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DISEO
Pensar antes de hacer

No es superficial Mejora la competitividad

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Se entiende generalmente como una actividad esttica.

PRODUCTO
Satisface las necesidades de los consumidores Bien Servicio

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VARIEDADES DE PRODUCTOS
De

consumo

Comerciales De conveniencia De especialidad No buscados

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Industriales
Materia prima Materiales y piezas

Materiales fabricado y componentes Maquinarias Herramien tas Edificios

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DISEO DE PRODUCTO

Estructuracin de las partes componentes Se tienen en cuenta aspectos que tienen que ver con el uso, tamao, materiales, funcin, etc. No debe daar el medio ambiente Consumidores finales e intermedios

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Factores que facilitan el diseo del proceso

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Simplificacin:

Objetivo principal: Reducir el nmero de partes y componentes

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Estandarizacin
Objetivo principal: Simplificar el proceso productivo para minimizar los costos unitarios

Ventajas

Desventajas

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Diseo Modular
Hace posible tener una variedad de productos alta y una variedad de componentes baja

Ventajas

Desventajas

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QU ES UN NUEVO PRODUCTO

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Por que el desarrollo de nuevos productos?

Supervivencia

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Estrategias para la introduccin de nuevos productos

Enfoque de Impulso del mercado

de Impulso de la
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Enfoque tecnologa

Proceso de desarrollo de nuevos productos

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Generacin de la Idea
La bsqueda sistemtica de ideas en fuentes internas y externas.

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Sistema de gestin de ideas

Evaluacin de la idea
Sistema de evaluacin y clasificacin de ideas

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Concepto y Prueba
v

Concepto de producto

v
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Prueba del concepto de producto

Concepto de producto
Es una versin detallada de la idea para el nuevo producto, elaborada en trminos significativos para los consumidores

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Prueba del concepto de producto

Consiste en examinar todos los conceptos del nuevo producto con un grupo de consumidores objetivo, con el propsito de determinar la imagen del producto

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Estrategia de marketing
Consiste en establecer los objetivos y prever resultados en cuanto al :
v Mercado

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v Producto

Anlisis de negocio
Consiste en una revisin de las perspectivas de ventas, costos y beneficios del nuevo producto con el fin de descubrir si estos factores se ajustarn a los objetivos y a las disponibilidades financieras de la empresa.

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Desarrollo del producto

Consiste en la transformacin del concepto del producto en un producto fsico, con el fin de garantizar que la idea de producto se puede convertir en un producto factible.
v

satisfaccin funcional y psicolgica para el consumidor. rpida.

v 3/28/13 Produccin

Prueba de mercado
En esta fase tanto el nuevo producto como el programa de marketing correspondiente se someten a pruebas en unas condiciones de mercado ms realistas.

Mercado estndar controlado

Mercado
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Mercado estndar
En este caso la empresa selecciona un pequeo nmero de ciudades representativas y realiza una campaa completa en las mismas, realizando encuestas de consumidores y distribuidores y otras medidas para Altos costos y duracin evaluar el resultado del producto.

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prolongada Los competidores pueden controlar los resultados de las pruebas e interferir con las mismas

Mercado controlado
En este caso las empresas contratan a empresas de investigacin que cuentan con una serie de establecimientos controlados que han accedido a ofrecer nuevos productos a cambio de una tarifa, como as tambin cuentan con un panel de compradores que informa de todas sus compras.

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Menor costo y duracin que en los mercados estndar Mayor control de las variables de estudio

Mercado simulado
Consiste en probar los nuevos productos en un entorno de compra simulado. A los consumidores se les ofrece una cantidad de dinero y se los invita a una tienda real o de prueba en la que pueden conservar el los Menor costo y dinero tiempo que demandados por la pruebas adquirir artculos.

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en mercados estndar y mercados controlados. Mantienen los productos lejos del alcance de los

Empresa o agencia de investigacin:

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Comercializacin
Consiste en la introduccin del nuevo producto en el mercado real donde se ofrecer y competir con los dems productos similares.

Calendario de introduccin Lugar de lanzamiento

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Economa actual cambiante y competitiva + Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn Globalizacin Obliga

CICLO DE VIDA

Desarrollo de nuevos y mejores productos

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Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn

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Introduccin Crecimiento Ciclo de vida Madurez Declive

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Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn

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Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn

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Diseo del Proceso

Seleccin

y organizacin de actividades productivas de

Rediseo

Procesos

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Tipos de Procesos

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PROYECTOS
Secuencia

de actividade s especifica s Producto nico mbito del

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Intermitente - Lotes
Lotes

a intervalos intermitentes de Trabajo

Centros Ruta

propia de produccin por lote de

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Diversidad

Intermitente Taller de Tareas

Lotes

Pequeos
Produccin

a pedido
Producto

de

baja estandarizac 3/28/13

Lineal
Trayectorias

lineales de produccin
Operaciones

inflexibles (poca diversidad)

Maquinaria

especializada
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Fuerte

Clasificacin Proceso Lineal

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Continuo
Transformacin

de materias primas para la obtencin de productos continua

Produccin

sin fin
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Continuo Linea De Ensamble

Henry

Ford (1913)

Se

ensamblan partes discretas ya fabricadas para obtener lotes de productos finales.

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Proceso en Lote vs Continuo

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Ingeniera concurrente
Avance

simultneo en el diseo del producto y el diseo del proceso

Equipos

multidisciplinarios
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Matriz Producto Proceso

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