Libro Blanco de la Prensa Diaria

201 1
Dcima Parte

Peridicos y Revistas to Go
El copyright en soportes multimedia como iPAD, SmartPhones, Kindle, etc
Loreto Corredoira y Alfonso
Profesora Titular de Derecho de la Informacin Universidad Complutense de Madrid loretoc@ccinf.ucm.es

ndice
0. Introduccin 1. Los micropagos, prxima etapa en las News 2.0.? 2. Cuestiones jurdicas relevantes en los soportes mviles 3. Naturaleza de la obra multimedia y condiciones de uso en tabletas tipo iPAD u otras 4. Conclusiones

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0. Introduccin
The Newspaper Association of America (NAA) solicit en septiembre de 2009 propuestas a sus asociados, la gran prensa norteamericana, sobre la posible solucin al pago de contenidos1, de la que hay un resumen amplio en la red2. Ah se recogen las tecnologas actualmente vlidas a las que los editores pueden acudir para comercializar los peridicos o revistas y, soluciones en fase de desarrollo desde 2009 (Cuadro 1).

Cuadro 1
Solutions Under Development CircLabs Journalism Online Mather Economics NewsNav ViewPass Solutions Based on Existing Tools Google IBM Microsoft MyWire Oracle YouData

Mientras tanto, en el propio mercado de las TICs y de los medios 2.0 se han ido produciendo novedades singulares, junto al lanzamiento de productos y servicios que nos permiten enmarcar el presente artculo. El tema est adems en la agenda de los medios: veamos algunos de los titulares clebres que se han multiplicado en los medios y en las redes sociales desde el lanzamiento del iPad y de la correlativa reaccin de la competencia. Could Apple iPAD save the press? The Digital Content Blog / Enero 2010 What Apple can do for Journalism? The Guardian / Enero 2010 Whit Apple tablet, print media hope for a Payday. The New York Times / Enero 2010 News a pagamento, c' Google. "Noi partner degli editori" / La Reppublica.it / Junio 2010 A Playland for Apps in a Tablet World /The New York Times/ January 25, 2010 Apple blinks in Apps Fight / The Wall Street Journal/ September 10, 2010 Esto indica que el mundo del negocio de la prensa online est cambiando. Ya no todo ser free en el doble sentido de totalmente gratuito ni de completamente abierto.

1. Ver la convocatoria en NeimanLab reported at the time 2. Platforms for Monetizing Digital Content, September 2009 en su URL www.naa.org/paidcontent

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Han sido varios aos de incertidumbre sobre los lmites del uso de los contenidos de propiedad intelectual, incluyendo casos legales como el litigio de Google abierto por las editoriales de prensa belgas. Google News tuvo que retirar las noticias de Copiepress, tras perder el caso en los tribunales (Sentencia de 5 de septiembre de 2006). Tambin en Reino Unido, Google ha tenido que resolver con la Agencia Associated Press mediante un acuerdo extrajudicial el suministro de noticias para el servicio de noticias, mediante pago. Desde 2009 se han incrementado las peticiones de los editores de un mayor rigor en la reproduccin de sus contenidos, que parecen ir encaminando la nueva etapa de la gestin de los derechos de autores y editores en soportes o plataformas online. Pero no slo es la tableta de Apple la que revoluciona el mundo y prepara un nuevo modelo econmico. Tambin Yahoo, Google o los propios diarios estn dando un paso adelante que comenzamos ya a estudiar con detalle.

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1. Los micropagos, prxima etapa en las News 2.0?

En el Libro Blanco de 2006 estudiamos el press clipping y el derecho de cita en peridicos como uno de los fenmenos que ms estaba cambiando no slo el modelo de lectura de la prensa sino tambin su modelo econmico3. Tambin Daz Noci (2004) abund aos antes respecto a la poltica de copyright en los resmenes de noticias4 y la importancia que tendran los RSS como fuentes de noticias. Entonces el riesgo principal de la innovacin de Internetno resuelto an hoy del todo-, era el de las plataformas tecnolgicas que, provistas a travs de diversos tipos de fuentes o feeds, obtenan fuentes de noticias de forma automtica. El sector ha ido poniendo blanco sobre negro qu derechos corresponden exclusivamente a los editores y cules se tienen que compartir por el mero hecho de estar en la red, aunque su puesta en prctica todava no es efectiva. Ahora el objetivo actual es fidelizar a los lectores y anunciantes, de modo que el producto no pierda valor sino al contrario que se monetice. ste es en la actualidad el problema del sector editorial: cmo recuperar un retorno lquido de la difusin que alcanzan los sitios, micrositios o blogs de sus peridicos y revistas; cmo ofrecer contenidos aadidos provenientes de otras publicaciones del grupo, revistas y peridicos, revistas con multimedia, peridicos con podcast, etc y, sobre todo, cmo cobrar a los lectores o clientes sin desmotivarles bien sea por el precio o por las condiciones de suscripcin o compra. Los usuarios nicos mensuales de los diarios digitales en Espaa han crecido, segn EGM, en 2009 respecto de 2008 un 42,7%, al igual que los sitios de TV (ver Cuadro 2) o radio online del mundo entero han crecido en nmero de usuarios, en horas dedicadas por el espectador o escuchante, en detrimento o no de la difusin convencional de sus medios.

