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24 medianet special

DI R E K TM A R K E TI N G

Dienstag, 22. Mai 2012

SHORT

twyn group Die Kunden ressieren: Mehr Reichweite bei willhaben.at und erfolgreiche mobile Werbung bei Loewe

Burda Direct forciert das Mobile Marketing


Burda Direct interactive/Mario Schmidt

Der Targeting-Sektor ist in stndiger Bewegung


Wien.
Wie
man
mobile
Erfolge
einfahren
kann,
demonstriert
die
twyn
group
schon
seit
geraumer
Zeit

zuletzt
wieder
am
Beispiel
Loewe,
dem
Premiumanbieter
im
Bereich
Home
Entertainment:

Die
Ergebnisse,
die
Loewe
mit
einer
Online-Kampagne
ber
die
Ausspielung
der
twyn
group
einfahren
konnte,
sprechen
eine
deutliche

Sprache.
mobilen
Endgerten

ebenfalls
interessante
und
vielversprechende
Outcomes
erzielt.

twyn group-CEO Mayrhofer ortet Vielfalt im Mobilen Marketing und spannende neue Kombinationen.
Sandro Fiorilli ist der Leiter der Burda Direct interactive GmbH.

Offenburg.
Burda
Direct
interactive
GmbH,
eine
Tochtergesellschaft
der
Burda
Direkt
Services
GmbH,
positioniert
sich
als
Mobile
Performance
Marketing-Spezialist
und
verstrkt
den
Ausbau
und
Vertrieb
der
mobilen
Geschftsmodelle.
Fr
den
Erfolg
einer
Mobile
Marketing-Kampagne
ist
es
entscheidend,
die
Inhalte
speziell
auf
Smartphones
auszurichten
und
eine
optimierte
Usability
fr
den
Nutzer
zu
gewhrleisten;
es
gilt,
dem
Nutzer
die
Informationen
schnell,
einfach
und
bersichtlich
bereitzustellen,
so
Sandro
Fiorilli,
Leiter
der
Burda
Direct
interactive
GmbH.
An
den
Standorten
Offenburg,
Berlin
und
Mnchen
hat
Burda
Direct
interactive
bereits
separate
Mobile
Marketing-Units
gegrndet.
Das
Mobile
Marketing-Team
entwickelt
Kampagnen,
die
die
mobile
Reichweite
steigern,
Apps
promoten
und
Leads
ber
den
mobilen
Kanal
generieren.
Erfolgreiche
Kampagnen
wurden
bereits
u.a.
fr
GameDuell
und
Valentins
konzipiert
und
umgesetzt.

www.burdadirektservices.de

willhaben:
mehr
Reichweite
Auch
Sylvia
Dellantonio,
Geschftsfhrerin
von
willhaben. at,
schlgt
in
diese
Kerbe
und
erklrte
krzlich
im
Rahmen
der
Podiumsdiskussion
Wohin
entwickelt
sich
Werbung
am
Smartphone?
bei
der
DMX
Austria,
was
mobiler
Erfolg
fr
ihr
Unter-

Klickraten
erhht
Durch
Targeting
konnten
die
Klickraten
auf
unserer
Website
relativ
zum
Budget
um
265%
erhht
werden,
die
Zielgruppenansprache
wurde
so
noch
verfeinert.
Damit
hat
sich
Targeting
als
Methode
zur
zielgerichteten
Einbuchung
von
Online-Werbung
auch
fr
Loewe
eindeutig
als
eintrglich
erwiesen,
freut
sich
Andreas
Stolar,
Marketingleiter
von

Loewe.
Darber
hinaus
hat
Loewe
gemeinsam
mit
der
twyn
group
im
noch
jungen
Bereich
des
Device
Targeting

also
der
differenzierten
Ausspielung
auf
verschiedenen

Durch Targeting konnten die Klickraten auf unserer Website relativ zum Budget um 265% erhht werden.
ANDREAS STOLAR, LOEWE

twyn group realisierte fr willhaben und Loewe eigene Mobile Sites.

