Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
DRS
3 4
Um Bocadinho de prosa
10
12
14 17 19
Aprendendo a pescar
Um bocadinho de prosa
Parceiros e parceiras, Vamos comear nossa prosa falando de futuro. Vocs j sabem que o Banco do Brasil um parceiro do nosso pas no trabalho pelo desenvolvimento. Nesses duzentos anos de existncia, o Banco do Brasil arregaou as mangas para trabalhar na construo do futuro das regies, cidades, vilas e lugarejos espalhados por esse Brasil afora. Pode ser lugar grande ou pequeno. O Banco chega l e a, junto com a comunidade, vai abrindo algumas veredas e alargando as que j esto abertas, para que todos possam caminhar rumo ao futuro. Mas construir o amanh desafio de todos. Seja na cidade, na serra, na praia ou no serto. Para abraar o desafio do futuro preciso juntar foras e vontade. Todo mundo unido, como gro de milho na espiga. Agricultor ou agricultora, comerciante, pescador ou pescadora, arteso ou artes. Trabalhadores da pequena indstria, coletores de produtos da extrao vegetal ou mineral, artistas populares, trabalhadores do servio domstico, trabalhadores da educao. E por a vai. Todos tm direito a uma vida digna. O desafio de garantir um futuro melhor grande. preciso tambm ter muita vontade de fazer as coisas acontecerem de forma justa, responsvel, trazendo resultados para as pessoas, para a comunidade e para as geraes que viro depois. E a que o Banco do Brasil entra na histria e coloca disposio dos brasileiros a estratgia de Desenvolvimento Regional Sustentvel DRS. Um jeito diferente de fazer negcios. Neste livreto, voc vai saber o que a estratgia DRS do Banco do Brasil, como essa estratgia acontece na prtica e qual a sua finalidade. Ento, vamos conhec-la?
Pelo retrato do Pas, mesmo numa foto 3X4, d pra notar que o grande desafio que cabe aos brasileiros, realizar um modelo de desenvolvimento sustentvel. E pra isso, preciso o envolvimento de todos: governos, empresas, instituies de ensino (escolas e universidades), instituies financeiras, entidades no-governamentais e empresas de assistncia tcnica. Todos. O segredo construir solues de forma participativa, ou seja, com o trabalho e esforo das pessoas da prpria comunidade e com o apoio dos diversos agentes atuantes na atividade produtiva. Quanto maior a participao e as idias de todos, melhores sero os resultados. O Banco do Brasil, por meio do
DRS, apia somente atividades produtivas que so ou que possam vir a ser economicamente viveis, socialmente justas e ambientalmente corretas, sempre observando e respeitando a diversidade cultural. E sabe por qu ? Para que os resultados dos negcios realizados sejam duradouros e sustentveis, ou seja, para que as melhorias possam ser desfrutadas por nossos filhos, netos e bisnetos. Isso sustentabilidade. Um negcio sustentvel quando explora atividades que buscam o equilbrio entre as dimenses sociais, econmicas e ambientais e respeitam a identidade cultural das comunidades ou regies. A figura abaixo mostra bem essa idia:
arregalado tambm no mercado, ficar ligado na concorrncia, no lanamento de novos produtos e nos preos que esto sendo praticados. E nem pensar em no prestar ateno nas alteraes do padro de consumo das populaes. Ah! E bom no cochilar na hora de gerenciar o negcio. preciso cuidar da organizao da empresa e do relacionamento com empregados. E para manter o negcio competitivo fundamental zelar pelo processo produtivo, melhorar tcnicas de manejo, cuidar das condies de higiene, do armazenamento, transporte e beneficiamento. Tudo isso vai somar pontos na hora de apresentar o produto ao consumidor final. De todas essas lies para manter a competitividade, tenha certeza de que
uma no d pra esquecer. a lio do fazer tico que nos ensina que uma atividade econmica no deve poluir o meio ambiente, no deve destruir os recursos naturais, no deve utilizar mo-de-obra escrava ou infantil, no pode deixar de cumprir suas obrigaes legais e nem desrespeitar normas e leis. O empreendedor esperto, seja mini, pequeno, mdio, grande produtor rural ou urbano, o que age de forma correta: no enfrenta problemas com a justia e no sofre punies ou perdas financeiras em decorrncia de multas ou indenizaes por maus atos praticados. No d pra ignorar o fato de que a sociedade e o governo esto cada vez mais atentos, mais vigilantes, cobrando uma postura tica nos negcios.