3. Corredoira y Alfonso, Loreto (2006) Libro Blanco AEDE 2006; Corredoira y Alfonso. Loreto (2007), una versin que incluye el estudio del Derecho de la UE, Press Clipping in the Digital Age, this article was presented at the International Symposium on Online Journalism, University of Texas at Austin, March 2007. Disponible en el URL: http://e-television.es/e-tv-docs/doc_download/4-press-clipping o, en Scribb: http://www.scribd.com/doc/2364060/Press-Clipping-in-the-Digital-Age. 4. Daz Noci, Javier (2004). Los resmenes de prensa en los gabinetes de comunicacin. Una aproximacin juridica, La Corua: NetBiblos.

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Cuadro 2
Usuarios de la TV online mayores de 18 aos en EEUU

La cuestin del pago o de los micropagos aparece ya en la literatura y en los medios desde hace unos aos, aunque no hay casos que permitan demostrar an modelos de xito patente. S hay datos optimistas sobre su perspectiva, as se ve en una investigacin reciente de Nielsen realizada en varios pases sobre la opinin que los consumidores tenemos ante la posibilidad de pagar ms por contenido online5. Los resultados (Cuadro 3), pese al alto nmero de piratera y de copia privada legal existente, son alentadores para la industria.

Cuadro 3
Estudio Nielsen sobre uso contenido de pago
Fuente: The Nielsen Company

5. Cfr en el Blog, anlisis de febrero de 2010:http://blog.nielsen.com/nielsenwire/global/changing- models-a-global-perspective-on-paying-for-content-online/

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a) Ofreciendo soluciones al enfrentamiento prensa y sitios gratuitos

En este contexto de cambio de modelo, o incluso de no sostenibilidad de la prensa online en forma gratuita, es cuando aparece en EEUU la citada iniciativa de la The Newspaper Association of America (NAA)6. Junto con las respuestas de empresas como The New York Times tambin Google contest con un documento donde destacan qu podran hacer para evitar la friccin actualmente vigente en el mercado, entre lo gratuito y los editores y consumidores. Google ha anunciado que a finales de 2010 lanzara Newspass, un sitio con pasarela de pago especifica para prensa e informacin de actualidad. David Carr, columnista de Negocios del The New York Times, en su visin de un sistema premium de pago incluira entre otras estas caractersticas: 1. Dar la posibilidad individual a los usuarios de acceder a contenido y administrar sus suscripciones. Idea que apela a que no haya modelos nicos de adquisicin de diarios de todo un ao, o por todo un paquete indiscutible de contenido sobre el que no hay eleccin. 2. Tener los editores la capacidad de ofrecer a un nico precio varias de sus cabeceras. 3. Ser capaces los editores de crear mltiples opciones de pago con contenidos incluidos o excluidos del mismo. De nuevo, flexibilidad, adaptacin a los intereses del pblico, etc. 4. Presentar mltiples formulas de acceso y bsqueda incluyendo: 1) fragmentos exclusivos para suscriptores 2) acceso a pginas en modo preview 3) y, un primer click gratuito 5. Integrar sistemas de publicidad con ofertas muy relevantes para sus usuarios, muy orientadas a su perfil. Con motivo del evento IJ-7 The Seventh Conference on Innovation Journalism7, Bharat, el creador del Agregador de Noticias Google News, dejaba algunas pistas claras sobre el futuro de los medios informativos. Como destac Orihuela8 con el paso de los aos, los editores de prensa han visto en el agregador un competidor (en lugar de una fuente de trfico) y, o bien han optado por bloquearlo o por negociar con Google frmulas de monetizacin.

6. Ver la convocatoria en NeimanLab reported at the time, en el URL: http://www.niemanlab.org/2009/09/google-developing-a-micropayment-platform-and-pitching-newspapers-open-need-not-mean-free/ 7. URL del sitio: http://ij7.innovationjournalism.org/ 8. Digital Media Weblog, en ABC.es URL: http://www.abc.es/blogs/jose-luis-orihuela/public/post/el-futuro-del-periodismo-segun-google-news-4040.asp

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Bharat apuntaba algunas claves sobre las que habra que pensar: Diferenciacin de las empresas periodsticas enfocando su negocio y especializando su perfil editorial en las fortalezas de la organizacin. Formatos innovadores que enriquezcan la experiencia de lectura, al estilo del proyecto Living Stories, un experimento de Google, con NYT y Washington Post.9 Pago ms eficiente y ms simple, el estilo de los micropagos de la iTunes Store que comentaremos ms adelante. Publicidad ms inteligente y mejor adaptada al perfil, situacin y actividad de cada usuario. Audiencias incorporadas de una manera ms eficiente a los procesos de establecimiento de agenda y mejor relacionadas con los medios en el marco de las redes sociales. En la seccin de iTunes magazines que mostramos a continuacin las opciones de compra son enormes. En la actualidad, la licencia de Apple permite que se pueda compartir lo comprado hasta en cinco ordenadores, y como es conocido, a travs de diversas Apps ya se estn dando micropagos sobre contenidos pues iTunes store es una gran plataforma de comercio electrnico de contenidos.

