Abre El OJO 15 IEDMadrid

Abre el Ojo N 15 Panoramas actuales de la comunicacin abreelojo.
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IED Madrid | Abre el Ojo | N 15
ABRE EL OJO N 15 ISSN 1887-1380 Si ests interesado en colaborar, contacta con el rea Cultural del IED: abreelojo@madrid.ied.es
COMIt DE REDACCIN
Javier Alejandre, Cristina Bartl, Celso Bravo, Ins Caballero, Paula Caballero, Virginia de Diego, Raquel G. Casado, Valentn Garca, Sandra Juregui, Julia Jorge, Teresa Marn, ngela Martn, Rosa Moreno, Vctor Peirat, scar Pozuelos y Adrin Snchez
NDICE
08 // Panoramas actuales de la comunicacin 166 //
Helvetica
IED MADRID
Direccin IED Madrid Riccardo Marzullo IED Master Dario Assante IED Design Ivn Vidal IED Moda Lab Isabel Berz IED Comunicacin Juana Farfn IED Artes Visuales Eugenia Alcorta
EDICIN: REA CuLtuRAL

Fundador Javier Olivares Responsable Pedro Medina Coordinadoras Elena Velasco y Paula Ampuero Biblioteca Susana Garca y Adriana Lpez Fotografa Marta Orozco y Antonio Guzmn
Recorrido a travs de conceptos bsicos en comunicacin, el branding, la formacin dentro del panorama global, el mbito 2.0 y las nuevas plataformas
60 // Transversal
Una nueva forma de entender la racionalidad tipogrfica

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The Design Circus
La magia del circo para mostrar los productos industriales ms fascinantes

180 //
Compartir para conocer y unir miradas diversas para crear nuevos lenguajes
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Estudios de diseo
Ciszak Dalmas nos acerca su experiencia en trabajos multidisciplinares

184 //
Clsicos coleccionables Ciudades de diseo
Helmut Newton, Paco Bascun y Aya Kato

108 //
Tendencias musicales
Primavera Sound. Unin entre msica y nuevas formas comunicativas

192 //
Paseamos por Miln, la nueva capital del diseo

116 //
Infopoint
IED Firenze
Agenda cultural del IED Madrid: eventos, conferencias, exposiciones y Zona IEDentity
CREAtIVIDAD IED MADRID

Direccin de Arte Javier Maseda Diseo Javier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel, Raquel Garca Casado, Jess Latuff y Natalia Lpez Salas Maquetacin Raquel Garca Casado Portada Virginia Infer Portadillas Luis Navarro, Florence Cointreau, Marco Villa, Sergio Fernndez, Pablo Thomas Rodrguez y Marta Luca de la Torre Distribucin en Internet teenvio de ipdea.com
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Visitamos la nueva sede del IED en Florencia

120 // El teatro interior. Ruinas y mscaras
La exposicin El hotel que me habita aborda la ruina posmoderna en relacin con la categora de lo sublime
128 //
Universo Moda
Colecciones de hombre para primavera y una mirada a proyectos alternativos a los procesos de comunicacin en moda
160 //
Pep Carri
Entrevista al diseador grfico, creador de intensa potica de la imagen
Editorial
Elena Velasco
Atencin, abre el ojo, esto es un link.

Siempre que veas una palabra subrayada, significa que es un link y te llevar a una pgina web.
La premisa de AEO 15 era dar una visin sobre las nuevas tendencias en comunicacin que proliferan en toda disciplina. Porque hablar hoy de diseo es tener una mirada amplia sobre las nuevas tendencias emergentes y saber adaptarlas a nuestro ritmo diario. Invitamos a nuestros lectores a perderse por las secciones habituales, para descubrir que no todo est inventado en un mercado que evoluciona a pasos agigantados, evidenciando que es necesaria la transversalidad, estudiando los comportamientos del ciudadano, que se integra en una comunidad global gracias a la comunicacin digital o a travs de la msica, un lenguaje ms entre otras muchas formas de comunicacin no verbal. En palabras de uno de los diseadores ms nombrados estos ltimos meses, Steve Jobs, creador de una reciente herramienta de comunicacin: el diseo es la verdadera alma de toda creacin humana, encarnada en el propio producto o servicio. Todo diseo tiene algo de uno mismo; y esto es lo que hace que sea excepcional.
PANORAMAS ACTUALES DE LA COMUNICACIN
Hacemos una revisin de los procesos comunicativos en la transmisin de ideas, a travs de conceptos bsicos como el branding, la educacin, el periodismo digital o las nuevas herramientas emergentes en comunicacin
Especial Comunicacin
CONSUMER FINAL
Miguel Gamba
Hoy da tenemos la capacidad de generar informacin acerca de los productos, marcas, servicios o experiencias. El consumidor es cada vez ms protagonista y sus acciones ms relevantes. Para medirlas, se propone el Top of Hand
Little Prince Electrolux
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CONCEPTOS BSICOS
1. User Generated Content: Se refiere al contenido generado por usuarios/consumidores finales en los diferentes tipos de medios. Refleja la expansin de contenidos generados en diferentes medios a travs de tecnologas que son ms accesibles y econmicas para el pblico en general. Estos medios son el vdeo digital, el blogging, lospodcasts, la fotografa digital y las wikis. 2. Web 2.0: Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomas, que fomentan la colaboracin y el intercambio gil y eficaz de informacin entre los usuarios de una comunidad o red social. La web 2.0 es tambin llamada web social por el enfoque colaborativo y de construccin social de esta herramienta.
Al Ries y Jack Trout Las 22 leyes inmutables del marketing
parte de las utilidades por ayudar a crear The next big thing a una compaa es algo irresistible. Empleo (Employment): En un giro casi irnico, Customer Made se est convirtiendo en una herramienta para conseguir un empleo y ayudar a las empresas a encontrar su prximo diseador in-house, agencia de comunicacin o creativo. Divertido y envolvente (Fun & Involvement): Hay un especial placer o satisfaccin al generar ideas o co-crear, especialmente si es con marcas que uno ama, quiere o al menos hacia la que siente empata. Durante dcadas, los consumidores han estado guardando sus insights y opiniones sobre los productos y servicios que consumen, sencillamente porque no tenan los medios adecuados para interactuar con las compaas o con otros consumidores. 4. Top of Mind: Primera marca que se le viene a la mente a un encuestado de manera espontnea cuando se le pregunta por un nombre en particular de una determinada categora de productos. Determina el posicionamiento de dicha marca frente a la competencia. 5. Mind Share: Es la cantidad de atencin requerida por algo y la cantidad de tiempo en que pensamos sobre algo. Tambin se puede referir al ndice de reconocimiento por parte del consumidor acerca de una marca o producto especfico. Uno de los principales objetivos de la publicidad y la promocin es obtener este Mind Share, tambin conocido como Share of Mind.
Hace algn tiempo la preocupacin de Marketers o servicio, ste desea estar en la compaa. Los era el posicionamiento de su marca en el Top of consumidores de la nueva era no quieren enviar Mind y las ms innovadoras en el Top of Heart. Hoy sus opiniones sobre productos, programas de tv, da los consumidores ya no son personas pasivas; revistas o publicidad por llamadas de telfono, los consumidores buscan ser parte de las emprecorreos electrnicos o cualquier medio de comunisas, de las marcas, trabajar en el cacin impersonal con las empreoy da los consudesarrollo de sus productos, de sas. Buscan una persona real que midores ya no son su comunicacin. Comentan Al les escuche y resuelvasus dudas, Ries y Jack Trout en su famoso personas pasivas; buscan quieren un servicio inmediato. libro Las 22 leyes inmutables ser parte de las empresas, del marketing: Vilelas bajo su de las marcas, trabajar en el Tambin es cierto que Internet es propio riesgo! (1): las empresas desarrollo de sus productos, una herramienta que les brinda solo poseen el registro de su de su comunicacin la oportunidad de expresar sus marca. Las marcas pertenecen a sentimientos, necesidades, rabia los consumidores porque stas existen solo en su e incluso la verdad sobre las marcas, productos o cabeza. Por eso el Top of Hand va a ser una heservicios. Blogs, videoblogs, Youtube, Facebook o rramienta til de medicin en el posicionamiento Twitter son las herramientas ms usadas. de las marcas. Antes de comenzar a explicar un poco que es esto Actualmente son muchos los casos en los que el del Top of Hand, quiero introducir la explicacin consumidor forma parte del desarrollo de una marde algunos conceptos bsicos para entender la ca, un producto o un servicio. Cuando un consurelacin entre el contenido generado por los conmidor nos da una idea rentable para un producto sumidores y este concepto.
Est pensada como una plataforma para crear, compartir y distribuir informacin. El trmino fue utilizado para referirse a una segunda generacin en la historia del desarrollo de la tecnologa. 3. Customer Made: Es el fenmeno de compaas que crean productos, servicios o experiencias de la mano de sus altamente creativos y cualificados consumidores. Utilizando su capital intelectual, a cambio de un reconocimiento (o una bonificacin) en lo que es producido, desarrollado, creado o procesado. Hay que tener en cuenta lo siguiente: Estatus (Status): A las personas les gusta ser vistas, mostrar lo creativas e inteligentes que son y ser reconocidas por ellos Bespoke Lifestyle: Los procesos en los que se involucren las ideas de los consumidores deben garantizar que los productos, servicios o experiencias sean desarrollados de acuerdo a sus necesidades. Efectivo duro y puro (Cold hard Cash): Recibir una merecida remuneracin o una
TOP OF HAND
Conociendo todas estas herramientas, nuevos medios de comunicacin y comportamientos de los consumidores, nace el Top of Hand. Es claro
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el crecimiento que ha tenido Internet en nuestra sociedad y cmo nos ha permitido comunicarnos a travs de herramientas que no tenamos antes. Los consumidores lo saben y estn utilizndolas para generar grupos de crticas. Esto ha crecido da a da y algunas empresas se han visto forzadas a cambiar sus planes de marketing debido a cadenas de boicot contra sus productos o empresas.
pblico, con las nuevas tendencias esto no es una labor solamente exclusiva de las agencias de publicidad.
Juan Luis Isaza (actualmente encargado del rea de Planning generar grupos de crticas para DDB Mxico y Wizard para En uno de sus briefs mensuala red DDB) en uno de sus artculos y conferenles la pgina de tendencias trendwatching.com cias nos propone este nuevo trmino, que cree llama la atencin para que cambiemos nuestra que va a ser la herramienta de medida del marvisin en el rol que desempea el consumidor, keting en el futuro. sobre todo en aquellos consumidores jvenes, en los que un estatus alto se alcanza cuando Comenta que si entendemos la publicidad como han cautivado a una gran audiencia con sus la oportunidad de difundir un mensaje y hacerlo obras maestras.
El contenido generado por consumidores est cambiando la forma de acercars claro el crecimiento nos a nuestros planes de comuque ha tenido Internet nicacin y marketing. Debemos en nuestra sociedad y cmo tener en cuenta que la mayora nos ha permitido comunicar- de las veces esta manera de nos a travs de herramientas trabajo no lleva por delante un que no tenamos antes. Los cliente, un brief, un focus group consumidores lo saben y o una investigacin, es simpleestn utilizndolas para mente una buena idea.
Web oficial de Lego
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Esto definitivamente cambia la manera en que realizamos nuestros planes de marketing y comunicacin.
CONSUMIDOR-MARCA
Ahora, qu significa todo esto para las agencias de marketing y publicidad? Es una nueva herramienta o estrategia de interaccin entre consumidor-marca. Actualmente los creativos trabajan en crear una promesa para la marca, basada en el consumo o en la posesin que tengan los consumidores de la misma. Lo que nos debemos preguntar es si estas promesas son lo suficientemente fuertes, cuando actualmente los consumidores tienen la posibilidad de interactuar en el desarrollo de productos o servicios, inclusive la posibilidad de crear su propio producto. Pero hay que tener en cuenta que no todos los consumidores estn interesados en trabajar juntos con todas las marcas que consumen. La razn es simple: los consumidores estn interesados en trabajar con ciertas marcas y con otras no.
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Es posible que el Top of Hand sea una herramienta de medicin complementaria con la intencin de ayudarnos a saber lo slida que es nuestra relacin con los consumidores y la marca. El Top of Hand es un compromiso que implica entusiasmo entre los consumidores a la hora de crear un nuevo producto (Fiat 500) o spot, grfica o background para nuestra website (Doritos, Budweiser, Coca Cola y Mini).
URGE UN CAMBIO
Definitivamente el rol de los marketers y publicitarios tiene que cambiar. El trabajo era crear planes, campaas, spots, grficas, etc. Ahora todo esto es solo el comienzo de la estrategia de comunicacin. Debemos aprender a incorporar a nuestros consumidores en el desarrollo de planes de marketing y comunicacin. Este trmino no es exclusivo de Juan Luis Isaza. Mark Zuckerberg, director de Facebook, nos habla en La participacin en el compromiso de la marca (Nov. 06 de 2007), que el desperdicio de tiempo
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Diet Coke + Mentos Experiments
Spot Wassup de Budweiser
tratando de llegar a nuestro target se ha acabado; lo que viene es toda una nueva era de pull marketing, en donde los consumidores apoyan voluntariamente a las marcas. Tcticamente es un concepto difcil de explicar. El primer paso supone una recomendacin iniciada por el consumidor sobre una marca o producto. Cuando la gente visita la pgina de una marca en Facebook, puede elegir tener un compromiso con la marca convirtindose en fan o escribiendo su opinin en el muro de sta, teniendo a su red de amigos conectada a sus actualizaciones de estatus o ltimas actividades. La idea es crear un sistema de recomendaciones en el cual la publicidad no sea tan publicidad, sino ms informacin y contenido. Para terminar, debemos tener en cuenta que el trabajo de agencias de marketing y publicidad no est destinado a morir, debemos pensar cmo el trabajo creativo y estratgico de las agencias se
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acopla con el contenido generado por consumidores. Nuestro trabajo no es darles los anuncios y saber qu opinan, sino inspirar a los consumidores para que tengan un compromiso con nuestra marca y quieran trabajar en ella. ste va a ser nuestro primer paso en los planes de marketing y comunicacin. Qu est haciendo su marca para inspirar a los consumidores?
ser producidos en masa y los ganadores obtienen un 5% de utilidad en cada artculo vendido. Coca Cola + Mentos Un vdeo creado por un cientfico y un malabarista, que cuenta con ms de 10 millones de visitas y de 15.000 comentarios. En 2006 estuvieron a punto de convertirse en la agencia del ao por la popular revista Advertising Age. Budweiser Originalmente fue un corto realizado por Charles Stone III en los que se utilizaban las palabras true y wassup. DDB contact con Stone y se realizaron spots de 60 segundos. Cuenta con ms de 1 milln y medio de visitas y vdeos respuesta con diferen-
tes personajes de ficcin que incluyen a Mario, Silvio Berlusconi o Alvin y las ardillas.
CASOS DE ESTUDIO
Electrolux Design Lab Creado en 2003, es una competicin de diseo global abierta a estudiantes de Diseo Industrial. La idea es presentar innovaciones para futuros electrodomsticos. Varios de sus concursantes trabajan actualmente para Electrolux y otros realizan prcticas. Lego Otro ejemplo de diseo de producto. Nios y adultos pueden disear su propio prototipo utilizando un software de diseo de fcil manejo desde la website de Lego. Alguno de los diseos pasan a
BIBLIOGRAFA * Jack trout & Al Ries: Las 22 leyes inmutables del marketing: Vilelas bajo su propio riesgo!, Caracas: Editorial Mc Graw Gill, 1993. * Publicidad & Mercadeo, n 317, (julio de 2007).
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UNA PALABRA HACIA EL FUTURO

