Centro de Servios Ambientais

As Empresas a Sustentabilidade

Vitor Seravalli
www.seravalli.com.br

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Responsabilidade Social Empresarial (RSE) uma forma de conduzir os negcios que torna a empresa parceira e co-responsvel pelo desenvolvimento social. A empresa socialmente responsvel aquela que possui a capacidade de ouvir os interesses das diferentes partes (acionistas, funcionrios, prestadores de servio, fornecedores, consumidores, comunidade, governo e meio ambiente) e conseguir incorpor-los ao planejamento de suas atividades, buscando atender s demandas de todos, no apenas dos acionistas ou proprietrios (ETHOS).

Centro de Servios Ambientais Responsabilidade Social e Sustentabilidade

Responsabilidade social corporativa e cidadania corporativa so conceitos que muitas vezes so compreendidos como sinnimos de sustentabilidade.

A responsabilidade social das empresas um caminho que pode conduzir sustentabilidade.

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Sustentabilidade
H mais de 100 definies de Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentvel, porm a mais conhecida a da Comisso Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento. Nela se considera que o desenvolvimento sustentvel quando satisfaz as necessidades da gerao atual sem comprometer a capacidade das geraes futuras de satisfazer suas prprias necessidades.

Centro de Servios Ambientais Licena para operar

Tradicionalmente, o termo se refere a uma autorizao dada pelo poder pblico local, departamental ou nacional, conforme o caso, para que uma empresa possa atuar. Porm, o termo correto se refere, cada vez mais, ao respaldo e confiana dada pelos diversos grupos de stakeholders. Para ser comercialmente vivel a longo prazo, a empresa precisa manter sua licena de operaco junto aos seus skateholders.

Centro de Servios Ambientais Sustentabilidade: Relao integrada e Stakeholders

Governncia Corporativa

Economia Empresa Sociedade Stakeholders

Acionistas Governo Fornecedores Comunidade Empregados Clientes

Ecoeficincia

Ecologia

Atuao Sustentvel

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Meio Ambiente
Processos e Produtos mais limpos

Comunidade Local
Suporte para o desenvolvimento scio-econmico

Funcionrios
Melhores condies de trabalho, Oportunidades de desenvolvimento

ONGs

Empresa

Governo

Transparncia

Cumprimento de obrigaes legais

Stakeholders

Fornecedores
Suporte para relaes na cadeia de suprimentos

Clientes / Consumidores
Qualidade de produtos e servios

Acionistas
Riscos reduzidos

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Necessidades
Desenvolver novos produtos e servios;
Aumentar as vendas de produtos e servios j existentes; Obter melhores preos por produtos e servios com atributos ambientais e sociais positivos; Conquistar ou ter facilidades de acesso a mercados graas a credenciais de sustentabilidade.

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Produtos e servios ambientais

A anlise dos impactos ambientais durante o ciclo de vida dos produtos ou servios cada vez mais importante.

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Certificaes
ISO 14001 - Normaliza sistemas de gesto ambiental das empresas. Mais de 20 mil empresas foram certificadas pela Norma ISO 14001. Quase um quinto delas esto locadas em mercados emergentes.

SA8000 - Certificao mais focada para relaes de trabalho. De mais de cem unidades que foram certificadas j no incio de 2002, 75% estavam localizadas em mercados emergentes.

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Derrubando mitos
Empresrios de pases emergentes, frequentemente tm dvidas sobre os reais benefcios de adotar prticas sustentveis. Muitas destas dvidas, na realidade, so verdadeiros mitos, algumas vezes difundidos por meios, que se constituen em barreiras para a sustentabilidade destes pases. Em seguida, analisamos alguns destes mitos e apresentamos argumentos positivos em relao sustentabilidade.

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1. Sustentabilidade uma barreira comercial criada para dificultar a concorrncia internacional para os pases em desenvolvimento
- No se pode negar que as preocupaes scio-ambientais aumentaram nos ltimos anos e esto na base da opinio pblica. Neste quadro, a sustentabilidade uma resposta das empresas s demandas sociais. Por isso, as empresas de pases em desenvolvimento no devem considerar a sustentabilidade como um risco para seus negcios. Pelo contrrio, a prtica da sustentabilidade pode contribuir para diminuir os riscos e ampliar o acesso aos mercados e ao capital.

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2. A sustentabilidade aumenta os custos e as

empresas no podem pagar pelos mesmos

- As aes na rea socio-ambiental so investimentos muitas vezes necessrios. Como em todo investimento, as empresas devem avaliar riscos, fontes de recursos e retorno. - As boas prticas sociais e ambientais podem levar a reduzir custos.

