TRABAJO N 002 UAP-2010 De A Asunto Fecha : : : : Soledad Chuquipalla Zamalloa Ing.

Robert Yataco Murillo Google Instant 15 de noviembre del 2010

1. Los buscadores como medidores de tendencias Los buscadores siguen siendo uno de los recursos ms utilizados por los usuarios de internet. Segn un estudio de Nielsen Online, hasta un 4 % del tiempo total de navegacin se dedica a la consulta desde buscadores. Google Instant se aprovecha del hecho de que los buscadores de Internet podemos leer diez veces ms rpido de que lo que podemos mecanografiar. Al ahorrar de dos a cinco segundos por bsqueda, dice Google, tericamente la compaa podra terminar economizando "ms de 3.5 billones de segundos al da. Eso son 11 horas ahorradas cada segundo". Adems de llegar ms rpido al contenido buscado, Google destaca tambin que su nueva tecnologa permite encontrar un trmino de bsqueda mejor al tener feedback instantneo. Las novedades de Google Instant Google Instant es una nueva funcin de bsqueda que muestra resultados mientras escribes. A travs de Instant se puede acceder a la informacin buscada ms rpidamente, ya que no hace falta escribir la consulta de bsqueda completa ni pulsar la tecla Intro, viendo los resultados al momento. Instant se basa en otro servicio, conocido como Google Suggest, que propone al usuario sugerencias de bsqueda segn escribe. A travs de estas sugerencias se han sacado 271 palabras de bsqueda. Segn Google, estas palabras son las ms populares en Espaa en estos momentos. Este estudio sobre el nuevo servicio Google Instant revela los intereses y las tendencias de bsqueda de los espaoles ante los buscadores. 2. Naturaleza del estudio e informacin de la muestra Fecha de realizacin La investigacin se realiz el 10 de septiembre de 2010. Tipo de estudio El informe es cualitativo y cuantitativo. Analiza e interpreta datos sobre palabras de bsqueda utilizadas por los usuarios, clasificndolas por tipo y agregndolas de manera cuantitativa. Objetivo general y muestra obtenida El objetivo del informe es analizar las bsquedas ms populares que se realizan a travs del buscador Google.

Para detectar aquellas palabras de bsqueda ms populares, se ha comenzado a realizar una bsqueda por cada letra del abecedario castellano. Instantneamente aparecen 5 palabras que empiezan por esa letra, tal y como se muestra en la siguiente imagen:

3. Conclusiones Informacin y servicios, el tipo de bsqueda ms repetida Sobre las 271 palabras de bsqueda analizadas, las ms importantes son bsquedas relacionadas con: el 25 % corresponden a Informacin y Servicios (callejero, chat, diccionario o el tiempo), casi el 11 % hacen referencia a Instituciones (aena, agencia tributaria, boe o dgt), el 7 % son palabras de bsqueda relacionadas con Viajes (atrapalo, booking, iberia o renfe) Prensa y Revistas (as, el pais, marca o interviu) suman el 7 % sobre el total de bsquedas. Para las 5 tipologas ms populares (Informacin, Instituciones, Viajes, Prensa y Bancos) se producen ms de la mitad de las bsquedas. Tipo de bsqueda Informacin y Servicios Instituciones Viajes Prensa/Revistas Servicios financieros/Bancos Redes Sociales Cadenas de distribucin Tecnologa Descargas Clasificados TV/Cine Lugares Genricos Automocin Radio Deporte % 25,09% 10,70% 7,01% 7,01% 6,64% 6,27% 6,27% 5,54% 4,80% 3,32% 3,32% Ejemplos bsquedas skype, gmail, horoscopo inem, once, uned destinia, edreams, rumbo abc, el mundo, publico banesto, bankinter, bbva facebook, tuenti, youtube carrefour, ikea, zara hp, nokia, movistar ares, itunes, veocine ebay, idealista, infojobs rtve, antena 3, telecinco

2,95% chueca, santander, zoo de madrid 2,95% chistes, frases de amor, noticias 2,58% 2,58% 1,11% f1, kia, opel cadena ser, onda cero, los 40 nba, nike, real madrid