teresa Marn
Se cumplen 25 aos de la muerte de Roland Barthes. Recordamos por ello algunos de los rudimentos bsicos a la hora de analizar cmo se transmite la informacin a la luz de los medios aparecidos en los ltimos aos
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La Biblia de Gutenberg, impresa en Mainz (Alemania) en la dcada de 1450, revolucion la imprenta en la civilizacin occidental. Fue el mayor libro occidental compuesto por tipos mviles y sigue teniendo el estatus de icono del comienzo de la edad de la imprenta
Televisor Braun HF 1, un modelo alemn de los aos 50
EL DESEO DE CONTAR
La comunicacin evoluciona, pero es algo que siempre ha hecho, pues no es ms que un instrumento utilizado por la sociedad para relacionarse, y si sta cambia, la comunicacin no puede sino acompaarla. Es cierto que los pasos que da la comunicacin estn frecuentemente unidos a una transformacin industrial/tecnolgica: Gutenberg, el telfono, Internet, 2.0, etc. No obstante, habra que analizar esta metamorfosis viendo cada elemento del plano comunicacional de manera individual, pues aunque la forma sea diferente, a los seres humanos nos mueve lo mismo: el deseo de contar, el poder expresar, el querer, al fin y al cabo, ser un ser social.
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Planteemos primero la estructura:
vez. El emisor ha cambiado en su ser, en quin desempea ese rol.
REVOLUCIN COMUNICACIONAL
Antes de esta revolucin comunicacional del siglo XXI, este papel estaba asignado a unos pocos afortunados, tales como periodistas, expertos, artistas personajes que, por algn motivo, disponan de ese privilegio que les permita hablar sobre un tema y, lo ms importante, ser escuchados. As, la comunicacin de masas no dejaba espacio alguno para el mensaje individual. Una sola persona era la que se relacionaba con toda la masa. Hoy da, todos tenemos la palabra y algo que decir. An ms, tenemos la capacidad de decirlo, incluso de ser escuchados y de ser seguidos. No hay que pensar en comunicar en cuanto a palabras se refiere. Fijaos en las artes visuales
o en la msica, antes crculos tan hermticos que han dado lugar a pginas como MySpace o YouTube, plataformas para que quien tenga algo que decir, puede hacerlo. De tal modo, hemos pasado de un emisor nico que transmita conocimiento a la masa, a mltiples emisores individuales que forman parte de esta masa. Teniendo en cuenta que cualquier inicio es difcil y lleno de errores, parece razonable adquirir una tica comunicacional y comunicar realmente cuando se disponga de algo que contar, pues no sirve de nada producir miles de mensajes si carecen de calidad. El canal ha sido el elemento que ms ha evolucionado desde el tam-tam o las pinturas rupestres, y es, adems, el que ms peso tiene en el clsico esquema de la comunicacin. Desde la
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Podramos pensar que el receptor es el elemento que menos variaciones ha sufrido, ya que sus funciones parecen inamovibles. Pero al contrario, es uno de los cambios mayores y ms importantes que se han producido por primera
por tanto, diferentes voces que dan lugar a una informacin amplia y plural.
ltima dcada del siglo XX, la tecnologa cada vez ms popular ha hecho que la comunicacin sea de ms fcil acceso, global y con respuesta inmediata. Este avance tecnolgico permite que todos estemos ms comunicados y, por tanto, ms socializados. El mensaje vara porque tambin es producto de la sociedad, y sta es cada vez ms compleja. As, en la comunicacin empresarial, como ejemplo de este acontecimiento, hay que hablar de una transformacin ligada a la evolucin del mercado.
mercados, aunque segua siendo un mensaje racional sobre el producto y la empresa. Ya en los aos 80, debido a la informacin de la que dispona el consumidor y a que, en realidad, todas las pastas de dientes hacen lo mismo, el mensaje evolucion de lo racional a lo emocional. As, se apelaba ms a los sentimientos que ese producto o empresa provocaban frente a las cualidades del propio producto. No obstante, hoy da, en el que el mercado no es solo complejo sino adems global, tiene por aadidura el grado de mximo conocimiento por parte del pblico. Este conocimiento que antes se controlaba desde la empresa, se desbord gracias a las leyes empresariales y de mercado o, por ejemplo, a documentales de denuncia sobre la mala praxis de algunas marcas. Existen,
EL MENSAJE
Si nos remontamos a los inicios, el mensaje era simple: nombre y profesin. As podamos leer Hermanos Martnez, carniceros. Conforme aumentaba la competencia, el mensaje ganaba en complejidad debido a la masificacin de los
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No obstante, y debido a que estamos en los albores de esta nueva plataforma comunicacional, hemos de tener precaucin porque consumidores en el desarro- en toda relacin entre emisor y llo de planes de marketing y receptor existe un porcentaje de NECESIDAD Una vez que la socializacin comunicacin ruido. Entendamos ruido como viene dada por este nuevo aquellos elementos que perturparadigma comunicacional, ste le devuelve el ban el mensaje. Un ejemplo de esto puede ser una inters por la sociedad en la que vive. Mensajes informacin falsa, un mal uso del canal (como el que hablan de derechos humanos, de ecologa abuso de la falta de privacidad en Internet) o el y medio ambiente, de proteccin a los animaintento de control sobre un emisor (como los peles, no son ms que el resultado lgico de que riodistas agasajados con regalos o la censura). el hombre ya no solo se preocupa por unos panTenemos que intentar amortiguar el ruido, pero talones bonitos, en tanto que esa necesidad ya sobre todo tenemos que ser capaces de recoest cubierta, sino de que adems sean necenocerlo para que esta comunicacin sea eficaz. sidades sostenibles. Una vez que se satisfaga tambin esta necesidad, se demandarn otras. Por ltimo, y recapitulando, la sociedad en la que vivimos se ha vuelto compleja e impacienDesde el emisor, el mensaje llega a travs del te. Lo queremos saber todo y en el momento en canal al receptor. Adems del carcter crtico de el que ocurre. Queremos ser partcipes de lo este ltimo, el mayor cambio en el individuo es que acontece a nuestro alrededor, y no solo meque ha pasado de ser un receptor pasivo a un ros espectadores como se ve en la proliferacin sujeto activo, lo que significa que, actualmente, de blogs y redes sociales que nacen en Internet. en una misma persona confluyen dos roles: reTodos tenemos algo que decir. ceptor y emisor. Sin embargo, todo queda en publicar, cuando lo Ahora bien, no se trata de un telfono roto, que queremos es comunicar; por ello hay que que en cuanto te comunican, comunicas, sino tener en cuenta el camino que lleva la comunique en este proceso se produce el hecho ms cacin eficaz: fascinante de todos: la reflexin personal. Queremos y buscamos una comunicacin Todo aquel ser humano que emite un mensaje rpida y, a la vez, precisa. Debemos ser inha tenido que construirlo previamente. Este dividuos sociales con una gran capacidad fenmeno, aunque desapercibido en el da a de produccin individual.
Por ello, este perfil de nuevo consumidor exige una informacin diferente, ms profunda y concienciada con aquello que eligen. Esta aglomeracin de hechos ha provocado mensajes y comportamientos tales como efinitivamente el el cuidado de uno mismo (los rol de los marketers productos light de los aos 90) o la responsabilidad social cor- y publicitarios tiene que porativa hoy da. Esta transfor- cambiar. Debemos aprender a incorporar a nuestros macin no es fortuita.
da, est creando un camino paralelo a la comunicacin de masas. El hombre ya no recibe un mensaje nico sino varios, reflexiona sobre ellos y adems tiene la capacidad de producir su propio mensaje. Ahora el feedback no solo se produce como respuesta al emisor, sino que inicia un nuevo esquema de comunicacin.
EL RUIDO
Gustav Klimt El beso, 1907-1908
El contenido de nuestro mensaje debe ser interesante y estimulante. No valen mensajes vacos, porque la competencia nos devora. Por eso, hay que conocer al detalle a quien ser nuestro receptor, saber qu le inquieta y qu le hace soar, porque solo cuando sepamos sus necesidades podremos atenderlas. La comunicacin debe ser cercana. No hablan las empresas, hablan las personas que hay dentro de ellas. Los mensajes institucionales no son fiables para el pblico, ya que todava dejan ver los posos del control total que antes disponan. Queremos tratarlos como alguien que forma parte de nuestras vidas. Por este motivo, numerosas empresas se han colado en redes sociales con una peticin ms de amistad.
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Como ya se ha mencionado, la sociedad es cada vez ms compleja, por lo que hay que hacerla asequible. Esto quiere decir: simplicidad en la forma del mensaje y en el camino para llegar a ella. Mejor sera si una persona no fuese a buscar esa informacin sino que se la hicieran llegar sin esfuerzo.
UN PROFESIONAL OPINA
Mara Saudo, Directora de Marketing y Comunicacin de Trucco, nos da su visin sobre la comunicacin. La comunicacin es algo personal. Siempre me ha gustado el significado de la palabra inglesa kiss. Por varias razones: significa beso y en el fondo soy una romntica; es una palabra corta y fonticamente limpia y dulce; y, sobre todo, porque los americanos la utilizan como lema en su da a da: KISS = Keep it Simple, Stupid! No solo en comunicacin, este leit motiv deberamos aplicarlo ms a menudo. Si nos centramos en comunicacin, la gestin de sus canales, la compresin del receptor, la construccin del mensaje, ms an. Cada da me enfrento, como todos, a miles de canales y mensajes. En cuanto a canales
en los que estoy obligada a interactuar, off y on: telfono, reuniones/charlas, e-mails, blogs, Facebook, Linkedin, Twitter y en cuanto a mensajes, cruce entre lo profesional y lo personal. Lo ms interesante es el proceso de aprendizaje, ese principio donde estudias qu y cmo comunicas en cada una de tus facetas segn el canal, hasta que la costumbre se convierte en norma y tu personalidad asume una forma de comunicar propia, distinta de las dems, pero igual en su fondo. Lo realmente ntegro es que te lean, te vean, te escuchen, te re-twiteen, te sigan y seas t y tu mensaje, que tu yo personal se funda con tu yo profesional, porque no es necesario tener varias caras como emisor. Tu esencia debe prevalecer sobre todo, y no olvides: KISS! Te facilitar la vida y la comunicacin!
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MARCAS INSTINTIVAS
Mara Garca
Cul es la clave esencial para lograr una marca de xito que cautive a nuestro cliente? Este artculo desvela algunas pistas del branding actual
La marca esencial: Lays
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La marca humana: Aquabona
Hay situaciones en la vida en que la verdad y la sencillez forman la mejor pareja (Jean de la Bruyere)
su marca y no puede o no se anima a pedir. Llegar un minuto antes de que nuestro pblico sea capaz de expresar su necesidad, nos sita en un momento de la relacin que vincula fuertemente.
2/ Conseguir sorprender: Activar la curiosidad constante de saber ms. 3/ Recuperar su esencia: Respetar, entender su lenguaje y potenciar su dimensin ms pura. La marca humana: Aquella que logra integrar las dimensiones afectiva y racional de forma complementaria y simultnea, evitando teoras y traducciones de manual de marketing e incorporando elementos de caos y singularidad en un contexto ordenado y simplificado. La marca seductora: Aquella que no desvela toda la informacin, no intenta traducirlo todo y, para ello, recurre a herramientas que aludan a lo implcito para activar el deseo de saber ms: Lo que quiero decir vs lo que digo. En esta marca es muy importante la eleccin de una sintaxis visual no lineal e imprevisible, retar al consumidor y activar el juego de seduccin.
Hoy vamos a hablar de la importancia del otro, LA CLAVE DEL XITO no de nosotros mismos. Ahora rear marca pasa por Y cul es la clave esencial para y hoy ms que nunca. Crear incluir al otro y recolograr una marca de xito? Recomarca pasa por incluir al otro y reconocer que en ltimo tr- nocer que en ltimo trmino nociendo que buscamos el afecto del otro y trabajamos para mino buscamos su afectividad, buscamos su afectividad, su su compaa y su complicidad. compaa y su complicidad conseguirlo, no es tan importante dar mucho. Se trata de dar La marca es un vehculo clave algo que sea importante para nuestro cliente, para lograr que nuestro cliente nos quiera de revelarle la oportunidad, ayudarle a conocerse manera invencible. mejor y a expresar su capacidad. La marca ser nuestro instrumento para ordenar y vehiculizar La marca que incluya al otro nos har volar muy esta relacin de alto compromiso. alto y nos dar razones para seguir luchando hasta en los momentos ms complejos. La marca Pensando en el futuro, se detectan tres nuevos que incluya lo afectivo es sinnimo de confianretos para la marca que merecen una reflexin: za, fidelidad, valor, largo plazo y claro retorno de futuro, y desde este contexto el branding es el 1/ Humanizarla: Conseguir que resulte cercana, proceso por el cual proyectamos y ponemos en nica y creble. valor todo lo que nuestro cliente espera sobre
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La marca seductora: Osborne
La marca esencial: Se construye escuchando el lado instintivo, lo esencial, lo que la define. Logra combinar la mirada del explorador (ajena y abstracta) con la del nativo (propia y vivencial). Lo que se debe mostrar es el resultado del Saber y el Sentir, la intencin y la emocin. Adems de elegir un territorio relevante para la marca, no es menos importante dibujarle una hoja de ruta, un proyecto de vida. El plan que dibujamos para nuestra marca garantiza que se exprese con un lenguaje unvoco y de alto valor. Como principales beneficios detectados en aquellas marcas con proyectos se sealan: Compromiso y guin slido y claro en las diferentes expresiones, a pesar del cambiante entorno. Trascender a su dueo y evitar bandazos y fracasos fruto de la falta de foco o reflexin.
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Transmitir una personalidad paso a paso que genera vnculo y reconocimiento. Para poder completar este plan de vida, son cinco las preguntas que podemos y debemos hacer a nuestras marcas. No todas son fciles de responder y es por ello que pedir ayuda a los especialistas ser clave para tomar perspectiva y no caer en lo banal. 1. Revisin y reflexin: Cmo comunico hoy a travs de mi marca? 2. Prospectiva: Viaje al futuro. Cmo me gustara transmitir maana a travs de mi marca? 3. Ubicacin: Cmo estoy hablando al mercado a travs de mi marca? Cmo habla la competencia? 4. Identificacin: Qu gap existe entre lo que hoy expresa mi marca y lo que quiere llegar a comunicar?
5. Seguimiento: Peridicamente reviso lo que transmito y aprendo. Qu he conseguido contar de mi marca? Desde esta realidad, hoy ms que nunca, es necesario atreverse sin miedo a poner a la marca en el divn planificando con cuidado y consciencia su futuro, atendiendo tanto a sus sueos como a sus lmites. Cuando no existe este proyecto de marca, corremos el riesgo de que el resultado sea arbitrario y cambiante. Otros terminan volcando sus propios criterios y el resultado es una marca condescendiente y con falta de personalidad, que se enfrenta al mercado con bajo optimismo. En los tiempos que corren, esto es un lujo que no nos podemos permitir.
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FORMANDO COMPETENCIAS GLOBALES

Hada Martnez y Laura Muoz
En una sociedad en continuo cambio, acelerada y globalizada gracias a la tecnologa y la comunicacin masiva, el mundo de la comunicacin debe reinventarse y descubrir las posibilidades que este contexto ofrece
Alumnos del Master en Direccin y Gestin de Comunicacin, Marketing y Publicidad 09-10
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Escaparate de Lanvin, Pars Master en Comunicacin y Moda 09-10
Fernando Garca. Estrategias de comunicacin Campaa Absolut Vodka
Dejad fluir el talento. Dadle oportunidades (Toni Segarra) Vivimos en una sociedad meditica, en un media climate capaz de influir y transformar el comportamiento individual y colectivo. A travs de los medios de comunicacin, el mundo de la educacin tiene la posibilidad de encontrarse, frente a frente, con un contexto social tan cambiante como el actual. Esto obliga a las instituciones dedicadas a este mbito a adaptarse a una realidad en continua evolucin, teniendo presente una reflexin, planificacin y diseo que debe ser flexible y en constante revisin.
Las instituciones dedicadas a la enseanza, como el IED, tenemos un compromiso psicopedaggico con los estudiantes y la sociedad, ya que intervenimos, con un alto grado de responsabilidad, en formar, de modo integral, al individuo, estimulando sus capacidades, desarrollando el pensamiento, acercndoles a la observacin, la creacin, la seleccin de informacin y la experimentacin en nuevas reas.
y otros que ni proceden de la academia ni se imparten en ella de manera exclusiva). Destemporalizar (el aprendizaje se desliga de la edad para entenderse como continuo). A ningn profesional del mbito comunicacin/ marketing/publicidad le resulta ajeno el hecho de que las nuevas tecnologas hayan influido notablemente en la forma y en los tiempos de ejecucin, por lo que los procesos formativos del reciclaje profesional y de la formacin continua resultan imprescindibles para romper barreras y marcar nuevos retos profesionales.
En IED Master Comunicacin vamos un paso ms all en los cursos de postgrado, enriquecemos los programas con ms de 200 docentes, conferencias y exposiciones de personajes de renombre en los campos del diseo y la comunicacin, independientemente del mbito, medio o cultura de la que procedan, contribuyendo a la riqueza de competencias cada vez ms vastas en la mediacin entre perfiles, culturas e idiomas diversos. Estas necesidades las tomamos como nuevos desafos que obligan a una Escuela de Comunicacin como la nuestra a ofrecer una amplia posibilidad de recursos y experiencias, sobre la base de proyectos reales con el apoyo de las empresas de mltiples mbitos. En resumen, creemos en una formacin basada en un pensamiento crtico individual, que fomente la personalidad de cada uno de nuestros alumnos, con el fin de que se enfrenten a la realidad profesional con seguridad y conocimiento del medio.
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GUIDE LINES
En un entorno cada vez ms competitivo y complejo, tratamos de desvelar las claves de la industria de la comunicacin a travs de una formacin actualizada y profesional. Por ello, para nosotros, educar en comunicacin gira principalmente en torno a tres guide lines: Descentralizar (el saber se sale de los libros y de la escuela). Deslocalizar (difuminacin entre las fronteras de las disciplinas del saber acadmico
TRANSVERSALIDAD
Todo ello nos lleva a emplear en IED Master una metodologa basada en la transversalidad entre disciplinas, con un cuerpo docente compuesto por profesionales en activo de alto nivel, lo cual proporciona a los alumnos una experiencia estimulante y enriquecedora para su posterior proyeccin profesional.
COMPRENDER MEJOR LA SOCIEDAD

Esta realidad es la que debe llevar a los alumnos, guiados por profesionales competentes, a comprender mejor la sociedad, descubrir sus diferentes formas y manifestaciones y descubrir cmo pueden contribuir a ella.
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NEWWWS. COMUNICACIN 2.0

El ciclo de conferencias Newwws, organizado por Fran Merino, ha celebrado su segunda edicin en el IED Madrid, con la participacin de seis profesionales de la comunicacin digital, que nos han acercado sus reflexiones sobre la prensa online y las nuevas herramientas comunicativas
Elena Velasco
Andrew Losowsky
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AGUSTN JIMNEZ
Diseador de interaccin y experiencia de usuario. Anteriormente fue consultor HCI en The Cocktail Experience. Escribe sobre diseo y tecnologa en tentempie.net.
Internet Editorial Design
no voy a pagar. Lo har, en cambio, por aquellos contenidos que me aporten un valor extra, como informacin de anlisis o investigacin.
JOS MANUEL NICA

Fue director de diseo de la plataforma de Planeta Medios Digitales. Su carrera ha estado siempre orientada a los medios de comunicacin empezando en El Pas (versin papel) y posteriormente especializndose en ElPais.com, CincoDias.com, As.com, Los40.com y Cadenaser.com, participando en el diseo y la generacin de html.
Abre el Ojo: Hasta dnde llega el poder del usuario? Agustn Jimnez: La comunicacin digital va hacia un modelo en el que el acceso es gratuito, basado en la publicidad y soportado sin duda por las redes sociales. Es una comunicacin colaborativa, con herramientas que te permitan seguir las actividades de tu familia y amistades, y que est intentando dar un paso ms en lo que son los peridicos y revistas actuales. Somos lectores en cuanto asimilamos cierta informacin que relacionamos con nuestras propias ideas, y que en un momento determinado ampliamos con otras fuentes. Y usuarios en el sentido en el que nos enfrentamos a una interfaz, a una herramienta tecnolgica que presenta una cierta dificultad y sobre la que hay que poner mucho cario. AEO: La profesionalidad en la prensa tradicional est asociada a la prensa de pago? AJ: Personalmente atribuyo la falta de profesionalidad y de calidad de los contenidos al social media, a ese reportero urbano que comunica y cuenta lo que pasa en su entorno y le preocupa, pero que no es profesional. Esto no le quita valor, pero hay que diferenciar al profesional de la informacin, que aporta valor, crea reflexin e investiga, del que no lo es, porque no tendr esa calidad y, probablemente, le falte formacin y experiencia. En cuanto al modelo de gratuidad, veo que la informacin es accesible, pero si hay una fuente abierta y gratuita que me ofrece estos datos
Ignacio Buenhombre
Agustn Jimnez
Abre el Ojo: Cules seran las identidades en el panorama de la comunicacin 2.0? Jos Manuel nica: Estamos en un proceso de cambio. Despus de trabajar durante tiempo la web 2.0, la creacin de contenidos por parte de los usuarios, se ha creado un gran debate por parte de los profesionales. Se est hablando de dignificar la profesin y de que cualquier persona no pueda ser redactor. Un periodista no debera caer en la faceta de copiar y pegar teletipos, en cambio, parte de los contenidos en muchos de los medios son artculos pasados de agencias EFE. La web 2.0 ha evolucionado, sobre todo con herramientas como Twitter, Flicker, redes para meter fotos, geoposicionar las noticias, pero considero que son modas temporales y que esto cambiar con la llegada de la web 3.0, que tendr que contextualizar los contenidos y posicionarlos bien mediante keywords, tags Con la llegada de la web 2.0 ha cambiado la idea en los medios. La redaccin emita la informacin sin tener demasiado en cuenta la opinin de la gente que la consuma. Actualmente las opiniones de los usuarios se integran en los medios como un elemento ms de informacin, y aqu es donde las empresas tienen que demostrar una identidad propia y cuidar esos contenidos.
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IGNACIO BUENHOMBRE
Consultor de experiencia de usuario y especialista en arquitectura de la informacin. Dos aos de experiencia en Gemini Ernst & Young y otro como consultor freelance. Actualmente es consultor de experiencia de usuario en Ciclick.
usuario como centro, porque sigue manteniendo muchos arquetipos de la prensa tradicional. AEO: La prensa tradicional garantiza una mayor profesionalidad, frente a la marea de informacin presente en la web, y de ah que se planteen cobrar por los contenidos para mantener el estado actual. Hasta qu punto se puede establecer esta separacin en trminos de calidad? IB: Me costara pensar que no va a haber prensa gratuita. La prensa ha transformado sus objetivos, convirtindose un poco ms en prensa de actualizacin, que ofrece la posibilidad de estar informado al minuto. Creo que s hay cabida para otros tipos de prensa de pago, pero no veo a un grupo meditico sobre visin del usuario como generador de contenido, que en una frmula de pago se corta de raz. Hay mayor informacin y cada vez se necesitan mejores mediadores. El usuario seguir siendo el soberano de la informacin; por ello hay que saber interactuar y avanzar con l.
Abre el Ojo: Hacia dnde va la comunicacin 2.0? Hasta qu punto somos verdaderos usuarios o meros espectadores con derecho a opinar? Ignacio Buenhombre: Hacia grandes experiencias de usuario. La tecnologa va a hacer posible que el usuario consiga todo lo que desea y con grandes interacciones. La prensa tradicional trataba al usuario como espectador, mientras que en los ltimos aos ha entrado en la conversacin de forma cada vez ms clara. La prensa online hoy da es de las pocas que se ha librado de las redes sociales y del papel del
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AEO: Uno de los argumentos de la prensa tradicional es que ellos garantizan una mayor profesionalidad, frente a la marea de informacin presente en la web, y de ah que se planteen cobrar por los contenidos, ms all de la publicidad que haya, para mantener el estado actual. Hasta qu punto se puede establecer esta separacin en trminos de calidad? Entiendo y apuesto por la profesionalizacin. Es importante valorar el trabajo de quien se lanza a la calle a buscar la noticia y de quien lo hace por hobby sin pedir nada a cambio. El usuario debe decidir, en base a la informacin que recibe, si quiere pagar o no. No todos los procesos de privatizacin de la informacin han salido bien, pero lo que importa es avanzar y que la nueva publicidad llegue a integrarse con los contenidos y la semntica dentro de la web. Los medios son empresas que sin dinero no pueden seguir adelante, por lo tanto ser el propio sistema el que busque soluciones a medida que pasa el tiempo. AEO: Relacionado con la situacin anterior, cmo ve la evolucin de los derechos de autor en relacin con Internet? JU: Hoy da tenemos dos claros ejemplos sobre esto: El buscador semntico de Microsoft: Bing; y el correo Gmail, donde los usuarios cuentan con una publicidad contextualizada respecto al correo que estn viendo. Google ya lo est aplicando, sin llegar a bombardear con publicidad en banners, etc. Las keywords detectan la publicidad relacionada con el contenido que se busca.
Red, y tambin fue coordinador de la web de Informativos Telecinco. Abre el Ojo: Cules son las seas de identidad de la comunicacin 2.0? Ignacio Escolar: Las seas de identidad pasan por la participacin del usuario y por saber diferenciar entre seal y ruido, es decir, conseguir tecnologas y sistemas que permitan separar lo que tiene o no valor de la comunicacin con los propios medios de comunicacin. El papel del usuario es fundamental en pginas como meneame.net, y no tanto en otros medios como El Pas, Pblico, etc. Cada servicio, web o publicacin en Internet tiene un rol asignado al usuario. No creo que sea posible hacer un medio de comunicacin solamente con usuarios de Internet. Otra cosa es que los medios convencionales empiecen a sacar ms provecho de los usuarios de lo que han estado haciendo tradicionalmente, y con esto no me refiero a votar una noticia recomendada, poner un comentario o mandar una foto a la redaccin, que son los tres puntos donde la participacin del usuario es mayor. AEO: Cmo se encuentra y cmo crees que derivar la lucha entre los derechos de autor y los derechos de los internautas? IE: El problema de la piratera y todo el concepto actual alrededor de los derechos de autor es un sntoma de cambio tecnolgico y no un problema. Esto no se va a solucionar imponiendo una va policial y haciendo de Internet un espacio tasado como centro comercial, ni en otro extremo haciendo desaparecer la industria y la posibilidad de hacer dinero con las copias y la propiedad intelectual. Vamos hacia un modelo mixto, donde la naturaleza de Internet tiene que concebirse como parte esencial de su modelo de negocio. En el caso de Spotify ya no hace falta la piratera y no hay conflicto de propiedad intelectual.
Jos Manuel nica
Ignacio Escolar
ANDREW LOSOWSKY
Co-fundador de The Museum On Site, creando experiencias en el mundo fsico y online. Ha escrito para The Guardian, The Wall Street Journal, The Times of London, entre otros. Fue co-fundador y redactor jefe de Ling, la vanguardista revista inflight de Vueling, y director editorial de Le Cool Publishing, adems de creador de la Feria Colphon en Alemania.
AEO: Cmo se estn adaptando las revistas al medio online? Cul es el rol del usuario? AL: La adaptacin est siendo difcil y para algunas marcas supone un misterio. Algunas se han limitado a poner simplemente un acceso para suscribirse; otras, en cambio, han intentado hacer algo ms ambicioso, pero no han desarrollado todava un modelo de negocio. La gente no se suscribe y es reacia a pagar para leer el contenido online. El iPad, por ejemplo, puede llegar a cambiar este concepto. El usuario es el rey, pero se encuentra un poco perdido en la red. Sigue buscando todava aquellas pginas que le ofrezcan confianza y una informacin a su medida.
Abre el Ojo: Cules son las diferencias entre escribir para un medio impreso y uno online? Andrew Losowsky: En un medio online, la primera bsqueda de informacin se realiza a travs de Google, por lo que la noticia tiene que estar redactada desde el principio para que el lector que escoge ese enlace no pierda el hilo de la historia. En un medio impreso la historia puede seguir un ritmo, empezando por artculos ms breves para llegar a artculos ms descriptivos, con imgenes, etc.
IGNACIO ESCOLAR
Ha sido director del diario Pblico y de la versin online Publico.es, desde su fundacin en 2007 hasta enero de 2009. Es tambin autor de Escolar.net, uno de los blogs en castellano ms visitados de la
VCTOR PUIG
Director de reputacin y contenidos en Overalia. Inici su carrera profesional en Internet en 1997, como redactor y coordinador de redaccin de la revista Web (La Vanguardia Publicaciones). LueInternet Editorial Design
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Andrew Losowsky
Vctor Puig
Fran Merino
go pas a encargarse de los contenidos en portales generalistas como Excite y en modelos de e-commerce como Bol.com. Abre el Ojo: Cules son las diferencias entre escribir para un medio impreso y uno online? Vctor Puig: Resulta ms fcil explicarlo si usamos los medios que ya tenemos asumidos cmo funcionan. Escribir para un peridico o para una radio son dos cosas bien distintas. La radio es para ser escuchada, y esa misma noticia en televisin tiene, por ejemplo, el apoyo del vdeo. Hay que adaptarse al medio online. Leer a travs de una pantalla es ms incmodo y requiere de frases cortas; algo que facilita el hipertexto y el multimedial, la posibilidad de enlazar con otras fuentes, ampliar la informacin, usar vdeos, imgenes, infogramas, archivos en flash, etc. Dispones de todo un universo de herramientas para explicar lo que quieres comunicar. No
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ests limitado al espacio fsico de una hoja de papel ni a la longitud de un texto, y al final es el usuario quien decide cunto quiere leer. AEO: Qu papel desempea el usuario respecto a los nuevos formatos y los derechos de autor? VP: La mayor novedad para el usuario es la movilidad, poder disponer de la informacin en cualquier momento y lugar. Todo depende de la pauta de consumo de cada uno. La generacin de los nativos digitales no llega a discernir cul es la diferencia entre asociar el placer de la lectura en papel a leer por ocio en Internet. El tema de los derechos de autor, en el caso de la msica en Internet, es preocupante, no solo por las pautas de consumo sino por la falta de adecuacin de una industria a un formato nuevo. Si esto lo trasladamos a la prensa, es tambin un campo complejo. La Red abre incluso la posibilidad de la autoedicin. Cualquiera puede editar libros en plataformas digitales y desarrollar su creatividad.
FRAN MERINO
Diseador grfico profesional desde 1999. Actualmente es director creativo independiente de Studio Gate679, Internet Editorial Design.
Aunque, sin duda, ste es un terreno que tenemos que estudiar en un futuro, porque est en continua transformacin.
Abre el Ojo: Qu garantiza la profesionalizacin de la comunicacin 2.0? Qu diferencias hay entre el diseo online y el editor? Fran Merino: Los modelos de negocio ms claros consisten en transcribir siempre el mundo fsico al mundo de Internet. La interaccin es la principal diferenciacin de la web respecto al papel. AEO: Haz un balance de esta edicin de Newwws. FM: Tras un primer ao en el que lo principal era debatir el paso al mundo digital, el formato de este ao nos ha permitido profundizar en todos los pasos que hay que seguir para desarrollar un proyecto editorial online, desde su estructura y programacin a la forma de redactar para la web.
ARTvertising
Recursos como la apropiacin artstica estn presentes en gran parte de las estrategias de publicidad. ste es el particular ejercicio que los alumnos de 2 de Publicidad realizaron para la asignatura de Fotografa y Creatividad
Isabel M. Martnez
Alicia Rodrguez La nia de la perla
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Roberson Nogueira, Luis Gutirrez e Isabel Martnez El caballero de la mano en el pecho Roberson Nogueira, Luis Gutirrez, Irene Escribano e Isabel Martnez Muerte de Marat
Como dira Peret no estaba muerto, que estaba tomando caas. Algo as se nos ocurri cuando Federico Baixeras, docente de fotografa del IED, nos sugiri que hiciramos una descontextualizacin de algn cuadro que nos gustase. Ni cortos ni perezosos montamos un estudio fotogrfico en un saln de apenas diez metros cuadrados. El sof se convirti en una improvisada baera, una camiseta en un turbante y unas sbanas en el teln de fondo. Y, de repente, tenamos a un Marat semidesnudo ante nosotros. Fue tan divertido que acabamos haciendo una serie entera. As, recreamos El caballero de la mano en el pecho, con la ayuda de un poco de papel higinico en las mangas y una irreprochable cara de pker. La lechera de Veermer nos supuso un anlisis de perspectiva de nuestro pequeo estudio: si no giramos veinte veces la mesa para encontrar la iluminacin ideal, no la movimos ninguna. Igual de interesante fue otro proyecto para la misma clase: Haced una foto de un zapato,
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haced un anuncio, pero no vendis zapatos. El resultado? Cada uno apareci con una libre interpretacin de un zapato y sus usos. Cordones como fideos chinos, zapato-florero, el mejor matamoscas jams inventado y una metfora de sexo salvaje son algunas de las piezas mostradas en la exposicin. Las clases de Carlos Navarro tambin fueron inspiradoras. Poco a poco nos fue desvelando el maravilloso mundo del concepto y de la creacin, cmo una misma idea se puede representar de diferentes formas con el fin de crear una imagen consistente para una marca. Nos ense a mimar nuestras ideas desde el principio, a no dejar cabos sueltos, y lo ms importante: nos inst a que buscar un porqu a todo lo que hacemos. De sus sesiones surge el follow up (campaa de seguimiento) para Oogmerk, bajo el claim: Get the respect you deserve. Porque unas gafas pueden ayudar a ver bien el mundo y tambin a que te vean mejor a ti.
IED Madrid | Abre el Ojo | N 15 IED Madrid | Abre el Ojo | N 15
Alicia Rodrguez La nia de la perla Roberson Nogueira, Luis Gutirrez e Isabel Martnez Joven con frutas
Roberson Nogueira, Luis Gutirrez e Isabel Martnez La lechera
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Irene Escribano
Isabel Martnez
Miguel Gamba
Ya tenamos el material. Solo haca falta una voz que instara al movimiento. As fue como Luis Gutirrez, compaero de 2 de Publicidad, nos convenci a unos cuantos para montar la exposicin, titulada ARTvertising. Ha sido duro, pero eso es parte del encanto de estos trabajos. Porque sabemos que lo bonito de la publicidad es hacer cosas que gusten a la gente y, para que gusten, primero hay que mostrarlas. Muchos de nosotros entramos al IED despus de ver los trabajos expuestos de otros alumnos de la escuela, porque conociendo los resultados es ms fcil tomar una decisin tan arriesgada como decidir tu futuro profesional. O, al menos, dnde vas a pasar los prximos tres aos de tu vida. El montaje de la exposicin fue como descubrir otro mundo. Personalmente, crea que era algo as como imprimir y colgar Ilusa! De repente nos topamos con el abismo del formato, la resolucin y la maquetacin. Nada que unas cuantas
IED Madrid | Abre el Ojo | N 15 IED Madrid | Abre el Ojo | N 15
horas y un poco de paciencia no pudieran atravesar. Nos dimos cuenta de la importancia del detalle: no es solo tener cosas bonitas que colgar. Haba que pensar cmo bamos a jugar con el espacio, disear carteles explicativos, flyers Innumerables viajes al Departamento de Creatividad (Luis es ya casi un experto en impresin), la ayuda indispensable de Marirosa (Coordinadora de la Escuela de Comunicacin) y maanas enteras delante de un ordenador o de las paredes de la escuela, nos han hecho comprender lo divertido y duro que es embarcarse en un proyecto como ste. Ahora sabemos que sin 300 ppi no vamos a ningn sitio y que .png es el mejor formato porque no pierde informacin. Nos vemos en la prxima exposicin!
Roberson Nogueira
Luis Gutirrez
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iPAD
El consumo de productos digitales evoluciona, requiriendo nuevos instrumentos que estn pensados exclusivamente para este uso
texto: Giuliano Valeri traduccin: Elena Velasco
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El iPad representa la evolucin natural del ordenador, pasando de una mquina terminal-digital a un dispositivo multimedial ergonmico-analgico.
EVOLUCIN DE LA INTERFAZ DEL USUARIO Y LA RELACIN HOMBRE-MQUINA