9. http://livingstories.googlelabs.com/

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En The Next Web, Brbara Yuste10 en ABC.es aada adems otras dos tendencias a las que, a su juicio, va encaminado el futuro del periodismo. La primera tiene que ver con el mayor uso de herramientas de agregacin, lo que significar acrecentar las dificultades para rentabilizar el contenido que se lee en otros lugares de internet, mientras que la segunda est relacionada con el desarrollo de aplicaciones web y de dispositivos mviles o tabletas. Esta tendencia es ya una realidad que se ha puesto de relieve especialmente con la llegada del iPAD. Los editores esperan que este tipo de juguetes puede ser el revulsivo para la industria. An es pronto para conocer el alcance que tiene en prensa el iPAD, tenemos datos del numero de ventas incluso de las aplicaciones descargadas (en un dia se vendieron 300 mil unidades y se descargaron un milln de apps) aunque, como se advierte a los editores en el proyecto Paidcontent.org: publishers beware: consumers are interested in buying iPad more for browsing the web than for either reading magazines or downloading apps, according to comScore.11

b) Peridicos y revistas to go
El peridico impreso, en el soporte papel con tirada regular que se conoce en la historia y civilizacin desde hace 400 aos, est experimentando un punto de inflexin clave. Por un lado en forma de lectura y uso, por otra en modelo industrial. En el campo de las revistas, la industria lleva tiempo desarrollando sus aplicaciones o gadgets para la lectura o venta en distintas plataformas y recientemente en tabletas como iPAD.

Imgenes de: The Economy of Content (Paidcontent.org)

Sin duda, la transformacin est siendo enorme. Estamos viviendo un cambio: de tener que apagar el celular y encender la luz para leer un libro o la prensa en los aviones, al revs, a tener que apagar los dispositivos como el telfono inteligente, Kindle, Nobook o iPAD y buscar otro entretenimiento en despegue o aterrizaje. El xito ahora de una mayor difusin de la prensa en soportes multimedia depende en s de la tecnologa, tanto del soporte como de la conectividad. Pueden verse aqu algunos datos (Cuadro 4) del nmero de telfonos con conectividad 3G vendidos en 2008 y su distribucin geogrfica.

10. Yuste, Brbara (2009), ABC.es, 17/6/2009 11. Taking the tablet: 15 ways publishers are Re-imagining the Magazine, The Economy of Content, http://paidcontent.org/list/page/tabletmags/P0/

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Cuadro 4

Tan solo en Espaa hay 10 millones de smartphones de los que el 73,5% de los telfonos inteligentes en uso en el mercado espaol utiliza el sistema operativo Symbian, seguido de Windows Mobile. Plataformas mviles como iPhone (6,5%), BlackBerry (5,2%) y los modelos de Android (1,8%) an no gozan de demasiada confianza en el mercado espaol12.

Cuadro 5
Penetracin de telfonos inteligentes en Espaa
Fuente: comScore MobiLens
Share (%) of Smartphone Subscribers EU5 Total Smartphone Subscribers Symbian Apple Microsoft RIM Google 100,0% 60,9% 14,5% 14,1% 8,3% 2,0% UK 100,0% 46,9% 20,5% 10,7% 18,7% 3,0% DE 100,0% 55,1% 15,3% 19,9% 6,8% 2,2% FR 100,0% 40,7% 29,9% 20,0% 5,4% 3,7% ES 100,0% 73,5% 6,5% 12,8% 5,2% 1,8% IT 100,0% 75,7% 7,7% 11,4% 4,7% 0,4%

12. URL: http://www.tendencias21.net/El-numero-de-smartphones-en-Espana-ronda-los-10-millones_a4287

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Cuadro 6
Cuotas mercado de mviles en EEUU
Fuente: The Wall Street Journal y elaboracin propia
% mercado Blackberry Telfonos o Smartphones Androides iPhone Otros Nokia 37,8% 26,9% 20,2% 12% 2,8% Software Blackbery software Sistema operativo Google Apple W Mobile Symbian

Todas las previsiones apuntan a que las ventas del Android sern el 30 por ciento del total, segn la investigacin de Gartner, lo que lo dejar en condiciones de retar seriamente al software Symbian, de Nokia Corp, que reina en ese mercado desde hace aos. Symbian tendra un 30,2 por ciento de la participacin del mercado global en el 2014, frente al 29,6 por ciento del Android13y,al 25% de Apple14. En Espaa los datos que acompaan al Cuadro 7 muestran un claro dominio del sistema de Nokia, as como un crecimiento progresivo que amenaza el predominio de Nokia, tanto de los Androides de Google, que son gratuitos para los fabricantes de mviles, como de los iPhones, an minoritarios.

