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Top-Positionen fr Ihre Website

Erfolg durch Suchmaschinenoptimierung

Wilhelm Weller MVHS Mnchen

Konzept

Bestimmen Sie Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und bestimmen Sie die Keywords, unter denen Sie von der Zielgruppe bzw. von Usern gefunden werden mchten. Bereits bei der Erstellung (!) der Website sollten die Voraussetzungen fr eine Suchmaschinenoptimierung genau beachtet und umgesetzt werden. Content und Design sollten sich auch an SEOErfordernissen orientieren.

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Strategien (I)

Eine Seite nur fr wenige Keywords (ca. 3 10) optimieren. (Effektive Suche erfordert i.a. zwei und mehr Suchbegriffe!) Keywords am Sprachgebrauch der Zielgruppe (Jargon) orientieren. Synonyme, Fachbegriffe und Umgangssprache bercksichtigen. Unterschiedliche (evtl. auch fehlerhafte) Schreibweisen bercksichtigen.

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Strategien (II)

Keyword phrases bzw. Keyword- Kombinationen sollten besonders beachtet werden. Nutzung von Thesauri, Firefox-Addons (KGen), Google Adwords, Webtools (ranks.nl) Welche Suchbegriffe wrden Freunde oder Kunden verwenden? Brainstorming! Analyse erfolgreicher Konkurrenten Analyse der Logfiles / Statistiken

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Strategien (III)
Orthographie Grammatik - Interpunktion
Keywords in URL-Datenbank in Kleinschreibung gefhrt.

Unterscheidung in Gro- / Kleinschreibung nicht erforderlich.


Singular und Plural wird unterschieden

Beide Formen ggf. in Dokument verwenden


Interpunktionszeichen bewirken aus Suchmaschinensicht

Trennung der links und rechts stehenden Zeichenfolgen!

2010

Wilhelm Weller

Dokumententitel: <title> </title> (I)

Meta-Tag <title> im Head-Bereich also der im Browser

angezeigte Dokumenttitel ist wichtigster Bereich fr das Platzieren der Keywords!


Der Titel wird vom Browser angezeigt und bezeichnet zudem

Bookmark bzw. Favoriten.


Titel als Teaser: In Ergebnisliste fungiert er als berschrift und

beschreibt kurz den Inhalt der Seite.


Titel sollte aussagekrftig sein und das Thema reprsentieren Substantive verwenden, die Dokumenteninhalt beschreiben

(Substantive nicht nur aneinanderreihen!)

2010

Wilhelm Weller

Dokumententitel: <title> </title> (II)

Fr jede einzelne Seite individuell passenden Titel bestimmen Nicht zu lang: Suchmaschinen erfassen nur ca. 100 200

Zeichen innerhalb des Titels


Wortkombinationen (key phrases) mglichst nahe beieinander Keywords entsprechend ihrer jeweiligen Relevanz reihen bzw.

sortierten.
Und wieder: Wortwahl und Suchmethode der User

bercksichtigen

2010

Wilhelm Weller

Meta-Tags
Syntax der Meta-Tags : <meta name="..." content="..."> Meta-Tag Keywords von Suchmaschinen kaum bercksichtigt

(Spam).
Aber: Konkurrenz-Websites verraten so u.U. ihre Keywords! Wichtig: Meta-Tag Description beschreibt Website in Trefferliste

(sonst: snippets)
Seitenbeschreibung in description kurz und prgnant

Verwendung der wichtigsten Keywords.

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Dichte
Textdokumente werden ber ihre keywords bewertet. Dokument nur fr wenige keywords (3 bis 5) optimieren. Relative Worthufigkeit (Termfrequenz, TF): ca. 2%-5%

(maximal 15%).
Dokument (und ganze Site) sollte sich auf ein Thema

konzentrieren!