En el contexto del proceso de interaccin personaordenador, la interfaz de usuario ha experimentado una evolucin constante, desde el lenguaje tcnico a la lnea de mandos, partiendo de fichas perforadas para llegar a la interfaz grfica mediante el uso de la metfora del escritorio. Como sucede habitualmente en este mbito, el lenguaje de la comunicacin adopta las funciones y los avances tecnolgicos de la mquina. Por este motivo, el sistema operativo del ordenador naci y ha ido evolucionando como gestin de documentos, de ah su principal naturaleza de cmputo y base de datos. A medida que ha ido aumentando su capacidad de clculo, el ordenador se ha convertido en un instrumento verstil para gestionar cualquier elemento real digitalizado, desde el anlisis cientfico a la prctica del ocio, a travs del vdeo y la msica. Esta evolucin ha hecho que el ordenador ocupe un papel importante en nuestras vidas, no solo como herramienta en el lugar de trabajo sino como objeto de entretenimiento domstico, gracias a sus funciones de reproductor y programador multimedial.
Sin embargo, la relacin hombre-mquina ha quedado inmutable. Nos vemos en la obligacin de adoptar una posicin fsica particular (de acuerdo a la disposicin del aparato) delante de la pantalla, mantener las manos en el ratn y en el teclado: en definitiva, somos nosotros quienes nos adaptamos al ordenador. Asimismo, el porttil nos propone la misma relacin ergonmica, la misma esclavitud, aunque reducindola un poco respecto al ordenador de mesa, y haciendo uso del mismo en diferentes lugares, como el sof. Sin embargo no cambia la modalidad de comunicacin, que sigue estando supeditada a un teclado y un puntero y a la configuracin perpendicular base-pantalla, que nos remite al concepto de escritorio del que proviene. En este sentido, se ha intentado ir ms all, avanzando hacia un uso del ordenador cada vez ms funcional, innovador y cmodo, de acuerdo con el papel que desempea como centro de la vida digital. Pero cada intento, por muy creativo que sea, aparece vinculado a un uso anticuado y radicado a la gestin de documentos, en la relacin hombre-mquina (prueba de interfaces 3D) o en algunos servicios sin una aportacin de interfaz vlida.
Cul es la finalidad de informar sobre un nuevo aparato informtico? stas son las razones: Definir un nuevo tipo de producto. Resaltar la importancia de la dimensin ergonmica en la creacin de cualquier dispositivo y sus vnculos comunicativos. Redefinir el concepto de programador electrnico y su vinculacin con el usuario.
mo. Esto es debido a que intentamos explicar su funcin utilizando los conceptos que poseemos, vinculndolo a su vez a experiencias pasadas: esta actitud condiciona inevitablemente tanto al consumidor del producto como al propio creador. Es, por ello, que resulta difcil describir el iPad, definir su propia identidad y comprender las caractersticas del producto. Se ha llegado a comparar con algunos que presentan una afinidad aparente, cayendo en la banalizacin, y englobndolo en categoras pasadas que deforman su percepcin y visin innovadora. Sera una equivocacin comparar simplemente un iPad con un iPhone de mayor tamao y velocidad (como comparar el tenis y el ping pong): sera como decir que no comprendemos la finalidad por la que ha sido creado ni las necesidades que intenta satisfacer. Por otra parte, no es equivalente ni a un smartphone ni a un porttil, ya que no est concebido para cumplir las funciones que ambos realizan.
DIFICULTADES EN LA PERCEPCIN DEL iPAD

Cuando algo va ms all de nuestra capacidad de aprender de manera rpida su funcionamiento, se vuelve mgico: esto es lo que ocurre con el iPad (Steve Jobs) Cuando un producto innovador aparece en el mercado, resulta difcil percibir a fondo su importancia, entrever la nueva direccin que est indicando e, incluso, dar una definicin aproximada del mis54
NECESIDAD DE RECUPERAR UNA DIMENSIN DE USO ERGONMICA Y ANALGICA

No necesito cambiarme a m mismo para adaptarme al dispositivo, sino que ste se adapte a m.
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El manejo del dispositivo (iPad) viene marcado por tanto, de uso del aparato. Por este motivo, bsicamente por los movimientos de la mano el reconocimiento de los gestos es el elemento en la pantalla tctil y basta! No existe ningn intrnseco de este dispositivo ergonmico. El otro elemento intermedio que funcione como aspecto analgico es la marca diferencial que puntero, ni una posicin unvoca, por lo tanto no atrae al ser humano (en este sentido hay que existe una manera justa o erranalizar la percepcin fsica del l dispositivo finalmen- movimiento entre las pginas nea para sujetarlo y utilizarlo te se hace transpa(Jonathan Ive). virtuales de la interfaz grafica rente con respecto a sus que simulan la inercia), como Resulta increble cmo, hoy da, funciones, satisfaciendo el se ha demostrado ofreciendo que los sistemas informticos principio base de la mquina la posibilidad de tocar, inclinar pueden llegar a ser tan sofisti- programable que es satisfay sacudir el dispositivo y hacercados, no se cuestione estudiar cer necesidades prcticas y se con su control. El producto la relacin fsico-ergonmica del facilitar el uso al usuario pasa a formar parte de nuesdispositivo con el usuario. Hay tro espacio fsico, lo percibique considerar la importancia de los gestos en el mos en trminos de distancia, material y peso, desarrollo tcnico y comunicativo o, lo que es lo responde mediante reacciones que simulan mismo, de los aspectos del impacto analgico. comportamientos fsicos, naturales, inmediatos y, por este motivo, reales. En definitiva, el hombre ha tenido que aprender y ha seguido el lenguaje digital. Los sistemas Para la creacin del iPad no se han tenido en operativos, incluso los ms complejos y avancuenta, incluso a nivel de programacin, prezados, se pueden considerar como un conjunexistentes opciones y elecciones de inspiracin to de simples mandos; podemos comparar los informtico-tecnolgicas, con el objetivo de consistemas digitales actuales con el lenguaje bcentrarse en la eficacia del proprio producto. sico formado solamente por 5 palabras: si, no, delante, detrs, all, con las que tenemos que El dispositivo finalmente se hace transparente guiar una mquina compleja y poderosa. Un siscon respecto a sus funciones, satisfaciendo el tema analgico basado, en cambio, en los gesprincipio base de la mquina programable que tos, como es el caso del iPhone OS del iPad y las es satisfacer necesidades prcticas y facilitar el pantallas tctiles multitouch, se rige por un lenuso al usuario, prescindiendo de pasos intermeguaje ms rico y una semntica ms avanzada. dios innecesarios y de lenguajes que requieren grandes dosis de aprendizaje. Gracias al iPad se ha conseguido un soporte fsico ms confortable y ergonmico para el El ordenador tradicional y su sistema operativo, usuario, y el uso de un sistema de comunicacin como los conocemos, desaparecen, debido a que ms humano, capaz de responder a las necesiel nuevo iPad se presenta como natural, inmediadades y la naturaleza de la expresin corporal: to como los propios contenidos que transmite. la gestualidad de las manos. Hay que recordar como stas distinguen al hombre por la sensibiEntendemos que hay que perfeccionar el prolidad y la capacidad de manipulacin. ducto al mximo, hasta el punto de eliminar cualquier barrera existente entre el usuario y el El cambio de lenguaje se ha producido fuera del contenido con el que est interactuando (Jonapropio lenguaje, con un cambio de enfoque y, than Ive).
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LA REVOLUCIN DE LA DISPOSICIN MENTAL

El aspecto ms revolucionario de este dispositivo no es solo el conjunto de hardware y software, que han sido concebidos de manera diferente respecto al ordenador tradicional, sino ms bien la voluntad de convertirse en una alternativa eficiente y personal. Asimismo, representa un nuevo punto de vista y de utilizacin de los servicios digitales, pudiendo disponer de los mismos en cualquier momento y lugar, de forma inmediata, transparente y ms humana. La verdadera revolucin est en el cambio de expectativas y de manejo del dispositivo. Queremos alejarnos de aquellos aparatos informticos complejos, e integrar en nuestra cotidianidad un electrodomstico multifuncional elemental y directo, que forme parte de una realidad fsica y tangible y que responda a nuestras sensibilidades y necesidades.
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Cuando estamos interesados en algo lo queremos sin ms, con el menor esfuerzo, directamente, sin pasos intermedios y, an mejor, de la manera que mejor se adapta a nosotros. El iPad es el primer ordenador para todos, en cualquier momento. El iPad va a cambiar la manera de hacer las cosas cada da.
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transversal
Reunimos miradas diversas para crear nuevos lenguajes y compartir conocimiento
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Transversal
La transversalidad implica el avance hacia una sociedad ms rica en conocimiento y posibilidades a travs de una mirada global a las diferentes realidades
Javier Alejandre
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Avenida Diagonal, Barcelona Foto: web Comunidad Umbria
Molcula
El mercado laboral busca creativos y creadores, tcnicos en ocasiones y gente que posea siempre el ms amplio campo de conocimientos o, en su defecto, capaz de poder abrirlo hasta los 360. Pretender hoy da entrar a trabajar en un estudio especializado en la disciplina para la que nos hemos formado en un sistema didctico segmentado, acotara demasiado este mercado laboral y los objetivos personales del individuo, cerrando puertas de cara a experiencias que ampliarn el portfolio personal e intelectual. Por eso, la propia actitud firme de explorar y conocer nuevos campos de accin, se traduce en quitar candados a nuestra experiencia profesional y darle la libertad de ser infinito. Salimos de nuestros aos acadmicos y nos adentramos en una compleja red de carreteras, caminos y calles en donde debemos no solo ser capaces de manejar bien un coche, sino tambin de movernos perfectamente en bicicleta o ser buenos corredores de fondo. El campo de movimiento no debe ser reducido por una inca64
pacidad causada por la falta de conocimientos globales (transversales). Estos conocimientos son los que hacen que un diseador o un comunicador no sea solo el individuo que se dedica a generar productos sin ms, ya sean virtuales o fsicos, sino que es tambin un factor clave en el desarrollo econmico y/o cultural del entorno en el que trabaja. Es un agente de cambio en campos como la sostenibilidad social y medioambiental, y el puente entre empresas y factores de innovacin, que requieren de un cambio de lenguaje para ser implementados y asimilados por la sociedad. Es evidente que los potenciales desarrollndose en paralelo y sin contacto no pueden generar nada ms grande que los resultados de sus esfuerzos por separado. En los momentos tangenciales que se pueden generar por la accin individual de varios miembros, puede saltar alguna chispa aislada, pero nunca se conseguir la potencia de los esfuerzos superpuestos y
transdisciplinares enfocados a fines concretos, generando la sinergia necesaria para encarar proyectos que abarquen un grande y difuso campo de conocimientos aplicados, tanto en el plano tcnico como en el conceptual. La transversalidad no es simplemente aplicable al momento formativo, sino a toda la vida en activo del diseador. Dependiendo de su planteamiento temporal y el enfoque en ste, el ejercicio transversal puede tener dos finales definidos: Por un lado, cuando en el momento presente unimos un equipo de trabajo para reforzar un gesto relativo a un proyecto puntual, deriva en que la sinergia de varios diseadores de distintas disciplinas da como resultado el enriquecimiento del proyecto concreto. Por otro lado, estas conexiones le sirven al diseador para dilatar sus campos de conocimiento individual en el futuro, proyectando su formaIED Madrid | Abre el Ojo | N 15
cin de cara a afrontar proyectos que requieran de mayor conocimiento transversal. Aunque nos dedicramos a nuestra disciplina de modo estricto, siempre nos hemos necesitado los unos a los otros. Quin viste los personajes o disea los muebles de una pieza de un proyecto de diseo virtual? Quin disea la escenografa en un desfile de moda? Quin patrona las telas que tapizan el mobiliario? Igualmente cualquier diseador necesita comunicar su trabajo, a la vez que un comunicador puede guiar los pasos de un diseador desde el inicio del proceso, para que la consecucin de ste sea excelente. Podemos buscar los miles de lazos que unen cada especialidad y, a la vez, envuelven ese tronco que es comn a todas y se llama Diseo. Cuanto ms profundizamos, ms y ms lazos definen la belleza que nace de conectar para ampliar, de compartir para conocer y de unir para crear nuevos lenguajes.
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Transversal
La fotografa es un ejercicio de observacin. Plasmar la realidad a travs de una nueva forma de ver el tiempo, expresar los ritmos frenticos de una ciudad, las luces desde lo alto o el silencio nocturno, el ruido o las prisas de los ciudadanos, la mirada del espectador ante los ojos del turista. Presentamos una seleccin de lo que nuestros alumnos perciben cuando salen de las aulas. Han querido rescatar aquello que les llama la atencin y que representa su Madrid interior, una visin personal que busca combinar belleza y arte a travs del objetivo.
Elena Velasco
Lucas Vzquez
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Anastasia Korotkova
Sergio Guijarro
Miguel Jimnez
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Virginia Pea
Gabriela Mario
Adrin Snchez de la Sierra
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Rubn Gonzlez
Irina Slomobich
Nicols Poggetti
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Beatriz Snchez-Beato
Diego Ruiz
Daniel Prez
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Ana Isabel Snchez
Hctor Rodrguez
Virginia Infer
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* HELMUT NEWTON * PACO BASCUN * AYA KATO
HELMUT NEWTON
FIZ DE LA PEA
Alemania (Berln, 1920 Los ngeles, 2004) Fotgrafo

