AnLisis Publicitario Coca Cola Presentation Transcript

1. Anlisis del anuncio 2. Anlisis Objetivo Nombre del producto: Coca-Cola. Logotipo y slogan: Coca-Cola, ests aqu para ser feliz. Descripcin del producto: Es una bebida refrescante. Est compuesta por agua, cido carbnico, azcar y aromas. Su precio depende del tamao del envase, hay botellas de 20, 33 y 500 ml. y 2 litros. El precio del envase de 33 ml. es de 0.59 , actualmente. 3. Medios en los que aparece: Este anuncio fue difundido a travs de la televisin y su impacto lleg a ser tan fuerte que se habl de l en otros medios de comunicacin como en los telediarios, prensa, Internet Es un anuncio transmitido mayormente por la tarde para llamar la atencin de los nios y jvenes. Su duracin es bastante prolongada: 1 minuto y 32 segundos. Tipo de campaa: La campaa que corresponde a este producto es una campaa de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-Cola tradicional. Descripcin de los elementos morfolgicos: El escenario principal de la historia que se cuenta es el hospital. El nudo es el nacimiento de la nia frente a los 102 aos del anciano. Al principio del vdeo aparecen como escenarios secundarios una ciudad, el interior de un coche y el paisaje del pueblo del anciano. Los personajes principales son Josep Mascar, un anciano de 102 aos y la recin nacida, Aitana Martnez. Este anuncio tiene como sonido una banda sonora que aparece de fondo. 4. Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del anciano y la nia recin nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigindose a la nia (Hola Aitana, que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un smbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequea e intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a pesar de que hayan pasado muchos aos desde su creacin, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos jvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad. 5. Aspectos sintcticos expresivos: Los planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio corto, primer plano y, en

una o dos escenas, el gran primer plano. La angulacin de los planos es normal ya que coincide con la visin normal. La iluminacin no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que ms se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo smbolo es la pasin. Tratamiento lingstico: El tipo de tratamiento que se utiliza aqu es realista porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y as lo dice el anuncio. Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oracin: Esta historia es real. En estos tiempos difciles reunimos al hombre ms viejo con el beb ms joven. Despus aparecen los datos de la recin nacida y el anciano. En la mitad del anuncio se puede observar el logotipo de CocaCola, y ya al final, el slogan: Ests aqu para ser feliz. La nica voz que aparece es la de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.

6. Anlisis Subjetivo Impacto del anuncio: Es un anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy emotivo. La forma de expresarlo es muy sentimental. Desde nuestro punto de vista, es creativo porque se intenta hacer publicidad resaltando las cosas buenas del seor (Suerte por haber nacido, por haber abrazado a mi mujer, por haber conocido a mis amigos), y en cuyos momentos siempre est presente Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la felicidad con el producto, que es lo que indica el slogan. 7. Presentacin del producto: Las cualidades del producto no se presentan ya que ste toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano transmite sobre la vida. El anuncio es bastante veraz porque presenta personajes y aspectos reales de la vida. Pblico al que se dirige: El anuncio va dirigido para pblico de todas las edades pero especialmente hacia los jvenes, a los que se le intenta decir que sean felices y que disfruten de las cosas buenas que les da la vida. El mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola siempre les va a acompaar. Valores y estereotipos: La felicidad es el valor ms importante a destacar en este anuncio. 8. Funcin de la msica y efectos especiales: Este anuncio comienza con el sonido de los latidos del corazn que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche. Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atencin mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El inters que muestra es su relacin con la felicidad y que todos los consumidores

deseen tenerla comprando este producto. La accin es nula, simplemente es una historia contada.

9. Enlace del anuncio de Coca-Cola analizado http://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvs 10. Presentacin creada por: Sara Agun Sartages Andrea Garca Gondar Lorena Besada Espern Alessandra Gallo Rodrguez Mara del Carmen Martnez Torres 4A

ANUNCIO de NOKIA
(por Guadalupe Durn) Segn hemos visto en apartados anteriores, efectuaremos el anlisis de este anuncio basndonos en: 1. Lectura objetiva o denotativa. (Descripcin de lo que se ve) Descripcin de los personajes, situaciones: Dnde estamos? En este caso, podemos hablar de una cafetera o lugar de relax, en un piso elevado de una ciudad ms o menos grande, como pueda ser Madrid, con unos ventanales descomunales que nos ofrecen unas vistas del cielo casi despejado en horario diurno y de los edificios de la ciudad. Quines son los personajes? Podemos suponer que aqu se renan personajes de una edad media comprendida entre los veinte y los cuarenta, aproximadamente, que se ejemplifica con un chico, que est solo, y una chica aparentemente acompaada aunque no nos muestra de quin, en aptitud relajada. Cmo estn vestidos? l lleva puesto un pantaln oscuro con jersey abierto, con camisa blanca a rayas y corbata negra; adems lleva gafas; ella, un vestido azul y una chaqueta blanca de punto abotonada. Qu objetos hay y cmo estn distribuidos? En la escena principal, figuran tres mesas con tazas de caf y sillas alrededor. Una en un primer plano; otra en un segundo, donde est el chico sujetando un libro abierto a la izquierda, y una tercera, en el lado opuesto, donde encontramos a la chica. El fondo de esta escena se completa con un paisaje de edificios, donde destaca una valla publicitaria que se enmarca claramente en cuadrados concntricos acentuados por las lneas de la perspectiva frontal donde se encuentran representadas dos manos aproximndose.

