TCNICAS DE EXPOSIO DE PRODUTOS

Tcnicas de Exposio de Produtos

TCNICAS DE EXPOSIO DE PRODUTOS

CONCEITO DE EXPOSIO DE PRODUTOS A idia bsica: Mostrar ou destacar alguma coisa. Mostrar tambm significa: Comunicar

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O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoo. Criar no Ponto de venda um ambiente envolvente, totalmente voltado s necessidades do consumidor.

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Merchandising
Incentivo a compra de um produto ou servio a partir de uma exposio, onde se aproveita o momento de ateno do consumidor. toda e qualquer ao ou influncia promocional usada no PDV que proporcione informao, melhor visibilidade aos produtos, marcas ou servios com o propsito de motivar ou influenciar as decises de compra dos consumidores.
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Material Promocional
So materiais de ponto de venda, auxiliam e reforam o produto: cartazes, cartaz areo, banner.

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Ponto de Venda
Ponto Natural/ Ponto Normal a exposio de produtos em gndolas, prateleiras, araras. Local onde o produto colocado de forma permanente ou peridica, onde o consumidor est acostumado a encontr-lo. a localizao junto categoria a qual o produto pertence.
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Ponto Extra
Local onde o produto exposto por tempo limitado e que tem por objetivo destac-lo de sua posio normal a exposio do produto em um ponto adicional ao ponto natural.

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rea Nobre
Local de melhor visualizao do produto pelos consumidores, a rea nobre coloca os olhos do consumidor no produto.

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Tipos de Compradores
Compra planejada: quando o consumidor entra na loja j sabendo o tipo de produto que ir comprar. Compra por impulso: quando o consumidor atingido por inmeras mensagens que estimulam seu desejo de compra.

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Vitrine
O trabalho de vitrinismo fundamental para a identificao do produto, marca ou mesmo da prpria loja com o consumidor.

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Funes da Vitrine
Publicitria: ligada a uma campanha publicitria. Oportunidade: lanamentos, promoes etc. Comemorativa: Calendrio Promocional, datas comemorativas. Institucional: passa o conceito da marca. Cotidiana: exposio de rotina.

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Tipos de Vitrines
Expositivas: quando dada prioridade ao produto.

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Figurativa: o elemento decorativo aparece como reforo da imagem do produto.

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Composio
a organizao de elementos e formas num espao. Em Merchandising, a disposio harmnica e equilibrada de mercadorias, expositores, material promocional e a decorao.

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Simetria
a distribuio dos elementos e formas a partir de um eixo central, de modo que os dois lados do espao sejam equivalentes em formas, volumes, quantidade e cor.

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Assimetria
a distribuio dos elementos no compatveis, diferentes em forma, cor, volume, quantidade e ocupao de espaos.

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Elementos da Composio
So componentes que definem a estrutura bsica, parcial ou total de um espao ou grupo de produtos.

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Funo Comunicativa dos Elementos da Composio

Tem como inteno facilitar o processo de percepo, interpretao e interesse do consumidor em relao a imagens, grupos de produtos e informaes, influenciando e levando o consumidor ao impulso de compra.

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LINHAS E FORMAS
Por meio delas,determinam-se o movimento e o direcionamento da composio. Em determinados momentos podem transmitir sensaes. Linha horizontal: calma/repouso. Linha vertical: segurana/energia. Linha diagonal: movimento. Linha ondulada:graciosidade. Linha quebrada:ritmo. Quadrado:firmeza. Tringulo:equilbrio. Crculo:ateno.
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Cores
O crculo cromtico nos permite experimentar esquemas variados de composio de cor para as mais diversas finalidades. Na Vitrine, para uma boa utilizao das cores, preciso conhecer um pouco sobre teoria das cores. Tambm preciso conhecer as principais caractersticas da cor: a matiz, a saturao e a luminosidade.
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As cores estimulam a criatividade, causam introspeco, alegram, agitam, entristecem ou relaxam, ou seja,influenciam os nossos sentidos. Pessoas expostas s cores quentes, tm a circulao aumentada e um leve aumento da temperatura corporal, expostos s cores frias, ocorre exatamente o contrrio. Por isso to importante a escolha das cores em um ambiente.
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Cor e Percepo do Espao

A utilizao de cores na arquitetura traz conseqncias que podem interferir nos usurios. Cores claras do sensao de espaos maiores Cores escuras do sensao de espaos menores

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A cor deve ser escolhida em funo da utilizao dos espaos. Devemos tratar de forma diferente o espao de circulao e o espao onde vamos permanecer mais tempo.

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Cores Primrias
So as cores indecomponveis, ou seja, elas no podem ser produzidas a partir da mistura das outras cores.

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Cores Secundrias
So as cores obtidas a partir da mistura, em partes iguais, de duas cores primrias.

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Cores Quentes
Elas do a sensao de aquecer o ambiente, so vibrantes, tons de amarelo, laranja e vermelho.

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Cores Frias
Elas do a sensao de esfriar o ambiente, tons de azul, verde e roxo.

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Levantamento de Dados
Perfil do consumidor Perfil da loja Espao Fsico Quantidade de produtos Expositores Lanamentos Decorao
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Separao: separe os produtos por categoria, conforme o consumidor procura. Visibilidade: produtos com visibilidade prejudicada no vendem. Acessibilidade: deixe o produto com fcil acesso, principalmente em lojas de autoservio.

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Disponibilidade: a falta de produtos frustra o consumidor. Localizao: escolha os locais de maior trfego. Posicionamento: o produto deve estar na altura do olhar do consumidor. Comunicao: no esquea de mostrar preo, qualidades e benefcios do produto, garantias, validades, formas de pagamento e etc. Volume: cuidado com a quantidade de produtos expostos.
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