helmutnewton.com
Kylie Bax American Vogue, 1996
Ramatuelle, Tied Up Torso. 1980 Helmut Newton Foundation
Lisa Lyonill Helmut Newton Foundation
Cindy Crawford
Helmut Newton: De carne y hueso Fue bautizado como Helmut Neustdter por sus padres, pero su lucha por una identidad propia lo llev a desprenderse de su apellido original tres dcadas despus de su nacimiento. Nacido en Berln en 1920, Newton se cri en una familia acomodada de origen judo durante la Repblica de Weimar. La influencia del Berln artstico, decadente y ertico de esta poca se traslad a la atmsfera de sus fotografas. Tras huir del pas en 1938, escapando del creciente totalitarismo nazi, Newton se estableci en Singapur, donde trabaj como reportero grfico para el diario Strait Singapore Times. Tras la fugaz estancia en Singapur, se dirigi a Australia. Las antpodas fueron su hogar durante casi veinte aos. All conoci y se cas con la ac-
triz June Browne (la cual se dedicara con xito a la fotografa y cambiara su nombre por el de Alice Springs, como la ciudad australiana) y se especializ en la fotografa de moda hasta alcanzar la suficiente notoriedad como para recibir una oferta de un contrato de un ao de trabajo para el Vogue britnico. A estos trabajos se sumaron colaboraciones puntuales para revistas como Elle, Jardins Du Mode, Marie Claire, Nova o Queen. En Londres se estaba gestando la colorista explosin pop de los Swinging Sixties, as que Newton decide emigrar a la Francia de la poca, un pas con un pie en la modernidad y otro en la tradicin de la vieja Europa. Se establece en 1961 en Pars, una ciudad que estaba entrando en una nueva edad de oro de la moda gracias a creadores como Yves Saint Laurent o Courrges. En 1966, la edito-
ra de Vogue Paris, Francine Crescent, renov un contrato previo que lo asoci durante aos a la publicacin y termin de cimentar su reputacin como creador de imgenes glamurosas y sofisticadas con un toque de perversidad. Vogue Paris y Harpers Bazaar fueron los dos magazines con los que tuvo una relacin ms estrecha a lo largo de su carrera. Intent desesperadamente ganarse el inters de la legendaria Diana Vreeland, pero solo consigui publicar en Vogue USA en 1971, unos cuantos meses despus del despido de la todopoderosa editora. Algunos dicen que Newton fue el pionero en introducir un elemento sexual explcito en el mundo de la fotografa de moda, pero, en realidad, su aportacin fundamental fue el retrato de un tipo de mujer liberada de los 70, con o sin vestidos
sobre su piel: de nacionalidad imprecisa pero parisina en su corazn, sexualmente activa y consciente de su belleza, fra e indiferente y, sobre todo, engalanada con todos y cada uno de los smbolos de seduccin tradicionalmente asociados a su sexo: desde los stilettos vertiginosos de charol negro al rojo de labios Kinky glam-meetshigh fashion. Newton fue un hijo de su tiempo y aprovech la corriente de erotismo, que defini parte de la dcada de los 60, para liberar su imaginacin de la influencia de una educacin estricta y llevar a la realidad sus fantasas de alemn libertino. Aunque el erotismo forma parte de toda su produccin de los 70, no fue hasta principios de la dcada de los 80 que la editora de Vogue Paris accedi a publicar el famoso dptico Sie Kom-
Helmut Newton Foundation
Nude with Air Maitresse
men! (Vienen!). Las dos imgenes son Newton en su esencia ms pura: un enorme plano frontal de cuatro modelos en estudio vestidas con las modas del momento y completamente desnudas, salvo los omnipresentes stilettos, en la pgina siguiente, donde mantenan una pose casi idntica. Blanco y negro, dureza y autonoma, frialdad sin concesiones. La decisin de publicarla inserta en una editorial de ocho pginas casi le cuesta el puesto a Madame Crescent, pero las fotos marcaron un antes y un despus en la popularidad de Helmut. Gracias a este reportaje, su nombre volvi a cobrar relevancia. Su devocin por las mujeres de fsico rotundo o musculado encaj a la perfeccin con el fenmeno del bodybuilding de los 80. A finales de esta dcada, tuvo lugar su primera retrospectiva en el Rheinisches Landesmuseum, en Bonn.
El tema central de sus imgenes de moda es la mujer. Siempre inalcanzables y a menudo indiferentes a la mirada del espectador, las protagonistas de las fotografas siguen el paradigma de la amazona o la mujer independiente y duea de su propio destino. A menudo errneamente etiquetado como voyeur, lo ms adecuado sera referirse a Newton como un espa burln del lifestyle de los ricos y famosos, el agent provocateur que subvierte el sistema desde sus entraas. Newton se limita a observar a sus mujeres con una mezcla de fascinacin ertica ilimitada y unas dosis generosas de humor negro. Pulsa el disparador y flick flick retrata la compleja vida interior que se esconde latente entre los mrmoles veteados y las piscinas de Saint Tropez: la agresividad y la violencia soterradas, la fijacin por
Celia, Sex&Landscapes. 1991
Madonna Vanity Fair, 1990.
el status y los smbolos de poder, la seduccin infalible del narcisismo femenino, el gusto por el shock y lo sensacional, la decadencia malsana y la sensualidad de los ambientes exquisitos, el dinamismo radical de los coches deportivos o la ambigedad de los objetos que evocan sometimiento y poder simultneamente (fustas, tacones altos, esposas). Siempre un vividor, sus lugares favoritos fueron aquellos donde confluan el dinero y el poder: la alta burguesa ilustrada de Pars en los 70, la ociosidad regalada a pie de mar de Montecarlo en los 80 y la belleza irreal, de plstico fino, de Los ngeles a partir de los 90. El autntico inters de su obra reside en su peculiar mirada burlona y humorstica, que est revestida de un fetichismo aparente que roza lo patolgico. En la
mejor tradicin del humor negro, la muerte (real) de Newton parece otra ms de sus narrativas fotogrficas, una ltima escenificacin con muchos de sus ingredientes favoritos. El fotgrafo muri en enero de 2004, estrellado contra un muro dentro de su Cadillac a la salida del Chateau Marmont, el legendario hotel de Hollywood donde se alojaba durante el invierno. Fue una narrativa de alto voltaje, casi el perfecto autorretrato: una lujosa limusina convertida en fretro improvisado, sangre y cristales rotos, la mitologa del desastre hollywoodiense y el impacto de un choque frontal. Los enormes titulares de la prensa sensacionalista que anunciaron su muerte habran hecho las delicias del eterno berlins.
Catherine Deneuve, 1983 Galera Hamilton
Elsa Perreti, Nueva York, 1975
Autorretrato con su esposa y modelos
BIBLIOGRAFA * Helmut Newton: Helmut Newton, Nueva York: Sumo Taschen, 2000. * Helmut Newton: Autobiography, Helmut Newton, Nueva York: Nan A. Talese, 2003. * AA.VV.: Playboy: Helmut Newton, Londres: Chronicle Books, 2005.
PACO BASCUN
ELENA VELASCO
Espaa (Valencia 1954 2009) Diseador

pacobascunan.com
Drawings, 2007 Cortesa: IVAM
Sealizacin en el Metro de Valencia Cortesa: Estudio Paco Bascun
La trayectoria creativa y el desarrollo profesional de Paco Bascun le animaron a dirigir uno de los estudios de diseo ms interesantes y prolficos del panorama espaol. Admirador de las vanguardias histricas y creador de tipografas de raz geomtrica, dedic su vida al diseo, sobre todo al diseo grfico. Titulado por la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artsticos de Valencia (1973), fue miembro de la Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana (ADCV), del Patronato de la Fundacin Comunicacin Grfica y Bureau of Europen Designers Associations (BEDA). Su labor profesional se inici en el ao 1973, centrada principalmente en el diseo grfico, tanto en su ejercicio profesional como en la docencia.
Paralelamente desarroll su trabajo artstico como pintor, exponiendo con regularidad en diversas ciudades espaolas. A la vez supo compaginar esta actividad con diferentes conferencias y talleres en universidades, as como de jurado en premios nacionales e internacionales. Realiz incursiones en el diseo para el mbito cultural con catlogos para exposiciones en museos, la identidad de algunas galeras de arte, y abord adems una de sus pasiones: la msica, a travs de la grfica para diversos locales y portadas de discos. En una ocasin dijo que si no se hubiera dedicado a esta profesin, le hubiera gustado ser guitarrista de Blues. En 1981 fund, junto a dos diseadores, el grupo ENEBECE de diseo grfico. Dos aos ms tarde
cre el grupo La Nave con diez jvenes profesionales del diseo grfico, industrial y arquitectura, que revolucionaron desde Valencia el concepto del diseo y que componan las actividades del grupo hasta su disolucin en 1991. En 1992 naci el Estudio Paco Bascun, EPB, con un equipo que se establece hasta la actualidad, y que abarca todas las reas del diseo grfico, diseo editorial (colecciones para editoriales y catlogos de arte para museos; memorias para entidades financieras) identidad corporativa para empresas, sealizacin, multimedia, diseo grfico aplicado a instalaciones (museos, stands, exposiciones efmeras) y diseo de exposiciones y espectculos que se concibe como un proceso en el que es posible racionalizar, pero en el que cabe tambin imaginar, probar y, sobre todo, divertirse.
Quiz la mejor definicin de su excelente trayectoria coincide con el ttulo de la exposicin sobre su obra en el Instituto Valenciano de Arte Moderno, IVAM, bajo el ttulo Paco Bascun: diseo, vanguardia y compromiso, una muestra que inauguraba un ciclo de artes grficas que continu con Mariscal y otros destacados representantes del diseo y sus vinculaciones artsticas. El IED Madrid inici su programa de actividades expositivas en el Palacio de Altamira con Mirando la historia, mirando el mundo, una relectura de lo que acogi el IVAM un ao antes y que abri la agenda cultural de la recin estrenada sede del Palacio de Altamira. En esta exposicin se describan sus reflexiones acerca de la filosofa del lenguaje y la decons-
Sin Muros,2006. Cartel de la serie Cuarto Mundo Cortesa: IVAM
Ub y Mam Ub, 2005
truccin, las relaciones entre el diseo y las disciplinas artsticas; sus complejos tratamientos de las relaciones entre la ilustracin, la fotografa, la letra y la palabra; su relectura de la rica leccin de las vanguardias histricas; y su dilatado compromiso con las transformaciones y los conflictos sociales, en ntima relacin con sus maneras especficas de intervenir artsticamente en el pulso de su tiempo. Asimismo, comisari un gran nmero de exposiciones, obteniendo diferentes distinciones y premios por su trabajo, como los Premios Laus en Barcelona, el Premio de Innovacin Tecnolgica o el Premio Donside de Londres, entre otros. Paco Bascun es hoy parte del diseo, de las tertulias, de los cafs, de los teatros, de las ex-
posiciones, de la iconografa, de los amigos, y seguir presente en muchas de ellas a travs de su gran legado.
Cartel Ub A partir del personaje de Ub, creado por Alfred Jarry, el diseador valenciano empleaba diferentes perspectivas multidisciplinares en consonancia con la creatividad y el juego patafsicos
Exposicin Mirando la historia, mirando el mundo en el IED Madrid
BIBLIOGRAFA * AA.VV.: Animalada. Los ilustradores valencianos sacan a la luz sus animales imaginados, Valencia: Generalitat Valenciana, 1998. * Paco Bascun: Cuentos viajeros, Valencia: Tndem, 2005. * Paco Bascun: Repertorios 2: del diseo como una de las bellas artes, Valencia: Fund. Autisme Mas Casadevalll, 2004. * Julia Galn: Paco Bascun, diseo grfico y deconstruccin, Castelln: Ellago, 2005. * AA.VV.: Mirando.Valencia: IVAM e IED Madrid, 2007.
AYA KATO
CRISTINA BARTL
Japn (Aichi, 1982) Diseadora grfica

geocities.jp
Nekomosume
Gelaskins iPhone Kobe, Fuzin Raizin
Beautiful/Decay VS. Aya Kato Shirt
Aya Kato estudi pintura e ilustracin de manera autodidacta y se gradu como diseadora grfica en 2004. En ese momento comenz la meterica carrera de esta jovencsima ilustradora. Kato es un personaje peculiar en muchos sentidos; uno de ellos, por sus creencias. La artista defiende que todo surgi en su da del AMOR, y que las personas estamos unidas por lazos invisibles. Para ella, la principal motivacin a la hora de crear es el hecho de querer despertar las almas adormiladas de algunos de nosotros. Para ello utiliza al mximo su imaginacin y el resultado son impresionantes ilustraciones en las que se entrecruzan mil colores, figuras, brillos, reflejos y tonalidades; adems, sorprendentemente siempre guardan orden y serenidad.
Por lo tanto, la misin de Kato se cumple. La artista japonesa derrocha toda esta imaginacin y trabajo minucioso con el fin de crear nuevos mundos de felicidad y armona en los que poder vivir entre hermanos, ya que eso es lo que somos todos los habitantes de la Tierra. En sus primeros trabajos, Aya Kato se expresa con gamas de colores oscuros y retrata escenas idlicas de amor entre los personajes, recurriendo a cuentos clsicos de diferentes culturas como La Bella y la Bestia, Rapunzel, Aladn o hroes japoneses, entre otros. Adems, se hace evidente la fuerte influencia de Alfons Mucha en cuanto a lneas se refiere, creando escenas con una fuerte esencia del art noveau.
Peter Pan
Alice in Wonderland
Fire
Ms adelante fue cuando empez a explorar a fondo con el tratado digital de las imgenes, surgiendo ilustraciones barrocas llenas de colores vibrantes, mundos de fantasa con inspiracin Manga y dejes que recuerdan inequvocamente a los grabados japoneses Ukiyo-e. Cheval Noir es el portfolio online de Aya Kato. En l encontraremos ilustraciones conseguidas con una interesante mezcla de tcnicas, como son las acuarelas y los programas de retoque digital Photoshop e Illustrator. Su trabajo ha sido publicado en innumerables revistas y editoriales alrededor del mundo, pero los ms destacables son los encargos de Windows XP para su anuncio televisivo y la colaboracin con Tori Amos en su videoclip Sleeps with Butterflies.
Adems, encontraremos tambin sus obras estampadas en camisetas, cartulas de CD y hasta en fundas para IPhone. Aya confiesa inspirarse en libros de poesa, considerando sus obras como una extensin de esos prrafos. Espera que la pasin que ella misma siente por su trabajo se respire y exprese a travs de sus imgenes y que, a su vez, stas sirvan como inspiracin a msicos, ilustradores o diseadores.
Minamoto no isu
Rasen
I am
WEB
Rapunzel Blue Star
* jay-han.com
Ciudades de diseo
CIUDADES DE DISEO Miln

Miln es un escaparate al aire libre que muestra constantemente las mejores tendencias en moda y diseo. Presentamos una completa gua con todo lo que no puedes perderte si viajas a la capital lombarda
Elena Velasco
Il Duomo Cortesa: Thomas Cristofoletti
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Tranva
I Navigli Cortesa: Thomas Cristofoletti
Miln es conocida en todo el mundo como la capital de la moda y por ser el principal ncleo administrativo y financiero de Italia.
Dicha feria, de carcter anual, se consolida como una de las citas internacionales ms importantes, que rene en cada edicin lo mejor del diseo contemporneo. Aqu se presentan Miln es una ciudad antigua e industrial con un tendencias, innovacin, tecnologa, productos alma moderna. Podamos decir y propuestas de jvenes diseiln es moda, ritmo que modernidad e historia se adores que se dan cita en este europeo, diseo, mezclan en perfecta armona. encuentro celebrado en Fiera tranvas amarillos, gastroMilano. Los artculos varan Recorrer la ciudad es el sueo noma, Vespas, bicicletas, desde los objetos de diseo de cualquiera con ganas de su- gente apresurada al metro, a los de anticuario, desde las mergirse en un mar de diseo, cielo gris, mercadillos, reproducciones a las piezas arte e historia. Miln es moda, calles adoquinadas y ahora, nicas y coordinadas, desde lo ritmo europeo, diseo, tran- tambin, la Capital Mundial clsico a lo moderno, desde lo vas amarillos, gastronoma, del Diseo tnico a la fusin. Vespas, bicicletas, gente apresurada al metro, cielo gris, mercadillos, calles Saliendo de Fiera Milano, nos dirigimos al cenadoquinadas y ahora, tambin, la Capital Muntro y punto neurlgico de la ciudad. El icono por dial del Diseo. excelencia de Miln es Il Duomo, su catedral, que impresiona por su majestuosidad y estilo Este eslogan ha sido escogido recientemente para gtico. Junto a la Piazza del Duomo, lugar de promocionar su clebre Semana Internacional del celebracin de las victorias del calcio italiano, Mueble, o Salone Internazionale del Mobile. encontramos la Galera Vittorio Emanuele, co-
nocida como el Saln de Miln, que alberga las principales tiendas de moda, cafs y joyeras, y que posee un deslumbrante suelo enlosado de mrmol italiano lleno de vivos mosaicos. Otra de las citas ineludibles es la Milan Fashion Week o Semana de la Moda de Miln. Todo el glamour y el brillo de las grandes marcas de diseo se despliega en esta pasarela que conforma, junto a Pars, una de las ms esperadas de cada temporada. Miles de turistas y fanticos de la moda, famosos, periodistas y crticos acuden desde todos los rincones del mundo para conocer los diseos ms innovadores en el Milano Fashion Center.
bre, basta pasear por sus calles y empaparse del estilo Made in Italy a travs de sus propios ciudadanos. Viajeros o amantes de la moda, curiosos, modelos o presidentes, nadie se resiste a dejar Miln sin antes caminar por alguna de las calles ms caras de la ciudad, fotografiar todo aquello que ven nuestros ojos y que se resume en toda una experiencia. La Via de la Spiga conforma, junto a la Via Montenapoleone y la Via SantAndrea, el Tringulo de Oro de Miln. Merece la pena el paseo por esta zona, a solo diez minutos de la Piazza del Duomo, donde en pocos metros cuadrados se concentran la mayora de las tiendas de diseadores famosos: Armani, Versace, Dolce&Gabbana, Cartier, Prada, y un largo etctera de tiendas hiperlujosas y showrooms, donde la sofisticacin, los fabulosos escaparates y los precios desorbitados no pasan desapercibidos. Sin duda, un lujo al alcance de pocos.
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FARE SHOPPING
Aguja, hilo y nudo es el nombre de la famosa escultura de la Piazza Cadorna, otro de los iconos de la ciudad y smbolo de la laboriosidad de los milaneses y, sobre todo, de la moda. La pasin local por esta disciplina se percibe en cada esquina. Miln es una pasarela al aire liIED Madrid | Abre el Ojo | N 15
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Gente Cortesa: Thomas Cristofoletti
On the street The Sartorialist
Le Colonne di San Lorenzo
On the street The Sartorialist
Si has conseguido no sucumbir a los deseos tiendas de segunda mano, complementos, model consumo y an te quedan unos euros en biliario y objetos curiosos para la casa. tu monedero, no te pierdas una de las calles DE APERITIVOS Y MERCADOS comerciales ms transitadas: la Via Torino. PoI Navigli, el principal puerto fluvial de Italia a finadrs recorrer tiendas de arte, moda y diseo a les del siglo XIX, es en la actualiprecios ms asequibles. Caor la noche, los canadad una de las zonas ms encanlles donde las bicis, las motos les se convierten en tadoras de Miln, con un toque y el tranva conviven en cierta decadente y urbano, con sus caarmona y hacen las delicias un via vai de milaneses que sas de colores, patios abiertos, de los transentes. Al final de hacen del famoso aperitivo la Via Torino, puedes tomar todo un arte, es decir, tomar puentes y fachadas que son todo un lienzo para los graffiteros. Por un aperitivo en alguno de los un cctel en la happy hour y pubs cercanos a Le Colonne di comer gratis todo lo que uno la noche, los canales se convierten en un via vai de milaneses San Lorenzo, una de las ruinas quiere que hacen del famoso aperitivo romanas ms importantes de todo un arte, es decir, tomar un cctel en la hala ciudad, y reponer fuerzas para proseguir por ppy hour con precio especial y comer gratis todo el Corso Ticinese y terminar en los maravillosos lo que uno quiere. Consulta la gua de locales y canales Navigli. restaurantes en Milanodabere.it. El Corso Ticinese es el lugar ideal para las comLos sbados esta zona se transforma en un merpras alternativas, equivalente a Fuencarral cadillo de gastronoma regional, libros y curioen Madrid. Tiendas de Custo Barcelona, Diesel, sidades. Miss Sixty, Gas y Fornarina conviven al lado de
Il Naviglio
Sottili ragnatelle Cortesa: Thomas Cristofoletti
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Librera 10 Corso Como
Tienda 10 Corso Como
La Fiera di Senigallia, ubicada en el Viale dAnnunzio, se celebra los sbados por la maana. Un escaparate de objetos de otros lugares del mundo como la India, frica, Sudamrica, junto a una gran variedad de ropa, bicicletas, msica y libros. El Mercato dellAntiquariato, situado en Alzaia Naviglio Grande, tiene lugar el ltimo domingo de cada mes, para todos los amantes de las antigedades.
rias exposiciones temporales al mismo tiempo sobre los temas ms variopintos del diseo y la arquitectura. Merece la pena visitarlo, tomarse un cappuccino en su cafetera, conocer la biblioteca y pasear por el exterior junto al Parco Sempione, un lugar muy frecuentado por milaneses y turistas en cualquier poca del ao, por sus grandes espacios verdes. La entrada principal al Parco tiene su acceso desde el Castello Sforzesco, que domina la ciudad desde la Via Dante. La Pinacoteca di Brera es uno de los museos ms importantes del mundo. Posee una de las ms destacadas colecciones de pintura italiana, como consecuencia de la Accademia di Belle Arti di Brera. El Greco, Rubens, Van Dyck, Rembrant y Tiziano son algunos de los ilustres maestros de la pintura, cuyos cuadros se exponen en el museo. La iglesia dominica Santa Maria delle Grazie alberga en su cpula la clebre obra de arte de Leonardo da Vinci: Il Cenacolo o LUltima Cena, sin duda,
uno de los lugares ms visitados. No olvides realizar la reserva online con bastante antelacin.
LTIMAS COMPRAS
Para terminar, no se vayan de la ciudad sin visitar el Quartiere Brera, considerado el barrio bohemio de la ciudad, lleno de artistas, estudiantes e intelectuales, y que representa el Miln ms sobrio y clsico. Presenta una atmsfera viva y con un cuidado estilo, caracterizado por sus calles estrechas, las mltiples tiendas, bares y las mejores trattorie. Y nos despedimos en el Corso Como, visitando algunas de las mejores tiendas de diseo que no permitirn que salgamos con las manos vacas, o al menos no sin nuevas ideas para el prximo regalo. Mi preferida: 10 Corso Como, tambin presente en Tokyo y Sel, y destino seguro para el turista oriental. Definida como la ms in, esta tienda
no defraudar a ningn fashionista. Dentro de un caracterstico edificio milans, adems de tienda, cuenta con una cafetera, una librera, una galera de arte y un catlogo online. Miln sorprende a cada paso. Sin duda, cada turista se quedar con el mejor recuerdo. Pero, sobre todo, no se vaya sin hacer las delicias del paladar con la mejor gastronoma italiana.
ARTE Y CULTURA A LA CARTA

