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CONFIGURACIÓN DEL

MENSAJE POLÍTICO
EN CAMPAÑAS
ELECTORALES
Seminario Internacional de Comunicación
Política
CONFIGURACION DEL MENSAJE POLITICO
EN CAMPAÑAS ELECTORALES
María Fernanda Noboa
mafer_noboa_63@ hotmail.com

ABORDAJE TEÓRICO-METODOLÓGICO
Abordaje teórico-
metodológico
Método de la Complejidad
Consideraciones desde la Ciencia Política
Comunicación Pública/Política/ Mediática
Análisis de Discurso
Precondiciones de partida

Discurso político/coyuntura
Ciencia Política
Discurso lógica del marketing político
Discurso político: columna vertebral de la
campaña electoral
Algunas consideraciones previas
a la construcción de mensajes
No existen recetas mágicas, tampoco la pretendida
eficacia de construir mensajes por encuestas
El mensaje es una manifestación de todo el armaje
discursivo de la campaña; es escogitamiento y
combinación de signos en diversas dimensiones,
adecuados a las nuevas retóricas y narratividades
tendientes a configurar las formas de percibir las
prácticas, los sentidos y las sensibilidades
Se deben tomar en cuenta tres componentes
principales a) temas arraigados en la identidad del
partido; b) temas construidos sobre los puntos
fuertes o de mayor credibilidad del candidato; c)
temas que conciten el interés real de los lectores
Hacia una semiología
política
 Mensaje, conjuntos de códigos, construidos
socialmente producto de relaciones
sintagmáticas y paradigmáticas
 Los códigos son complejos y dan pautas de
interpretación entre signos y significaciones
 La decodificación es un proceso sicológico,
debe enfocarse desde el constructivismo
 El mensaje debe armarse sobre el marco de
referencia e interpretación de los actores
en donde el comunicador político debe
tener un control sobre la banda de
interpretaciones, es decir podar las diversas
ramificaciones de la significación
 El discurso político se sirve de estrategias
discursivas, que en coyuntura activan cierto
tipo de significaciones en la memoria
semántica del espectador
 Las estrategias discursivas pasan por la
construcción de espectacularización,
banalización, mecanismos ideológicos de
supresión, ocultamiento, tematización,
manipulación (por desinformación o
confusión), persuasión, seducción entre
otros
 Las estrategias discursivas se focalizan en
 EL MENSAJE POLITICO
 Es parte de la lucha por el poder por tanto se mueve
por lo general, en función del trabajo de falacias
argumentativas
 1) Que violan el sentido de relevancia
 Hombre de paja, deforma tesis del adversario
 Ad hominen ofensivo, descalificación de la persona
 Ad hominen circunstancial, descarta el
aargumento aludiendo a intereses creados
 Tu Quoque, menoscaba credibilidad
 Envenenamiento del pozo, anticiparse a hechos
para predisponer a otros
 Falacia genética, se ataca institución tesis o idea
por sus orígenes
 Falacias emocionales
 Autoridad de una persona, estilo
autocrático de liderazgo
 Autoridad de la mayoría, manejo sobre
las creencias de mayorías (más abierto)
 Autoridad de la minoría selecta (más
cerrada)
 Autoridad a la tradición, apelando a las
costumbres ancestrales