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CONTENIDO
1. INTRODUCCIN 2. METODOLOGA 3. RESULTADOS
3.1 AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS. 3.2 RELACIN ENTRE CATEGORIAS EN LA GNDOLA. 3.3 DESCRIPCION DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES.
INTRODUCCIN
ACERCA DE JOHNSON Y JOHNSON:
FUNDADA EN 1886, EN NEW JERSEY, EE.UU, POR ROBERT WOOD JOHNSON EN ASOCIACIN CON SUS HERMANOS.
INTRODUCCIN
EN LA ACTUALIDAD ES LA COMPAA MAS GRANDE Y DIVERSIFICADA DEL MUNDO EN EL CAMPO DE PRODUCTOS DE LA SALUD.
LOS PRODUCTOS JOHNSON LLEGARON A COLOMBIA A COMIENZOS DEL SIGLO XX, TRAYENDO PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL BEB. A LABORATORIOS COFAMA DE BARRANQUILLA, SE LE OTORG EN 1949 UNA CONCESIN PARA FABRICAR LOCALMENTE TALCOS Y ACEITE JOHNSON.
INTRODUCCIN
EN 1962 SE CONSTITUYE LEGALMENTE JOHNSON Y JOHNSON TOMANDO COMO BASE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA, EN 1968 SE TRASLADA A CALI, Y EN 1977, JOHNSON Y JOHNSON DE COLOMBIA INAGURA SU CEDE PRINCIPAL EN YUMBO, VALLE.
HOY EN DIA, LA COMPAA ESTA SEGMENTADA EN LAS DIVISIONES DE EQUIPOS MEDICOS Y DIAGNSTICO, DE CONSUMO MASIVO Y FARMACUTICO.
METODOLOGIA
METODOLOGIA
RESULTADOS
RESULTADOS
PLAYTEX O.B. NOSOTRAS ELLAS STAYFREE KOTEX XITO TOALLAS NOSOTRAS PROTECTORES NOSOTRAS XITO PROTECTORES PROTECTORES CAREFREE KOTEX ELLAS
EKONO
PAALES
COMPOTAS
NOSOTRAS (PROMOCIN)
PAALES HUGGIES
PAALES XITO
PAALES PEQUEIN
Carton
Carton Carton Carton Plstico Carton Carton Carton Carton Carton
150 Unidades
150 150 120 22 80 100 120 150 180 120
PROTECTORES
XITO
KOTEX
EKONO ELLAS
NORMAL NORMAL
Carton Carton
30 15
PLAYTEX
Super
Carton
16
8
TAMPONES
REGULAR CON DESODORANTE Regular Carton
16 8
Super Regular
Carton
8 8
TOALLAS HIGIENICAS
INVISIBLE RAPIGEL
Plstico
10
16 40
ULTRAINVISIBLE, TELA
Plstico
8 16 30
Plstico
Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Carton
10
10 10 10 10 10 10 10 8 32 10
TOALLAS HIGIENICAS
Carton Plstico
10 10
40
XITO DELGADA, TELA, GEL ULTRADELGADA, TELA, GEL Plstico Plstico 10 10
ANLISIS Y CONCLUSIONES
EXTENSIN DE LA MARCA: LA COMPAA EMPEZ DESARROLLANDO LA CATEGORIA DE PRODUCTOS PARA BEB, SIN EMBARGO, A TRAVES DE LOS AOS, JOHNSON Y JOHNSON FUE INCURSIONANDO EN OTROS CAMPOS.
APLICACIN DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS: EN LA SUBGATEGORIA DE TOALLAS HIGINICAS, LA PRESENTACIN SE HA MODIFICADO DE 8 A 10 UNIDADES. LOS PRECIOS DEL ALMACEN XITO VILLA MAYOR SON SIMILARES A LOS DEL ALMACEN XITO COUNTRY.
ANLISIS Y CONCLUSIONES
UBICACIN DE LA MERCANCIA: SEGN LA SUBCATEGORIA DE TOALLAS HIGIENICAS (MARCA STAYFREE), LAS LNEAS DE MENOR DEMANDA SON UBICADAS EN LA PARTE INFERIOR DE LA GNDOLA.
POSICIN COMPETITIVA: SE HA DETERMINADO QUE LAS VERSIONES NOCTURNA Y TANGA DE STAYFREE, REPRESENTAN NICHOS DE MERCADO.
ANLISIS Y CONCLUSIONES
NOSOTRAS ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA DE JOHNSONS EN LA CATEGORIA DE TOALLAS HIGINICAS. KOTEX ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA EN LA CATEGORIA DE PROTECTORES DIARIOS.
O.B. DE JOHNSON & JOHNSON ES LA MARCA PREFERIDA DE TAMPONES.
RECOMENDACIONES DE MERCADO