A devastao do nosso planeta uma realidade cada vez mais presente. Florestas que viram desertos por causa do desmatamento desenfreado; desaparecimento de milhares de espcies de animais e vegetais, contaminao da gua e do solo e o aumento contnuo da temperatura do planeta, o tal aquecimento global, do qual voc j deve ter ouvido falar muito nas notcias. E por causa desse quadro de destruio que o ser humano atravessa uma crise ambiental sem igual na histria. S possvel mudar o jogo e praticar um modelo de desenvolvimento sustentvel se as empresas, pessoas
e comunidades agirem de uma forma ambientalmente correta. Por isso, ao abraar um projeto de desenvolvimento, os impactos ambientais que a atividade pode causar devem ser avaliados. Assim ser possvel diminuir ou eliminar os riscos para a natureza. E por causa dessa preocupao com o planeta que o Banco do Brasil s apia atividades que no tragam riscos ou destruio ao meio ambiente.
O desenvolvimento sustentvel atende s necessidades da atual gerao sem comprometer as possibilidades de nossos filhos, netos e bisnetos atenderem suas prprias necessidades. Isto quer dizer que o desenvolvimento que construirmos hoje no pode comprometer a existncia das geraes do futuro.
Voc pode ver que a primeira etapa chamada de Sensibilizao e Capacitao. O momento inicial o esforo para sensibilizar ou animar as pessoas para a mudana e para perceberem suas prprias potencialidades. Ningum muda se no acreditar que ter benefcios com a mudana, da a importncia desse passo inicial. No basta, no entanto, estar motivado. preciso tambm estar capacitado para a mudana. Por isso, o Banco do Brasil
disponibiliza um curso sobre a metodologia DRS que auxiliar no processo de desenvolvimento sustentvel. Todos podem participar: produtores, funcionrios e parceiros. Cumprida a primeira etapa, chega a hora da Escolha da Atividade. Depois de motivados e capacitados, o momento de escolher a atividade produtiva que passar pelas aes de melhoria do DRS. Para a escolha importante conhecer as vocaes locais e analisar o mercado.
quando so apresentadas opes de negcios e busca de solues para problemas comuns enfrentados na atividade ou na prpria comunidade. A prxima etapa a definio da Equipe DRS. Esta equipe dever ser formada por representantes do banco, do governo, seja ele federal, estadual ou municipal, organizaes no governamentais, lideranas, sindicatos, universidades, enfim, todos que atuam na atividade escolhida e outros parceiros que tambm possam contribuir para o fortalecimento da atividade produtiva. Quanto mais diversificada e participativa for a Equipe DRS, melhores sero os resultados, pois cada um ser responsvel por aes dentro de sua rea de interesse e competncia. Agora que foi decidida a atividade a ser apoiada e foi formada a Equipe DRS, a vez da Elaborao do Diagnstico. Essa etapa muito importante, pois nela que aumenta o conhecimento da realidade local e da atividade desenvolvida. O diagnstico possibilita identificar os pontos fortes e os pontos fracos do negcio; as oportunidades e as ameaas que a atividade escolhida pode trazer. Enfim, o diagnstico o instrumento que permite pensar sobre a atividade produtiva nos seus aspectos econmicos, sociais, ambientais e culturais. Com o diagnstico realizado, j existem informaes suficientes para fazer o Plano de Negcios DRS. Cabe a todos os participantes proporem os objetivos e as aes necessrias para enfrentar as dificuldades e aproveitar as oportunidades identificadas. Essa fase muito importante, o momento da definio de papis. quando o Banco, os par-
ceiros e os demais participantes tomam para si uma cota de responsabilidade pelas aes necessrias para atingir metas e manter a sustentabilidade da atividade. Aps a elaborao do Plano de Negcios DRS, ele passa por Anlises do Banco, para verificar se as aes que foram planejadas so suficientes para enfrentar os problemas e suprir as necessidades identificadas no diagnstico da atividade, se os aspectos econmicos, sociais, ambientais (trip da sustentabilidade) esto sendo observados e se foi respeitada a diversidade cultural. Depois que o plano est feito, chega a melhor hora. a hora da Implementao. O nome pode at assustar, mas quando todos colocam a mo na massa para fazer acontecer. Com tudo definido e todos comprometidos, cada participante executa as aes sob sua responsabilidade. Cada um conforme sua especialidade e sua capacidade, rumo ao objetivo comum. Planejamento e trabalho so fundamentais, mas essencial para o sucesso da atividade que seja feito o Monitoramento e a Avaliao. , nem sempre as coisas acontecem do jeito que est no papel, por isso preciso acompanhar, avaliar, verificar o que est certo e corrigir o que est errado. Examinar se o planejado est sendo realizado, se os objetivos esto sendo alcanados, se novas aes precisam ser implementadas e se h necessidade de buscar novas parcerias. Voc percebeu que a metodologia do DRS simples. s seguir as etapas, fazendo tudo direitinho, pois elas funcionam como um guia que permite organizar o trabalho de forma lgica, racional e ajuda a tomar as melhores decises para o negcio.