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Position (I)
Lage des Keywords entscheidet ber Gewichtung. Gewichtung umso hher, je weiter es am Anfang des

Dokumentes erscheint.
Die 200 ersten Zeichen am wichtigsten Bei Tabellen Keywords mglichst in erster Zeile auffhren

2010

Wilhelm Weller

Keyword-Position (II)
Gemeinsames Gewicht einer keyword phrase (Kombination

mehrer Suchworte) umso hher, je nher beisammen die Wrter stehen.


Wrter, die bekanntermaen in kombinierter Form gesucht

werden, sollten im Dokument stets zusammen stehen.


Reprsentieren mehrere Keywords ein Thema, sollten sie

mglichst oft in kombinierter Form verwendet werden.


Bei umfangreichen Dokumenten kann es sein, dass der untere

Teil von den Robots nicht mehr indiziert wird (Dokumentgre: nicht mehr als 100 KB)
2010 Wilhelm Weller

Keywords im ALT- Attribut von IMG-Tags und in Kommentaren

Der Inhalt der ALT-Attribute wird erfasst und analysiert, die dort

aufgefhrten Begriffe beeinflussen die Relevanzbestimmung.


Keywords in ALT-Attributen nur sparsam einsetzen. Auch Kommentare werden grundstzlich von Suchmaschinen

erfasst.
Auch in Kommentaren Keywords nur sparsam einsetzen

2010

Wilhelm Weller

Textauszeichnung, Textgre und Headlines

Suchmaschinen beachten Textauszeichnungen wie <b>, <i>, <u>, <big>,

<sup> und <strong>. Entsprechend hervorgehobene Keywords werden i.a. hher gewichtet.
Auch (relative) Fontgre wird beachtet. headline-Tags, vor allem <h1> besitzen hohe Bedeutung! Die wichtigsten Keywords am Textanfang innerhalb von <h1>! Mit Hilfe von CSS knnen Headlines hinsichtlich Typ, Schriftgre und -

farbe passend gestaltet werden. (Style Sheets und Javascripts mglichst extern referenzieren!)
Text durch Abstze und passende Headlines strukturieren.
2010 Wilhelm Weller

Linkstrukturen und Verzeichnistiefe

Website intern gut verlinken: smtliche Einzelseiten mssen gut

erreichbar und indexierbar sein Als zentrale (Navigations-) Seite knnte Sitemap dienen Textlinks besser als image-Links und mit Javascript erstellte Links Text innerhalb des Links soll thematischen Bezug zur Zielseite aufweisen Auf die wichtigen Seiten sollten intern mglichste viele Verweise gerichtet werden. Die wichtigen Seiten sollten in der Site- bzw. Verzeichnisstruktur mglichst weit oben angelegt werden. Verzeichnistiefe ist Gewichtungsfaktor: Je tiefer Dokument liegt, umso geringer wird es gewichtet und umso seltener wird es von Robots (wieder) aufgesucht
2010 Wilhelm Weller

Domain-Name und Verzeichnisnamen

Keywords innerhalb der URL (domain + verzeichnisse + datei)

werden als Relevanzkriterium verwendet. Besonders wichtig: Keywords im Domain-Namen. Mehrere Keywords in Domain-Namen durch Bindestrich trennen. Es knnen mehrere (eigene) Domains verwendet werden, die untereinander verlinkt sind und unterschiedliche, inhaltliche Schwerpunkte aufweisen. Keywords innerhalb der URL sollten nicht isoliert stehen sie sollten auch im Titel und natrlich im sichtbaren Text vorkommen.

2010

Wilhelm Weller

Aktualitt und nderungsfrequenz

Suchmaschinen favorisieren aktuelle Dokumente

(Relevanzkriterium). Beispiel: Blogs


nderungsfrequenz beeinflusst Besuchshufigkeit der

Webrobots: Hufig aktualisierte Seiten von Robots hufiger aufgesucht. nderungen zeitnher erkannt, Relevanz und Ranking der Site knnen schneller verbessert werden.
Aus Logfiles knnen Besuchsfrequenzen der Robots ersehen

werden.

