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Social Media AG

Buchtage Berlin 2012

Social Media

[sol midi]

Ergebnisse der Umfrage Vorstellung des Nachwuchsblogs Das Team

Social Media AG

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UnsereZieleUnsereIdeen
Die Social Media AG hat sich auf den Buchtagen2011gegrndet.UnserZiel istes,einenMehrwertzuschaffen.Daher haben wir uns auf Social Media in der Buchbranche konzentriert und die Ist-Situationanalysiert.Ob,wieundwarum Social Media in der Buchbranche eineRollespielt,warenfrunswesentliche Fragen. Als Nachwuchs mchten wirzueinembesserenVerstndnisvon Social Media beitragen. ZuersthabenwirunsaufeineAnalyse der Verwendung von Social Media in Buchverlagen konzentriert. Durch eine umfangreiche Umfrage konnten wir viele interessante Informationen sammeln und auswerten. Da wir ebenfalls die SollSituation in Betracht gezogen haben, konnten wir einen Vergleich ansetzen, um die Frage zu klren: Was ist Social Media heute in den Buchverlagen und was sollte es in Zukunft sein? Was fllt fr Sie unter den Begri Social Media?

Neuer Lifestyle der Jugend Strkere Prsenz der Online-Community Starke Vernetzung verschiedener Medienkanle Soziale Plattformen wie Facebook, Twitter & Co. Werbung im Internet Homepagebetreuung allgemein 0 10 20 30 40 50 60 70 80

Die Umfrage
Die sehr umfangreich angelegte Umfrage wurde im Team ausgearbeitet und in fnfThemenbereicheuntergliedert,um eine Trennung der verschiedenen Bereiche von Social Media im Buchverlag zu erleichtern. Bei der Umfrage haben 31 Verlagsmitarbeiter die insgesamt 55 Verlage reprsentiert haben, teilgenommen. Die Befragung wurde vom 19. Januar bis zum 9.Mrz 2012 durchgefhrt. Die Teilnehmer wurden per E-Mail angeschrieben. Nutzen Sie im Verlag Social Media?
Ja Nein

ErgebnisderUmfragesindberhundertGrafiken,diewirgekrztundzusammengefasst haben. Aus diesen Ergebnissen lassen sich einige Trends herauslesen sowie interessante Entwicklungen und Stellungnahmen, die fr eine Auseinandersetzung mit der Thematik Social Media im Verlag wie und warum? hilfreich sein knnen. DassSocialMediaeineprsenteRolle imalltglichenVerlagswesenspielt,ist offensichtlich. 92 Prozent der Verlage nutzen Social Media; nur 8 Prozent sehen Social Media nicht als notwendiges Tool an. Daraus ergibt sich die weitere Frage,aufwelcheArtundWeiseBuchverlage die Mglichkeiten von Social Media nutzen. DasVerstndnisvondemBegriffSocialMediaistnochsehrunterschiedlich; es gibt von Verlag zu Verlag eigene Definitionen. Jedoch sind einfache Defintionen des Social Media wie in folgender Grafik deutlich erkennbar jedem ein Begriff.

Als Grund fr die Nutzung von Social Media gaben die meisten Verlage an, dass sie direkten Kontakt zu den Lesern herstellen wollen und Social Media als Marketingtool verwenden. Interessant ist auch die Antwort, dass nun einmal viele Menschen Social Media nutzen,

da dies dem gesellschaftlichen Verhalten der Leser entspricht und somit eine wichtigeRollespielt. FrBuchverlagespieleneinigePlattformenwieFacebookeinesehrgroeRolle. Andere wie Google+ werden hin-

Warum nutzen Sie Social Media?

Weil es eine kostengnstige Werbemglichkeit darstellt Weil ich viele potenzielle Leser damit erreichen kann Um es einfach einmal auszuprobieren Weil es Zukunft hat Weil es viele Menschen nutzen Weil es alle anderen Verlage auch nutzen Aus marketingtechnischen Grnden 0 10 20 30 40 50 60 70 80

8%

92 %

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gegen kaum oder wie Tumblr gar nicht erwhnt.Wieindenbeidenfolgenden Grafiken ersichtlich wird, ist Facebook vor Twitter die wichtigste Social-MediaPlattform.

Die Verlagsseiten oder die eigenen Buch-Homepages spielen beim VerlagsbrandingebensoeinewichtigeRolle wie bei den tatschlichen Buchprojekten und beim Buchmarketing.

Welchen Stellenwert nimmt Social Media bei Ihnen ein?

Kein Bestandteil des Marketings

Welche Plattformen verwenden Sie bevorzugt fr das Verlagsbranding?


Andere Tumblr Google+ Vimeo Youtube
Xing

Noch nicht genau zu definieren, wir bauen gerade unseren Social Media Bereich aus

Hohen Stellenwert, wir nutzen Social Media als neue Marketingchance

Twitter Facebook Buch-Seiten Verlagsblogs Verlagshomepage 0 10 20 30 40 50 60 70

Mittleren Stellenwert, denn Social Media ist fr uns ein Teilbereich des Marketings

Niedrigen Stellenwert, wir setzen lieber auf andere Marketingstrategien 0 10 20 30 40 50

Welche Plattformen verwenden Sie bevorzugt fr Kampagnen von Buchprojekten?


