Posicionamiento en buscadores

TYPOS DE POSICIONAMIENTO
1. ORGANICO (NATURAL O SEO) 2. PAGO POR CLIC (SEM)

Que es SEO?
El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimizador de motores de bsqueda (SEO por sus siglas en ingls, de Search Engine Optimization que traduce, 'Optimizacin para motores de bsqueda') es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Bing o Yahoo de manera orgnica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posicin destacada en los resultados.

 La aplicacin de tcnicas SEO suele ser ms intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicacin es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al cdigo de programacin, al diseo y a los contenidos. Tambin nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Por qu quieres que la gente visite tu sitio web?

Con esta pregunta simplemente quiero hacerte ver que el posicionamiento tiene un fin y que salir primero en los buscadores ha de tener alguna utilidad sino no valdra la pena molestarse en salir primero verdad?

Historia del posicionamiento en buscadores

El SEO no es algo que se haya iniciado hace un par de aos como muchos piensan, existe desde mucho antes de que apareciera Google en escena. En sus inicios la nica forma de aparecer en los buscadores era gracias a un botn Add URL que haba al final de las pginas de muchos buscadores como Altavista.

 En el ao 2000, debido al boom que sufri Internet, tanto en usuarios como por la burbuja que se produjo en aquellos aos, muchas empresas se dieron cuenta de que invertir en publicidad a grandes precios no era rentable y comenzaron a investigar cmo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellos buscadores en los que se poda comprar los primeros puestos estaban dejando de funcionar. Eso s, hoy en da si sumamos el trfico que genera Ask, Google, Live y Yahoo! tenemos el 99% de la cobertura en la mayora de pases, por lo que el posicionamiento hay que pensarlo para esos 5 motores de bsqueda ya que el resto de los que haya utilizar tcnicas de indexacin y ranking similares o estos mismos buscadores.

CONTENIDOS
Un sitio web ha de ser dinmico, ha de cambiar cada cierto tiempo La poca en la que nicamente haba pginas corporativas que no se actualizaban en meses ha finalizado. Ahora lo que se llevan son los contenidos dinmicos, la actualidad y sobretodo los contenidos originales

Qu buscan para encontrarte

Listado propio de palabras Que la persona que solicita el estudio realice una lista de palabras por las que cree que debe aparecer. Esta lista puede incluir palabras genricas, productos, etc Listado de amigos y conocidos Por ejemplo, si en la empresa hay varios trabajadores, solictales una lista de las palabras clave por las que cree que debe aparecer. De esta forma, a clientes, amigos y conocidos tambin se les podra pedir la lista. Listado de herramientas de palabras clave En la red hay herramientas en las que les puedes dar una pgina web y te sacan un listado, o les das una palabra genrica y te devuelven listas de palabras relacionadas.

Qu buscan para encontrarte

Logs del servidor + estadsticas de referentes Los servidores web guardan todo lo que ocurre en los sitios web y ah se puede comprobar habitualmente las palabras clave por las que los usuarios llegan actualmente al sitio. Qu palabras usa la competencia Si la competencia est usando determinadas frases de bsqueda hay que pensar si lo est haciendo a conciencia o sin querer, y tener en cuenta las mismas. El long tail La larga cola es aquella lista de palabras, de combinaciones, que si la sumamos, aunque sean pocas bsquedas, pueden suponer hasta la mitad de las bsquedas realizadas frecuentemente.

ETAPAS DEL SEO

ANALISIS ESTRATEGIA MEDICION EJECUCION

Errores comunes
Poner en la pgina principal un Flash los robots de bsqueda no saben indexar Adobe Flash (al menos no como quisiramos) y por ello no es bueno comenzar una pgina web con esta tecnologa. Banderas de idiomas algo que no le gusta a los motores de bsqueda es que la pgina principal sea una lista de enlaces a varios idiomas Sitios web con frames (o marcos) antiguamente, debido a que no haba lenguajes de programacin web avanzados, era muy comn realizar pginas con frames (o marcos) de manera que siempre tenamos una parte del sitio esttico y otro que mediante enlaces variaba

Errores comunes
Sitios web pesados con esto me refiero al tamao de las pginas (al HTML). Los robots de bsqueda slo quieren la chicha, los contenidos, por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologas al mostrar las pginas por pantalla, como el XHTML y CSS, en contra de recurrir al anticuado HTML. La pgina slo tiene navegacin por imgenes es muy habitual que, por efectos especiales, se hayan incluido en las opciones y navegacin imgenes en contra de texto. Ventanas emergentes (o popups) los robots no suelen ser capaces de leer la informacin que hay en pginas que se abren en ventanas emergentes. Dejar las pginas con un mismo titulo o sin l teniendo en cuenta que en los resultados de bsqueda es donde el usuario pulsa, es importante que sea correcto.

