Sie sind auf Seite 1von 26

Direkte Leser-Beziehungen als Chance fr Autoren aller Art

Leander Wattig

Skizze
Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig
seit 2006 Beratungs- und Vortragsttigkeit mit dem Schwerpunkt Marketing im Social Web Blogger (leanderwattig.de) Lehrauftrge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig

seit 2008 seit 2009

seit 2010

2003-2007

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Erfolg ist das Erreichen individueller Ziele

Quelle: aoifep, CC-Lizenz BY, http://www.flickr.com/photos/aoifenim/4511774353/sizes/l/in/photostream/

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ziel der meisten Autoren: gelesen werden

Quellen: schani, CC-Lizenz BY-SA, http://www.flickr.com/photos/schani/14508908

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Dafr ist Geld notwendig, das Schreib-Zeit kauft

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wie attraktiv ist das Geschftsmodell von Autoren?

Mein Tagesablauf ist auf das Schreiben eingerichtet. So ein Preis heit: vier bis fnf Monate Lebenszeit. Andreas Maier, Schriftsteller, ber den Gewinn des mit 12.000 Euro dotierten RobertGernhardt-Frderpreises

Quelle: PhotographerFFM, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/bk58Ok; http://bit.ly/aNr3hW

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wie attraktiv ist das Geschftsmodell von Autoren?

Lesungen spielen eigentlich die kontinuierlichste Rolle fr uns Autoren () Das, was ich an den Bchern verdiene, berhaupt nicht. Bis zum Buchpreis waren das derart minimale Summen, dass ich nicht damit rechnen konnte, mehr als einen Monat davon leben zu knnen.

Katharina Hacker, Schriftstellerin, 2006 Gewinnerin des Deutschen Buchpreises

Quelle: http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5349093,00.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wie attraktiv ist das Geschftsmodell von Autoren?

Meine Frau verdient gottlob okay.

Marcus Roloff, Lyriker

Quelle: http://bit.ly/aNr3hW

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wie attraktiv ist das Geschftsmodell von Autoren?


Grundvoraussetzungen fr die Knstlersozialversicherung: Nach 1 KSVG ist Voraussetzung fr die Versicherungspflicht, dass eine knstlerische oder publizistische Ttigkeit erwerbsmig und nicht nur vorbergehend ausgebt wird. Bereich Wort: Durchschnittliches Jahreseinkommen der aktiv Versicherten:

16.983 Euro

Durchschnittliches Jahreseinkommen der Unter-30-Jhrigen:


Leander Wattig | http://leanderwattig.de

14.348 Euro
8

Quelle: http://www.kuenstlersozialkasse.de/wDeutsch/ksk_in_zahlen/statistik/durchschnittseinkommenversicherte.php

Auch viele Erfolgs-Autoren haben ein berschaubares Einkommen


Seit Anfang 2006 lebe ich berwiegend von klassischen Buchvorschssen. () Am Ende kommen dabei im Jahr ungefhr 20 000 bis 25 000 Euro vor Steuern heraus.

Kathrin Passig, Autorin und Journalistin, Bachmann-Preistrgerin


Quelle: Matthias Bauer (Creative Commons-Lizenz Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen), http://www.tagesspiegel.de/kultur/was-sind-uns-texte-wertkathrin-passig-und-dann-ist-da-noch-mein-t-shirt-shop/6512146.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Wie attraktiv ist das Geschftsmodell von Autoren?


Fragebogen-Umfrage unter 25.000 Autoren in Deutschland und in Grobritannien zu ihren Einnahmen: Im deutschsprachigen Raum bezieht die Top 10 der professionellen Schriftsteller (> 50 % des Einkommens durch selbststndige Autoren-Ttigkeit) rund 41 Prozent der Gesamteinnahmen. In Grobritannien bezieht die Top 10 sogar 60 Prozent der Gesamteinnahmen.
Quelle: Commissioned analysis of 10,220 mainincome selfemployed tax payers (2001) Statistisches Bundesamt; ALCS Survey German writing income (subsample professional authors); http://www2.hu-berlin.de/gbz/downloads/pdf/SERCIACPapers/Kretschmer.pdf; http://www.golem.de/0707/53512.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

10

Die kulturellen Mrkte zeigen sich als Winner-takes-it-all-Mrkte

Joanne K. Rowling

20%

80%

Gut-Verdiener
Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Schlecht-Verdiener
11

Status quo laut Studie: Autoren wollen zu Verlagen

"Ein gedrucktes Buch in Zusammenarbeit mit einem Verlag zu publizieren, ist das Ziel aller Autoren. E-Books sind eine wnschenswerte Ergnzung zum Verlagsprogramm, ersetzen Gedrucktes jedoch nicht. SelfPublishing ist keine Alternative zur Verlagsbindung.

Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

12

Status quo laut Studie: Self-Publishing bisher nachrangig

"Gerade einmal drei Prozent der befragten Autoren haben oder planen im Selbstverlag eine Print-Publikation und vier Prozent ein E-Book. Fr 74 Prozent der Befragten ist Self-Publishing generell keine Alternative zum gedruckten Buch. Mehr als die Hlfte der Autoren schtzen die Erfolgschancen eines Buches, das nur im Self-Publishing verffentlicht wird, als schlecht oder sehr schlecht ein.

Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

13

Eine Autorenmeinung

Fr Autoren, die durch den Verzicht auf einen Verlag keinen Verlust erleiden, weil sie dort ein grndliches Lektorat, Werbemanahmen oder gar einen Vorschuss lngst nicht mehr erwarten knnen, und die auch dem Buchhandel keine Rcksicht entgegenbringen mssen, weil der ihn ignoriert fr all die ist das digitale Verffentlichen eine Chance.

Cora Stephan, Krimiautorin und Publizistin

Bildquelle: Hans Scherhaufer, CC-Lizenz BY-SA, http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Anne_Chapet_2008.jpg&filetimestamp=20090613063223 Textquelle: http://www.welt.de/print/die_welt/vermischtes/article13748474/E-Book-ich-komme.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

14

Status quo laut Studie: Fakt ist auch Verlagsautoren mssen sich kmmern
"Drei Viertel der Autoren schtzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhhen und damit den Absatz zu frdern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel dabei: ber eine eigenstndige Distributionsplattform zu verfgen, die Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent der Verlage wrden sich eine selbststndige Webprsenz der Autoren wnschen.
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

15

Status quo laut Studie: Fakt ist auch Verlagsautoren mssen sich kmmern
"Drei Viertel der Autoren schtzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhhen und damit den Absatz zu frdern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel dabei: ber eine eigenstndige Distributionsplattform zu verfgen, die Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent der Verlage wrden sich eine selbststndige Webprsenz der Autoren wnschen.
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

vergleichbar mit: Interviews Lesungen Messeauftritten


16

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Ziel: 1.000 echte Fans


Kevin Kelly, Autor und Herausgeber

A creator, such as an artist, musician, photographer, craftsperson, performer, animator, designer, videomaker, or author - in other words, anyone producing works of art - needs to acquire only 1,000 True Fans to make a living. A True Fan is defined as someone who will purchase anything and everything you produce.

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

17

Ziel: 1.000 echte Fans


Kevin Kelly, Autor und Herausgeber

To raise your sales out of the flatline of the long tail you need to connect with your True Fans directly.

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

18

Doch die Zeit ist knapp gerade die fr das Schreiben

I want to be a writer. I do not want to spend 40 hours a week handling emails, formatting covers, finding editors, etc. Right now, being me is a fulltime corporation.

Amanda Hocking

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

19

Verlage und hnliche Dienstleister bleiben notwendig


Kevin Kelly, Autor und Herausgeber

Not every artist is cut out, or willing, to be a nurturer of fans. Many musicians just want to play music, or photographers just want to shoot, or painters paint, and they temperamentally don't want to deal with fans, especially True Fans. For these creatives, they need a mediator, a manager, a handler, an agent, a galleryist -- someone to manage their fans. Nonetheless, they can still aim for the same middle destination of 1,000 True Fans. They are just working in a duet.
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

20

Je indirekter die Beziehung, desto mehr Fans ntig


Kevin Kelly, Autor und Herausgeber

Direct fans are best. The number of True Fans needed to make a living indirectly inflates fast, but not infinitely.

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

21

1.000 echte Fans als Ausweg aus Hit-Getriebenheit?


Kevin Kelly, Autor und Herausgeber

But the point of this strategy is to say that you don't need a hit to survive. You don't need to aim for the short head of best-sellerdom to escape the long tail. There is a place in the middle, that is not very far away from the tail, where you can at least make a living.

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

22

Zwei Schritte zum Erfolg

1. Connect with Fans (CwF) 2. Give them a Reason to Buy (RtB) CwF + RtB = $$$

Quelle: http://www.techdirt.com/rtb.php

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

23

Vermarktungstalent allein ist natrlich zu wenig auch aus Verlagssicht

"When I began talking to publishers and eventually signed with Bell Bridge Books, they were as attracted to my stories as they were that I was media-savvy and self-promotions savvy. But I don't know of any publisher who would be willing to put out bad stories because their authors are a whiz at promotion."

John Hartness, Fantasy-Autor

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

24

Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen


Leander Wattig Wittelsbacherallee 98 D-60385 Frankfurt am Main +49 / 69 / 20 73 69 90 email@leanderwattig.de http://leanderwattig.de gern auch mal bei einem Kaffee http://twitter.com/leanderwattig http://www.facebook.com/leanderwattig http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig http://www.linkedin.com/in/leanderwattig
Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

25