EL MERCADEO, UN FRECUENTE ACONTECER DE LA HISTORIA

Es un hecho que desde el principio de los tiempos el hombre vive y lucha para satisfacer sus necesidades. A lo largo de la historia nos hemos visto inherentemente involucrados a las relaciones pblicas, aquellas que han dado paso a lo que hoy en da llamamos mercadeo. Siendo la mercadotecnia un proceso social y administrativo que busca satisfacer las necesidades del individuo por medio de la creacin e intercambio de bienes y servicios, podemos alegar que sus inicios se remontan a la poca del hombre primitivo, cuando ste viva en las cavernas y era autosuficiente. Las primeras formas de mercado fueron a travs de las urbes. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor saban hacer, para luego hacer un intercambio de productos con otros productores. Tiempo despus, con la cada del Imperio Romano, se refrena la actividad econmica hasta siglo X. Es en este momento cuando se extienden modernas tcnicas agrcolas; El seor pasa de obtener trabajo gratuito, a recibir retribuciones como el oro y la plata, lo cual provoco un sobresaliente fluir del comercio. Posteriormente para una economa feudal, haba muy poca especializacin en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio pero en el transcurrir del tiempo comenz a nacer el concepto de divisin del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en la produccin de aquel artculo en el que sobresalen. Esto da como resultado que cada hombre produjese algunos artculos ms de lo que necesitaba, pero careciendo de los dems productos. Cuando el intercambio comienza a desarrollarse en las economas agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la produccin, prestando muy poca o ninguna atencin al marketing. Y en el paso siguiente de su evolucin, los pequeos productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipndose a los pedidos futuros. Entonces, para ser ms fcil la comunicacin entre las distintas partes interesadas tendieron a agruparse geogrficamente; de esta forma se crearon los centros comerciales, (existen hoy en da algunas naciones que estn atravesando esta etapa de desarrollo econmico). Evidentemente la globalizacin trajo consigo una serie de cambios en las formas de hacer mercadeo. Hoy en da son muy extensas las funciones que estn a disposicin de todo aquel que quiera producir, en pocas palabras el marketing es una herramienta que actualmente todo empresario, todo lder debe conocer para llegar a una sola meta, el xito. Por: Isabel Rodrguez Galndez