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3. A sustentabilidade interfere no funcionamento dos

mercados e desvia as empresas de seus objetivos
-A sustentabilidade deve se tornar uma caracterstica bsica dos produtos e dos servios, adquirindo importncia similar dos preos e qualidade. -Temas como impacto ambiental reduzido e ganhos para as comunidades envolvidas esto nas pautas de organizaes da sociedade e as empresas devero responder adequadamente a estas presses.

Centro de Servios Ambientais 4. A sustentabilidade no nada mais que filantropia

- Em certos pases, onde a filantropia tem uma longa tradio, comum confundir os conceitos de responsabilidade social, filantropia e sustentabilidade. - Vale dizer que sustentabilidade e responsabilidade social se relacionam com as estratgias das empresas que buscam se manter no mercado a curto, mdio e longo prazo, - Prever e controlar os impactos scio-ambientais de seus produtos e servios so aes que no devem ser confundidas com filantropia.

Centro de Servios Ambientais 5. As empresas so obrigadas a seguir as agendas estabelecidas pelas ONG's
- necessrio que as empresas compreendan que as ONG's desempenham um papel social importante e que se configuram como stakeholders. - O dilogo entre empresas e ONG's permite que ambas as partes conheam suas limitaes e possam estabelecer alianas com o objetivo de obter beneficos mtuos.

Centro de Servios Ambientais Atitude

A atitude da empresa em relao sustentabilidade encarada, cada vez mais, como sua evidente capacidade para enfrentar desafios. Com sto, ela demonstra o quanto a empresa est disposta a investir para conquistar mercados mais exigentes que possuem investidores com critrios sociais desenvolvidos.

Temas de Sustentabilidade Centro de Servios Ambientais Matriz De Sustentabilidade Governo e engajamento

Governo e Gesto Aumento de receitas e acesso a mercados Economia de custos e produtividade Acesso a capital Gesto de Riscos e Licena para operar Capital Humano Valor de marca e reputao Ausncia de evidncias Poucas evidncias Evidncias fortes

Foco ambiental
Produtos e Servios ambientais

Desenvolvimento scio-econmico
Crescimento da Economia Local Gesto De Recursos Humanos

Engajamento Melhoria do de processo Stakeholders ambiental

Desenvolvim. Comunitrio

Matriz de ambiente de negcios para a Sustentabilidade

Temas de Negcios

Desenvolvimento Sustentvel internalizado

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Pacto Global

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O que o Pacto Global

Iniciativa das Naes Unidas, propondo comunidade empresarial, s agncias da ONU e organizaes da sociedade civil o desafio de apoiar mundialmente a promoo de valores fundamentais nas reas de direitos humanos, direitos do trabalho, proteo ambiental e combate corrupo.

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Direitos Humanos
As empresas devem apoiar e respeitar a proteo de direitos humanos reconhecidos internacionalmente, na sua rea de influncia;

As empresas devem certificar-se de que no participam em abusos e violaes de direitos humanos.

(Base: Declarao Universal dos Direitos Humanos)

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Direitos do Trabalho
As empresas so chamadas a apoiar a liberdade de associao e o reconhecimento efetivo do direito negociao coletiva;

As empresas devem apoiar a eliminao de todas as formas de trabalho forado ou compulsrio;

As empresas devem apoiar a erradicao efetiva do trabalho infantil;

As empresas devem apoiar a eliminao da discriminao no emprego e ocupao.

(Base: Declarao da OIT sobre os Princpios e Direitos Fundamentais do Trabalho)

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Proteo Ambiental
As empresas devem adotar uma abordagem preventiva para os desafios ambientais;

Desenvolver iniciativas para promover maior responsabilidade ambiental;

Incentivar o desenvolvimento e a difuso de tecnologias ambientalmente sustentveis.

(Base: Princpios da Rio 92 sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento)

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Contra a Corrupo

As empresas devem combater a corrupo sob todas as suas formas, inclusive extorso e propina.

(Base: Conferncia das Naes Unidas contra a Corrupo)

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www.pactoglobal.org.br

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Projeto PET
A garrafa que virou resina Benefcios:
Ambiental: 60 milhes de garrafas PET recicladas por ano 40% de efluentes lquidos no processo. Economia: 3 milhes / ano (10% reduo nos custos de MP) Social: 635 novos empregos.

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Vitor Seravalli vitor@seravalli.com.br