ANALISIS MERCADOLOGICO

M. Guivn

Prof. Mayra Guivin Munayco

MERCADO

VOLUNTAD DE VENDER

VOLUNTAD DE COMPRAR

OFERTA

DEMANDA

Todo lugar donde se encuentran dos voluntades: LA DE VENDER obteniendo una utilidad (oferta) Y LA DE COMPRAR para satisfacer una necesidad (demanda). Este intercambio debe generar valor a ambas partes
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DEMANDA

La demanda est determinada por variables como:

El precio del producto o servicio. Gustos. Nivel de ingresos de los consumidores. Precio de los bienes sustitutos.
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OFERTA

La oferta est determinada por:

El precio de los insumos. Tecnologa de la produccin. El clima. Los precios de los productos

sustitutos.
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CARACTERISTICAS DEL MERCADO

Seale las caractersticas que presentan:

El mercado de la bolsa de valores de lima (mercado burstil) El mercado mayorista de la parada en el distrito Limeo de la Victoria. Supermercados e hipermercados de nuestro medio.

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EL MERCADO CARACTERISTICAS

MERCADO CONSUMIDOR: describe quines son los consumidores,

cuntos son, dnde estn, qu quieren, etc.) MERCADO PROVEEDOR: explica quines y cuntos son los proveedores de bienes y servicios. El mercado proveedor esta compuesta por empresas y personas que ofrecen insumos, bienes y servicios para nuestra produccin, es decir para el producto o servicio que pretendemos producir u ofrecer. Muchas veces estos mercados son de los as complicados por la cantidad de proveedores que podemos encontrar. En ese caso podemos buscar un equilibrio entre calidad y precio. La clave es buscar proveedores serios y confiables.

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EL MERCADO CARACTERISTICAS

MERCADO

COMPETIDOR:

explica

el

comportamiento,

ubicacin,

estrategias, participacin de mercado. Son todas aquellas empresas o unidades de produccin que podrn ingresar a operar en el mismo sector industrial. hay un crecimiento en la industria? quines cuentan con capacidad econmica y tecnolgica? existen barreras de entrada o de salida en el mercado? que tan atractivo resulta el mercado en el que se opera, para los dems?

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EL MERCADO CARACTERISTICAS
MARCADO EXTERIOR: Debes conocer las demandas de los mercados en el exterior ya que son el primer paso para pensar a exportar nuestros productos. La s fuentes mas importantes de informacin son los gremios de empresarios exportadores, agencias de aduanas, las oficinas comerciales de las embajadas y las cmaras de comercio de otros pases que hay en nuestro pas.. Actividad.- Existe un mercado potencial para la exportacin de abrigos para mujer en el mercado norteamericano. A continuacin te damos alguna informacin.

Si decidieras incursionar en este negocio Que requisitos o tramites deberas de cumplir?

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CONTACTOS Ministerio de Comercio Exterior y Turismo. www.mincetur.gob.pe. Adex. www.adexperu.org.pe Prompex. www.prompex.gob.pe

Camara de comercio Americana del Per AMCHA,. www.amcham.org.pe

Camara de comercio de Lima. www.camaralima.org.pe. Sociedad nacional de Industrias. www.sni.org.pe

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ESTRUCTURA DEL MERCADO

MERCADO FRAGMENTADO O DE COMPETENCIA PERFECTA Es aquel mercado en el que existen gran numero de productores y compradores, los mismos que se encuentran en igualdad de condiciones para ofrecer y demandar los productos o servicios existentes. MERCADO OLIGOPOLICO. Aquel en el que existen pocos oferentes, frente a un elevado numero de demandantes, y se distingue porque solo unos cuantos tienen el control del mercado. MERCADO MONOPOLICO. Es aquel, en el que una sola empresa proporciona toda la oferta de un bien o servicio.

ENTORNO DE UNA EMPRESA

LEYES INFLACION CULTURA

EMPRESA

CONTAMINACION

TECNOLOGIA

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REFLEXION
NO ME OFREZCA COSAS No Me Ofrezca COSAS. No Me Ofrezca DISCOS. Ofrzcame Medios Para Ofrzcame Deleite Y El Sonido Verme Bien. De La Msica. No Me Ofrezca HERRAMIENTAS. No Me Ofrezca ZAPATOS. Ofrzcame Las Ventajas Y El Ofrzcame Comodidad Placer De Hacer Objetos Bellos. Para Los Pies Y Placer Al Caminar. No Me Ofrezca MUEBLES. No Me Ofrezca Una CASA. Ofrzcame Comodidad Y La Tranquilidad De Un Lugar Ofrzcame Seguridad, Acogedor. Comodidad Y Un Lugar Limpio Y Agradable. No Me Ofrezca COSAS. No Me Ofrezca LIBROS. Ofrzcame Ideas, Emociones, Ambiente, Sentimientos Y Ofrzcame Horas De Placer Ventajas. Y Las Ventajas Del

Conocimiento.

POR FAVOR, NO ME OFREZCA COSAS

Qu es el Marketing?
Es generar empata con el consumidor Es una guerra de percepciones Es buscar informacin relevante del mercado. Es administrar y gestionar las ideas Es desarrollar estrategias y tcticas Es la comunicacin integral

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PROFESORA. MAYRA GUIVIN

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QU ES EL MARKETING

ES LA ACTIVIDAD HUMANA CUYA FINALIDAD CONSISTE

SATISFACER

NECESIDADES

DESEOS

DE LOS SERES HUMANOS MEDIANTE PROCESOS DE INTERCAMBIO

En el ambiente del Marketing:

EMPRESA INTERCAMBIO MERCADO

Existen 02 niveles que conforman su entorno .

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01. El Macroambiente: Afecta a todas las organizaciones y generalmente (sus factores) no se pueden controlar.

02. El Microambiente: Afecta a una empresa en particular, generalmente no son controlables, pero se puede influir en ellos.

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 Variables Macro Ambientales: Sociolgicas (Comportamiento del consumidor, cambios, tendencias)

Econmicas (PBI, Inflacin, Tasa desempleo, Comercio exterior, Poder Adquisitivo, etc.)

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 Polticas

(Leyes, regulaciones) (Alianzas Estratgicas)

Tecnolgicas (El avance de la tecnologa acelera los procesos, Y los cambia constantemente)

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 Variables Micro Ambientales:

1. Micro Ambiente Interno La Organizacin y su Pblico Interno El Personal Ejecutivos, trabajadores, empleados operarios, etc.

Las reas de la Organizacin: Su estructura Las relaciones

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2. Micro Ambiente Externo Proveedores: (Empresas y/o personas que proporcionan recursos a las organizaciones)

Intermediarios: (mayoristas y minoristas o detallistas)

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 Los Clientes: (los consumidores, empresas atendidas, etc)

La Competencia (marcas, productos y necesidades)

La empresa gira en torno a ellos

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Por lo tanto, sobre el ambiente de marketing podemos afirmar: Este cambia y evoluciona constantemente Est marcado por las tendencias (mercado) Estamos ante nuevas oportunidades y amenazas El xito de las empresas hoy en da depender, en gran parte, de la capacidad de adaptacin y anticipacin a estos cambios. Y en la Identificacin de nuevos Nichos de Mercado.

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Nichos de Mercado
Buscar Nichos de mercado que sean rentables analizando los factores del Macro y Micro ambiente vistos en clase.

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