El Teatro alla Scala o La Scala es uno de los teatros de pera ms famosos del mundo. El edificio, recientemente restaurado, posee un museo con una extraordinaria coleccin de pinturas, bocetos, estatuas y documentos relacionados con la pera. Puedes encontrar entradas por un precio medio de 55 a 90 , las hay ms caras y ms baratas. La Triennale di Milano es el centro cultural ms activo y vital de Miln. Suelen tener siempre va114
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IED Firenze
IED FIRENZE
Desde la cuna del Renacimiento nace el refugio del diseo. Te damos a conocer la nueva sede del IED en Florencia
texto y fotos: Emma Masiero
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Perfumes de primavera, olores inconfundibles de reencuentros y frescor de libertad. Existen dimensiones totalmente distintas de lo habitual, donde poder evadirse de ambientes caticos, recortando espacios ntimos y escondidos. Es el ejemplo de Florencia, mi ciudad natal y meta de millones de visitantes. Aqu, con todo su encanto de pequeo centro urbano, se descubren rincones mgicos. All donde dominan los colores pastel, hay rboles que hacen sombra a la orilla del ro Arno, que te envuelven y te llevan a mundos onricos. Lo ms sencillo para buscar estas escenas buclicas es aadir toques de creatividad, como hamacas, csped, velas y una buena comida servida entre rosas All donde hace millones de aos tenan sus races las tcnicas de artesanado ms antiguas (trabajos en madera, muebles y objetos antiguos, pieles, etc..), se encuentran ahora nuevos tipos de arte, nuevas y curiosas relaciones que mantienen esta ciudad en un continuo fermento de ideas y novedades.
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CATALIZADOR
Nacen nuevas tendencias, nuevas formas de pensar y actuar, que empiezan a encontrar su sitio en huecos considerados histricos y por qu no casi perdidos. A los nuevos artistas se unen nombres de escuelas prestigiosas a nivel internacional, que tratan de diseo y artes aplicadas. Os hablo, por ejemplo, del Istituto Europeo di Design en Florencia. IED Firenze navega hacia un mundo extraordinario y nico, un mundo donde se hablan idiomas distintos, intentando definir a travs de tradiciones radicadas las profesiones del futuro. Esta nueva sede del IED representa la posibilidad de refugiarse en una dimensin creativa e innovadora, y el escenario donde aprender nuevas tcnicas de desarrollo. Esta escuela proporciona con sus cursos un rico bagaje artstico-cultural, capaz de formar nuevos cerebros creativos. Sus actividades se desarrollan y se enriquecen a travs de la valorizacin de reIED Madrid | Abre el Ojo | N 14
cursos humanos, creando colaboraciones con el tejido industrial y sobre todo en conexin con lugares de moda, como Prato y Santa Cruz sullArno. IED Firenze naci en octubre de 2008. Su estructura particular e innovadora se encuentra al lado de la Casa de la Creatividad (centro de informacin para estudiantes de varias nacionalidades). Se trata de un palacio del 1.600, un antiguo claustro reformado para albergar temas innovadores y de arte contemporneo y situado en el corazn histrico de la ciudad, a dos pasos del Duomo.
Los alumnos tendrn un perfil profesional capacitado para elegir el mejor campo de trabajo y conseguir, por tanto, una relacin directa con las empresas. Adems de las clases tericas estn previstas diferentes visitas a ferias y showrooms de los mayores estilistas y marcas presentes en Florencia. El curso tiene como objetivo proporcionar las herramientas necesarias para poder proyectar a nivel bsico, a todo aquel que quiera empezar su carrera en el sector del Fashion Design. Los alumnos del curso participan adems en convenios de prcticas, en colaboracin con jvenes diseadores toscanos. Desde este ao est tambin activa la oficina de bolsa de empleo (Stage&Intership), un servicio gratuito y funcional que pone en contacto directo a las empresas y los alumnos.
CURSOS
Acoge los cursos de tarde, de verano, los master y algunos de mayor duracin, como One Year Fashion Marketing and Communication. ste ltimo, impartido en ingls, est dirigido a todas aquellas personas que desean empezar estudios en el sector de la moda y de la comunicacin, analizando todos los aspectos de los mismos con prcticas tcnicas y tericas, como workshops y clases.
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El hotel que me habita
EL TEATRO INTERIOR. RUINAS Y MSCARAS

La exposicin en la Sala de Arte Joven de Madrid rescataba la ruina posmoderna del reino de lo sublime
Virginia de Diego
Foto: Virginia de Diego
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Giovanni Battista Piranesi Carceri dinvenzione, 1745-1760
Rachel Whiteread House, 1993
Por qu miramos hacia arriba? Por qu contemtemplacin de lo ilimitado, es consciente de su plamos montaas, rascacielos, catedrales? Porpropia finitud. En consecuencia, el sentimiento que nos asombran. Nos asombran y nos turban al de muerte est inherentemente presente en este mismo tiempo; y este sentimiento es la cuna de acto, por lo que lo sublime no est exento de lo sublime. Qu entendemos exactamente por terror: se presenta como una amenaza a la conlo sublime? El primer tratado servacin del individuo; supone l sentimiento de sobre esta categora esttica una parlisis, un vrtigo hacia la muerte est inherente- comprensin de la despropordata del siglo I, siendo considerado el autor del manuscrito el mente presente en este acto, cin entre los tremendos podefilsofo griego Longinos. Pero por lo que lo sublime no est res telricos del universo y la cuando verdaderamente lo su- exento de terror: se presenta frgil y marginal presencia de lo blime se convierte en zeitgeist1, como una amenaza a la con- humano en un mundo no antroes en el siglo XVIII durante el servacin del individuo pocntrico. Y cundo despierta Romanticismo, gracias a obras este sentimiento? Burke habla como la Indagacin filosfica sobre el origen de de Stonehenge como uno de los ejemplos cuya nuestras ideas acerca de lo sublime y de lo bello, contemplacin suscita este arrebato: su origen del irlands Edmund Burke, que retoman la ines inexplicable, inconcebible. vestigacin acerca de esta categora. Pero no solo lo inexplicable es origen de este LO INCONMENSURABLE frenes esttico; tambin lo son lo infinito, lo inPara Burke, igual que para Longinos, lo sublicontrolable, lo magnfico (entendido como granme parte del amor por lo inconmensurable: es dioso), lo inimaginable. As la contemplacin de el acto por el que el hombre, mediante la conmontaas, precipicios, ocanos, catedrales o vie-
jos templos romanos nos transportan a lo sublime: esa mirada hacia el horizonte, o hacia arriba (pero siempre al infinito), es la mensajera de este terrorfico placer.
De esta manera no es solo lo natural, incontrolable y ajeno a toda medida humana, lo que suscita este temor; es tambin lo grandioso, (aunque haya salido de las manos del hombre): los grabados de Giovanni Battista Piranesi (1720-1778) son un claro ejemplo de cmo productos salidos de las manos del hombre pueden llegar a suscitar lo sublime, si se les da la distancia contemplativa adecuada: los edificios de Piranesi estn hechos a la medida del hombre, s, pero pasados por el filtro de un tiempo y/o espacio gloriosos: templos de la Antigua Roma, edificios mitolgicos imaginados o su serie de Carceri dinvenzione (1745-1760), en los que transformando elementos existentes (las ruinas romanas) consegua crear desmesurados
calabozos dominados por enormes y oscuros pasadizos, empinadas escaleras a increbles alturas y extraas galeras que no conducan a ninguna parte. El tamiz de un tiempo pretrito y glorioso (Roma), el exotismo de un lugar lejano (Babilonia) o la creacin de ilusiones (meiene que existir una ca- diante la yuxtaposicin de eleracterstica fundamen- mentos reales) son los recursos tal para que un resto adquiera utilizados por Piranesi para sublila categora de ruina: no solo mar lo representado, convirtienes su decadencia, sino princi- do el objeto de la representacin palmente su desuso en ruina y vehculo de lo sublime. Por supuesto, tiene que existir una caracterstica fundamental para que un resto (hablemos arquitectnicamente) adquiera la categora de ruina: no solo es su decadencia, sino principalmente su desuso, el cual viene dado por lo obsoleto del objeto o construccin en s.
OBJETO DE RESPETO
Es, pues, Piranesi el que nos da las pautas en la consideracin de la ruina tal y como la enten123
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demos hoy da: de una mirada prctica y activa (que hubiera sido la reutilizacin de lo arruinado como material para futuras construcciones) pasamos a una mirada contemplativa y pasiva, en la que lo construido adquiere, gracias a la lejana tanto temporal (civilizaciones pasadas) como espacial (lo extico), la categora de objeto de admiracin, respeto, temor y devocin. La ruina es, de esta manera, depositaria de la memoria: un resto-rastro. Cada piedra, cada grano de la misma, respira lo que fue, brisa que percibimos de una manera ilusoria, imaginando cmo los pintores de los cuadros invisibles de Filstrato haban sido en su poca de esplendor. Intentamos leer en los restos como un libro en un idioma extrao. La fantasmagora de la Historia (y de las historias) quedan emparedadas en las rocas, en las paredes: contemplamos e imaginamos vivencias, personas.
gar especfico, han sido efectivamente pintadas de blanco. Como un lienzo a estrenar, como un libro an sin escribir o, ms bien, como un libro borrado para escribir de nuevo su historia: un nuevo comienzo para quizs una historia similar. O quizs no haga falta escribir nada en esos muebles, doblemente fantasmas, blancos, arrancados de su historia, mensajeros del lugar al que un da pertenecieron, ya que las artistas presentaban la misma historia que evocan: son las fotos del lugar, de esa ruina, las que se proyectaban sobre los muebles de este nuevo hotel (creando, como en Carceri dInvenzione de Piranesi, nuevas realidades mediante la unin de elementos ya existentes), cuyos efluvios siguen flotando en el ambiente cuando paseamos de habitacin en habitacin e imaginamos las historias del hotel, nuestras historias de hotel. La vida y sus habitantes, presas de esos objetos como en la obra House (1993) de Rachel Whiteread, no son ms que cosificaciones de la ausencia; y como en los cuadros de David Hockney, esas piscinas deshabitadas en las que queda la huella de lo humano, en la instalacin de Larred/Saura se senta igualmente esa presencia desaparecida o que, en ltimo caso, personificamos nosotros, nuevos fantasmas de viejos lugares.
EL HOTEL QUE ME HABITA

ste es el punto de partida de la instalacin El hotel que me habita, realizada por Noem Larred y Sol Saura, y mostrada en el Centro de Arte Joven de la Comunidad de Madrid. La historia comenz en un hotel abandonado en Benicssim, que las artistas descubrieron por casualidad, y en el que entraron para fotografiar las estancias. Habitaciones, baos, la piscina estancada, la recepcin, los pasillos; todo qued documentado cuando se fueron de all. La instalacin mostraba una reconstruccin de ese hotel abandonado, de esa ruina casi a la manera de Piranesi: la sala estaba dividida en estancias, que reconstruan unas posibles habitaciones de hotel y los baos de las mismas. Los muebles utilizados en la creacin de estas estancias fueron trasladados desde el hotel y algunos de ellos encontrados en la calle. Como bien dijeron Diderot y DAlambert en esa primera Enciclopedia, las ruinas son bellas para pintar, y estas ruinas, tradas de ese lu124
El hotel que me habita Foto: Virginia de Diego
EL PASO DEL TIEMPO

Consideramos entonces el hotel una ruina? Por supuesto. Cmo llegamos de la ruina de Piranesi (templo romano, catedral) a un hotel? Simplemente, y como no poda ser de otra manera, a travs del tiempo. Las ruinas romanas dejaron de ser utilizadas mucho tiempo atrs convirtindose, como veamos anteriormente, en monumentos, espectculos de s mismos y del espritu de su tiempo (zeitgeist). El paulatino laicismo de la sociedad Europea Occidental llev a las catedrales a recorrer el mismo camino: hoy hay pocos templos, todos
Foto: Virginia de Diego
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1 "El espritu (Geist) del tiempo (Zeit)". 2 En Espaa nos encontramos con un doble enfoque: optamos por la mirada activa y, por ende, en la reutilizacin de la ruina (haciendo la industria habitable a un mdico precio) o en su completa aniquilacin en pos de bonitas casas (a un mdico precio, igualmente). An no tenemos ningn caso de contemplacin pasiva.
Cortesa: Centro de Arte Joven
paradas obligatorias en las rutas tursticas. La apertura de Espaa al exterior gracias al turismo en los aos 60 es una realidad de nuevo obsoleta, carente de utilidad en nuestro nuevo contexto, de la que podramos erigir al hotel como smbolo y signo. Y cules sern nuestras ruinas en un futuro prximo? La crisis de la fabricacin en masa, signo de la sociedad postindustrial en la que nos encontramos sumergidos, nos lo pone claro: la industria, nueva catedral del siglo XXII2.
MAGNETISMO
Volviendo a la obra de Larred/Saura, por qu no podemos dejar de contemplar esas imgenes, proyectadas sobre las cortinas del bao, sobre las mesillas, las maletas, los armarios? Porque desbordan los lmites de nuestra propia experiencia y nos ayudan a vivir ms de una vida. Por qu el hombre siempre mirar hacia arriba? Porque la ruina es el tiempo futuro de cualquier civilizacin. Porque somos seres finitos. Y porque nunca seremos ruina.
BIBLIOGRAFA * Edmund Burke: La indagacin filosfica sobre el origen de nuestras ideas acerca de lo sublime y de lo bello, Valencia: Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos Tcnicos de Murcia, 1985. * A.A.V.V.: El esplendor de la ruina, Barcelona: Fundaci Caixa Catalunya, 2005. WEBS * Francisco Cruz L.: Esttica de lo sublime * elhotelquemehabita.tumblr.com
UNIVERSO MODA
Recogemos las nuevas tendencias en ropa masculina junto con la opinin de conocidos diseadores, con el objetivo de plantear nuevas posibilidades en los procesos de difusin de la moda
Universo Moda
SPRING SUMMER 2010

Mostramos las mejores colecciones de menswear para esta primavera-verano 2010. Siluetas construidas y deconstruidas, texturas metalizadas y colores pastel. El cuerpo del hombre se desliza entre transparencias jugando con la superposicin infinita de capa
Paula Caballero
Omar Kashoura Londres
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PRADA Miuccia Prada > Milano
prada.com
DISCOVERED Tatsuya Kimura & Sanae Yoshida > Tokyo
discovered.jp
RAF SIMONS Raf SImons > Antwerp
rafsimons.com
J.W. ANDERSON Jonathan William Anderson> London
j-w-anderson.com
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DIOR Kris Van Assche > Paris
dior.com
GIVENCHY Riccardo Tisci > Paris
givenchy.com
MIHARAYASUHIRO Mihara Yasuhiro > Tokyo
sosu.co.jp
WOOYOUNGMI Wooyoungmi > Seoul
wooyoungmi.com
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TIM HAMILTON Tim Hamilton > New York
timhamilton.com
LES HOMMES Tom Notte and Bart Vandebosch > Milano
leshommesfashion.com
JUUN.J Juun.J > Seoul
juunj.com
TIM SOAR > London
soar-london.com
ANA LOCKING > Madrid
analocking.com
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HUGO BY HUGO BOSS Bruno Pieters > London
fabrics.at
FRANCISCO VAN BENTHUM Francisco Van Benthum > Amsterdam
franciscovanbenthum.com
DAVID DELFIN David Delfin > Madrid
davidelfin.com
SATYENKUMAR > London
satyenkumar.co.uk
WINTLE > London
wintle-man.com
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THOM BROWNE Thom Browne > New York
thombrowne.com
ETHOSENS Yui Hashimoto > Tokyo
ethosens.com
HENRIK VIBSKOV Henrik Vibskov > Kbenhavn
henrikvibskov.com
ANTONIO AZZUOLO Antonio Azzuolo > New York
antonioazzuolo.com
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FABRIC INTERSEASON Wally Salner, Johannes Schweiger > Wien
fabrics.at
SONGZIO Songzio > Seoul
songzio.com
DAMIR DOMA Damir Doma > Paris
damirdoma.com
JULIUS Tatsuro Horikawa > Tokyo
krisvanassche.com
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ALEXANDER MCQUEEN
alexandermcqueen.com
UNDERCOVER
blog.honeyee.com
CAROLYN MASSEY
carolynmassey.com
EL DELGADO BUIL
eldelgadobuil.com
GIULIANO FUJIWARA
giulianofujiwara.com
Z ZEGNA
zegna.com
GORI DE PALMA
goridepalma.com
CASELY-HAYFORD
casely-hayford.com
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Universo Moda
V SHOW
Alex Carrasco
El proyecto V Show, creado por IED Moda Lab, pretende conectar con las ltimas corrientes internacionales que plantean una alternativa a los procesos de difusin de la moda, uniendo el potencial de Internet a los recursos de los medios audiovisuales
Almudena Tirado Le Parisienne