Wikis Google+ Communities YouTube Twitter Facebook Homepages Blogs 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Offensichtlich spielt Social Media fr viele Buchverlage eine wichtige Rolle, sodass diesem Marketingtool dementsprechend Aufmerksamkeit zugesprochenwird.DieZustndigkeitenfrSocial Media innerhalb der Verlage sind bisweilen sehr unterschiedlich. Ein Schwerpunkt ist im Bereich Marketing und Online zu erkennen. Denn Social-Media-Marketing ist ein OnlineMarketing-Tool,dasebeninjenenBereichen am besten untergebracht ist. Betrachtet man jedoch zuknftige Entwicklungen der klassischen PR- und Online-Arbeit,kannmanvoneinerVerschmelzung dieser Bereiche ausgehen.
5

Zustndige Abteilungen im Buchverlag.


7% 3% 5%

85 %

Marketing

PR

Online

Andere

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Wird Social Media in Zukunft mehr Platz einnehmen?

Welche drei grundlegenden Ziele wollen Sie mit der Verwendung von Social Media bei einem Buchprojekt erreichen?
80 70
Ja

34 % 60 % Nein Eventuell, wir mchten erst die Entwicklungen von Social Media abwarten bevor wir weitere Schritte machen

60 50 40 30 20 10 0

6%

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DesWeiterenistdieFrage,obSocial Media in Zukunft einen grerenPlatzeinnehmenwird,besonders interessant. Auch das Abwarten mit weiteren Entscheidung das Social Media im Buchverlag betreffend ist verstndlich, da sich manche Verlage nichtberstrztindiesesnochunbekannte und eventuell kostenintensive Terrain begeben wollen. Jedoch sollte vor allem im Online-Bereich nicht zulangeabgewartetwerden,dasich

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Je mehr Platz Social Media in der Verlagsarbeit einnimmt, desto wichtiger wird die Abstimmung der einzelnen Tools,diemanzurVerfgunghat.HierbeispieltdiestrategischePrsenzeine nichtzuverachtendeRolle:Ohneeine Strategie im Social-Media-Marketing kann hier ebenso wie im anderen Bereichen mitunter ein unbersichtlicher

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Zustand Einzug halten. Wie die nachfolgendeGrafikzeigt,sinddiemeisten Verlage eben dieser Ansicht und achten schon jetzt darauf. Betrachtet man die Ziele, die mit den Social-Media-Aktivitten erreicht werdensollen,sostehtdieKommunikation mit den Lesern an erster Stelle. Verlage sind mitunter auf den sozialen Plattformenaktiv,weilsiedortihreLesererreichenknnen. WirhabendieVerlagegefragt,obsie mit ihrer Prsenz auf Social-MediaPlattformen speziell bei Buchprojekten zufriedensind.Dabeigebenknapp40 Prozent an, dass sie im Groen und Ganzenzufriedensind,30Prozentha-

Wie wichtig ist die strategische Prsenz im Social-Media-Bereich?

33 %

unwichtig wichtig sehr wichtig 3%

64 %

Ko

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ben sich dazu neutral geuert und weitere 30 Prozent geben an, dass es Verbesserungspotenzial gibt. Kein einziger Verlag war sehr zufrieden mit deneigenenAktivittenfrBuchprojekte.ObdasanhflicherZurckhaltung oder an tatschlich notwendigem Verbesserungsbedarfliegt,bleibtoffen. Die finalen Ergebnisse der Social-Media-Umfrage umfassen ber 50 Grafiken, die nach den Buchtagen in einer Sammlung online zur Verfgung gestellt werden. Auf dem Nachwuchsblog Nachwuchs der Buchbranche wird die PDF-Datei ab Anfang August zum Download bereitstehen. Wer die Umfrage via E-Mail erhalten mchte, kann sich direkt an uns wenden.

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nichts schneller ndert als Trends im Internet.

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Der Blog Nachwuchs der Buchbranche


Wir als Social Media AG haben dem Nachwuchs einen Blog zur Verfgung gestellt, auf dem Beitrge zu unterschiedlichsten Themen verffentlicht werden und auch Seniors ihre Meinung mitteilenknnen. Die Arbeitsgemeinschaften des Nachwuchsparlamentsknnensichhier prsentieren sowie ihre Projekte und Ergebnisse kommunizieren. Auerdem gibt es einen Veranstaltungskalender, in den buchbranchenrelevante Events zu finden sind. Mit diesem Blog hat der Nachwuchs dieMglichkeit,sichamaktuellenGeschehen der Buchbranche zu beteiligen, interessante, spannende oder rgerliche Aspekte zu diskutieren und auf sich selbst als Nachwuchs aufmerksamzumachen.Wirhoffen,dass der Nachwuchs diese Chance ergreift undntzt. WirfreuenunsauchsehrberBeteiligungderaltenHasen,umeinenAustauschzufrdern.

Nachwuchsblog: http://buchbranchennachwuchs.wordpress.com

Das Team Kontaktdaten


Rebekka Kirsch Studentin der Buchwissenschaft und konomie,FAUErlangen sakura.becky@googlemail.com Dominique Conrad RedaktionundLektorat,AULA-Verlag dominique.conrad@freenet.de Nina Schellwies Vertrieb,dtv nina_schellwies@web.de Veronika Geis Studentin der Buchwissenschaft und Germanistik,FAUErlangen veronika.geis@web.de Andreas Ziegler Medienkaufmannfrdigitalundprint andreasziegler83@googlemail.com Katharina Kruppke Buchhndlerin,Klinski.Buchhandlung inKln-Braunsfeld katharina.kruppke@gmx.de

In Kooperation mit:
Tim Koslowski (Design Logo der Social Media AG)