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FILANTROPA CORPORATIVA
Reactiva Otorgar pequeos apoyos a distintas instituciones: impactos pequeos Presupuesto filantrpico Ayudar sin esperar nada a cambio Apoyos discrecionales
Proactiva Enfocada a una causa con alto impacto social Proyecto que ayude a cumplir con el compromiso social de la empresa Filosofa ganar-ganar Business value Atiende expectativas de stakeholders Inversin
La Responsabilidad Social Empresarial es cumplir integralmente con la finalidad de la empresa en sus dimensiones econmica, social y ambiental en sus contextos interno y externo, considerando las expectativas de todos sus participantes. -Centro Mexicano para la Filantropa-
Objetivo especfico de la campaa: Convocar al pblico en general a que en la temporada navidea (temporada de reflexin) ayudara de manera voluntaria y gratuita a los nios con cncer de toda la Repblica Mexicana
seleccin de institucin
target: autoservicios posicionar la marca con un cambio de imagen grfica en los empaques complementar el mensaje social con una leyenda en cada empaque definir un monto del donativo especfico y no proporcional a la venta (para no estar sujetos al material de empaque)
al consumidor slo se le comunic el fin, no se comunicaron montos del donativo se hizo campaa en televisin (distinta cada ao) reforzar el statement de la marca: dar sonrisas, ser irresistible el empaque buscaba el ownership del dibujo de los nios (usando tcnicas diferentes: plastilina, acuarela, etc.) conectar una marca grande con un momento de espiritualidad y una causa sensible
Crear conciencia y educacin del compartir en el consumidor Empata con padres de familia Capacidad de involucrar a la sociedad mexicana en proyectos filantrpicos Sinergia: unir esfuerzos de empleados, empresa y consumidor Canal de comunicacin de las necesidades de la poblacin
Objetivos de la Fundacin
1. 2. 3.
Lograr un alto impacto a largo plazo en la poblacin beneficiada ayudar Creacin de un sentido de comunidad en Fundacin Sabritas por parte de los empleados Aportar valor estratgico a Sabritas
Albergues Escolares
Beneficios Cualitativos
Beneficios Cuantitativos Ventajas
Alianzas
Tecnologa en la Educacin
Problemtica
Las escuelas de escasos recursos no cuentan con aulas de medios, por lo que los nios no tienen acceso a la comunicacin y a la tecnologa Apoyo en educacin y tecnologa a los nios 600 nios por aula (aprox) Modelo probado, con posicionamiento local y apoyo indirecto a empleados. UNETE Gobiernos Estatales (SEP)
Alianzas
Lealtad y menor rotacin de los grupos de relacin (stakeholders) Mejora de la relacin con vecinos y autoridades Mejora de la imagen corporativa y reputacin Mejores habilidades para atraer y retener empleados Promueve y eficientiza el trabajo en equipo Desarrollo de lderes sociales Brindando apoyo directo a las comunidades se descubrirn oportunidades y riesgos del mercado Mejora de imagen y percepcin del consumidor