Parceria e Concertao
Orquestrando o Desenvolvimento Sustentvel
J foi dito, no incio de nossa conversa, que pra enfrentar a tarefa do desenvolvimento sustentvel preciso juntar foras. Voc se lembra que falamos das andorinhas para ilustrar o poder da unio? Pois , o Banco do Brasil trabalha pra juntar os parceiros, para que trabalhem em harmonia, planejando solues em conjunto e transformando a realidade de comunidades pelo Brasil afora! E quando a gente fala na unio e no trabalho conjunto, necessrios ao DRS, aparecem duas palavras mgicas: parceria e concertao. Para entender bem o que concertao e parceria, vamos pensar numa banda de msica fazendo um concerto numa praa. O maestro move os braos orientando os msicos a fazerem o que foi combinado no ensaio. Cada pessoa toca seu instrumento de acordo com o seu talento, da forma que sabe fazer. Os instrumentos so diferentes e os msicos tambm. Cada um contribui a seu modo e os sons de trompetes, saxofones e tambores se juntam. A banda toca conforme o que o maestro rege e o som sai afinado, harmonioso, uma beleza! Agora pense se apenas um dos msicos desafina ou resolve no tocar o seu instrumento. O resultado j no vai ser o mesmo. Mas se cada um fizer a sua parte, a o resultado aparece.
Parceria isso. Cada um dos envolvidos no processo trabalha afinado e em sintonia com o grupo em busca de um objetivo comum. No DRS a mesma coisa. No processo produtivo de qualquer atividade, assim como na banda, cada um realiza uma tarefa diferente e importante para o resultado final, so todos parceiros. Alm das pessoas e entidades envolvidas diretamente na atividade produtiva, como os produtores, por exemplo, preciso tambm unir foras com outros setores da sociedade. So muitas as possibilidades de parcerias e alianas que a comunidade pode considerar nas aes de DRS: governos, prefeituras, universidades, escolas tcnicas, sindicatos, cooperativas, empresas de assistncia tcnica, associaes, organizaes no-governamentais, empresas de armazenamento, certificadoras, atacadistas, entre muitas outras.
O Banco do Brasil, assim como os demais envolvidos, atua de acordo com a sua competncia. Cada um desses atores pode em determinado momento ser o maestro da banda e, no momento seguinte, ser um dos msicos. bom que essa palavra faa voc ficar curioso. Pois concertao o nome de um processo essencial que ocorre quando se abraa uma atividade produtiva no DRS. A concertao a orquestrao de esforos. a mobilizao conjunta em torno de um objetivo. A concertao como se fosse uma liga. Ela une, junta as pessoas e as instituies com o objetivo de desenvolver as atividades de forma sustentvel e observando cuidadosamente todas as etapas do processo produtivo.