Carlos Sez Da 1
Irene Alonso My Five Star Cholo Lover
Pero, eso s, mejor que nos pille en movimiento Desde la dcada de los noventa, el entorno y los y preparados para lo que haya de venir. procesos del mundo de la moda han sufrido una aceleracin y popularizacin que han conseEl pasado mes de febrero, dentro del marco de guido superar las provisiones de aquellos que la 51 edicin de la Cibeles Madrid Fashion Week, introdujeron el concepto mainstream dentro del y en paralelo a la plataforma lujo, la vanguardia e incluso el Hacia dnde nos The Glasshouse Project, impuldiseo independiente. dirigimos? Qu futuro sada por la Escuela de Moda Lab del IED Madrid, naca V Los medios de comunicacin, y condiciones les esperan Show, un pequeo gran proyeccombustible imprescindible a los nuevos diseadores? para poner en marcha la pesa- Qu desaparecer o perma- to que pretende contribuir a la da y poderosa maquinaria de la necer de lo que conocemos cimentacin de ese panorama tan cambiante que domina el moda, con su presente catarsis en la actualidad? presente de la moda y la comuexistencial, propiciada por la nicacin. Panorama agravado, sin duda, por una irrupcin de Internet como incontrolable y escrisis que no est siendo solo econmica, sino pontneo revulsivo meditico, han terminado que tambin ha puesto en jaque nuestra propia por redefinir los principios ms bsicos del fascredibilidad y, en mayor medida, el voraz e inhion system. Hacia dnde nos dirigimos? Qu sostenible consumo de la imparable sociedad futuro y condiciones les esperan a los nuevos global. diseadores? Qu desaparecer o permanecer de lo que conocemos en la actualidad? Cinco ex-alumnos del IED Madrid: Irene Alonso, Resulta difcil responder a cualquiera de estas Juan Carlos Rodrguez, Mara Ruano, Carlos Sez preguntas, el maana es demasiado incierto.
y Almudena Tirado, cada uno con un perfil creatisin y promocin de este sector, precisaba de vo completamente diferente, han sido invitados una evolucin ms lgica y sostenible. Unir los a tomar las riendas de su propio destino para grandes recursos de los medios audiovisuales especular e intentar definir, desde sus necesial potencial casi infinito de Internet, se est imdades, limitaciones y requerimientos personaponiendo como uno de los grandes vehculos les, el porvenir que les espera para renovar los canales y agilinir los grandes redentro de un mundo vido de zar el proceso de promocin de cursos de los medios nuevas ideas, ms cercanas a cualquier diseador. Firmas con audiovisuales al potencial la conciencia del siglo XXI. todos los medios disponibles a casi infinito de Internet, se su alcance, como Prada e Yves Ser visibles ms all de sus est imponiendo como uno Saint Laurent, han recurrido a fronteras fsicas, al tiempo que de los grandes vehculos para los realizadores Ridley Scott construyen una identidad crea- renovar los canales y agilizar y Samuel Benchetrit respectitiva nica y reconocible con los el proceso de promocin de vamente, para realizar vdeos recursos a su alcance, es en cualquier diseador donde el producto queda relela actualidad el gran reto para gado, primando la bsqueda cualquier joven diseador. de una identidad que destile una esencia ms moderna y evocativa: diferenciarse es hoy ms V Show surge para conectar a la generacin que vital que nunca, incluso para los ms grandes. debe definir el futuro de la moda con la realidad de su tiempo, donde el coste excesivo, el Una accin quiz extrada de los trabajos que desgaste profesional y el carcter temporal de han realizado en este mismo sentido creadores los desfiles como nica herramienta de difuindependientes como Gareth Pugh, Cathy Pill,
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Juan Carlos Rodrguez Introspeccin
Mara Ruano Afectados
Martin Margiela, Hussein Chalayan, Juan Duyos y Ana Locking, para quienes la videocreacin ha sido la mejor prtiga para saltar el listn del anonimato. V Show recoge el testigo de una tendencia que empieza a extenderse como la plvora por el mundo de la moda; desde su implantacin fsica en el Gabinete de Exposiciones del IED Madrid, as como su continuacin en la ltima edicin de Cibeles, donde cinco monolitos blancos encerraban 25 pantallas de plasma como reclamo visual continuo, hasta su enlace con el ciberespacio a travs del portal theglasshouseproject.com. Adems de ver, se puede comprar el producto de los cinco creativos del proyecto (rompiendo, de paso, el sistema de intermediarios y sobreproduccin del mundo de la moda, haciendo viable la sostenibilidad dentro de un sector ajeno a esta palabra). V Show es una aportacin sincera para la resolucin de esa gran incgnita que los nuevos cambios sociales han introducido en el presente del diseo y la comunicacin.
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Desde la interpretacin de los procesos migratorios de Irene Alonso y sus My Five Star Cholo Lovers, pasando por el vdeo lisrgico y falsamente naif de Carlos Sez, titulado Da 1; el impecable neo dandismo masculino de Introspeccin, creado por Juan Carlos Rodrguez, la disolucin de las barreras entre lo masculino y lo femenino de Mara Ruano y su vdeo Afectados, hasta el ensayo sobre la belleza femenina parisina de Le Parisienne creado por Almudena Tirado, V Show propone un recorrido visual por cinco formas diferentes de entender la moda y la creatividad, pero con un mismo objetivo: ser visibles, poseer identidad: evolucionar.
Almudena Tirado Le Parisienne
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Universo Moda
Preguntamos a los alumnos participantes en el proyecto The Glasshouse Project qu significa para ellos la moda y hacia dnde se dirige
Elena Velasco
Noworkmondayz Foto: Mario Chavarra
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Qu significa hoy da el trmino moda?
Carlos Sez
Dnde est el futuro de la moda?
esde mi punto de vista, al utilizar el trmino moda estamos haciendo referencia a una gran ensalada de disciplinas artsticas, tales como la fotografa, el vdeo, la ilustracin, el diseo grfico, etc. En los procedimientos podemos encontrar hasta escultura, como es el caso de Irene Alonso, la diseadora que va a marcar las directrices de la nueva moda. Nuestro mundo se ha ido fusionando con cada una de estas disciplinas (para bien, desde luego). Incluso la msica va ahora, ms que nunca, de la mano con la moda. Quin no ha odo hablar de Ed Bangers o Kitsune Maison? Son sellos que, adems de ofrecer un gnero
musical determinado, proponen una esttica y un estilo que sin duda se ha apoderado de la escena clubber. Por no hablar de aquellos msicos que se han hecho con el alabo de las masas gracias a su estilismo, puesto que musicalmente no estn ofreciendo nada nuevo y, en ocasiones, suenan hasta desfasados. Por otro lado, no dejo de admirar a aquellos que potencian la propia moda desde sus races, como la sastrera y el patronaje. Juan Carlos Rodrguez Morante propone una vuelta a los procedimientos y tcnicas iniciales de la moda adaptados a una esttica actual y nueva, sin caer en el vintage, y eso me encanta!
upongo que cada uno responder a esta pregunta dependiendo de sus preferencias estticas. Yo creo que un futuro no muy lejano de la moda est en dejar de retomar del pasado y proponer algo nuevo. Eso no implica una esttica futurista, tipo vestuario de anuncio de Neutrex, aunque me encantara. Hablo de algo nuevo, una moda nunca vista. Para ello deberamos descubrir, adaptar y normalizar nuevos materiales, definir nuevas lneas y proponer nuevas estticas. Irene Alonso me parece una candidata perfecta para convertirse en la Vivienne Westwood de esta nueva dcada, y que todos vistamos como ella diga, al menos durante un tiempo.
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Irene Alonso
Juan Carlos Rodrguez
oy ms que nunca la moda es dinmica e inmediata. Siempre fue una respuesta a las necesidades del momento, pero hoy esa respuesta es casi inmediata y, lo ms importante, totalmente subordinada a esas necesidades. Si la gente quiere algo y no est en el mercado, el sistema lo resuelve en cuestin de das, algo impensable hace un tiempo. En mi opinin esto es lo ms fascinante de la moda actualmente, el hecho de que la necesidad del usuario se convierta en la propuesta del diseador y no viceversa. Internet y la globalizacin estn jugando un papel fundamental.
reo que para los jvenes diseadores el futuro est en Internet, tanto en comunicacin como en distribucin. Adaptarnos y saber sacar provecho de este medio va a ser lo que nos ayude a plantear nuevas formas de consumo y produccin, ms accesibles a pequea escala. Debemos volver a convertir propuesta en necesidad, sin dejar a un lado lo inmediato.
reo que hoy da la moda significa lo que ha significado siempre. Al fin y al cabo se trata de calidad y diseo, como una parte ms dentro de lo que engloba diferentes estilos de vida, con ms o menos posibilidades, diferentes gustos o contextos.
l futuro de la moda est absolutamente ligado en la actualidad a una vuelta al lujo, entendido como la adquisicin de prendas muy cuidadas y especiales, donde se une la belleza y el espritu del tiempo actual y el alejamiento de la adquisicin masiva. Por supuesto va a seguir adelante para un determinado pblico, pero cuando el pblico de moda de mi generacin llegue a los 30 estar harto de este tipo de prendas y buscar al final adquirir prendas de calidad.
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Mara Ruano
Almudena Tirado
n mi opinin la moda sigue siendo un reflejo de la sociedad y sus necesidades, tanto en lo que se refiere a las diferentes artes, el vestir e incluso las formas de consumo. No creo que el significado sea diferente al de hace aos, sencillamente cambian los elementos que la componen.
o s muy bien hacia dnde va la moda. Si analizamos la situacin actual, unida a las formas de consumo, creo que tendra dos vertientes: Una sera un concepto de moda globalizado: grandes cadenas que hacen moda rpida a buen precio; de hecho es algo que ya se hace y cada vez funciona mejor. Y la otra vertiente sera la moda personalizada y exclusiva, tanto en objetos ya realizados como por realizar. Precisamente ahora el cambio social es tan grande que todo puede cambiar inesperadamente. En cualquier caso creo que, en la moda y en lo creativo, lo que tiene que venir ser positivo.
l trmino moda es un conjunto de hechos culturales que representan una poca. Para m tiene un sentido positivo, sinnimo de belleza y estilo.
l futuro de la moda, sin duda alguna, tiene que estar dirigido al talento personal llevado al nfasis de cada persona, junto con una buena comunicacin y marketing y todo acompaado del saber estar.
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Entrevista
PEP CARRI
ngela Martn
El IED Madrid cont con la presencia de Pep Carri, poeta de la ilustracin, diseador grfico y artista, para participar en un proyecto con los alumnos de Grfico
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Collage Cajas Cortesa: Estudio Carri Snchez Lacasta
Abre el Ojo: En 1990 ganaste el Premio Jove News de diseo e ilustracin. Qu ha supuesto este premio y cmo te ha ayudado a impulsar tu carrera?
AEO: Consideras el diseo arte?
PC: Deberamos dejar este discurso apartado por un tiempo, ya que se ha convertido en la conversacin principal entre grupos de diseaPep Carri: En principio los premios son una dores. Cuando uno disea tiene una serie de cosa casi anecdtica. Evidenherramientas y el arte puede esunca he trabajado temente en ese momento te tar entre ellas, un arte aplicado ni he planteado un puede servir como un impulso, al diseo. Personalmente cada pero no creo en los premios en proyecto pensando en un cosa tiene su espacio, pero hay s mismos, sino en construir reconocimiento. Hay gente, diseos que son arte en estado da a da las cosas que nos in- agencias de publicidad y puro y arte que son diseos mal teresan. Nunca he trabajado ni algunos diseadores que se hechos. Esa frontera que intenhe planteado un proyecto pen- mueven solo por este hecho tamos poner resulta absurda, sando en un reconocimiento. y, desde mi punto de vista, debido a que hay diseos que se Hay gente, agencias de publi- es un error convierten en arte y viceversa. cidad y algunos diseadores Tenemos que tener las cosas claque se mueven solo por este hecho y, desde mi ras, no entrar en esa especie de esquizofrenia del punto de vista, es un error. Lo ms importante diseador que quiere ser artista. Yo no participo es hacer buenos proyectos que sean enfocados en ese discurso porque me parece tan evidente a una realidad y a una funcin. Y si tu trabajo quien opina que algo es arte o es diseo. Debees bien acogido, estupendo. Los premios son la mos posicionarnos en valorar qu significa para guinda de un buen proyecto. cada uno.
AEO: Hasta qu punto crees que determina o limita esa creatividad a otras variables necesarias, como la funcionalidad del diseo o las exigencias del cliente? PC: Debemos escuchar al cliente, que se convierte, de alguna manera, en nuestro compaero de viaje. Si hay un buen cliente que te deja trabajar y apoya tus propuestas, saldr un buen trabajo. Siempre tiene que existir un respeto y un entendimiento comn. Siempre digo que existen 3 tipos de cliente: El cliente que no sabe pero es capaz de ponerse en manos de un diseador. El cliente que sabe mucho y exige ms. ste es el mejor. El cliente que no tiene ni idea y se ve en la obligacin de opinar sobre tu trabajo. ste es el peor y, desgraciadamente, abunda mucho. Cuando hablo de clientes me refiero a departamentos de marketing, es decir, gente que da su
opinin. Al margen de todo esto, a veces la idea de que un cliente es una persona que no se suele enterar y el diseador tiende a ver al cliente como un enemigo, en realidad ocurre todo lo contrario. Debemos escuchar sus necesidades y buscar lo mejor para l, no solamente lo que le gusta. Cuando se produce un marco de confianza, se producen proyectos geniales. AEO: Cuando diseas o ves algn proyecto, destacas algn elemento en particular? PC: Lo ms importante es que, detrs del diseo, haya una buena idea; no me vale un diseo o una imagen que solo sea esttica. Detrs de un encargo hay un porqu, que nos indica funcionalidad y que es capaz de generar distintas lecturas. Me resulta menos fructfera la pura esttica, de hecho hay muchas cosas que son as y van a ir desapareciendo, son muy perecederas. Cuando hay una buena idea, aunque sea con una resolucin muy simple, la capacidad de aguantar
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La casa del saber Proyecto de re-diseo para los alumnos de 3 de Grfico Cortesa: Estudio Carri Snchez Lacasta
y de estar ah es mucho mayor que algo muy bonito que no tiene nada detrs. Eso es siempre lo que intento, aunque no siempre lo consigo, pero creo que lo importante es el espritu de llegar a ello. AEO: Cules pueden ser o son los caminos a perseguir por un diseador joven en estos momentos de crisis? PC: Ha habido momentos de mayor necesidad en el mercado, que ha estado ms abierto, los estudios eran ms grandes, la exigencia de la gente era ms clara, haba ms aprendices que entraban haciendo ms copias. Ahora mismo no es fcil, pero cada vez los clientes confan ms en estructuras ms pequeas. Hace aos un cliente no encargaba un proyecto a un estudio a menos que ste estuviera consolidado con una estructura fuerte, pero cada vez ms las empresas pequeas con gente joven crean grandes proyectos.
AEO: Un consejo a los futuros diseadores. PC: Lo primero de todo es ser coherentes con lo que queremos hacer, buscar nuestra propia personalidad, una forma de hacer y de encontrarse en este mundo del diseo y de la comunicacin. Evidentemente, cuando empiezas tienes que probar diferentes caminos hasta que encuentras el que ms te interesa. Hay gente ms creativa que necesita un entorno en el que se manejen muchas ideas, y gente ms meticulosa que baja hasta el detalle. Lo ms importante es un entorno en el que puedas aportar y desarrollar tu potencial. A partir de ah, trabajar mucho y con humildad como herramienta bsica. Yo llevo muchos aos y la sensacin que tengo es que todo est por aprender, y el da que piense que lo s todo, algo habr fallado. En definitiva, debemos ser constantes, apostar por nuestro propio camino y disfrutar con lo que hacemos.
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Nuevos usos tipogrficos
HELVETICA
Virginia de Diego
UNA NUEVA TIPOGRAFA

La exposicin presente en el Disseny Hub de Barcelona revisa la evolucin y los usos de la Helvetica, una tipografa desconocida para muchos y amada por tantos, y que seguir dando mucho que hablar
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Espulgas + associats Welcome pack para los Hoteles Chic and Basic
ALGUNAS REFLEXIONES SOBRE LA NUEVA GROTESCA DE HAAS (EDUARD HOFFMANN)
de grotescas individuales, sino examinar la tipografa grotesca que, segn la experiencia, ha superado con ms xito las tendencias de la moda. Aunque a primera vista pueda parecer paradSe trata de aquellas grotescas (tambin denojico, afirmar que crear algo sencillo es ms diminadas de palo seco) algunas de las cuales fcil que crear algo complejo, han quedado injustamente desl reducirse las letras resulta ser cierto. En relacin prestigiadas cuyos orgenes se a sus detalles ms con lo que nos ocupa, signiremontan al siglo XIX. fica disear un tipo de letra bsicos, enseguida saltan a MODERNISMO individualista. Al reducirse las la vista sus irregularidades letras a sus detalles ms bsi- e incoherencias, lo que no es Hasta hace poco, Haas Normal Grotesk an gozaba de una incos, enseguida saltan a la vista cierto en el caso de los tipos mensa aceptacin, a pesar de sus irregularidades e incohe- Medieval, Egyptienne e, sus reminiscencias Jugendstil, rencias, lo que no es cierto en incluso, Fraktur aqu conocido como modernisel caso de los tipos Medieval, mo. Sin embargo se demostr que este tipo de Egyptienne e, incluso, Fraktur. Naturalmente, letra se adaptaba poco a las nuevas exigencias, tenemos las grotescas que muestran una idiolo que comport que la fundicin tuviera que sincrasia formal, como por ejemplo Feder Groconsiderar una nueva creacin. Treinta aos tesk, Kabel, Peignot, Gill Sans y otras, en las antes, las formas agradables y atractivas de que sin duda tienen sentido ciertas libertades. Akzidenz de Berthold haban influido en varios diseadores grficos suizos, artfices del resurNo obstante, en este caso, no pretendemos aporgimiento. Como consecuencia de ello, el tipo tar una resea crtica de determinados diseos
grotesco engendr un nuevo diseo para Haas Grotesk, a la que dio un valioso estmulo. Seguidamente vino la denominada Schelter Grotesk de Leizpig, cuyas letras tambin se caracterizaban por unas curvas suaves y redondeadas. Los profesionales tambin consideraron las ventajas y desventajas de figuras individuales de otras grotescas del momento. Por suerte, no hubo gran diversidad de pareceres, por lo que el trabajo pudo ponerse en marcha.
letras maysculas. Adems, se determin que la nueva grotesca no pareciese construida, lo que significa que no deba evocar la escuadra en T o un comps, sino que deba quedar marcado su aspecto artesanal basado en el rectngulo y el valo. Asimismo, haba que mantener las maysculas de las redondas y las negritas ligeramente ms gruesas que las minsculas, mientras que en el caso de las supernegras su peso tena que quedar mucho ms acentuado.
NUEVA GROTESCA
Todos coincidan en que la nueva grotesca deba mantener el mismo grosor de trazo y las mismas curvas, pero todas las letras completas (a, m, s, w, M y W) deberan estrecharse ligeramente en el punto menos perceptible por el ojo humano, es decir, en el interior de la letra para evitar que algunas zonas se imprimiesen con demasiado grosor. Por motivos estticos, la norma de asta gruesa y trazos finos que todos conocemos por haber escrito con pluma estilogrfica, no se aplic a las
MS LEGIBILIDAD
Esta fuente tambin destacaba por la innovadora relacin entre las ascendentes y las descendentes y la altura x, lo cual acentuaba su horizontalidad y la haca ms legible. Luego haba que tener en cuenta lo siguiente: los nmeros deban tallarse con menos altura que las maysculas, y el travesao de la F deba ser ms bajo que el de la E. Asimismo, la R mayscula seminegra y negrita y la a minscula deban acabar por abajo con una
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Ten years os posters, exposicin en la Galera Keistry Foto: Blanka
ligera ondulacin hacia la derecha, mientras que los ojos huecos no imprimibles de las letras b, d, g, p y q deban conservar su redondez coherente en detrimento de los trazos verticales.
La letra g no descansa en la lnea base sino que se eleva ligeramente por encima de sta, mientras que el anillo parece algo acortado, sin perjudicar la forma de la letra. Estas escasas consi- las formas deraciones muestran que Haas dio prioridad a la impresin visual creada por las formas, antes que a la adhesin a las normas convencionales. Las letras a, g, s, M, R y S presentaban una problemtica especial. Se observan, por ejemplo, las mnimas diferencias visuales entre la a y la R aqu impresas. Puede que el profano no las advierta, o que no las considere importantes, pero al profesional le impactaran inmediatamente.
atencin. Un tipo de palo seco resulta ms legible cuando se estrecha la composicin de las letras, o al menos cuando no quedan muy espaciadas, as como tambin cuando no hay que forzar la vista para detectar cada letra por separado. A fin de encontrar el ancho ideal, se stas escasas consiprobaron cuatro espaciados disderaciones muestran tintos de la palabra hamburguer que Haas dio prioridad a la y se consider que el tercero era impresin visual creada por el ptimo.
SERIE DE NEGRITAS
Los primeros diseos de la serie de negritas, realizados por Max Miedinger de Zrich, un hombre muy familiarizado con los tipos grotescos, remontaba a 1956, cuando Miedinger present a la fundicin dibujos a tinta de varias letras de aproximadamente diez centmetros de altura. Present asimismo algunas fotografas de tamao reducido, de palabras y renglones enteros. l saba por experiencia que solo poda evaluarse debidamente una tipografa a base de palabras enteras y no letras sueltas. Pero an as, poda
Xavier Alemany Cartelera para el Festival Hipersons, 2006
Al margen del diseo del tipo en s, el grosor de las letras fundidas fue objeto de una especial
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tener consecuencias imprevistas: un carcter determinado, por ejemplo, puede tener muy buen aspecto en una palabra y en cambio parecer fuera de lugar en otra. Estos casos obligaron a replantear algunos aspectos y a buscar soluciones apropiadas. A fuerza de probar numerosas y rigurosas combinaciones de palabras, todo el alfabeto fue tomado de forma gradual.
Para celebrar su xito, Haas decidi publicar un nuevo sistema de muestreo basado en hojas sueltas, dirigido a los diseadores de material impreso, maquetas y materiales parecidos. Se trataba de la primera herramienta de esta clase que se public en un formato tan prctico y tan completo. Todos los cuerpos de la redonda, del 4 al 28, as como los de 6 hasta 72 puntos en negrita y negra, fueron compuestos a mano e impresos en renglones de muestreo y como texto continuo. El sistema tuvo una aceptacin inmediata y sigue gozando de la misma aceptacin, cosa que puede verificarse por el gran nmero de pedidos repetidos de hojas sueltas que recibimos.
SOLUCIONES A MEDIDA
A continuacin, algunas letras negritas de cuerpo 20 se grabaron en plomo, se galvanizaron y se fundieron. No obstante, tras una comprobacin, se determin que alguna palabra no haba quedado bien. A pesar de recurrir a nuevos dibujos preliminares, la a y la g minsculas, por ejemplo, an no eran aceptables y tuvieron que rehacerse tres o cuatro veces. Despus de producir los cuerpos ms importantes de la serie de negritas, se empez a trabajar en la serie de redondas y, posteriormente, en la de negritas.
VEREDICTO
Dicho lo anterior, es hora de que los lectores saquen sus propias conclusiones de este tipo de letra grotesca. Puede que, en ocasiones, sus opiniones difieran de las nuestras: tal vez algunos prefieran una grotesca distinta a la nueva grotesca de Haas. Eso tambin estara bien, porque de gustibus non est disputandum 2. No sera un pobre signo de nuestro tiempo si todos utilizaran constantemente la misma tipografa grotesca? Por supuesto que s. Vayamos un paso ms all y generalicemos proclamando llanamente que una buena grotesca constituye una necesidad hoy da, aunque no debera convertirse en la nica tipografa beatificada. Adems de las grotescas, las tipografas redondas, en sus formas medieval o clsica, as como Egyptienne y la derivada Clarendon, deberan recuperar el terreno perdido. En el futuro, tambin se deber saber cundo una grotesca es ms apropiada que una redonda o una egipcia. Guardmonos de emplear la tipografa grotesca para todo, ya que nos producira una agobiante sensacin de exceso y hara un flaco favor a la nueva grotesca de Haas.
Ruiz y Company Imagen y comunicacin creada para la BCN Design Week, 2008
PRODUCTO SUIZO
Hay que dejar constancia de un hecho: la nueva grotesca de Haas 1 era un tipo completamente nuevo y un producto enteramente suizo, desde el diseo hasta la talla y el tipo fundido. Gracias al inusitado xito del que gozaba el tipo en Suiza, y ms tarde en el extranjero, Linotype GMBH de Francfort decidi incorporar la nueva grotesca de Haas a su mquina de linotipia, junto con otras tipografas grotescas existentes (Neuzeit Grotesk, Akzident Grotesk, Futura y Normal Grotesk). Con el consentimiento de la gerencia de Haas, a fin de recordar sus orgenes, se cambi el nombre del tipo por el de Helvtica. Es grato constatar, como confirmarn los prestigiosos profesionales suizos, que la versin que Linotype emiti de las dos series de Helvetica redonda y seminegra cumple todos los requisitos tcnicos y estticos.
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HELVETICA EN EL CENTRO DE DISSENY HUB

La temtica de la exposicin presentada en el Disseny Hub de Barcelona (DHUB) nos lleva claramente a percatarnos, si no era ya suficientemente obvio, de la importancia superlativa de la tipografa Helvetica en la cultura no solo del diseo, sino de la Cultura con maysculas. Icono de la modernidad, se la ama o se la odia a partes iguales, como podemos comprobar en las frases que han sido colocadas a lo largo de la exposicin: Helvtica, el paradigma de la fealdad (Wolfang Weingart) o Helvetica, la guinda del pastel (Fernando Medina), junto a muchas otras que la comparan con los Beatles de la tipografa. Est la tipografa Helvetica sobreutilizada? De dnde viene su popularidad? Cul fue la primera Grotesca diseada? Y la ltima? Qu ocurre con tipografas como Haas nica o Neutra? A todas estas preguntas intenta ir contestando poco a poco la exposicin, siempre manteniendo un punto de equilibrio y una distancia de opinin acerca de si
Helvetica debera utilizarse ms o menos, ya que como bien dice Claret Serrahima: La tipografa es sin duda uno de los pilares del diseo, y Helvetica es una de las ms destacadas, no solo porque es una de las ms utilizadas sino porque arrastra el diseo de la escuela suiza, que ha tenido una gran repercusin entre nosotros.
USO POSTMODERNO
Lo que est claro es que esta tipografa sigue ms viva que nunca y que nos encontramos, desde hace algunos aos, con un redescubrimiento de la misma, que est siendo usada no solo con objetivos como el rigor, la solvencia o la seriedad (caractersticas buscadas en su uso moderno), sino que se est llegando, por medio de nuevas miradas, a un uso postmoderno de Helvetica, creando narrativas totalmente antitticas a las del uso en su versin moderna. Usada bajo una narrativa moderna (cuando su uso est ligado a la sobriedad y la formalidad), nos encontramos ejemplos como las cubiertas de
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1 Helvetica y Nueva grotesca de Haas son el mismo tipo de letra, y las tipografas de fundicin ajustadas con precisin a las matrices de
Linotype se denominan Linotype Helvetica. 2 Expresin latina que significa sobre gustos no hay nada escrito.
Alianza Editorial realizadas por Daniel Gil entre 1966 y 1987, la cartelera de la programacin del Teatro Lliure en la temporada 1978/1979 y ejemplos ms modernos, en el tiempo, como las portadas de los vinilos Touched by the hand of God (New Order, 1987) y This is hardcore (Pulp, 1998), ambas realizadas por Peter Saville, o el Welcome pack desarrollado por David Espluga para los Hoteles Chic and Basic (2006). Como contrapunto a este uso podemos observar trabajos como la cartelera para el Festival Hipersons hechas por Xavier Alemany en el 2006, en el que claramente podemos advertir ese nuevo planteamiento, ms posmoderno si queremos, en el uso de Helvetica. En definitiva, una exposicin fundamental para ahondar en las races de uno de los pilares no solo del diseo sino de la cultura moderna.
NBStudio Twenty-First Century Classics Foto: Blanka
BIBLIOGRAFA * Eduard Hoffmann: Quelques rflexions sur une nouvelle antique, 1962. WEBS * dhub-bcn.cat * flickr.com (Cubiertas: Daniel Gil)
The Design Circus
THE DESIGN CIRCUS

texto: Javier Alejandre Fotos: CuldeSac
El maravilloso mundo del circo sirvi de escaparate para mostrar los productos Made in Spain ms fascinantes del momento
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Damas y caballeros Pasen y vean los productos ms fascinantes del mundo. Con esta premisa dio inicio una de las exposiciones de diseo de producto ms interesantes que ltimamente hemos encontrado en Madrid.
RUPTURA CON LA RIGIDEZ