Cuadro 7
Cuotas mercado en Espaa
Fuente: Expansion.com y elaboracin propia
Fabricante Nokia Otros iPhone Blackberry Telfonos o Smartphones Androides % mercado 69,3% 11,9% 8,5% 6,2% 10,3% Software Symbian W Mobile iOS de Apple Blackberry Google

La mano ha hecho del mvil la mayor plataforma de entretenimiento en el mundo15, seala Nieto. Se adapta a la mano como el guante de cirujano, sin alterar las facultades fsicas, mejora las posibilidades de participar en el mercado de la comunicacin digital, en las relaciones de oferta y demanda de productos y servicios.

13. La Vanguardia, 13/09/2010 14. The Wall Street Journal, 10/09/2010 15. Nieto, Alfonso (2009), Soportes mviles y mercado de la comunicacin, Revista de Comunicacin, Universidad de Piura, vol. 8, pp. 26-59.

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Telfonos tipo HTC o, con los nuevos Androides de LG, Nokia, Sansum o Lenovo y, recientemente en el iPhone de Apple, son simplemente manejados con los dedos de la mano. A medida pues que crece la experiencia de usuario en las pantallas tctiles o touch, que venimos utilizando las tendencias de los medios impresos que puedan ser versiones to go, pivotan sobre estos puntos relacionados con su usabilidad y comercializacin: Efecto tradicional de paso de pginas. Para recrear el efecto lectura de revista o diario impreso. Ediciones interactivas. El producto debe ser identificable como revista, pero la navegacin y animacin debe aprovechar las ventajas de la pantalla interactiva. Coproduccin de contenidos de la mano de directores de cine, para incorporar la narracin audiovisual en la elaboracin de la revista. Ventas: mejorar la publicidad. De modo que se trate de plataformas cuasi-individuales, que difieran unas de otras ampliando la experiencia personal de cada lector. Informacin en directo. El editor debe abandono definitivamente la idea de tirada mensual: las revistas deben aprovechar todas las oportunidades de editar en tiempo real. Sea como fueren finalmente los medios de pago o las aplicaciones o hardware de acceso a los contenidos que triunfen, los autores y los empresarios de esta industria seguirn siendo los mismos. La cadena de valor crece en la puesta en forma de la informacin para su distribucin online. Los periodistas, reporteros, fotgrafos, dibujantes, infografistas, realizadores de vdeo, cmaras y, por supuesto, sus editores, adquirirn un definitivo peso en un producto que puede ser actualizado en tiempo real y multiplicado en los receptores de los usuarios. Como apuntaremos en el apartado siguiente de temas jurdicos, si esto es as, es necesario un nuevo marco jurdico de referencia, y sobre todo una revisin de los contratos con los autores. No olvidemos que los derechos de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica y transformacin son derechos exclusivos de los autores mientras stos no se ceden o se ceden para su explotacin de acuerdo con lo pactado, tal y como dispone en los Textos Internacionales y, en Espaa, en el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales vigentes sobre la materia (en adelante LPI).

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2. Cuestiones jurdicas relevantes en los soportes mviles

En los ltimos aos se ha trabajado y escrito abundantemente sobre los derechos de los contenidos online sobre todo en prensa, revistas y menos en el mbito acadmico. S hay trabajos jurdicos previos en el mbito de la Empresa o del Derecho de la Informacin, donde hemos podido mirar de cerca la evolucin del Derecho sobre el copyright en prensa o medios audiovisuales y las consecuencias de su difusin en la web. Ahora que estudiamos especficamente los soportes multimedia en movilidad (como smartphones, iPAD, o lectores de eBooks) abundar en tal estudio sigue siendo muy necesario. Desde el punto de vista jurdico, la situacin o state of art, podra resumirse en los siguiente puntos:

a) Las obras periodsticas tienen proteccin intelectual a nivel internacional como cualquier otra obra literaria, tal y como recoge el Convenio de Berna
Aunque las noticias y los sucesos, como tales, no estn protegidos16, los artculos de los periodistas u otras obras periodsticas relativas a noticias estn protegidos en la medida en que son obras literarias o artsticas17. Esta es la interpretacin que se ha incluido en los textos de los distintos estados, las obras periodsticas son una obra literaria ms.

b) Esta proteccin incluye el almacenamiento de la obra en formato digital

En 2010 no parece que haya necesidad de explicar que la copia digital de obras en cualquier sitio que permita hacer copias en cualquier momento es reproduccin. Pero s que, como veremos especficamente al hablar de la obra multimedia en soportes mviles, si adems esa copia digital est accesible en Internet por wifi o 3G, hay comunicacin pblica a mltiples destinatarios. Traemos este asunto aqu porque en los soportes multimedia y en los servicios que ofrecen las compaas telefnicas de acceso a Internet, voz y datos (todo en uno), hay muchas relaciones jurdicas o transferencias de bienes y servicios que afectan a los medios. Es un derecho del autor autorizar la digitalizacin de un contenido en soporte fsico, as como sus sucesivos usos, entre los que destacaramos los siguientes modos de explotacin: su publicacin en la web, su distribucin masiva por e-mail o su emisin online mediante cualquier tipo de streaming.

