O que o Marketing?

Marketing consiste em todas as atividades pelas quais uma empresa se adapta a seu ambiente criativa e rentavelmente. Ray Corey

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O que o Marketing?
O Marketing to bsico que no pode ser considerado uma funo separada. o negcio total visto do ponto de vista do seu resultado final, isto , do ponto de vista do consumidor. Peter Drucker

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O que o Marketing?
Ford - 1920

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O que o Marketing?
General Motors - 1950

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O que o Marketing?
VW e Marcas japoneses - 1960

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O que o Marketing?
Marcas Japonesas - 1980

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O que o Marketing?
Consumidor atual

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Economia Globalizada
- Cadeia Produtiva - Acordos e tratados comerciais - Blocos econmicos - Joint Venture
Joint venture uma associao de empresas, que pode ser definitiva ou no, com fins lucrativos, para explorar determinado(s) negcio(s), sem que nenhuma delas perca sua personalidade jurdica.

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Adaptabilidade renda
Countertrade significa troca de bens ou servios que so pagos, no todo ou em parte, com outros bens ou servios, e no com dinheiro.

- Compras Coletivas - Condies de pagamento - Countertrade

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Responsabilidade Socioambiental
- Sustentabilidade - Compromisso social

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Avanos tecnolgicos
Computao Comunicao Telefonia Internet Tecnologia da Informao

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Foco no cliente
- Empresas domsticas X Concorrentes estrangeiros - Compreender as necessidades do consumidor

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Conceito de Marketing
Marketing um processo social e gerencial pelo qual indivduos e grupos obtm o que necessitam e desejam atravs da criao, oferta e troca de produtos de valor com outros.
Philip Kotler
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Conceito de Marketing

Conceitos centrais de Marketing Fonte: (KOTLER, 1998, p 28)

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Conceito de Marketing
Necessidades: So situaes de privao percebida, entre as tais incluem as necessidades fsicas bsicas, necessidades sociais e as necessidades individuais, vale ressaltar que o marketing no criador das necessidades humanas, pois elas so elementos bsicos da condio humana.
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Conceito de Marketing
Desejos: Esto ligados s necessidades. Os desejos so moldados pela sociedade de cada individuo e se tornam visveis quando um cliente direciona a objetos especficos as condicionais para a satisfao de suas necessidades.

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Conceito de Marketing
Demandas: Os desejos so compartilhados por uma sociedade e so descritos em termos de objetos de satisfaro as necessidades. Quando apoiados pelo poder de compra, os desejos tornam-se demandas.
Produtos: No se limitam a produtos fsicos exclusivamente, pois se enquadra nesta categoria a prestao de servios e a troca de experincias.
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Conceito de Marketing
Troca e transaes: A troca o ato de obter de algum um objeto desejado oferecendo algo em troca e est ligada s transaes, sendo que essas so os canais e meios de comunicao entre as partes para que aquelas se concretizem.

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Conceito de Marketing
Mercados: O mercado um conjunto de compradores potenciais de um determinado produto. Existem os segmentos de mercado, que so os chamados mercados-alvo

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