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segunda sesin
temario de curso
Fundamentos de marketing digital
Aprenderemos a entender las bases tericas
Planeacin de Medios
Cmo comenzar una campaa de medios digitales
Search
Cmo se hace el marketing de buscadores
Creatividad digital
Qu implica una campaa de redes sociales
Fuentes
MARKETING
DIGITAL
qu es el marketing
De acuerdo a Philip Kotler (considerado el padre del marketing)
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.
Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing
No es publicidad
El marketing digital no es publicidad, no es promocin, no es ventas. No es un rea funcional, no es una administradora de avisos promocionales que se distribuyen en redes sociales o palabras clave. Marketing digital no es una moda. El marketing digital es marketing y existe desde que el hombre es hombre y vive en interaccin con otros. Marketing digital es una construccin integral (offline - online) generada por la interaccin simblica entre quienes buscan conocer (o satisfacer una necesidad) y quien pretende ser conocido (o satisfacer esa necesidad) hasta el punto de lograr fanatismo, lealtad, desagrado, amor, odio, pasin, orgullo, prestigio. Pedir, dar, compartir y crear valor. Eso es marketing digital. Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio
Fuentes:
Marketing es voyeurismo
Los nuevos inventores - provocadores Quienes nos dedicamos al marketing digital somos hombres que vemos, observamos, analizamos, criticamos, destruimos, construimos, reintentamos. Somos investigadores pasivos que buscamos situaciones, contextos o momentos los cuales identificamos, ordenamos , interpretamos y los conectamos, los correlacionamos, les damos sentido y creamos una oportunidad de conectar con esa realidad social y crear valor ..
Fuentes:
Marketing es voyeurismo
Los nuevos inventores - provocadores Quienes nos dedicamos al marketing digital somos hombres que vemos, observamos, analizamos, criticamos, destruimos, construimos, reintentamos. Somos investigadores pasivos que buscamos situaciones, contextos o momentos los cuales identificamos, ordenamos , interpretamos y los conectamos, los correlacionamos, les damos sentido y creamos una oportunidad de conectar con esa realidad social y crear valor ..
Fuentes:
Fuentes: https://vimeo.com/14382942
https://vimeo.com/41492835 http://boingboing.net/2008/02/28/clay-shirkys-masterp.html
Fuentes: http://vimeo.com/41751972
Fuentes: http://www.wikinomics.com/blog/
http://vimeo.com/1680805
Fuentes: http://www.wikinomics.com/blog/
http://vimeo.com/1680805
Fuentes: http://vimeo.com/24337359
CHRIS ANDERSON
Analiz la teora Long Tail, en la que afirma que el mercado de masas est llegando a su fin. S, finalmente la cultura de masas ha terminado.
Fuentes: https://vimeo.com/14382942
https://vimeo.com/41492835 http://boingboing.net/2008/02/28/clay-shirkys-masterp.html
Fuentes:
http://www.youtube.com/watch?v=RZkeCIW75CU
Fuentes:
Fuentes:
http://www.youtube.com/watch?v=HL2bqEIHBhA
EL MARKETING
ES UNA BASURA
industria basura
Vengo de una industria plagada de facilismos creativos, sobresaturada de mensajes simples enfocados en ventas, guerras de precios y modelos que se repiten una y otra vez y que se confunden con ideas
Hay
8 de cada 10
Productos fracasan en los primeros 3 meses despus de su lanzamiento
Hay
Fuentes: Compra adiccin Martin Lindstrom
CMO
RESOLVERLO
Fuentes: http://corp.upstreamsystems.com/wp-content/uploads/research/research_2012-DA-attitudes.html
democratizacin
De las necesidades
Lo que necesitas. Lo encuentras.
Fuentes:
http://www.youtube.com/watch?v=3Gd_V9vmfyw
Fuentes: http://www.google.com.mx/trends/
NUEVOS
MERCADOS
MERCADOS
The clue train manifiesto
1) Los mercados son conversaciones 2) Los mercados consisten de seres humanos y no de sectores demogrficos 3) Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en voz humana
SON CONVERSACIONES
Fuentes: http://twitterfall.com/
Fuentes: http://twitterfall.com/
Fuentes: http://twitterfall.com/
Fuentes: http://vimeo.com/16917664
Son conversaciones
La cultura, esquema de valores y creencias, es el marco de referencia que ampara la estrategia. (debemos de estar 100% enterado de las preferencias y comportamientos del consumidor digital). Un cambio en la cultura impacta al replanteo estratgico. Las empresas deben adaptar su cultura a los valores que movilizan a la sociedad y por ende, a los mercados, o ser tan audaces y rupturistas como para proponer un nuevo sistema de valores. La cultura la imponen los mercados no la empresa. Es un proceso constante de alineamiento cultural. La materializacin de la estrategia est en la comunicacin. Texto inspirado en la visin de Guillermo Bilancio
Fuentes:
INNOVACIN
CREATIVIDAD
Innovacin - accin
La creatividad es la esencia del marketing. Es la capacidad para generar comportamientos nuevos y originales a travs de un ejercicio de organizacin y desorganizacin constante. El verdadero marketing se vale ms de la creatividad que de las reglas En qu momento somos los tipos ms creativos? En la adolescencia?
Fuentes:
6 MINUTOS
DE DESTRUCCIN
GRACIAS
@jonathanalvarez
jonathan.alvarez@clicker360.com
GRACIAS