Dnde est el producto que se anuncia y por qu? En este ejemplo, no podemos hablar de que se anuncie un producto, sino una marca de productos de tecnologa de telecomunicaciones, que se ubica en la valla publicitaria, haciendo referencia al anuncio dentro del anuncio, dentro de sta, en el ngulo inferior izquierdo.

Descripcin denotativa del texto: El nico texto que aparece en el anuncio es: NOKIA. Conecting People (Nokia. Conectando a la gente). La tipografa usada en este texto es la personalizada por la marca. sta es de palo seco, tipo Arial, en maysculas y negrita de color azul, con disminucin del espacio entre caracteres. El mismo tipo, reducido se usa para la frase inferior, centranda con el nombre de la marca:

NOKIA
CONECTING PEOPLE Descripcin tcnica: - Tipo de fotografa: Es una fotografa en color impresa en cuatricroma sobre papel satinado. -Tcnica de manipulacin: La imagen est formada por el montaje de tres fotografas, como mnimo: - la escena de cafetera, con los dos personajes, las mesas y dems componentes. - la fotografa del anuncio publicitario de una valla, que es frontal a nosotros, y que se "coloca" tras los personajes; - la vista de unas azoteas de una ciudad;

- Formato del anuncio:

El formato es A-4 en vertical. 2. Lectura subjetiva o connotativa. (Descripcin subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: El mensaje subyacente en la imagen es la unin entre la gente, hacindoles una vida sin distancias. Adems, claramente est creando un vnculo aparente entre ambos protagonistas, ya sea ste anterior a este momento, o an no producido, establecindo una sensacin de complicidad con nosotros. -Mensaje del texto: El mensaje del texto "Nokia, conectando a la gente" sirve para centrar el tema en que es Nokia quien ayuda a que se produzca esa relacin subyacente en la imagen. Por tanto, el texto tiene una funcin de anclaje, ya que reduce el significado de la imagen, potencindolo sin decir

nada nuevo. Adems, es un mensaje en ingls: "conecting people", con lo que lo hace internacional. A quin va dirigido el mensaje? - Gnero. mbitos. Grupos: Por sus caractersticas, el mensaje que parece ir dirigido a ambos gneros, aunque pueda poner en relevancia una relacin de pareja heterosexual, no lo hace discriminatorio a otro tipo de relaciones. Tampoco se restringe a ningn grupo, ni se cierra a ningn mbito; si bien el anuncio slo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. - Aspectos y estereotipo: Tampoco se cierra a estereotipos, aunque nos habla de una pareja de jvenes de nivel econmico y cultural medio. -Sugerencias, emociones y valores: Nos habla de una doble escena, integrada en una: por un lado las dos manos unindose; por otro, el chico y la chica; integrados mediante la iluminacin como si de algo divino se tratase (creacin del hombre de Miguel ngel en la Capilla Sixtina). Resulta una imagen con valores tradicionales, de la que se puede deducir amistad, amor, etc... -Grado de impacto: Es de un grado de impacto bastante elevado, debido a la relacin de escalas que se producen en el marco central de la escena, donde se aprecia un primer anuncio de Nokia, en este anuncio, integrado como fondo entre la pareja. 3. Grados de significacin de la Imagen Esta imagen es claramente icnica. Adems, la nitidez equivalente de todos los planos nos est delatando la manipulacin a la que hemos hecho mencin. Es compleja y polismica, en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado, y puede llegar a determinar significados muy diversos. Resulta bastante original y connotativa, por todo lo anteriormente dicho. 4. Caractersticas bsicas de la Imagen Elementos de estructura: - Punto y lnea.

- La luz.
La luz es natural y entra en contraluz hacia nosotros.

- Color
Podemos hablar de austeridad de color en el mismo, debido a la monotona de tonalidades. En este anuncio hay un predominio del color blanco fundamentalmente centrado en la pgina. Por encima, se utilizan colores ms claros y ligeros, y por abajo, tonos ms oscuros y pesados. Resalta el contraste sobre este blanco resplandeciente, as como la nica nota distinta de color tierra que se denota en la silueta del cuadrado central. De este modo, centraliza el inters sobre el interior el rectngulo. - Encuadre: El encuadre es frontal y general. Composicin En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los dos ejes principales vertical y horizontal. La vertical divide la composicin en dos partes simtricas ocupadas cada una por uno de los dos personajes. El eje horizontal une a los dos personajes por sus cabezas siguiendo la lnea direccional que sealan las dos manos del fondo. Dentro de esta horizontal la jerarquizacin se establece a partir de la figura del hombre, desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona de simetra, donde se encuentra la mujer, cercana a la cual est la marca (NOKIA).

Planos y ngulo de la toma La escena se recoge en un plano general de conjunto. El ngulo de la toma es claramente frontal y desplazado, casi inapreciablemente, hacia la derecha.

CONCLUSIN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de unir a la gente, que sea consumidor de esa marca haciendo uso de una manipulacin de imgenes que en su conjunto quieren parecer una imagen espontnea. Este efecto est potenciado por la presencia en primer trmino de la mesa y por la disposicin en vertical del anuncio. Si el anuncio se compusiera en un formato apaisado, nos presentara la escena mucho ms localizada y centrada.

Para terminar, incluira un segundo mensaje al anuncio, un tanto subjetivo. Aadira que Nokia une a los que estn fsicamente ms lejos, pero con los ms cercanos, no tendramos que usar esta tecnologa; por tanto, es un modo de invitar a la comunicacin entre las personas y abrirse, en una sociedad donde, pese a la proximidad, cada vez somos ms islas.