16. El art. 2.8) del Convenio establece que laproteccin del presente Convenio no se aplicar a las noticias del da ni de los sucesos que tengan el carcter de simples informaciones de prensa. 17. El Convenio con todas sus anotaciones est en la web de la UNESCO o en sta de la OMPI: http://www.wipo.int/treaties/es/ip/berne/trtdocs_wo001.html

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Conscientes de esto, ya en 1996 se aadi este matiz al Convenio de Berna: El derecho de reproduccin, tal como se establece en el Artculo 9 del Convenio de Berna, y las excepciones permitidas en virtud del mismo, son totalmente aplicables en el entorno digital, en particular a la utilizacin de obras en forma digital. Queda entendido que el almacenamiento en forma digital en un soporte electrnico de una obra protegida, constituye una reproduccin en el sentido del Artculo 9 del Convenio de Berna. (Artculo 9.1) y 2)

Este derecho de reproduccin en soporte fsico o digital es uno de los derechos econmicos del autor, normalmente el primero que se pone en ejercicio cuando lo cede al editor o productor, quien pasa a ser el titular de la explotacin habitualmente en exclusiva. Su trascendencia econmica, pues es enorme.

c) Tambin se protegen los derechos de propiedad intelectual de los editores sobre el uso de las obras periodsticas en multimedia
Normalmente para la puesta en forma de la obra periodstica en soportes tipo Smartphones, iPod, iPhone, o lectores de eBooks y de revistas y diarios electrnicos (Kindel, iPAD u otros) se dan los siguientes procesos tcnicos, relaciones profesionales y econmicas con relevancia jurdica: 1) Hay una primera edicin o produccin de obra periodstica, independiente o no de su edicin en formato impreso por la que los editores adquieren los derechos de los autores, colaboradores, proveedores de contenidos, etc. Tal contrato de adquisicin de derechos es importante porque debe contemplar los usos sucesivos que va a tener esa primera transaccin jurdico-mercantil. En concreto los editores deben prever tanto en los contratos laborales, como en los civiles o mercantiles que establezca con los colaboradores y proveedores, que se autorice la posterior explotacin online de la obra. 2) Se crean y aaden contenidos de distinta naturaleza dando lugar a una obra tipo multimedia que facilita el uso y lectura de diarios y revistas tradicionalmente de papel, adaptndolos al software de navegacin especfico del dispositivo. Tal puesta en forma es una obra colectiva objeto de proteccin especfica en la LPI y en la Directiva 2001. En el captulo tercero lo estudiaremos con detalle.

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3) Una vez que el diario o la revista est online y se descarga o actualiza en esos dispositivos, se produce la comunicacin pblica de obras propias y ajenas en cuanto se vehiculan en esas otras plataformas online. Este es el punto diferencial entre un medio online y un medio offline que es jurdicamente relevante. Segn el art. 20 1 i) LPI: 1. Se entender por comunicacin pblica todo acto por el cual una pluralidad de personas pueda tener acceso a la obra sin previa distribucin de ejemplares a cada una de ellas. i) que incluye la puesta a disposicin del pblico de obras, por procedimientos almbricos o inalmbricos, de tal forma que cualquier persona pueda acceder a ellas desde el lugar y en el momento que elija. 4) Asimismo, en los servicios que ofrecen las operadores de telefona (alertas de noticias, acceso a titulares, etc) hay reproduccin de obras previamente difundidas por otros medios, lo que se produce cuando un medio o portal reproduce, copia en el sentido lcito de la palabra, a modo de cita o con fines informativos otras informaciones ya publicadas por otros medios de similar naturaleza sin ser el titular de tales derechos. 5) Los contenidos que estn abiertos en la web pueden ser reproducidos o bien por sistemas mecnicos (como las mquinas buscadoras o agregadores) o bien con intervencin humana. Se dan de hecho resmenes de prensa de modo automtico mediante suscripcin a fuentes tipo RSS como el iTunes descarga diariamente los podcast abiertos que hayan publicado los editores, las emisoras de radio, etc. Cualquier navegador con lector de fuentes permite esa captacin sencilla de informacin a menos que los editores quieran limitar el acceso a dichos contenidos mediante sistemas o lenguajes web de publicacin online poco transparentes, lo que no suele ser bien visto. 6) Es ms inteligente limitar el acceso a determinados contenidos o aplicaciones mediante nuevas frmulas de pago, suscripcin o micropago, aunque no es recomendable que todo su contenido sea as de restringido porque pueden desaparecer en trminos generales de la web, sus buscadores, en enlaces, etc. No parece que el modelo actual de total libertad y gratuidad pueda mantenerse mucho ms sin merma en la calidad de los contenidos, pero un modelo cerrado tampoco es compatible con la web 2.0. 7) Desde 2009 los editores tambin limitan la lectura o reproduccin incorporando el contenido del medio a un software propietario tipo iTunes o iPUB, que slo permite su uso cuando se ha instalado ste con su correspondiente licencia. Algunas aplicaciones son de pago, como las conocidas apps de iPhone o iPad, que venden los medios en sitios como Apple Store. 8) Desde la entrada en vigor de la LPI en Espaa las relaciones entre los clientes y servicios de press clipping de pago tambin se han visto obligadas a cambiar. En general, ya no se cobra un fee mensual, o una tarifa plana, sino que se tarifa por pieza impresa o descargada. La descarga o la impresin se cobra como reproduccin que luego ha de ser contraprestada al editor, y luego por ste, segn los contratos, al autor. Un estudio ms extenso se publicar cuando concluyamos una investigacin que estamos haciendo sobre los nuevos contratos de difusin de obras periodsticas en Espaa.

