TURISMO COMUNITARIO EN ECUADOR

UNA VISION EMPRESARIAL

Fredy Salazar Santiago Mora

Desde qu ptica se podra explicar el Turismo Comunitario? Tal vez desde las presiones del mercado turstico mundial, cuyas tendencias mas dinmicas son el turismo cultural y la naturaleza? Quizs desde las necesidades de las comunidades por buscar fuentes de ingreso complementarias a las de subsistencia habitual, en donde el turismo presenta un gran potencial de empleo para sectores menos favorecidos socialmente como jvenes y mujeres del rea rural? Desde el papel relevante que desempean las pequeas empresas familiares y comunitarias en el desarrollo econmico global? O finalmente desde las estrategias polticas del movimiento indgena y campesina de nuestra regin, por preservar sus tierras y valorar las expresiones de su patrimonio cultural?

Lo importante es concebir al turismo comunitario como un producto destinado a un mercado especfico, con un oferta diferente en un mundo globalizado.

CMO CONSTRUIR EL PROYECTO?

Definir la cadena turstica
Elementos de emprendimiento con caractersticas tursticas

El turismo comprende todas aquellas actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un periodo consecutivo inferior o un ao natural.

EL TURISMO NO ES CLASIFICAR UNA SERIE DE ACTIVIDADES BAJO EL TTULO DE TURSTICO

Turismo
Es incluir cualquier producto que consuma o actividad que realice el turista

Determinacin de la actividad turstica.

OFERTA

DEMANDA

No existe sector turstico, ya que hay una variedad de negocios tursticos distintos.

Fuerzas competitivas, las reglas del juego, los factores claves del xito, los competidores y las estrategias competitivas son distintas para triunfar

El nuevo turista desea comprar

HISTORIAS DE ENCUENTRO

EMOCIN

AVENTURA

CONOCIMIENTO

AUTENTICIDAD

TIPOS DE TURISMO
Es el ms convencional, pasivo y estacional, por lo general este tipo de turismo como su nombre, se aplica en los pases costeros.

TURISMO SOL Y PLAYA

TURISMO CULTURAL
Tiene como objetivo principal practicar alguna actividad vinculada al deporte o deportes de riesgo.

Tiene como motivacin el acercamiento al patrimonio del lugar visitado.

TURISMO DEPORTIVO Y DE AVENTURA

TIPOS DE TURISMO
Est destinado a todos aquellos que deciden viajar para tratar alguna dolencia o para relajarse.

TURISMO DE SALUD TURISMO GASTRONMICO

Se trata de un tipo de turismo en el que los protagonistas son la comida y bebida tpicas de un pas o de una regin.

Est destinado a las personas que viajan con la intencin de colaborar en proyectos sociales o con Organizaciones No Gubernamentales

TURISMO DE VOLUNTARIADO

TIPOS DE TURISMO
Es la relacin de la comunidad con los visitantes desde una perspectiva intercultural.

TURISMO COMUNITARIO TURISMO ESPACIAL

Consiste en viajes con vuelos suborbitales. Se concibe como una va hacia la gestin de todos los recursos sustentables tales como: ecolgicos y biolgicos,

TURISMO AMBIENTAL

EL MERCADO TURSTICO
Qu es?
La demanda turstica Factores determinantes
Sitio de encuentro con la oferta y la demanda Puede ser: efectiva, latente, potencial o diferida Puede ser: sociolgicos polticos y econmicos.

El reconocimiento de la demanda es el factor clave dentro de los estudios de mercado.

La demanda de hoy crece a un ritmo muy superior al de promedio, quedan muchas necesidades insatisfechas, continuamente aparecen segmentos nuevos en el mercado por tanto la industria turstica est muy fragmentada y no se presenta a un problema de mercado, sino de producto.

EL MERCADO TURSTICO
La industria turstica no ha entendido todava que su negocio no es ofrecer transporte y alojamiento, sino en suministrar estados emocionales positivos y experiencias memorables.

La oferta

Conjunto de productos y servicios tursticos puesto a disposicin del usuario en un sitio determinado para su disfrute y consumo.

La gente que viaja por placer

NO compra servicios, compra resultados experiencias placenteras capaces de proporcionar valor en forma de sensaciones, emociones, sentimientos y vivencias memorables.
Nadie viaja para dormir en la cama de un hotel.

DIVERSIDAD DE NEGOCIO TURSTICO

Segn Juan Ignacio Pulido

Vivir Estar Llegar Crear paquetes Distribuir.

Es el resultado de combinar la globalizacin de la actividad turstica con el desarrollo tecnolgico.

Dentro de la panorama de la oferta y demanda, el turismo es un negocio en toda la extensin de la palabra, negocio que a partir de la demanda responde sus necesidades.

TURISMO COMUNITARIO EN ECUADOR

ECUADOR
Es uno de los pases mega diversos del planeta; en su territorio habitan innumerables formas de vida lo que lo convierte en un centro mundial de inters y biodiversidad. El turismo se desarrolla como una actividad que impulsa la economa nacional ubicndose luego del petrleo, remesas de inmigrantes y banano. Los emprendimientos tursticos estn insertos adems en la cosmovisin de las comunidades andinas que conceptualizan al hombre y la naturaleza como un todo.

Lo comunitario se muestra como una identidad tnica, posesin de un patrimonio comn, defensa de territorios ancestrales, aceptacin de un conjunto de valores normas e instituciones en espacios sociales, polticos, econmicos y culturales que buscan el bienestar comn y preservar la identidad cultural.