SEO Y SEM
Palabra Clave

Resultados Patrocinados (SEM o PPC)

Resultados Naturales u Orgnicos (SEO)

Diferencias SEO Y SEM(PPC)

Natural
Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es includo por los Search Engines, los avisos y landing pages. Resultados Patrocinados Aparecer en los resultados de bsqueda de forma forzada. Es pago. Podemos controlar palabras clave, redaccin del aviso y landing pages.

Mirada del Usuario

Cantidad de resultados de bsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos
La primera pgina Las primeras 2 pginas Slo algunos Las primeras 3 pginas Al menos una docena pginas Ms de 3 pginas 10,3% 9,9% 8,7% 16,1% 23,0% 32,0%

Fuente: iProspect. Noviembre de 2002

En las dos primeras pginas se resuelve el 71% de las bsquedas

A tener en cuenta
Conocimientos tcnicos / programacin necesarios? Bsicos. Periodistas, publicistas y comunicadores audiovisuales: el SEO nos es til para potenciar nuestros contenidos. Necesitamos ser informticos? No, demasiado tenemos con lo nuestro

A tener en cuenta (II)

Correcto desarrollo del portal, que debe cumplir estndares (Worldwide Consortium). Mapa del sitio. Dar de alta en buscadores. Crear estrategias de enlaces con otros, participar en las redes sociales, etc. Posicionamiento Offpage y Onpage Palabras claves. Trminos que definen nuestro contenido. Se obtienen realizando estudios sobre nuestro sector. Metatags.

SEO en texto
Sentido comn. Aprovechar las caractersticas del medio (hipertextualidad, multimedia, etc.)
Negritas. Destacar las palabras ms importantes en este formato sin abusar. Utilizar links. Apuntar a la fuente de la informacin no es malo. Ofrecer enlaces a los lectores, tampoco. A los buscadores les gusta. Aadir Alt a los enlaces. Titulares. URL amigables y que se puedan modificar. Titulares creativos vs. titulares informativos. Pirmide invertida. Lo importante, al principio, para que el buscador destaque su relevancia. http://www.20minutos.es/noticia/579221/0/palabras/buscadas/google/ http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Jackson/Perdidos/Facebook/ Tuenti/buscado/Yahoo/Google/elpeputec/20091201elpeputec_6/Tes

SEO en imgenes
Los buscadores actuales todava no interpretan con exactitud el contenido de las imgenes. Cuidar nombres de los archivos (DS0108.jpg / zapatero_congreso.jpg) Utilizar etiqueta Alt con palabras claves para ayudar a la interpretacin.

SEO en vdeo
Un vdeo, como tal, no se interpreta por el buscador. Apoyos necesarios. Utilizar palabras claves o tags para clasificar el vdeo. Escribir una descripcin del vdeo en la pgina donde se muestre.
http://www.youtube.com/watch?v=5cfaGCRBr2s

Adsense
Plataforma publicitaria de Google Accesible para cualquier webmaster, blogger, medio de comunicacin, etc. Coste por Mil (CPM) y Coste por Click (CPC) Posibilidad de segmentar la publicidad: temtica, palabras claves, eliminar anunciantes, etc.

Cuota de mercado de los buscadores

FUENTE: http://infographiclabs.com/infographic/search-engine-history/

Herramientas Gratuitas de Google

Google Webmaster Tools

http://www.google.es/webmasters/

Verificando ser los propietarios:

Sitemaps y % URLs indexadas. Elegir / Bloquear Sitelinks. Consultas de bsqueda (Imp. / Clicks) Links hacia su web y a que secciones. Software malintencionado, CMS? Errores de rastreo, 404, etc. Sugerencias HTML. Metas repetidas.

Herramientas Gratuitas de Google

Google Analytics
http://www.google.es/analytics/

Agregando el Cdigo de G.A:

Visitas, pginas vista, % de rebote. Grafica evolucin mensual. Grfica procedencia geogrfica. Fuentes de trfico: SEO, Type In, Links Visin General del contenido (TOP URLs) Usuarios / Us. nicos (Navegadores) Y muchas otras funciones avanzadas

HERRAMIENTAS SEO
Esta es una pequea lista de herramientas SEO para corroborar LINKS adems tambin hay herramientas para chequear el pagerank entre otras ms. Backlink Anchor Text Analyzer de WebConfs.com Quality Link Assement Tool de ElixirSystems.com Google Rankings de googlerankings.com Keyword Density Analyzer de SEOBench.com Page Strengh Checker de SEOmoz.org Google and Yahoo Queries and Backlink Checking to Excel Spreadsheets deCLSC.net Backlink Tracking Utility de DigitalPoint.com Herramienta para palabras clave de google.com Link Popularity Check de CheckYourLinkPopularity.com