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3. Naturaleza de la obra multimedia y condiciones de uso en tabletas tipo iPAD u otras

Una primera cuestin es aclarar qu naturaleza tienen las obras periodsticas en formato multimedia. Por un lado, considero que el peridico digital, la revista to go o el e-Book tiene categora de obra derivada. Tambin en EEUU (Smedinghoff: 1994, 45) la incluye en la compilation, collective work o derivative work18. En la LPI espaola, segn el artculo 11, se considera Obra derivada Cualesquiera transformaciones de una obra literaria, artstica o cientfica, y tambin, claro, como consecuencia de tal modificacin, la obra nueva que resulta que aqu llamamos obra multimedia. Cuando intervienen varios creadores, adems de un editor, ser Obra colectiva (Artculo 8) lo que cambia completamente el panorama de contratacin. Vase: Artculo 8. Obra colectiva. Se consider obra colectiva la creada por la iniciativa y bajo la coordinacin de una persona natural o jurdica que la edita y divulga bajo su nombre y est constituida por la reunin de aportaciones de diferentes autores cuya contribucin personal se funde en una creacin nica y autnoma, para la cual haya sido concebida sin que sea posible atribuir separadamente a cualquiera de ellos un derecho sobre el conjunto de la obra realizada. Salvo pacto en contrario, los derechos sobre la obra colectiva correspondern a la persona que la edite y divulgue bajo su nombre. El subrayado del final del artculo es muy relevante. Los derechos sobre la obra colectiva son del editor o productor con cuyo nombre se distribuye. Como ya comentamos en el apartado anterior, el objeto del contrato entre un autor y yn medio impreso clsico presupone la reproduccin, es decir la fijacin en unos soportes o ejemplares que permiten su distribucin. A tal contrato siguen siendo aplicables los artculos de la Directiva europea y Ley espaola en lo referente a esta forma de explotacin de obra. En este sentido se habla mucho con preocupacin en el mundo entero de la msica y del cine que se ha descargados de sitios P2P o de web ilegales, pero esas obras son tan slo representativas de un determinado nmero de creadores. Es urgente que se aborde la renegociacin de los contratos de los autores en diarios, revistas y e-books junto con la msica y el cine.

18. Vase, por ejemplo, Smedinghoff Thomas J (1994), Legal Guide to Multimedia, The Software. Pp. 45-47.

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Pongamos el ejempo de la edicin de un libro. Cuando un libro pasa de ser editado en forma impresa algo previsto en el contrato de edicin clsico de las Leyes de Propiedad Intelectual- a ser distribuido online mediante venta de formatos electrnicos o e-Books, la obra resultante escapa a su aplicacin, por lo que, en principio, los editores ya no pueden exigir la distribucin en exclusiva que les otorga el artculo 58 de la LPI espaola. Si resulta que el libro slo es de lectura o se expone o exhibe en la web, en este caso, las editoriales estn utilizando otro contrato de explotacin de los derechos de autor que es la comunicacin pblica. Tal y como exige la norma europea, los editores tendrn que pedir autorizacin expresa a los autores por esa forma de comunicacin, lo que cambia como vemos el modelo tradicional de relaciones entre autores y editores, adems de la de stos con el pblico. No es este el momento de ver cmo se reorganizar el sector librero o el de distribucin. En Espaa, por lo pronto, la Federacin de Gremios de Editores19 ha solicitado a los editores de e-books se les considere autores de la obra multimedia. La tendencia, entiendo, es que los contenidos de esos obras se asimilen a los peridicos o revistas, donde los que hasta ahora slo han hecho tareas de impresin, o reproduccin en soportes, adquieren ms protagonismo.

a) Naturaleza de la multimedia
Veamos ahora, despus de ver cmo se encuadra en el copyright este tipo de obras periodsticas, el concepto de multimedia. No hay en el Derecho europeo ni en el espaol una definicin de qu sea multimedia. Son trminos que se encuentran en textos doctrinales, en el mbito comercial o profesional. Con Lpez-Yepes20 (2007) considero que el multimedia en la LPI entra en lo que consideramos una obra audiovisual. Y, mientras no haya una definicin mas lograda, entiendo que esta aqu incluida. Artculo 86. Concepto. 1. Las disposiciones contenidas en el presente Ttulo sern de aplicacin a las obras cinematogrficas y dems obras audiovisuales, entendiendo por tales las creaciones expresadas mediante una serie de imgenes asociadas, con o sin sonorizacin incorporada, que estn destinadas esencialmente a ser mostradas a travs de aparatos de proyeccin o por cualquier otro medio de comunicacin pblica de la imagen y del sonido, con independencia de la naturaleza de los soportes materiales de dichas obras.

