El Guin Publicitario

Tipos de guiones en Publicidad. Redaccin para radio. Redaccin para televisin. El Story Board.

Redaccin Publicitaria - Semana 09

Qu es un guin publicitario?

Es la pauta a seguir para la realizacin de un spot publicitario. En el documento se detalla la idea del creativo.

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Tipos de guiones de publicidad

Guin Literario: Es el desarrollo argumental de la idea, se detalla:

La accin que ocurre, Cmo ocurre, Cundo ocurre, Dnde ocurre, Entre quines ocurre.

Guin Tcnico: Se detallan las especificaciones tcnicas del spot:

Radio: Tiempos, msica, efectos de sonido, etc. Tv: Planos, movimientos de cmara, etc.

Guin Tcnico Literario: Cmo su nombre indica es la cohesin los guiones anteriormente mencionados, y cmo es lgico es ms completo.
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Redaccin publicitaria para Radio (cua)

Narrar los hechos de manera directa y siguiendo un orden lgico. Utilizar palabras y oraciones cortas. Usar el tiempo presente. Usar la voz activa. Evitar abusar de los adjetivos, argot, ser ambiguo.

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Tipos de cua Habladas. Dramatizadas. Jingles. Testimoniales. Humorsticas.

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Partes de un Guin Radial Genrico Sintona de apertura. Entradilla. Indicativos. Cortinilla. Secciones. Cuas. Golpes. Sintona de cierre.
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Redaccin publicitaria para Televisin

En primer lugar es importante idear una historia creativa, que impacte en la teleaudiencia. Esta historia debe despertar el inters del pblico objetivo, recuerda que ellos tienen el control remoto y lo que normalmente sucede cuando ingresan los spots publicitarios es el famoso zapping. Ante todo no pierdas de vista que debes vender un producto o servicio, por lo que debes conocerlo al milmetro, y as rescatar y desarrollar su principal beneficio o cualidad. Trata en lo posible de diferenciarte. Para ello observa a la competencia, observa la recurrencia de estilos e innova. Los guiones deben ser claros y honestos en la medida de lo apropiado. Hay dos tipos de guiones: Ficcin y no Ficcin

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Ventajas y desventajas del medio televisivo.

VENTAJAS:
Posee un gran auge, poder; prcticamente en todas las casas existe una televisin. La lnea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos. Otorga informacin de manera rpida a sus televidentes. Es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca.

DESVENTAJAS:
En la actualidad, la TV por cable se podra llegar a nombrar como un tipo especifico de competidor potencial. Es de costos muy altos en cuanto a su produccin ya que la tecnologa aqu ocupada es muy avanzada. Se ve afectada por la enorme cantidad de sustitutos existentes en el mercado.
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Guin Tcnico Literario: Spot Tv

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El Storyboard

El Storyboard es el desarrollo del guin publicitario en ilustraciones o vietas. Es parte importante del proceso de la puesta en marcha de un spot publicitario porque permite plasmar la visin del creativo para que la idea se pueda transmitir de una forma ms clara. Es como una especie de prueba visual antes de pasar a la realizacin del spot. Adems sirve para corregir detalles en torno a la ambientacin.
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El Storyboard

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