Cadeia de valor
Fortalecendo relaes, gerando Competitividade
Alm da concertao, existe outra expresso que merece espao na nossa conversa: cadeia de valor. Trabalhar baseado na viso de cadeia de valor significa cuidar de todas as etapas do processo produtivo, desde o fornecimento de insumos, passando pela produo, pelo beneficiamento/industrializao, transporte, armazenagem at chegar ao consumidor final do produto. As atividades produtivas do DRS so trabalhadas partindo da valorizao da viso de cadeia de valor. E sabe por qu? Porque h uma interdependncia entre as etapas do processo produtivo, ou seja, cada fase da atividade est diretamente ligada fase anterior e fase seguinte. E essencial que se tenha essa viso para cuidar de cada fase, sabendo que isso vai repercutir no valor do produto final. A figura mostra a interdependncia das etapas ou fases do processo produtivo:
Canais de distribuio
Cadeia produtiva
Distribuio Beneficiamento
Produo
Consumidor final
Voc percebeu que alm do processo produtivo em si, que vai desde o incio da produo at o consumidor final, o desenvolvimento da atividade influenciado, direta ou indiretamente, pelo macroambiente. Bons exemplos das influncias do macroambiente sobre a cadeia produtiva podem ser dados pela atuao dos governos que instituem leis, dentre as quais as ambientais, que devem ser respeitadas; das instituies financeiras, que
concedem crditos para investimentos, custeio e comercializao da produo e dos centros tecnolgicos, que desenvolvem tecnologias que melhoram o produto e aumentam os ganhos e por a vai. Um exemplo prtico sempre ajuda a entender tudo mais rpido. Ento, vamos ver a cadeia de valor da caprinocultura de leite. Para esse exemplo, escolhemos dois elos ou etapas do processo produtivo: a produo e o beneficiamento.
Na etapa de produo, o produtor de leite de cabra precisa providenciar: alimentao e local adequado para o rebanho, vacinas, equipamentos bsicos para a ordenha e local apropriado para armazenamento do leite. Se o produtor quiser agregar valor ao seu produto, ou seja, conseguir um pouco mais pelo litro de leite que vende, dever oferecer um leite de melhor qualidade. E a o que ele faz? Se ele trabalha com a viso de cadeia de valor, saber identificar o que precisa ser feito. As parcerias que podem melhorar a atividade. Ele pode procurar orientao e uma assistncia tcnica para a melhoria gentica do rebanho, identificar meios para uma alimentao mais adequada; melhorar as condies de sade do rebanho com vacinas e implantar a ordenha mecnica. Pode buscar assistncia financeira e contar com o Banco na concesso de crdito para a compra de matrizes, melhoria de instalaes e ou-
tros investimentos que vo agregar valor ao produto, ou seja, aumentar os ganhos. Alm disso, se houver uma cooperativa na regio, o produtor poder tornar-se um cooperado e obter reduo dos custos com a compra de insumos e compartilhar equipamentos. Na fase de beneficiamento, o papel das cooperativas fundamental, pois permite que investimentos altos, que de forma individual dificilmente seriam possveis, sejam feitos. Ainda na fase de beneficiamento possvel transformar o leite em derivados como: queijo, leite em p, doces, licores e demais produtos que podem ser vendidos por bons preos no mercado. Se os produtos possurem uma marca e um certificado de origem ou de que foram produzidos de forma ambientalmente correta, os ganhos proporcionados aos seus produtores sero bem maiores.
Essas situaes mostram que, quando se trabalha com a viso de cadeia de valor, todos os elos so analisados na busca de desenvolver aes para fortalecer os elos da cadeia, reduzir custos, aumentar os ganhos, enfim, elevar a competitividade. E isso no ocorre s na caprinocultura de leite, mas em qualquer negcio. E voc viu que outras pessoas e entidades, que no esto diretamente ligadas ao processo produtivo, so igualmente importantes e exercem influncia na atividade e por isso podem ajudar a agregar valor.
E lembre-se! Quando se fala em valor, no se fala apenas no valor econmico. A cadeia produtiva mais forte quando agrega valores sociais (direitos trabalhistas, questes referentes sade, educao, capacitao e ao fortalecimento do associativismo e do cooperativismo), ambientais (manejo e aproveitamento dos resduos, quando possvel, e utilizao racional dos recursos naturais) e culturais (valorizao e respeito aos saberes e cultura locais). J pensou que mundo de oportunidades para a promoo da sustentabilidade!
Agora que a nossa prosa terminou, vamos conhecer um exemplo real de Desenvolvimento Regional Sustentvel. Trata-se da experincia que est transformando a realidade de assentados na regio de Mata Grande, no Rio Grande do Norte.