, Aktualittsbezug, evtl. Vergleiche mit bekannter Kurzgeschichte

Darstellungsleistung(Worauf muss ich beim schreiben achten?): Strukturierte Darstellung, Einhaltung formaler Regeln, Zitate, Stilistische Qualitt und Wortwahl, Einsatz von Fachsprache, Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung

Bestandteile einer Werbeanzeige Bezeichnung Headline Eyecatcher Beschreibung berschrift hufig gro gedruckt und knapp gehalten Kann sowohl durch Grafik als auch durch Headline gestaltet werden Bildliche Darstellung Schlachtruf, der z.B. fr den Konzern gilt und immer wieder auftritt Produktname, der hufig grafisch illustriert wird Kurze, als Flietext formulierte Zusammenfassung Kontaktinformationen bzw, Adresse der Firma, Webseite Ergnzter Spruch oder Logo fr besondere Informationen z.b. Testurteile, QR-Code Produktproben, z.b. Kosmetik Postbrief, Vertrauensdinge Funktion - hufig zentrale Funktionen, Aussagen oder Fragen

Grafik Slogan

Logo Slogan+Logo (Signature Line) Bodycopy Adresszeile (auch Adds) Insert

Probegaben Claim

Zusammenfassung der Textaussagen in Stichpunkten

Mglicher Aufbau der Werbeanalyse: 1. Einleitung: - Produktart, werbender Konzern, beworbener Artikel - Art (z.B. Anzeige, Spot) und Quelle der Werbung - Zielgruppe beschreiben (hnliche Funktion wie eine Interpretationshypothese) -> Wer wirbt bei Wem Wofr? 2. Hauptteil: A) uerer Aufbau: - Gesamtaufbau (z.B. 70% Bild, 30% Text) und Gre der Werbung (z.B. volle Seite, Doppelseite..) - Beschreibung gem der besprochenen Kriterien

B) Sprachliche Analyse -> Form (Sprachebene, rhetorische Besonderheiten) ->Inhalt (besondere Motive, Verkaufsargumente) -> im Ablauf der Elemente orientiert an der Wahrnehmungsreihenfolge (i.d.R.) Headline, Slogan, Bodycopy (Slogan und Bodycopy knnen getauscht werden)

Kriterien einer gelungenen Anzeigen Beschreibung - Beschreibung mit Fachwrtern - klar gegliedert durch: - Bezug auf die Werbeelemente (Headline, Bodycopy) - eine klare Richtung (z.B. von oben nach unten / in der Richtung der Aufmerksamkeit) - alles, was vorkommt, wird beschrieben oder angerissen - Beschreibung von Farben und Positionen ( Geometrie nutzen: Rechteck) - zunchst bei der Beschreibung, eine Bewertung zurckhalten, im Anschluss sollten einzelne Aspekte herausgegriffen und gedeutet werden - Wiederholungen und Monotonie vermeiden - darstellen, zeigen, prsentieren, beewerben, enthalten, erlutern, vorstellen, suggerieren, verdeutlichen, abbilden - Anzeige Reklame, Annonce, Werbung - die Umschreibung der Darstellung sollte insgesamt weniger Raum einnehmen als die inhaltliche/sprachliche Analyse - Texte sollten bei der Bildbeschreibung noch nicht inhaltlich zusammengefasst oder gedeutet werden

Werbeformeln : : Die Aufmerksamkeit der Rezipientinnen und Rezipienten muss gewonnen werden : Ein Interesse fr das bewerbende Produkt muss geweckt bzw. verstrkt werden : Das Verlangen nach dem Besitz des Produktes muss mit Verkaufsargumenten erzeugt werden : eine Handlung (z.B. Kaufen, Information, Probefahrt) muss initiiert werden

Die

-Fomel: : Bildliche Darstellung verwenden : Aus der Werbung sollte sich ein Versprechen ableiten : Das Versprechen sollte bewiesen werden : Der Ansto zum Handeln (z.B. Kaufen) sollte gegeben sein

Die

-Formel

Das zu bewerbende Produkt hat ein einzigartiges Verkaufsargument, das in der Werbung in den Mittelpunkt gestellt wird. Die Werbemanahme betont die Einzigartigkeit und die unverwechselbaren Vorteile des beworbenen Produktes, durch die es sich von Konkurrenzangeboten anderer Anbieter abhebt.

Bildtypen der Werbung: Key Visual: - Produkt wird komplett und alleine abgebildet - Details werden hervorgehoben - Produkt steht im Mittelpunkt

Catch-Visual: - Produkt wird in einer gestalteten Umgebung dargestellt - Geschmcker werden mit Produkt asoziiert - Produkt kann jedoch in Hintergrund gedrckt werden - Einsatz des Produkts wird dargestellt

Focus-Visiual: -ein Teil des Produkts wird abgebildet - zielt auf Gruppe ab die das Produkt bereits kennt

Mglicher Aufbau einer textgebundenen Errterung

1. Einleitung: -Autor, Textart, Titel, Erscheinungsdatum/ort, Thema (nicht Meinung des Autors) - Kommunikativer/Situativer Zusammenhang -> Was ist der aktuelle Anlass des Textes? 2. Hauptteil 1 (Analyse): A: Kurze Inhaltsangabe: - eigene Worte benutzen - 1/3 Regel beachten ( absolutes Maximum) - ggf. an Textabschnitten orientieren (z.B. Einleitung, Thema, Thema2, Schluss) - hier noch nicht Thesen, Argumente und Beispiele nutzen B: C: Hauptaussagen (Thesen und/oder Appelle) Argumentationsstruktur: - Zitatgesttzte Erluterung des Textes ->Wie leitet der Autor den Text ein? Nutzt er z.B. ein Autorittsargument? - Analyse und Deutung des Textes

3.Hauptteil 2: A: berleitung: - Prfung der Relevanz des Themas und thesenartige Positionierung (Zustimmung, teilweise Zustimmung, Ablehnung) B: Untersuchung der Stichhaltigkeit beim Autor: - Halten die Argumente einer berprfung stand? C: Entwickeln einer ber den Text hinausgehenden Stellungnahme: - Argumente erweitern oder in anderem Kontext beleuchten

D:

-Ausfhrliche Prfung der Relevanz des Themas und ggf. Erweiterung der Diskussion - Prfung der Aktualitt zur aktuellen Zeit - Vergleichen der nationalen Entwicklung mit internationaler Entwicklung - Einordnung in historische Zusammenhnge - Grundstzliches abwgen von kologie und konomie und Begriffserklrung - mglicher Ausblick auf die Zukunft

4.

Schlussteil: - Abrundung, z.B. durch eigene Meinung

Argumentarten: Name Praxisargument Indirektes Argument Emotionales Argument Normatives Argument Beschreibung Die These wird mit prfbaren Begrndungen gesttzt (Statistiken/Studien usw) These wird gesttzt indem ein Kontraargument widerlegt wird These wird insbesondere gesttzt indem an die Gefhle der Leser appelliert wird These wird gesttzt indem man sich auf Gesellschaftliche/Resigise/Juristische oder sonstige Normen bezieht These sttzt sich auf anerkannte Personen oder Insitutionen These wird durch Begrndung gesttzt der keiner weiteren Erluterung bedarf Begrndung sttzt sich durch Vergleich mit anderen Lebensbereichen

Autorittsargument Plausibilittsargument Analogieargument