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AgendaSetting 1.

Einordnung 1 Einordnung
1. WalterLippmann(PublicOpinion;1922): 1 W lt Li (P bli O i i 1922) MedienrealittalsPseudoumgebung Medienrealittdefiniertundstrukturiert Wirklichkeit 2. 2 nachderVerstrkerThese:Cohen(1963) h d V k Th C h (1963) DiePressemagnichtbesonderserfolgreichdarin sein,denMenschenzusagen,wassie d k i d M h i denken sollen,sieistweitauserfolgreicherdarin,ihren Lesernzusagen,worbersie zudenkenhaben. Lesern zu sagen worbersie zu denken haben mi elundlangfristigekognitiveWirkungen

WelcheTheorietraditiondominiert ursprnglichimASAnsatz?
Persuasionsforschung g p selektiveWahrnehmungistSchlsselkonzept derPersuasionsforschung. Chapel Hill Studie > McCombs/Shaw HillStudie>McCombs/Shaw SelektiveWahrnehmungwregegeben,wenn dieWhlerdieThemen(Agenda)der bevorzugtenParteibessergekannthtten,als bevorzugten Partei besser gekannt htten, als dieThemendergesamtenNachrichten.

WelcheTheorietraditiondominiert ursprnglichimASAnsatz?
GateKeeperForschung: g Nachrichtenselektion&Gewichtungder ThemendurchJournalisten

Forschungstraditionen
1. AgendaSetting: MassenmedienbeeinflussenPublikum (Themen,Ereignisse,Attribute) 2. AgendaBuilding: 2 Agenda Building: beeinflussenundwerdenbeeinflusstdurch politischeEliten l h l

WarumistASForschungbesonders aufLangzeitstudienangewiesen?
AgendaSettingisteindynamischerProzess d S i i i d i h verlangtnachmehrerenStichprobenvon MedieninhaltenundBevlkerungsmeinungenzu unterschiedlichenZeitpunkten MessungenimZeitverlauferlaubenAufschluss berKausalittsrichtung: >BestimmtdieMedienagendadie Bevlkerungsagendaoderumgekehrt? >oderWechselwirkungzwischenMedienagenda undPublikumsagenda

WarumistderASEffektstranfllig ? Warum ist der AS Effekt stranfllig?


IntervenierendeVariablen: Bestimmte Rahmenbedingungen und BestimmteRahmenbedingungenund mediatisierendeFaktorenmssenim ASModellbercksichtigtwerden; A S Modell bercksichtigt werden;
Themenprgnanz Medienunterschiede(Zeitung/TV) g p MediennutzungderRezipienten InterpersonaleKommunikation

WarumistderASEffektstranfllig?
Brosius(1994): BeeinflussungderPublikumsagendadurch Medien(agenda)istabhngigvonIndividuen1, Themen2 undZeitpunkt3 Themen: h
MindestumfangderBerichterstattung: Schwellenmodell Aufdringlichkeit(obtrusiveness):strkereEffektebei indirekteralsbeipersnlicherBetroffenheit p

Rezipienten
Needfor Orientation(Relevanz,Unsicherheit)fhrtzu ( , ) strkererundintensivererMediennutzungund darbervermitteltzustrkeremAS interpersonale Kommunikation: Komplementr vs interpersonaleKommunikation:Komplementrvs. Konkurrenzhypothese

WasistderUnterschiedzwischen ASForschungaufIndividualbzw. AS Forschung auf Individual bzw Aggregatebene? gg g


Individualebene:
Lngsschnittstudien lassen Kausalbeziehungen Lngsschnittstudien,lassenKausalbeziehungen (wennvorhanden)erkennen.

A Aggregatebene: t b
Querschnittstudien,lassenzwarKorrelationen aberkeineKausalittenzu