UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO DEPARTAMENTO DE HISTRIA

Orientanda: Cassia Cristina Diniz Orientadora: Giselda Brito Silva

ENTRE A PROPAGANDA DA INDSTRIA DE BEBIDAS ALCOLICAS E A REPRESSO A EMBRIAGUES: OS REFLEXOS DA MODERNIDADE NOS PROBLEMAS SOCIAIS DA CIDADE DO RECIFE ENTRE OS ANOS DE 1910-1945
INTRODUO
Os sculos XIX e XX so destacados pela grande influncia dos discursos de eugenia propagados pela medicina dentro da sociedade burguesa. A tradio de consumir bebidas alcolicas como uma livre expresso de prazer coletiva passa a sofrer regulaes morais advindos de pressupostos e observaes da medicina, que possua o apoio poltico e da Elite Recifense dos anos de 1910-1945. Assim a cachaa to consumida pelas classes inferiores, comea a sofrer certa descriminao por parte destes intelectuais, chegando a ser vista como um mal que levaria o individuo a degenerao. Por outro lado, as bebidas fermentadas tais como a cerveja e o vinho, consumidas pela elite e at por membros do clero (com relao ao vinho), no eram considerados pelos mdicos como uma bebida perigosa como a cachaa. Muitas vezes consideradas at mesmo como remdio para os males do corpo, elas eram recomendadas pelos prprios mdicos dentro da rea propagandstica.

OBJETIVOS
Geral Analisar os discursos de propaganda da indstria de bebidas alcolicas no Recife, paralelo ao policial sobre os casos de embriaguez entre a populao local, enfocando os anos de 1910 at o final do Estado Novo. Especficos 1. Estudar e analisar as condies de produo dos discursos de propaganda das indstrias de bebidas alcolicas em Pernambuco nos anos entre 1920-45; 2. Analisar os relatrios da poltica sobre os casos de desordem e violncia domstica por embriaguez; 3. Conhecer os principais mecanismos de ao do governo sobre os casos de embriaguez no Recife no campo do tratamento mdico e/ou psiquitrico.

MATERIAIS E MTODOS
Estabelecemos uma seleo das propagandas, fizemos leitura e anlise dos discursos das indstrias de bebidas alcolicas, e percebemos as intensas permanncias e mudanas durante o perodo acerca dos males e benefcios do uso do lcool no estado. Nossas maiores fontes encontram-se na Fundao Joaquim Nabuco (FUNDAJ) entre elas as revistas que circulavam na cidade do Recife no perodo: Revista do Instituto Arqueolgico Histrico e Geogrfico Pernambucano; Revista da Cidade; Revista Rua Nova; Revista A Pilhria; Revista de Pernambuco, e os jornais do Commrcio, Dirio de Pernambuco e Jornal Pequeno. Compreendemos a corrente terica seguida atravs do autor Michael Foucault, e suas obras Ordem do Discurso, Vigiar e Punir, e Arqueologia do saber. Aprofundamos a leitura no tema recorrente que seria o alcoolismo, representado pelas teses, dissertaes e artigos, onde relatam o problema das bebidas alcolicas sobre a populao, junto ao desenvolvimento do saber intelectual mdico, ou seja, do discurso intelectual; Utilizamos principalmente o autor Joel Outtes na tentativa de resgatar a situao da cidade do Recife no perodo delimitado, e as propostas de organizao fsico-espacial da cidade, identificando como ocorreram as mudanas na cidade e as resistncias e discusses travadas

Imagem 2: Revista da Cidade, Ano II N. 32, 1927

Imagem 3: Revista A Pilhria, Ano V N.156, 1924.

RESULTADOS E DISCUSSO
A urbanizao da cidade do Recife idealizada pela elite repercutindo sobre o tema; Preocupao com a construo do novo cidado; De acordo com o discurso mdico a populao que bebia, se depravava e degenerava e eram em maioria aquela que consumia a gua ardente; A tradio de consumir bebidas alcolicas passou a sofrer regulaes morais advindas dos pressupostos e observaes geradas pela medicina da poca; Apoio intelectual, da elite recifence e at mesmo religioso por bebidas fermentadas; Apropriao dos discursos propagandsticos pelos intelectuais; As classes baixas eram vetadas do discurso propagandstico; Ausncia de anncio em jornais e revistas acerca da cachaa;

REFERNCIAS
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