Caracterstica del Turismo Comunitario.

Negocio gestionado con una creciente visin empresarial

Elementos constitutivos. Eco-eficiencia

Eco-negocios

La rentabilidad y equidad

Diversificacin de actividades econmicas mediante encadenamientos productivos. Valoracin de la identidad local para revitalizar las actividades tradicionales.

ENFOQUES SOBRE EL TURISMO COMUNITARIO

DEFINICION GENRICA DEL TURISMO COMUNITARIO:
Es toda forma de organizacin empresarial sustentada en la propiedad y autogestin de los recursos patrimoniales comunitarios, con arreglo a prcticas democrticas y solidarias en el trabajo y en la distribucin de los beneficios generados por la prestacin de servicios tursticos, con miras a fomentar encuentros interculturales de calidad con los visitantes.

PARA EL CASO DE ECUADOR, Cabanillas:

Su profundo concepto, ligado con la sostenibilidad y con los procesos de equidad y solidaridad, marcan hoy por hoy, una diferencia trascendental en la demanda del turismo receptivo del pas.

DEFINICIONES DEL TURISMO COMUNITARIO

Arnaldo Rodrguez (1999)
Es aquella actividad turstica en donde el manejo, toma de decisiones y participacin accionaria de dicha actividad esta a manos parcial o totalmente- de las comunidades asentadas en un rea natural apropiada para esta actividad, la comunidad y no individuos particulares reciben un porcentaje importante o la totalidad de los beneficios generados por esta actividad.

Federacin Plurinacional de Turismo Comunitario del Ecuador

Es la relacin de la comunidad con los visitantes desde una perspectiva intercultural en el desarrollo de viajes organizados con la participacin consensuada de sus miembros, garantizando el manejo adecuado de los recursos naturales, la valoracin de sus patrimonios, los derechos culturales y territoriales de las nacionalidades y pueblos para la distribucin equitativa de los beneficios generados.

Cdigo de tica Mundial de Turismo

Art. 5.- El turismo, actividad beneficiosa para los pases y comunidades de destino.

El turismo comunitario como florecimiento y desarrollo del turismo en el tercer milenio.

a) Manejo adecuado y sustentable de los recursos culturales y naturales que se ofertan en las diferentes comunidades.
b) La equidad en la distribucin de los beneficios generados en las comunidades locales.

c) La gestin local, como herramienta de desarrollo comunitario.

d) La puesta en marcha de buenas prcticas, como la generacin de empleo local, consumo de productos locales, arrendamiento de trabajos profesionales, y equipos a nivel local, entre otros.

CONTRUYENDO LO EMPRESARIAL COMUNITARIO VISIN EMPRESARIAL

El turismo comunitario al contar con atributos de ORIGINALIDAD y AUNTENTICIDAD tiene ventajas sobre la oferta turstica convencional.

TURISMO COMUNITARIO EN ECUADOR

Adems de ofrecer la oferta convencional se fortifica con los conceptos de lo comunitario:
Legitimidad de los derechos colectivos Estructura de decisin Participacin Control

Los mismos que se sustentan en principios de equidad, reciprocidad e identidad comunitaria. De la misma manera siguen los principios de la federacin plurinacional de turismo comunitario en lo: Ambiental Cultural

Social
Econmico Poltico

 Segn la Federacin Plurinacional de turismo comunitario del Ecuador el producto turstico comunitario del pas cuenta con 32 comunidades en la Amazonia, 52 en los Andes y 16 en la Costa. La mayora de estos casos tursticos comunitarios en ecuador cuentan con caractersticas similares , poseen parmetros bsicos pero estructurados dentro de la cadena turstica bsica: - oferta turstica bsica explicita - planta e infraestructura turstica bsica - descripcin y ubicacin de la experiencia

3 EJES PRINCIPALES DEL TURISMO COMUNITARIO

Centros comunitarios

Familias organizadas
Intervencin de la empresa privada DEMANDA Establecer el nicho de mercado, en el Ecuador nicho de mercado comunitario es el geoturista que busca: observacin avifauna, convivencia comunitaria, conocimiento del lugar y disfrute del entorno. (EXTRANJEROS)

 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO

Determinacin de canales de comercializacin del producto turstico comunitario. Se realiza atreves de operadores o intermediarios nacionales o extranjeros, mediante centrales de reserva propia apoyados por puentes de distribucin y material promocional.
En Ecuador la comunidades presentan una debilidad frente al proceso de comercializacin ya que carecen de canales de distribucin organizados sin estructura de organizacin. La cadena turstica termina cuando se comercializa el producto.

 El turismo comunitario en el Ecuador debe servir para potencia y dinamizar las actividades tradicionales con plena participacin de las comunidades en donde la finalidad no sea el lucro ni el beneficio meramente individual sino la distribucin equitativa mediante la reinversin de los ingresos en proyectos sociales o productivos. En el caso de Ecuador las comunidades no dependen exclusivamente de las actividades tursticas si no mas bien han afianzado su economa en la misma para un desarrollo comn.

PREGUNTAS:
Por qu cree que es importante hacer un estudio de mercado?

Enumere los tres componentes relevantes del turismo comunitario y explique la importancia de cada una de ellas.
Por qu es importante la intervencin de la empresa privada en el turismo comunitario en el Ecuador?