Gold fr die Intersport Diamant-Kundenkarte


twyn group (2)

Becker Mail Direktmarketing

Peter Mayrhofer: Mobile Kampagnen sind lngst ernstzunehmender Teil.

nehmen
konkret
bedeutet:
Durch
den
Relaunch
unserer
mobilen
Website

m.willhaben.at

konnte
willhaben
seine
Reichweite
im
ersten
Quartal
2012
um
ganze
4,6
Prozent
steigern.
Ein
Ergebnis,
das
die
Erwartungen
des
aufstrebenden
Unternehmens
an
den
Mobil-Neustart
noch
deutlich

bertraf. Dem
Erfolg
der
Unternehmen
zutrglich
sei
natrlich
die
Tatsache,
dass
man
bei
der
twyn
group
die
Trends
und
Entwicklungen
am
Mobilmarkt
sowie
im
Bereich
Mobile
Marketing
antizipieren
knne
und
zudem
przise
kenne.
Peter
Mayrhofer,
CEO
der
twyn
group:
Die
Relevanz
von
Werbe-

botschaften
muss
auch
auf
dem
Mobile
Kanal
ber
Targeting
hergestellt
werden

hier
ist
die
twyn
group
gefordert,
das
kann
nicht
ausschlielich
durch
Technologie,
sondern
muss
durch
Know-how
gelst
werden.
Der
Targeting-Sektor
ist
dabei
in
stndiger
Bewegung,
wir
sehen
laufend
neue
Entwicklungen
und
spannende
Innovationen
auch
an
unserem
eigenen
Angebot.

Teil
des
Online-Angebots
Es
ist
davon
auszugehen,
dass
in
Zukunft
Manahmen
wie
GeoTargeting
oder
Device
Targeting
noch
wichtiger
werden
als
diese
in

manchen
Bereichen
heute
ohnehin
schon
sind. Der
CEO
der
twyn
group
weiter:
Mobile
Kampagnen
sind
lngst
ein
ernstzunehmender
Teil
des
Online-Angebots,
und
zwar
nicht
nur
bei
spezifischen
Unternehmen
oder
einzelnen
Segmenten,
sondern
durch
die
Bank
und
ber
alle
Branchen
hinweg.
Mobile
Marketing
kann
fr
eine
Vielzahl
von
Angeboten
und
Produkten
werben
und
als
wichtige
Ergnzung
zu
anderen
Kanlen
einstehen.
Mobile
Werbung
kann
zum
Beispiel
auch
Online-Kampagnen
und
TV-Spots
begleiten

dazu
wird
es
bei
der
twyn
group
in
Krze
nhere
Informationen
geben.
(red)

Die Intersport-Karte von Variuscard sicherte sich den ersten Platz.

CPM Austria Der PoS wird digitaler und verschmilzt kontinuierlich mit der Online-Welt CPM zeigt die Trends auf

Wien.
Die
sterreichische
Variuscard
konnte
neuerlich
den
internationalen
ICMA
lan
Kartenwettbewerb
gewinnen:
Mit
der
Intersport
Eybl
Diamantkunden-Karte
sicherte
sich
das
Eigenangaben
zufolge
letzte
sterreichische
Kartenproduktionsunternehmen,
welches
sich
auch
in
sterreichischer
Hand
befindet
und
die
Karten
selbst
produziert,
den
ersten
Platz
fr
die
auergewhnlichste
und
innovativste
Kundenkarte.
Bereits
2010
konnte
das
seit
1964
bestehende
Familienunternehmen
die
internationale
Jury
der
International
Card
Manufacturers
Association
in
New
York
berzeugen.
Heuer
schickte
man
die
mit
Becker
Mail
Direktmarketing
produzierte
Karte
ins
Rennen
und
setzte
sich
gegen
die
Mitbewerber
aus
Nordamerika
und
Singapur
durch.
Die
Intersport
Eybl
Diamantkunden-Karte,
die
insgesamt
sieben
verschiedene
Folienschichten
aufweist,
sei
demnach
fr
ihr
hochwertiges
Design
und
die
aufwendige
Produktion
ausgezeichnet
worden.
(red)

