ESTUDO DE CASO

O Sr. Ramiro um homem de 35 anos muito preocupado com os problemas ambientais que tm vindo a afectar o nosso planeta. No seu tempo livre, gosta de ler, de trabalhar no jardim e de reflectir sobre as solues que possam minorar os desastres ambientais e, assim, contribuir para um mundo melhor. Certo dia, desenhou e concebeu um compostor bastante ecolgico, capaz de transformar os resduos orgnicos domsticos e da jardinagem em fertilizantes para as

plantas. Este compostor seria o seu aliado na luta contra a poluio e a destruio ambiental.
Por um lado, eliminaria uma quantidade considervel de resduos orgnicos. Por outro lado, o composto orgnico substituiria a utilizao de fertilizantes qumicos na jardinagem. Contudo, o Sr. Ramiro necessitava de apresentar a sua criao ao maior nmero de pessoas possvel para que esta sua luta pela melhoria ambiental fosse mais forte, determinada e eficaz.

CONTINUAO

O que que o Sr.

Ramiro poderia fazer para divulgar a sua criao?

OBJECTIVOS
Definir publicidade Distinguir publicidade comercial de publicidade no comercial / institucional Localizar os textos icnico e lingustico num anncio publicitrio Indicar e explicitar as caractersticas que constituem um bom anncio publicitrio (AIDMA)

O QUE A PUBLICIDADE?
A palavra publicidade deriva da palavra latina publicus

(pblico).

Constitui-se, portanto, numa tcnica que visa tornar

pblicos/divulgar produtos, servios ou ideias.

CONTINUAO
Logo, existem dois tipos de publicidade: http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs

Publicidade comercial Publicidade no comercial / institucional

O TEXTO PUBLICITRIO CONSTITUDO POR

Texto icnico (imagem)

Texto lingustico: texto argumentativo

Slogan

Logtipo (smbolo da marca ou instituio)

EM SNTESE
O texto publicitrio constitudo por um texto icnico (imagem) ilustra o produto que est a ser anunciado capta a ateno do consumidor

um texto lingustico o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades do produto / servio que est a ser anunciado

o slogan deve ser curto, original e de fcil memorizao

um logtipo (smbolo que identifica a marca /instituio)

A LINGUAGEM
Frases de tipo imperativo Ex.: Compre j! Abundncia de recursos expressivos:

- adjectivao Ex.: DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos limpos, saudveis e sedosos.

- repetio Ex.: BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.

- hiprbole

Ex.: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que reage mais depressa que o perigo.
Rima H mar e mar

H ir e voltar.

UM ANNCIO BEM ELABORADO DEVE

A despertar a Ateno

I suscitar o Interesse
D provocar o Desejo M permitir a Memorizao A desencadear a Aco

EM SNTESE
Um bom anncio publicitrio deve

A I D M A

CONCLUSO
A publicidade visa a divulgao de um produto, servio ou ideia, servindo-se, para tal, dos meios de comunicao social disponveis.

H dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade no comercial / institucional.

O anncio publicitrio constitudo por dois textos que se relacionam entre si: um texto icnico e um texto lingustico.

Um bom anncio publicitrio deve obedecer a cinco critrios sintetizados no acrnimo AIDMA.