Von einem elitären Kreis hat er sich zu einer der größten Naturschutzorganisationen der Welt gemausert – der WWF. Einst "World Wildlife Fund", heute "Worldwide Fund for Nature". Name, Themen und Arbeitsweise haben sich im Laufe der Jahre verändert – geblieben ist: Das Logo mit dem schwarz-weißen Panda, professionelle Kampagnen und die Nähe zur Wirtschaft. Autorin: Julia Schäfer