Sin clasificar Personalidades Empresas de Transporte

0,74% 0,74% 0,37%

nono, nora dennis gabor, zahia dhl

Tipologa de las 271 bsquedas:

Esto denota, como es lgico, un uso del buscador como un referente a la hora de buscar informacin de cualquier tipo, especialmente aquellas bsquedas que terminan en de lasbsquedas relacionadas con una web que ofrece servicios. Dentro Informacin y Servicios, cabe destacar lasbsquedas relacionadas con juegos online, chat o mapas, seguido de palabras relacionadas con traducciones, email, portales, pginas amarillas o juegos de azar. Por lo tanto, el ocio est bastante presente en las ideas de bsqueda de los espaoles, siendo el juego y el chateo las actividades ms buscadas, seguido de la consulta de rutas y mapas, las ayudas para la traduccin de textos desde otros idiomas y la consulta del correo electrnico en las plataformas gratuitas ms populares.

Bsqueda especfica sobre Informacin y Servicios Juegos online Chat Mapas Otros Traduccin Email Portales Juegos azar Software El tiempo Conversor de divisas Editor de fotos online Horoscopo Letras canciones Servicios del estado

Ejemplos bsquedas

16,18% juegos gratis, juegos online, minijuegos 11,76% chat terra, messenger, ebuddy 11,76% callejero, maps, guia repsol tv, 11,76% paginas amarillas, programacion wiki 10,29% diccionario, rae, wordreference 7,35% 7,35% 5,88% 5,88% 4,41% 1,47% 1,47% 1,47% 1,47% 1,47% gmail, hotmail, yahoo correo msn, terra, yahoo euromillones, primitiva, quiniela firefox, nero, winrar el tiempo, windguru xe picnik horoscopo waka waka dni

Lectura de prensa y revistas online Aunque se podran encuadrar bajo bsquedas del tipo Informacin y servicios, se ha considerado a la categora de Prensa y Revistas como independiente, dada su especial importancia en porcentaje, llegando al 7 % del total de bsquedas analizadas. Est claro que una de las actividades favoritas de los internautas espaoles es leer prensa online. Las ediciones digitales de los principales peridicos poseen presencia online gratuita, importante y muy considerada, siendo uno de los principales focos de atraccin de audiencia web en internet. En el listado se cuelan algunas revistas de cierto prestigio como FHM, Hola o Interviu. bsquedas de prensa/revistas abc as diario as el mundo el pais expansion fhm km77 la vanguardia marca mundo deportivo ole publico qdq

hola

qmd

Por qu Google Instant? Distribucin de los costes por click La distribucin de los costes por click viene dada en funcin del tipo de bsqueda. Competencia aparte, los clicks en Adwords tienen un coste directamente proporcional a la ganancia y probabilidad de beneficio que pueda generar la visita, es decir, cuanta mayor rentabilidad se le pueda extraer a la misma mayor ser el coste por click. La palabra lpiz por ejemplo costar menos que la palabra hipoteca, que puede generar miles de ingresos con una visita. Google Instant ofrece facilidad para pasar de palabras genricas a palabras concretas o middlelong tail. As pues, el incremento de clicks en palabras con costes ms altos parece obvio. Por ejemplo vemos que la bsqueda hoteles, una palabra que ronda 1$ el click, reconduce fcilmente hacia hoteles baratos, que ronda los 1,5 $ el click.

Cool Hunting para bsquedas Google Instant supone un paso ms para los especialistas en posicionamiento y marketing en buscadores. Desde hace aos, las agencias SEO plantean estrategias de posicionamiento sobre palabras que de un da para otro pasan a tener miles de bsquedas, adelantndose a la demanda. Los eventos o estrenos de pelculas como que se mueran los feos pueden ser un ejemplo claro.

Tan slo con escribir que se ya aparece informacin de la pelcula que se mueran los feos, que probablemente en poco ms de un mes carezca de inters, pero varios websites recibirn decenas de miles de visitas consiguiendo as una buena promocin. Google Instant ayuda mucho a que los usuarios busquen directamente resultados populares y frecuentes, en cierta manera alienando y dirigiendo a estos usuarios hacia las mismas bsquedas. La captacin de trfico ser mucho ms sencilla para todas aquellas empresas que entiendan estos conceptos.