Frischer Wind fr den Point of Sale


Wien.
Das
neue
Konsumentenverhalten
und
die
neuen
Kaufentscheidungsprozesse
werden
mageblich
von
Online-Informationsquellen
beeinflusst.
Die
Interaktion
zwischen
Online-
und
Offline-Welt
wird
intensiver
und
wohl
schon
in
Blde
verschmelzen.
Bereits
heute
werden
40%
der
Kufe
in
Geschften
durch
vorangegangene
Online-
oder
Mobil-Recherchen
vorbereitet,
wie
die
aktuelle
ECC/Hybris-Studie
belegt.
Egal,
ob
Katalog,
Shop
oder
Online-Shop

Kunden
haben
immer
mehrere
Kanle
zur
Auswahl.

Inszenierung
am
PoS
Der
Handel
versucht
verstndlicherweise
weiterhin,
den
Kaufakt
am
PoS
zu
behalten.
Fr
die
Industrie
hingegen
sind
auch
OnlineVerkufe
eine
attraktive
Option,
wei
Horst
Untermoser,
Managing

Director
von
CPM
Austria.
Die
Marken
am
PoS
zu
inszenieren,
um
ihr
Image
zu
transportieren,
ist
fr
Untermoser
ein
wichtiger
Erfolgs-
aspekt.
Es
geht
darum,
dem
Kunden
ein
hochemotionales
Erlebnis
zu
bieten
und
ihn
mit
allen
Sinnen
anzusprechen.
Auch
die
Digitalisierung
des
PoS
ist
fr
den
Managing
Director
ein
essenzieller
Trend:
So
haben
etwa
Home
PlusKunden,
eine
Tesco-Tochter
in
Sdkorea,
die
Mglichkeit,
Einkufe
zu
erledigen,
whrend
sie
auf
die

U-Bahn
warten

durch
fotoreale
Nachbildungen
von
Supermarktregalen
in
den
Metrostationen.
Via
QR-Code
knnen
die
Konsumenten
ihre
Produkte
mit
dem
Smartphone
einlesen
und
bestellen.

fhrt
Untermoser
hier
Marken
wie
Nike
oder
Mini
an,
die
im
Showroom
nicht
auf
graumelierte
Anzugtrger,
sondern
auf
leidenschaftliche
Markenbotschafter
setzen.

Allesknner
Smartphone
Zudem
meinen
Experten,
dass
das
Smartphone
schon
bald
Geldbrse
und
Kundenkarte
ersetzen
werde.
Untermoser:
Auerdem
lassen
sich
Kunden
ber
ihre
mobilen
Endgerte
in
Einkaufsstraen
wunderbar
auf
Promotions
und
besondere
Angebote
via
Smartphone
ansprechen.
Viel
Zukunft
gibt
der
Geschftsfhrer
auch
der
Augmented
Reality:
Jeder
wei,
wie
mhsam
es
ist,
in
berfllten
Kleidergeschften
eine
neue
Kollektion
anzuprobieren.
Damit
ist
bald
Schluss:
Ein
magischer
Spiegel
lsst
den
Kunden
knftig
in
unterschiedlichen
Outfits
erscheinen.
Augmented
Reality
bietet
die
Mglichkeit,
Kunden
interaktive
Prsentation
unabhngig
von
Ladenffnungszeiten
zu
offerieren,
weil
es
hierfr
keinen
PoS
braucht.

Die
Zukunft
kann
kommen.
(red)

Shop
im
Shop-Modell
Als
erfolgreich
erweisen
sich
zudem
Shop
im
Shop-Modelle,
die
mit
einem
aufflligen
Auftritt
und
Beratung

z.B.
in
Elektronikmrkten

punkten.
Auch
der
Wandel
vom
simplen
Verkufer
zum
Botschafter
des
Unternehmens
zahlt
sich
zunehmend
aus;
als
Beispiele

Tesco Home Plus

Home Plus-Kunden knnen ihre Einkufe beim Warten auf die U-Bahn erledigen.