Cuadro 8
Contenido multimedia que puede contener un e-peridico
Fuente: Cfr. Smedinghoff y elaboracin propia
Texto Bases de datos Personajes Msica Grabaciones de sonido (efectos especiales, voz, grabaciones de la naturaleza) Fotografa Diseo de marca Dibujos Pelculas Obras audiovisuales (TV, radio, videojuegos...)

19. URL: http://www.federacioneditores.org/ 20. Corredoira, Loreto / Lopez-Yepes, Alfonso, II CONGRESO INTERNACIONAL DE BLOGS Y PERIODISMO EN LA RED: Foro UCM Blogs, Blogging, Bloggers. GT-15: Legislacin y contenidos online Universidad Complutense 2007

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Esto era implanteable cuando ni los diarios ni las revistas incluan audio y vdeo. De acuerdo con Smedinghoff (1994), la doctrina y el Derecho norteamericano de Copyright21, tendrn la consideracin de multimedia texto, sonido e imgenes combinadas en un producto integrado al que accede el usuario a travs de un ordenador, o pantalla de televisin. Segn esta doctrina, la obra multimedia incluye cuatro componentes: mltiples formas de contenido en combinacin con un software que permite acceder e interactuar con el contenido; un formato digital legible por una mquina; un modo de almacenamiento que se distribuye a travs de una tecnologa informtica y cuatro, la posibilidad de usar la obra tanto en modo interactivo como en modo no lineal Este ltimo aspecto, como es conocido, es el tpico del hipertexto y permite ir a partes concretas de la obra, navegarla, etc. lo que no pasa en archivos planos de texto o imgenes digitalizadas sin ms. Tal y como vimos, la obra que resulta es efectivamente una obra colectiva, original o derivada, pues hay en una obra multimedia, varias obras protegidas que a su vez tienen entidad independiente: el contenido, el software y la obra derivada que resulte.

b) Condiciones del software necesario y sus licencias

Ahora debemos considerar que todo software que se utiliza para navegar, buscar o interactuar con el contenido multimedia est protegido y sus condiciones de uso, limitan el alcance de manejo, uso del diario mvil, revista o e-Book. Tambin el que se usa para crearlo desde un procesador de texto, hasta un programa de edicin de video o fotos. Cada producto multimedia en si tiene -es conocido- su propio programa informtico de lectura, de creacin, de reproduccin de vdeo o audio, etc. As por ejemplo el sintonizador de radio de iTunes no es de Apple sino de 3com; o el lector de PDF de los smartphone de Windows, viene con el Acrobat Reader; los Apple se basan en vdeo H.264 o MPEG4, mientras Google y los Androides se reproducen con FLV, o Windows con su WMV, etc. Los usuarios no estamos del todo habituados a leer las Condiciones de Uso o las Licencias de los programas que descargamos o del hardware que adquirimos pese a lo importante que es. A partir de ahora con la aparicin de aplicaciones tanto de iPhone como de Blackberry o Google, pienso que esto va a tener ms trascendencia porque condicionar el acceso al contenido, el modo de disfrutar de un medio, etc. Como se ve el asunto apunta la necesidad de estudios posteriores, en los que abundaremos en qu software y qu lmites contiene un Nobook, un iPAD, una Blackberry o un iPhone? A modo de avance, vemos cules son algunas de las aplicaciones que se requieren para leer prensa en un iPAD o en un smartphone y las condiciones que presenta el medio en cuanto a precio o tiempo de uso.

21. Publishers Association.

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En la mayor parte de los casos depende de la propia oferta que hace el medio. En algunos casos, directamente, ver Cuadro 9, como es el caso de The Wall Street Journal donde se advierte del derecho de los que ya son suscriptores a recibir el diario en versin completa por un tiempo limitado.

Cuadro 9
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Otros medios, como la revista The Spectator22, venden ya en su web una App de suscripcin que costar 59 peniques por nmero semanal.

Otros medios prefieren vender sus diarios o revistas a travs de grandes plataformas como Amazon o iTunes de Apple. Amazon -gran portal y sitio de comercio electrnico de libros- puso a la venta a principios de ao su nuevo modelo de libro electrnico, el Kindle 2, que entre sus nuevas caractersticas tiene la posibilidad de convertir el texto escrito en audio. Casi de inmediato, editoriales y agentes literarios salieron a criticar esta novedad, incluso recomendando a los autores que no firmen contratos con Amazon que incluya el formato de libro electrnico, lo que requiere una breve explicacin.
22. URL noticia: http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/mar/29/spectator-ipad-app

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Se crea o no, algunos editores no permiten que se active la opcin del Reader para la lectura en voz alta en el formato electrnico del libro como es sabido esta es una propiedad que tiene el Adobe Reader y que se ejecuta en muchos documentos para mayor facilidad de los usuarios, especialmente los limitados en vista. Concretamente Paul Aiken, Director Ejecutivo de la Authors Guild, asociacin de agentes literarios, editoriales y abogados especializados en copyright en EEUU, explic su negativa en una nota del Wall Street Journal: No tienen el derecho de leer un libro en voz alta. En ese caso se tratara de una obra derivada de acuerdo a la legislacin23. Como se aprecia el mundo jurdico considera que el libro, en formato e-book es obra derivada y por tanto intervienen otros titulares, como hemos dicho en el apartado anterior. Esto es relevante pensando en las revistas y peridicos to go porque Kindle es un lector que tiene su paquete de suscripciones a peridicos, revistas y por supuesto libros en Amazon, gran competidor de Apple en soportes multimedia.