Algo positivo est sucediendo en el panorama del diseo espaol actual, donde se rompe con el hieratismo del enfoque tradicional a la vez que se aprende, se respeta y se perpeta actualizando los esquemas sobre los que se asienta. The Design Circus es una de esas exposiciones que se disfrutan como un delicioso caramelo que no solo est envuelto en un precioso papel, sino que sabe realmente bien y aporta dulzor a nuestra vida, sobre todo para quien el diseo sea una parte de sta. Entrar en una exposicin al uso que trate sobre diseo de producto, suele significar entrar en espacios formados por podios iluminados ceni178
talmente, y en lo alto de stos, sillas, mesitas o el objeto en cuestin que se muestre, acompaados de alguna pequea cartela a su lado, lo que hace que estas exposiciones sean solo atractivas para unos pocos visitantes seducidos por comprender el alma de un producto poniendo mucho de su parte. Por eso, la frescura de esta exposicin, ha roto con la rigidez y el aburrimiento con el que se presenta el diseo industrial al gran pblico, cuando se olvida que necesariamente todo el mundo forma parte de ese pblico, desde el momento en el que son usuarios de estos objetos cotidianos. Desde mi punto de vista, creo que la mayora de las exposiciones de diseo de producto suelen entrar en conflicto con el fin mismo de ste, que debe ser la funcionalidad y el uso del objeto frente a la contemplacin, as como el fin del anhelo que genera debe ser la adquisicin de una pieza de igual valor a la expuesta, generada en serie para este fin.
Exponer una lmpara sin ms, que ha sido proyectada para iluminar, y que durante todo el proceso que va desde la ideacin hasta la produccin ha buscado esa intencin, es descontextualizarla hasta el punto en el que deja de ser esa lmpara, que si lo era, era gracias a la funcin.
la gente que ha visitado el Crculo de Bellas Artes de Madrid, sabiendo tratar expositivamente los productos, sin quedarse simplemente en el efectismo de una instalacin atractiva, sino tocando tambin puntos ms tcnicos o especficos del diseo de producto. Por ejemplo, cuando se habla de los equilibristas teniendo un grupo de sillas apiladas que parecen hacer malabares con la msica de Jordi Sempere, se conjuga el efectismo visual con lo ldico del nombre y los textos, a la vez que se expone tambin un tema tan serio como la necesidad de ahorrar espacio, tanto en el almacenamiento como en el transporte (con el consiguiente ahorro de CO2, entre otros factores). Ojal podamos disfrutar de exposiciones como sta ms a menudo, equilibradas e inteligentes, cuidadas al mximo en los detalles de montaje, grfica y comunicacin, que no pierdan la perspectiva de la finalidad para la que se disea cada producto.
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UNIVERSO MGICO
En el caso de The Design Circus, ms que exponer piezas descontextualizadas, nos ha planteado una situacin concreta actual: un escenario en el que sus integrantes (diseadores y diseos) aportan personalidad propia, generando un universo mgico, que es de lo que trataba esta exposicin, en la que se planteaba como una comunidad de equilibristas, fieras y malabaristas, para hacer que el maravilloso mundo del circo nos dejara fascinados y boquiabiertos, con una sonrisa al terminar la visita. CuldeSac ha hecho sabiamente que el diseo de producto sea accesible a una mayor parte de
Estudios de diseo
CISZAK DALMAS
texto: tamara Izko Fotos: Ciszak Dalmas
Exploramos el estudio de estos jvenes diseadores para investigar las posibilidades que surgen entre la comunicacin y el diseo
Serie Clnica
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Studio Ciszak Dalmas
Teatrino
Workshop de EDL en IED Master
Alberto Gobbino Ciszak y Andrea Caruso Dalteraccin entre elementos que pueden ser mamas se licenciaron en Diseo Industrial en el Poteriales, procesos productivos o personas. litcnico de Torino en 2005. Su trayectoria profesional comienza en Pars colaborando con el Una de las aplicaciones de esta metodologa estudio de Inga Semp, en Miln con Artemide es la Clnica, un proyecto que consiste en la exy en Turn con Brh y Pininfarina ploracin de las posibilidades u metodologa de Extra Design. En 2007 particide diseo aplicables a objetos diseo consiste en pan en la plataforma European preexistentes. Se trata de un Design Labs, junto a empresas desarrollar los proyectos de proceso espontneo e inmediay diseadores de mbito inter- manera transversal en entor- to, dentro del cual se emplea el nos multidisciplinares nacional. concepto de la re-utilizacin y re-composicin. En 2009 inauguran su estudio en Madrid, tras descubrir una ciudad polifactica con un terreA nivel empresarial, la Clnica se ha utilizado para no frtil que les permite desarrollar sus proyecla creacin de Teatrino, en colaboracin con la importadora de productos italianos Negrini. La tos. Actualmente el estudio funciona entre Italia empresa buscaba una solucin, por parte de los (Miln y Turn) y Madrid. diseadores, para obtener fotografas de alta Su metodologa de diseo consiste en desarrocalidad de sus productos sin tener que invertir llar los proyectos de manera transversal en enmuchos recursos. Esta bsqueda concluy con tornos multidisciplinares. Dentro de este marco la elaboracin de un set fotogrfico transportaelaboran sistemas de produccin compuestos ble, a partir de los elementos de desecho de los por productos y servicios, lo cual supone la inalmacenes de la empresa. En su interior alberga
todas las herramientas necesarias para el proceso fotogrfico: panel, luces, trpodes, cables y sombrillas. Teatrino fue exhibido en diferentes ferias de diseo y, actualmente, se estn desarrollando nuevas aplicaciones de este formato. Este concepto tambin ha sido utilizado en el mbito acadmico. En marzo de 2009 colaboraron con los alumnos del Master RSP European Design Labs para la construccin de un espacio privado de trabajo. El lugar elegido fue la terraza de IED Master en la calle Larra, en donde se construy un deck con un presupuesto mnimo y pallets desechados. Sobre ste, los participantes proyectaron y elaboraron el resto de los elementos arquitectnicos y el mobiliario exterior. La convergencia entre distintas disciplinas sigue siendo un leit motiv para el estudio. La frmula de la Clnica se vincula a una manera ms artesanal de buscar soluciones; sin embargo, ha sido entendida por el mbito empresarial como un valor aadido. El re-design (diseo y
re-uso) es una manera de pensar fuera de lo establecido, de encontrar soluciones en lugares inesperados, de optimizar los recursos y, finalmente, de reflexionar acerca de las dinmicas actuales de produccin y consumo y sus posibles evoluciones, tanto en el contexto global como en nuestro entorno cotidiano. info@ciszakdalmas.it ciszakdalmas.it
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Tendencias musicales
PRIMAVERA SOUND 2010

Con la llegada de la primavera estrenamos seccin sobre tendencias musicales. Una completa gua del Primavera Sound que tambin reflexiona sobre la unin entre msica y nuevas formas comunicativas
texto: Vctor Peirat Fotos: Primavera Sound
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Hope Sandoval & The Warm Inventions
Pixies
Pavement
Wilco
Llega la primavera, y con ella, musicalmente hablando, uno de los grandes acontecimientos del ao: el Festival Primavera Sound 2010. Realizndose en el Parc del Frum de Barcelona, entre el 27 y 29 de mayo, pocos grupos quedan para cerrar el cartel de lo que ser su dcima edicin. Como viene siendo habitual, el festival cuenta con una gran calidad musical, enmarcado en diferentes estilos. En primer lugar, podremos disfrutar con los retornos de Pixies, una de las grandes bandas del indie estadounidense, cuya unin se ha convertido en uno de los acontecimientos de la dcada; y Pavement, los cuales hicieron de lo-fi (del ingls low fidelity) una religin, transformando el ruido como herramienta expresiva. A continuacin, un gran nmero de bandas maduras y afianzadas como Wilco. Porque hablar
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de Jeff Tweedy y los suyos es hablar sobre el rock americano, y verlos en directo es una experiencia nica; Hope Sandoval & The Warm Inventions, belleza y capacidad para la seduccin. Por ella no pasan las estaciones; Built to Spill, relacionados con el sonido northwest, en los que destacan las melodas a base de guitarras y la voz de su cantante Doug Martsch; Tortoise, una de las grandes bandas del post-tock americano; o The New Pornographers, gran colectivo de msicos canadienses entre los que se encuentran A.C Newman, Dan Bejar y Neko Case (que con Middle Cyclone nos dej este ao uno de los grandes trabajos dentro del New Folk). Y, por ltimo, grupos jvenes que copan las listas internacionales de los mejores discos de los ltimos aos, como es el caso de Grizzly Bear, con su folk-rock-psicodlico, siempre jugando entre instrumentos tradicionales y electrnicos
Built to Spill
Tortoise
The New Pornographers
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Dr. Dog
Grizzly Bear
The xx
junto a armonas vocales; Dr Dog, nos dej boquiabiertos con su anterior trabajo, Fake, y ahora nos presentarn el reciente Shame, Shame, viento primaveral; The xx es posiblemente la gran sorpresa del ao, por la baja edad de sus componentes, por cmo siendo joven se puede transmitir tanto de una forma tan sencilla; o The Antlers, que con Hospice da lugar a pensar cmo dentro de tanta tristeza y oscuridad puede hallarse la belleza ms conmovedora. Y todo ello bajo un pblico, o ms bien seguidores, que sabe dnde se mete, que va a escuchar, con el fin de que la msica les envuelva a lo largo de estos tres das. Para finalizar, me gustara realizar una mencin especial a la unin que viene dndose entre msica y nuevas formas comunicativas. Con el aumento de la importancia de las redes socia188
les en nuestro da a da, tanto el festival como las bandas que actuarn en l, han venido desarrollando a lo largo del ao una comunicacin continua, tanto con sus seguidores como para promocionarse. Conociendo la fecha del evento a largo plazo, mediante las redes sociales, la organizacin y las bandas han conseguido revivir el festival desde meses atrs, ya sea dando la opcin de participar en la eleccin de los grupos, pudiendo obtener premios de algunos de ellos, o escuchando en primicia sus nuevos trabajos. Todo esto da lugar a uno de los grandes cambios que se estn dando dentro del marco de la msica y la comunicacin: cambio en cuanto a la nueva forma de comunicarse y de expresarse entre fan/seguidor, bandas/festivales o discogrficas/promotoras. Nuevas maneras de proIED Madrid | Abre el Ojo | N 15 IED Madrid | Abre el Ojo | N 15 189
The Antlers
Becas en Diseo y Comunicacin
mocin, distribucin y recepcin. La distancia es ms corta que nunca entre los agentes mencionados anteriormente, englobados dentro de un mismo canal. Si estos avances benefician a la msica, que se siga dando al igual que muchos ms Primavera Sound. Primavera Sound 2010 Del 27 al 29 de mayo Parc del Frum, Barcelona Ms informacin en primaverasound.com Enlaces live vdeos: Wilco Impossible Germany Built to Spill Liar Grizzly Bear Two Weeks Dr. Dog Hang on The xx Crystalised The Antlers Bear
IED lanza varias convocatorias de becas al ao para distintos tipos de cursos. El objetivo es identificar y becar a jvenes talentos por su capacidad creativa y potencial de desarrollo profesional. Para estar al tanto de todas nuestra becas, inscrbete con tu e-mail en nuestro boletn digital Newspoint a travs de la web www.iedmadrid.com.
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Infopoint
Toda la informacin sobre el mundo del diseo y las actividadesdel IED Madrid en la agenda cultural de AEO: abreelojo.com
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Infopoint/EVENtOS
Foto: Gladyz Lamas
MASTER DESIGN INNOVATION

Presentacin de los Master RSP
EL DISEO DE MAD MEN

Presentacin de la tercera temporada de la serie
Carlos Barrabs, Toni Segarra y Jaime Hayon

Carlos Barrabs, Toni Segarra y Jaime Hayon, tres referentes internacionales de la estrategia, el diseo y la creacin, abrieron la mesa redonda Desafos para tu presente, para debatir cules son las claves de hoy da para innovar y generar nuevos procesos creativos que apoyen a los profesionales y las empresas en su puesta al da permanente. Asimismo, y recin nombrados directores, presentaron los 3 nuevos master RSP que se imparten en IED Master: Strategic Design Labs, Communication Design Labs y European Design Labs. IED Master
Marisa Santamara, Canal+ y Javier Larrainzar

Marisa Santamara, Directora de Comunicacin del IED Madrid, moder la charla-coloquio de lanzamiento de la nueva temporada de Mad Men, en la que participaron Javier Larrainzar, uno de los grandes diseadores espaoles, y Purificacin Gonzlez, Directora de Comunicacin Estratgica de Canal+. El objetivo de este encuentro ha sido presentar la tercera temporada de la serie Mad Men, de gran xito en todo el mundo, y analizar el impacto de los estilismos y los diseos ideados por Katherine Jane Bryant. Todos los detalles estn cuidados al milmetro para recrear los aos 60 en Estados Unidos. IED Palacio de Altamira
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EXPOSICIN UNIVERSAL SHANGHI 2010

El IED como socio institucional
CIBELES MADRID FASHION WEEK

Exposicin the Glasshouse Project
IED Madrid
La Exposicin Universal Shanghi 2010, bajo el lema Mejor ciudad, Mejor vida, quiere potenciar los modos de vida sostenibles en el medio urbano. Para ello cuenta con la participacin de 55 ciudades de manera individual. Entre ellas, Madrid est incluida en el rea Best Urban Practices (UBPA) con un pabelln que incluye dos construcciones: La Casa de Bamb de Alejandro Zaera y El rbol de Aire del estudio Ecosistema Urbano. El IED Madrid participa como socio institucional del Ayuntamiento de Madrid, gracias al acuerdo firmado con Madrid Global. Entre sus propuestas destaca MadridDesignNet, que incluye la colaboracin de todo el network IED y de ms de 20 universidades de todo el mundo. Madrid-Shanghi
IED Moda Lab

La Cibeles Madrid Fashion Week 2010 ha apostado por la vanguardia. En este contexto el IED Madrid ha participado en Cibelespacio y online con la exposicin The Glasshouse Project. La propuesta puso en marcha un sistema de comunicacin y distribucin online de pequeas colecciones-cpsula creadas por ex-alumnos de Moda Lab, junto a una proyeccin de los vdeos ms representativos de los creadores de moda del IED, acceso al showroom y a la tienda online. Este proyecto tena como objetivo optimizar el uso de las nuevas tecnologas para potenciar la viabilidad y sostenibilidad de los nuevos procesos en moda. Madrid
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CONCIERTO DE LOS SUEOS

Proyecto de la asignatura de Composicin
Alumnos de 1 de IED Moda Lab

Los alumnos de 1 de Moda Lab ofrecieron su particular regalo de Navidad con la puesta en escena de un concierto sobre los sueos, elaborado en la asignatura de Composicin bajo la direccin de Pablo Serret, Nathaniel Robin Mann y Cristhian Fernndez Mirn. Basndose en los recuerdos que tenan sobre qu queran ser de pequeos, han recreado sonidos y caretas que les identificaran para el concierto que tuvo lugar en el patio del Palacio de Altamira. IED Palacio de Altamira
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SALN DE MODA, ARTE Y BELLEZA

Encuentros sobre diseo y creatividad
MODA, DISEO, MSICA Y GASTRONOMA

Evento solidario por Hait
PUBLICITARIOS POR HAIT

Feria del diseo y la innovacin
SEMINARIOS SOBRE SOSTENIBILIDAD

Encuentro Internacional de las Naciones unidas
IED Moda Lab

El SMAB representa una ventana abierta al mundo de la creatividad, la sensibilidad artstica y el diseo europeo. El objetivo de este saln es fomentar el encuentro entre creadores de diversas reas procedentes de distintas ciudades europeas. IED Moda Lab asisti al Saln de Arte, Moda y Belleza, representado por 4 ex-alumnos que se han dado cita con sus creaciones en este encuentro: Patricia Fernndez, Patricia Lzaro, Estefana Marquez, Zulaya Sierra y Cristina Triana. Madrid
gatha Ruiz de la Prada e IED Madrid

La moda, el diseo, la gastronoma y la msica se han dado cita por una buena causa: Hait. gatha Ruiz de la Prada, Aperitivo di Milano y los estudiantes de los master en Comunicacin y Moda, Diseo Editorial y Comunicacin y Marketing Online del IED Madrid han unido sus esfuerzos para colaborar con los cientos de miles de afectados tras el terremoto ocurrido en Hait este ao. El evento ha tenido lugar en la Sala Oui Madrid y la recaudacin ha ido ntegramente a Cruz Roja Espaola. Madrid
IED Madrid y agencias de publicidad

Con el objetivo de recaudar fondos para ayudar al pueblo haitiano ante la catstrofe del terremoto, la Escuela de Comunicacin del IED, junto a un colectivo de agencias y escuelas de publicidad, ha organizado la fiesta solidaria Publicitarios por Hait, cuya recaudacin ha sido destinada ntegramente a la ONG Mdicos sin Fronteras. Las empresas participantes en esta iniciativa han sido: 3miligramos, Aleggria, Butragueo & Bottlander, Complot, El Hombre con dos cerebros, IED Comunicacin Madrid, Love, Miami Ad School Madrid, Molara y Sr. Burns. Madrid
Isabel Berz
Isabel Berz, Directora de IED Moda Lab Madrid, ha participado en los seminarios Redefiniendo la sostenibilidad en la agenda internacional en el Palais des Nations en Ginebra, junto a Mo Tomaney, del St. Martins College of Art&Design y Alex McIntosh, del London College of Fashion. Los participantes han debatido las acciones necesarias en contra de la rpida prdida de la biodiversidad en el mundo, y los seminarios han tratado de forjar una plataforma de colaboracin para redefinir la sostenibilidad. Por otra parte, Isabel Berz ha dado su opinin sobre el sector de la moda, en relacin con el criterio que debera usarse en cuanto al tallaje en las prendas, en una entrevista emitida en el Telediario de TVE2 (19/01/10). Ginebra (Suiza)
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FESTIVAL IBEROAMERICANO DE PUBLICIDAD

Entrega de los Premios FIAP
REDES DE ARTE
Encuentros sobre arte en la red
ZARAGOZA DESIGN SHOW

Feria del diseo y la innovacin
IED Madrid
El IED Madrid acogi una nueva edicin de la entrega de premios a las agencias espaolas ganadoras en el Festival Iberoamericano de la Publicidad 2009. Previamente a la entrega de premios, se proyectaron unos vdeos realizados por los alumnos de 3 de Comunicacin: Sergio Fernndez, Jorge Mendoza, Ione Oleaga y Zheng Zheng Zhang, y que dieron paso a la bobina Lo mejor del FIAP. Pincha aqu para ver los vdeos de los alumnos. IED Palacio de Altamira
Javier Maseda
Javier Maseda, Director del Departamento de Creatividad del IED Madrid, asisti a las jornadas Redes de arte. Encuentro sobre arte en la red, para presentar Abre el Ojo dentro de un foro sobre revistas online. El encuentro, que se celebr en Medialab-Prado con motivo del 10 aniversario de Arte10.com, surge de la motivacin de crear un enlace fsico con la seccin Redes de arte, un observatorio global de noticias de arte contemporneo, centrado en blogs nacionales e internacionales de temtica artstica. Madrid
Rafael Zaragoz
Dentro de la Feria del Mueble de Zaragoza, tuvo lugar ZGZ Design Show, organizado por La Mamba Studio, en donde el diseo ha sido el eje bsico para mostrar a las empresas y la sociedad cmo la creatividad y la innovacin son el camino a seguir adelante, dibujando las oportunidades del capital humano, los nuevos modelos de negocio e investigacin y los cambios sociolgicos. Rafael Zaragoz, ex-alumno de EDL09, ha sido uno de los miembros fundadores del evento y el workshop, donde participaron alumnos del IED Madrid: Carlos Mate, Victoria Ovn, Anna Tomich, Francesco Sillitti (ex-alumnos de EDL09); y, en la parte Young design: Studio Ciszak Dalmas (EDL07) y Javier Alejandre (ex-alumno de Industrial). Zaragoza
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Infopoint/CONFERENCIAS
OBSERVATORIO CULTURAL
Ciclo de conferencias
FRESH THINKING CONFERENCES

Francisco Jarauta
Francisco Jarauta imparti la conferencia Escenarios posibles para el futuro, con la que ha dado inicio un nuevo ciclo del Observatorio Cultural de European Design Labs. Esta ponencia ha servido para reflexionar sobre los retos ms inmediatos dentro del mundo del diseo y la comunicacin. Si no pudiste asistir a la conferencia, puedes ver la retransmisin online. IED Master
Vctor Gil
Fresh Thinking Conferences es un ciclo de conferencias organizado conjuntamente por la Escuela de Comunicacin del IED Madrid y APG Espaa (Asociacin de Planificadores Estratgicos), donde se tratan las ltimas tendencias en el mbito de la planificacin estratgica de la comunicacin. Vctor Gil imparti la conferencia Cazando tendencias, donde a travs de su experiencia e investigacin hizo una interesante ponencia metodolgica y tcnica para la deteccin de tendencias. IED Palacio de Altamira
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NEWWWS! INTERNET EDITORIAL DESIGN

