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MENSAJE POLÍTICO
EN CAMPAÑAS
ELECTORALES
Seminario Internacional de Comunicación
Política
CONFIGURACION DEL MENSAJE POLITICO
EN CAMPAÑAS ELECTORALES
María Fernanda Noboa
mafer_noboa_63@ hotmail.com
ABORDAJE TEÓRICO-METODOLÓGICO
Abordaje teórico-
metodológico
Método de la Complejidad
Consideraciones desde la Ciencia Política
Comunicación Pública/Política/ Mediática
Análisis de Discurso
Precondiciones de partida
Discurso político/coyuntura
Ciencia Política
Discurso lógica del marketing político
Discurso político: columna vertebral de la
campaña electoral
Algunas consideraciones previas
a la construcción de mensajes
No existen recetas mágicas, tampoco la pretendida
eficacia de construir mensajes por encuestas
El mensaje es una manifestación de todo el armaje
discursivo de la campaña; es escogitamiento y
combinación de signos en diversas dimensiones,
adecuados a las nuevas retóricas y narratividades
tendientes a configurar las formas de percibir las
prácticas, los sentidos y las sensibilidades
Se deben tomar en cuenta tres componentes
principales a) temas arraigados en la identidad del
partido; b) temas construidos sobre los puntos
fuertes o de mayor credibilidad del candidato; c)
temas que conciten el interés real de los lectores
Hacia una semiología
política
Mensaje, conjuntos de códigos, construidos
socialmente producto de relaciones
sintagmáticas y paradigmáticas
Los códigos son complejos y dan pautas de
interpretación entre signos y significaciones
La decodificación es un proceso sicológico,
debe enfocarse desde el constructivismo
El mensaje debe armarse sobre el marco de
referencia e interpretación de los actores
en donde el comunicador político debe
tener un control sobre la banda de
interpretaciones, es decir podar las diversas
ramificaciones de la significación
El discurso político se sirve de estrategias
discursivas, que en coyuntura activan cierto
tipo de significaciones en la memoria
semántica del espectador
Las estrategias discursivas pasan por la
construcción de espectacularización,
banalización, mecanismos ideológicos de
supresión, ocultamiento, tematización,
manipulación (por desinformación o
confusión), persuasión, seducción entre
otros
Las estrategias discursivas se focalizan en
EL MENSAJE POLITICO
Es parte de la lucha por el poder por tanto se mueve
por lo general, en función del trabajo de falacias
argumentativas
1) Que violan el sentido de relevancia
Hombre de paja, deforma tesis del adversario
Ad hominen ofensivo, descalificación de la persona
Ad hominen circunstancial, descarta el
aargumento aludiendo a intereses creados
Tu Quoque, menoscaba credibilidad
Envenenamiento del pozo, anticiparse a hechos
para predisponer a otros
Falacia genética, se ataca institución tesis o idea
por sus orígenes
Falacias emocionales
Autoridad de una persona, estilo
autocrático de liderazgo
Autoridad de la mayoría, manejo sobre
las creencias de mayorías (más abierto)
Autoridad de la minoría selecta (más
cerrada)
Autoridad a la tradición, apelando a las
costumbres ancestrales