Apple vende sus contenidos o las aplicaciones que llevan a contenidos de terceros a travs de iTunes, software gratuito muy extendido y popular no slo entre los usuarios de iPhone o iPod (para los que es obligatorio) sino en otras plataformas. Se trata de un gran portal y sitio de venta de contenidos, de suscripcin a fuentes de radio o podcast, de sintonizacin de radio en streaming y, de compra de msica, televisin o cine. Este software conecta con la Apple Store que es el escaparate por el que se venden tantas aplicaciones como se desee. Apple las distribuye y cobra un fee por el servicio pues a quien paga el usuario es a iTunes. Respecto al formato de texto, ya sabemos que Apple s ha elegido el formato ePUB para el iPAD, lo que es una buena noticia pues lo comparten con otros suministradores de hardware como Sony o Asus. ePUB es un formato estndar redimensionable para libros o revistas electrnicas creado por International Digital Publishing Forum (IDPF), acrnimo de la expresin inglesa Electronic publication. ePUB es tambin legible con Adobe que aunque tiene su propio eReader-, no se adapta tan fcilmente a las pantallas mviles. Como se ve este formato tiende a estandarizarse y a ser el ms universal.
23. URL: http://www.authorsguild.org/

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4. Conclusiones
El Derecho ya da respuestas a la naturaleza de las obras difundidas en medios mviles. Aunque est pendiente un concepto doctrinal ms consolidado de multimedia s podemos ya decir que se trata de combinaciones de texto, imagen y sonido, grficos, mediante un programa informtico que permite su reproduccin por el usuario. La distribucin de medios a travs de tabletas o telfonos mviles es un modo de comunicacin pblica con las consecuencias que tiene para los editores y autores, tambin para los usuarios que deben aceptar las condiciones de su copyright. Los formatos de lectura, reproduccin caminan hacia modelos estndar, que an no podemos decir cul ser el dominante. El lanzamiento del iPAD siendo incompatible con el flash es mala noticia para los usuarios, tambin para los creadores de contenidos que deben adaptase para estar en esa ventana. Cuando se cerraba esta edicin Apple comunic como consecuencia de una investigacin que est siendo realizada en EEUU por el Ministerio de Justicia por abuso de posicin de dominio- que comenzar a permitir que se ejecuten aplicaciones de otros desarrolladores en el iPhone o iPAD, lo que es positivo para todos, tambin para el sector publicitario. Las industrias de prensa y revistas deben unificar sus esfuerzos para ofrecer paquetes de contenidos, ensamblados o no, a buen precio y con flexibilidad para los usuarios mediante mtodos de micro-pagos. Los editores de las obras colectivas son los titulares de los derechos econmicos de la misma, con respeto a sus creadores, que debern ser remunerados de acuerdo a las nuevas formas de explotacin. Si hay micropagos habr que pensar en nuevas formas pagos a los reporteros, fotgrafos, cronistas de las piezas ms vendidas. El modelo de la venta de ejemplares/ao que se ha seguido en el mundo del libro impreso puede servir de modelo al menos en el pago de productividad.

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Bibliografa
Corredoira y Alfonso, Loreto (2007) Press Clipping in the Digital Age, this article was presented at the International Symposium on Online Journalism, University of Texas at Austin, March 2007. Disponible en el URL: http://e-television.es/e-tvdocs/doc_download/4-press-clipping o, en Scribb: http://www.scribd.com/doc/2364060/Press-Clipping-in-the-Digital-Age Corredoira, Loreto / Lopez-Yepes, Alfonso, II CONGRESO INTERNACIONAL DE BLOGS Y PERIODISMO EN LA RED: Foro UCM Blogs, Blogging, Bloggers. GT-15: Legislacin y contenidos online Universidad Complutense 2007 Daz Noci, Javier (2004). Los resmenes de prensa en los gabinetes de comunicacin. Una aproximacin juridica, La Corua: NetBiblos. Desantes, Jose M et al (1994): Derecho de la Informacion. Los mensajes informativos, Editorial Colex, Madrid. NAA, Platforms for Monetizing Digital Content, September 2009, disponible en su URL: www.naa.org/paidcontent. Nieto, Alfonso (2009), Soportes mviles y mercado de la comunicacin, Revista de Comunicacin, Universidad de Piura, vol. 8, pp. 26-59. Smedinghoff Thomas J (1994), Legal Guide to Multimedia, The Software. Pp. 45-47. The Economy of Content, Taking the tablet: 15 ways publishers are Re-imagining the Magazine, http://paidcontent.org/list/page/tabletmags/P0/

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