Comunicadores y creativos en el IED

Newwws! ha cerrado una nueva edicin de conferencias, consolidndose como un espacio de reflexin sobre la comunicacin en los espacios digitales. La finalidad del evento es dar una visin mucho ms concreta de la creacin, gestin, diseo y forma de enfrentarse a un medio de comunicacin online. El ciclo de conferencias, coordinado por Fran Merino, ha contado con cuatro sesiones en IED Master. Han pasado por nuestra sede grandes referentes de la comunicacin 2.0, como Agustn Jimnez (diseador de interaccin y experiencia de usuario) e Ignacio Buenhombre (consultor de experiencia de usuario), el equipo de BitBan Technologies, representado por Ignacio Escolar y Jos Manuel nica, el escritor britnico Andrew Losowsky y Vctor Puig (Director de reputacin y contenidos en Overalia). IED Master
Vctor Puig Jos Manuel nica e Ignacio Escolar
gatha Ruiz de la Prada
LUNWERG PHOTO
Presentacin de la coleccin
PANORAMAS DE LA ACTUALIDAD
Conferencias
Ouka Lele y Alberto Schommer

Para la presentacin de la ltima coleccin de Lunwerg Photo contamos con dos grandes premios nacionales de la fotografa espaola: Ouka Lele y Alberto Schommer. La nueva coleccin de libros es una nueva mirada a grandes personalidades de la fotografa. Los fotgrafos invitados en esta mesa redonda, junto a Javier Ortega, editor de Lunwerg Photo, han hablado sobre su obra y la evolucin de la fotografa como arte. IED Palacio de Altamira
Creativos en el IED
El IED Madrid ha seguido su intensa actividad cultural con la participacin de destacados referentes nacionales del diseo y la comunicacin. Han pasado por nuestras aulas: Marcos Almendros, Ramn Arellano, Pedro Balboa, Antonio Miravitlles, Javier Pea, Javier Prez Pardo, gatha Ruiz de la Prada, Mikel Urmeneta, Javier Vallhonrat y Mario Vaquerizo. IED Madrid
Ignacio Buenhombre
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Andrew Losowsky
Augustn Jimnez
Fran Merino
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Infopoint/EXPOSICIONES
MADRID EST COLGADO

Exposicin de fotografa
ARTVERTISING
Exposicin de proyectos
Alumnos del rea Transversal

Los alumnos del rea Transversal del IED Madrid cargaron de cmara en mano para descubrir lo cotidiano de Madrid. A travs de diferentes visiones y perspectivas, han conseguido captar lo ms emocional y personal de la ciudad, reflejado en la exposicin colectiva Madrid est colgado. Formada por una seleccin de 72 fotografas, la muestra ofreca una visin de la ciudad como conjunto: la calle, la ciudad, los lugares, los habitantes, los trayectos y sus reflejos. Un retrato personal de Madrid muy diferente de la imagen estndar que ofrecen las guas tursticas. De manera paralela se celebr una subasta benfica de las imgenes, destinada a recaudar fondos para UNICEF. IED Palacio de Altamira
Alumnos de 2 de Publicidad
El Palacio de Altamira acogi la exposicin ARTvertising, realizada por los alumnos de 2 de Publicidad bajo las directrices de Carlos Navarro. Se han expuesto trabajos donde la descontextualizacin de objetos cotidianos ha servido para recrear un mundo perceptiblemente distinto. IED Palacio de Altamira
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EXPIRY IN TRANSIT
Alumnos de EDL 09
Expiry in Transit, comisariada por Ali Ganjavian, Key Portilla Kawamura y Luis rculo, evidenciaba la realidad multicultural e interdisciplinar del diseo contemporneo que se desarrolla dentro del grupo de experimentacin European Design Labs. Las piezas expuestas han sido proyectos que aportaban soluciones de innovacin en el diseo, presentados bien en forma de objetos, de sistemas o de conceptos, como resultado de un viaje proyectual de un ao de duracin en el que se han visitado los puntos neurlgicos del diseo en Europa. Los diseadores participantes fueron: Keira Burgess, Claudia Claviezel, Teng Teng Chong, Lin Davis, Victoria Gonzlez, Luca Grompone, Tatiana Jordn, Carlos Mat, Victoria Ovn, Isidro Prez, Enrico Romo, Francesco Sillitti, Anna Tomich, Sonal Verma, Ivna Vukelic, Annye Wyss y Rafael Zaragoz. IED Master
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THE GLASSHOUSE PROJECT

Proyecto de comunicacin en Moda
(DISE)A. JVENES VALORES DEL DISEO EN FEMENINO

Alumnos de IED Moda Lab

The Glasshouse Project es la muestra realizada por los alumnos de Moda Lab, que ha podido visitarse en el Palacio de Altamira y en la Semana de la Moda de Cibeles Madrid Fashion Week. El proyecto The Glasshouse Project optimizaba el uso de las nuevas tecnologas para potenciar la viabilidad y sostenibilidad de los nuevos procesos en moda. Proyectos: V SHOW (vdeos): My Five Star Cholo Lovers de Irene Alonso, Introspeccin de Juan Carlos Rodrguez, Afectados de Mara Ruano, Da 1 de Carlos Sez y Le Parisienne de Almudena Tirado. Super 8 (entrevistas): The Think Tank. Putting innovation at the service of Fashion Brands de Rafael Jimnez. The Blogger. New ways of promoting creativity in Fashion de Diane Pernet y The Vision. The Birth of a new distribution through E-commerce de Federico Marchetti. La fashionista Diane Pernet escribe en su blog sobre el proyecto. IED Palacio de Altamira
Alumnos y ex-alumnos del IED Madrid

Con motivo del Da de la Mujer Trabajadora, el IED Madrid realiz su particular homenaje a travs de la exposicin (Dise)a. Jvenes valores del diseo en femenino. Se presentaron los proyectos de 17 jvenes diseadoras formadas en esta institucin: Lidia Antn, Diana Espino, Adriana Galbis, Julia Garca, Alexandra Gonalves, Mara Grande, Almudena Laborda, Nazara Lzaro, ngela Len, Mara Virginia Montiel, Nani Mosquera, Elena Muoz, Vernica del Olmo, Alejandra del Rey, Alba Ribera y Sabela Tobar. Descarga aqu el pster y programa de la exposicin. IED Palacio de Altamira
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Infopoint/BIBLIOtECA
En primer lugar destacamos el documental de Gary Hustwit (a quien recordaris de Helvetica) titulado Objectified, sobre la optimizacin del diseo de los productos manufacturados que utilizamos en nuestra vida cotidiana y, especialmente, sobre sus creadores. De forma amena, nos invita tambin a reflexionar sobre nuestra propia identidad a partir de los objetos que nos rodean. Temas candentes como el consumismo o la sostenibilidad, estn presentes en esta reflexin. Tambin en DVD podis ver Colors en srie, la serie sobre los colores realizada por la televisin catalana. Cada uno de los diez captulos est dedicado a un color y tiene su propio guin. Entre el documental y la ficcin nos invita a descubrir qu se esconde detrs de un color determinado, a travs de aspectos psicolgicos,
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culturales o antropolgicos. Cada captulo es un DVD de 20 minutos y se prestan por separado. En lo que a libros se refiere, os recomendamos: El diseo como experiencia: el papel del diseo y los diseadores en el siglo XXI, editado en el 2009 por Gustavo Gili. Estudia los posibles contextos, prcticas y cometidos que deber abordar el diseador actual en el ejercicio de su profesin, desde una perspectiva interdisciplinar y partiendo de la realidad de una sociedad obsesionada por el consumo. Hairem scareem es un original libro sobre las amplsimas posibilidades del pelo como medio de expresin artstica. De la editorial Alianza tenemos tres nuevos libros pertenecientes a la coleccin Alianza Forma: una nueva edicin, revisada y ampliada,
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de La interaccin del color de Josef Albers, un clsico que, como dice Nicholas Fox Weber en el prlogo, sigue siendo un superventas que cambia la vida de quien lo lee. Albers analiza la diferente percepcin visual que tenemos de los colores segn su interaccin unos con otros y atendiendo tambin a caractersticas fsicas como su ubicacin, su forma, su intensidad luminosa, sus lmites, etc. Todo a travs de ejercicios que hacen la lectura ms que amena. El segundo libro de Alianza es La instalacin en Espaa 1970-2000 de Mnica Snchez Argils, que analiza los comienzos en nuestro pas de esta manifestacin artstica y su desarrollo en las primeras tres dcadas de su historia, situndolo en el contexto de los cambios sufridos por el lenguaje del arte a nivel internacional.
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Por ltimo, un libro de carcter ms prctico: Diseo de exposiciones: Concepto, instalacin y montaje de Luis Alonso Fernndez e Isabel Garca Fernndez. Este libro se plantea como un manual para formar profesionales en la materia: diseadores o comisarios de exposiciones. Aborda el tema de forma integral: desde los aspectos iniciales como la planificacin y el diseo propiamente dicho, hasta la difusin y mantenimiento, pasando por la fabricacin, la iluminacin, el montaje o la seguridad. Especialmente dedicado a los de moda, que tanto os preocupa el tema de patronaje, hemos actualizado la enciclopedia CEAC, que ya conocis, con la ltima edicin disponible, debido sobre todo a la gran demanda. Es muy bsica, pero clara y sencilla de entender. Tambin heIED Madrid | Abre el Ojo | N 15
mos incorporado a la seccin los monogrficos de Taschen sobre la moda de los 50, 60 y 70, realizados fundamentalmente a partir de anuncios de la poca y la biografa de Coco Chanel de Axel Madsen (reposicin), la mejor a nuestro parecer. Seguimos completando los fondos de fotografa. Recientemente hemos aadido: Leccin de fotografa: La naturaleza de las fotografas de Stephen Shore, Cmo se lee una fotografa: Interpretaciones de la mirada de Javier Marzal Felici y Sobre la fotografa de Walter Benjamin. Destacamos, por ltimo, el volumen 31 de The One Show, con lo ms granado de los anuncios publicitarios de los ltimos aos y la ltima edicin de El valor del diseo de la Asociacin de
Diseadores de la Comunidad Valenciana, un libro de lo ms prctico para los que estis ya con un pie en el mercado laboral. Susana Garca
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ltimos ttulos incorporados a la biblioteca:

* Mike Press y Rachel Cooper: El diseo como experiencia: el papel del diseo y los diseadores del siglo XXI, Barcelona: Gustavo Gili, 2009. * Corte y confeccin 1, Barcelona: CEAC, 2002.
* Inside: arte e ciencia = Art e Science, Lisboa: LxXL, 2009. * Ismael Garca Ros: Alvar Aalto y Erik Bryggman: la aparicin del funcionalismo en Finlandia, Madrid: Instituto Iberoamericano de Finlandia, 2000. * Stephen Shore: Leccin de fotografa: la naturaleza
* Corte y confeccin 2, Barcelona: CEAC, 2008. * Corte y confeccin 3, Barcelona: CEAC, 2002. * Gary Hustwit: Objectified [DVD], Londres : Dots, 2009.
de las fotografas, Londres: Phaidon, 2009. * Javier Marzal Felici: Cmo se lee una fotografa: interpretaciones de la mirada, Madrid: Ctedra, 2007. * Hairem Scareem: Berln: Gestalten, 2009.
* Colors en srie [10 DVD], Barcelona: Enciclopedia Catalana, 2007. * Redes: Diccionario combinatorio del espaol contemporneo, dirigido por Ignacio Bosque, Madrid: Ediciones SM, 2004. * Mara Acaso: El lenguaje visual, Barcelona: Paids, * Axel Madsen: Coco Chanel: historia de una mujer, Barcelona: Circe, 1998. 2009. * Design Destinations Worldwide, H.F.Ullmann, 2008. * Walter Benjamin: Sobre la fotografa, Valencia: PreTextos, 2008.
Donaciones e intercambio:
El valor del diseo, Valencia: Asociacin de Diseadores de la Comunidad Valenciana, 2008. * Fashion of the 70s, introduccin de Laura Schooling, Colonia: Taschen, 2009. * 60s Fashion: Vintage Fashion and Beauty Ads, introduccin de Laura Schooling, Colonia: Taschen, 2007. * 50s Fashion: Vintage Fashion and Beauty Ads, introduccin de Laura Schooling, Colonia: Taschen, 2007. * The One Show: Volume 31, Nueva York: One Club Publishing, 2009. * Charlotte and Peter Fiell: 1000 Lights: 1878 to 1959, Colonia: Taschen, 2005. * Charlotte and Peter Fiell: 1000 Lights: 1960 to present, Colonia: Taschen, 2005.
* Maite Mndez Baiges y Pedro Pizarro: Camuflajes, Madrid: La Casa Encendida, 2009. * Lola Garrido: The Hilton Brothers: Mistaken Identity, Madrid: La Casa Encendida, 2009. * Ricardo Cases: Belleza de barrio, Cceres: Universidad de Extremadura, 2008. * Ricardo Cases: La caza del lobo congelado, Madrid: Fiesta Ediciones, 2009. * Mnica Snchez Argils: La instalacin en Espaa. 1970-2000, Madrid: Alianza, 2008. * Luis Alonso Fernndez e Isabel Garca Fernndez: Diseo de exposiciones: concepto, instalacin y montaje, Madrid: Alianza, 2010.
Infopoint/ZONA IEDENtItY
STEFAN JACHE
Ganador del concurso de escaparates tRIBALL
JAIME HAYON
Director del Master RSP European Design Labs
Alumno de One Year Total Design

Los alumnos de Total Design han participado en un concurso propuesto por la Asociacin de Comerciantes del Tringulo de Ballesta, TRIBALL. El concurso consisti en disear y decorar con dibujos a mano alzada algunos de los escaparates de la zona. Los vecinos pudieron votar por su escaparate favorito. El ganador fue el alumno Stefan Jache por su dibujo en la tienda de Kikekeller de la calle Corredera Baja de San Pablo n 17. El premio consisti unas zapatillas de la tienda Consuela.
Ex- alumno de Industrial

Jaime Hayon es el nuevo director del Master RSP European Design Labs. Su trabajo, de mbito internacional, mezcla el arte con el diseo y destaca la transversalidad de sus mltiples creaciones. European Design Labs es un mster innovador y de excelencia que se acerca a todas las facetas del diseo a travs del desarrollo de proyectos por diferentes pases de Europa, tutorizados por profesionales de primer orden.
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LVARO LVAREZ
Proyecto para Roberto Verino
MARGARITA GARCA Y PL JACOBSON

Furniture Fair de Estocolmo
PAUL HEREDIA
Finalista de los Premios Medalla ADI 2009
TXEMA MIRN
Colaborador de la revista NEO2
Ex-alumno de Industrial
lvaro lvarez ha realizado un trabajo junto con el Departamento de Marketing de Perfumes y Diseo S.L., y que se ha estrenado para Roberto Verino. El producto es la fragancia Gold, que podis ver a travs de esta pgina en la seccin Mundo Verino.
Ex-alumnos de Industrial
Margarita Garca y Pl Jacobsen, creadores del Estudio Tuyo Design, han participado en el espacio Greenhouse en la Furniture Fair de Estocolmo para presentar dos de sus nuevos diseos. Adems, este ao han participado en el Salone Satellite del Salone Internazionale del Mobile.
Ex-alumno de Industrial
Paul Heredia ha sido uno de los finalistas de los Premios Medallas ADI 2009, destinados a jvenes profesionales del diseo industrial, por su proyecto de tesis. La ADI-FAD ha seleccionado Kitco Mida como uno de los proyectos ganadores, en el que han colaborado Plan Espaa y Ayuda en Accin. Se trata de un kit que cuenta con los elementos bsicos: germinadores, semillas, compost, herramienta y gua de uso, para crear un ciclo sostenible econmico, medioambiental y social.
Ex-alumno de Grfico
Txema Mirn, conocido como FadFix, ha colaborado con la revista NEO2 en la reciente edicin de Cibeles Madrid Fashion Week. Conoce sus opiniones sobre el diseo actual en una entrevista concedida para la revista para la que colabora actualmente.
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ALEJANDRO GALLEGO
Ganador en el Concurso de carteles
JSSICA NAVEIRA Y ALEJANDRO GALLEGO

Concurso de vinos Rioja-Vega
CRISTINA TRIANA
Presenta su nueva coleccin en Bilbao
IGOR ALSTIZA
Expone su nueva coleccin en San Sebastin
Alumno de Grfico
Alejandro Gallego ha sido uno de los ganadores en el Concurso de carteles en la Universidad de Alicante. Anima Naturalis y la Asociacin Universitaria PreparAccin han convocado el Premio de carteles Contra la tortura animal en tradiciones y fiestas, con el objetivo de premiar el mejor trabajo basado en este lema y que servir de soporte para la campaa internacional.
Alumnos de Digital y Grfico

La empresa Rioja-Vega ha colaborado con la Escuela de Artes Visuales del IED Madrid para producir dos etiquetas: una para un vino especial de su marca que van a comercializar y otra para el vino del IED, este ao Sin nombre. Los alumnos ganadores del concurso son Jssica Naveira de Digital para el vino de RiojaVega y Alejandro Gallego de Grfico para el vino del IED. El premio es una visita a las bodegas para los ganadores y un acto de presentacin simultnea de los productos producidos.
Ex-alumna de IED Moda Lab

Cristina Triana ha presentado su nueva coleccin Balaa en el Museo de Reproducciones Artsticas de Bilbao. Esta coleccin se basa en una percepcin personal del art nouveau, es decir, una fusin entre las experiencias personales de la diseadora y las caractersticas principales de este movimiento. Para la presentacin de la coleccin han colaborado el estudio de diseo de interiores Faktora de Diseo y el msico Andrs Martn Prez.
Ex-alumno de IED Moda Lab

El diseador Igor Alstiza ha presentado su nueva coleccin dentro de la exposicin colectiva Gorputza en la tienda Noventa Grados de San Sebastin. En esta ocasin, el diseador donostiarra experimenta con piezas a modo de clulas que se relacionan entre s para convertir sus diseos en prendas. La coleccin titulada Stem Cell, que en ingls significa clula madre, tiene como base el color carne para fusionar de algn modo cuerpo y vestido y formar as un nico cuerpo.
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PAULA CABALLERO
Mejor diseadora novel de Castilla y Len
CRISTINA FERREIRA Y JOANNA MARN

Desfilan en la Pasarela de Castilla y Len
PRISCILA LPEZ
Inaugura un showroom en Mxico
MARA RUANO
Rolling Stone publica My Own Show

Paula Caballero fue seleccionada para desfilar en la XII edicin de la Pasarela de la Moda de Castilla y Len celebrada en Burgos, en la que result ganadora del premio Mejor Diseador Novel de Castilla y Len 2010, con su proyecto de tesis Altered States. El premio ha consistido en una beca de formacin en el Istituto Marangoni de Miln y 6000 de ayuda.
Ex-alumnas de IED Moda Lab

Cristina Ferreira y Joanna Marn (Ladybug) han presentado El bosque encantado..., su coleccin de Otoo- Invierno 2010/2011, en la Pasarela de Castilla y Len celebrada en Burgos. Presentan una coleccin elegante, femenina y actual que contina con la esencia de Geometra Viva, su primera coleccin, y que rinde homenaje a la lnea curva, protagonista en los cortes y las formas de sus diseos. Puedes ver el vdeo del desfile.
Ex-alumna del Master en Comunicacin y Moda

Priscila Lpez, titulada en el Master en Comunicacin y Moda por el IED Madrid, ha abierto, junto a su socia Ana Glvez, una Agencia de Comunicacin de Moda y Lifestyle, especializada en medios, relaciones pblicas y eventos. Label Showroom & Public Relations es el primer modelo de negocios para la moda en Mxico. Se trata de un espacio que ofrece lo necesario para la construccin de marcas en una sola locacin estratgica y un nuevo modelo de negocios con visin y proyectos internacionales. Por el momento, cuenta con alrededor de diez marcas mexicanas y una internacional: Bugga, Alexia Ulibarri, Minola de Adriana Soto, Sergio Alcal, Malosa, Mnuelle Mizrahi, Pryns, Kosiuko (Argentina) y Cupcakes.

La revista Rolling Stone Italia del mes de febrero publica una seccin con las fotos de los ganadores y sus colecciones en el concurso My Own Show 2009. Mara Ruano, ex-alumna del IED Moda Lab Madrid, gan el premio a la Mejor Coleccin de Mujer en la ltima edicin del certamen, dirigido por Franca Sozzani, directora de Vogue Italia. En l se presentan los mejores proyectos de las Escuelas de Moda del IED network.
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MARCOS ALMENDROS
Publica la obra del poeta Eduardo Scala
FRANCESCO SILLITTI
Domus publica el proyecto de tesis
CLAUDIA CAVIEZEL
Ganadora en los Premios Faces at Design 2010
SONAL VERMA
Expone en la Galera Mad is Mad
Ex-alumno del Master de Diseo Editorial

Marcos Almendros es Marcus Versus, creador de la editorial independiente de poesa Ya lo dijo Casimiro Parker, dedicada a promover una nueva poesa y una nueva forma de entenderla y vivirla. El IED Madrid ha acogido la presentacin de la obra del poeta Eduardo Scala, los POE+, una seleccin de poemas incluidos en Contra Poesa, donde propone la llamada Poesa verbal visual, que utiliza en sus versos formas grficas.
Ex-alumno de European Design Labs

La prestigiosa revista Domus ha publicado en su versin web el proyecto de tesis de Francesco Sillitti. Urban Re es un prototipo de isla energtica urbana, modular y multifuncional. Sus aplicaciones posibilitan que el usuario sea productor directo de energa, realizando movimientos repetitivos a travs de un sistema de dinamos para cargar pequeos aparatos electrnicos.
Ex-alumna de European Design Labs

Tras un ao dedicado a la exploracin de los campos y posibilidades del diseo, Claudia Caviezel ha sido una de las ganadoras de los Faces of Design Awards 2010. Su portfolio fue seleccionado entre los de ms de 100 diseadores finalistas de diferentes especialidades procedentes de todo el mundo.
Ex-alumna de European Design Labs

La diseadora hind Sonal Verma particip en la muestra colectiva MADames en la Galera MAD is MAD de Madrid, con dos piezas de nueva creacin y varias estampaciones. Esta galera es conocida por ofrecer un espacio a la creacin artstica ms contempornea, abierta a todas las disciplinas, a nuevos formatos y a jvenes talentos.
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