2010

Wilhelm Weller

Linkpopularitt und Linkanalyse (I)

Linkpopularity wird heute von allen bedeutenden Suchmaschinen als

Relevanzkriterium verwendet.
Ziel des Content-Anbieters: mglichst viele und vor allem hochwertige

(externe) Hyperlinks.
Selbst erstellte Linkstrukturen (z.B. Zirkelbezge) zur Manipulation der

Suchmaschinen knnen ineffektiv und sogar kontraproduktiv sein.


Wichtig: Eintrag in DMOZ (Open Directory Project).

DMOZ ist in zahlreiche Portale (auch in Google!) integriert und multipliziert Wirkung von Links.
Eintrag in weiteren Katalogen (Web.de, allesklar.de, dino-online.de

webkatalog.net, sharelook.de)
2010 Wilhelm Weller

Linkpopularitt und Linkanalyse (II)

Wichtig: Eintrag in regionale Portale (z.B. meinestadt.de) und

Branchenportale. Auerdem Eintrag in Wikis und Social Bookmarking Plattformen (mister-wong.de; del.icio.us u.a.)
Links / Hinweise im Kommentarbereich von Weblogs, in Foren

Social Networks , Yahoo! Groups, Google Groups, Empfehlungsplattformen (Qype.com u.a. )


Serises Cross-Linking (auf Websites von Kunden, Kollegen, Freunden) Generell gut: Verweise von thematisch hnlichen Websites

(Themen- Cluster).
Abschtzung der Linkpopularitt mit Googles PageRank-Tool

Ausfhrlicher Backlink Check bei seo-consulting.de


2010 Wilhelm Weller

SEO-Links:

Suchradar.de: Magazin fr Suchmaschinen-Marketing seitwert.de seitenreport.de Abakus Forum zur Suchmaschinenoptimierung abseits.de: Regeln fr suchmaschinenfreundliche Seiten Abakus Tools zur Suchmaschinenoptimierung Ranks.nl: Web Site Promotion Tools SearchEngineWatch.com Dr. Web: SEO-Artikelsammlung iBusiness Promoter (IBP): SEO-Software // seo.de Suchmaschinen-Optimierung: Buch von Sebastian Erlhofer @-web Suchmaschinen Weblog suchmaschinentricks.de (Stefan Fischerlnder) SuMaBlogger Lexikon Suchmaschinenoptimierung seoigg.de (SEO Newsaggregator)

2010

Wilhelm Weller

HTML aus SEO-Sicht (I)


<html> <head> <title>Keyword1 Keyword2 Keyword3</title> <meta name="description" content="Keyword1 Keyword2 Keyword3"> <meta name="keywords" lang="de" content=" Keyword1, Keyword2, Keyword3"> <meta name="robots" content="index"> <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="formate.css"> <script src="quadrat.js" type="text/javascript"></script> </head>
2010 Wilhelm Weller

HTML aus SEO-Sicht (II)


<body> <h1> Keyword1 Keyword2 Keyword3</h1> <h2> Keyword1 Keyword2 Keyword3</h2> <h3> Keyword1 Keyword2 Keyword3</h3> <ul> <li>Keyword1 Keyword2 Keyword3</li></ul> <a href="http://www.meine-site-mitkeyword.de/keywords/keyword.html" TITLE=" Keyword1 Keyword2 Keyword3">Keyword1 Keyword2 Keyword3</a> <strong>Keyword1 Keyword2 Keyword3</strong> <b>Keyword1 Keyword2 Keyword3</b>

2010

Wilhelm Weller

HTML aus SEO-Sicht (III)


<img src="http://www.meine-website.de/verzeichnis/grafik.jpg" alt="Keywords in der Bildbeschreibung" title="Keywords im Bild-Kommentar"> <TABLE border="border" summary=" Keyword1 Keyword2 Keyword3 "> <!-- Es folgt der Rest der Tabelle...--> </TABLE> <!-- Kommentar: Keyword1 Keyword2 Keyword3 -->

</body> </html>

2010

Wilhelm Weller

Eyetools Google Search


Quelle: www.eyetools.com

2010

Wilhelm Weller

2010

Wilhelm Weller

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2010

Wilhelm Weller