RETRICA E IMAGEN PUBLICITARIA

PUBLICIDAD
Definicin de la RAE: divulgacin de noticias y anuncios de carcter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Caractersticas: - Capacidad informativa - Carcter comercial - Fuerza persuasiva

Funciona sobre dos registros

VERBAL Tiene la funcin primaria de fijar el mensaje, ya que la comunicacin visual se puede abrir a mltiples significados VISUAL Imagen propiamente dicha. Por lo general se presentan dos planos: -Primer plano: objeto de venta - Segundo plano: escena que cuenta una historia

Primer plano: La botella y el vaso.

Segundo plano: Dos personas tomando sol.

Comienzos del siglo XX

La publicidad recibe el aporte de disciplinas como la Psicologa. De ella toma la categora de deseo como un efecto que la publicidad provoca en el ser humano.

Fines del siglo XX

La institucin publicitaria se convierte en un sistema de comunicacin fundado sobre una explotacin sistemtica e interesada de la imagen, donde ya no es el texto escrito lo que prevalece sino el impacto visual.

Asimismo, la categora de deseo se refuerza haciendo nfasis en la dimensin sexual

Explotacin de la imagen a partir de figuras retricas

Al ser un texto que tiene un carcter persuasivo, la publicidad retoma ciertos elementos de la retrica clsica y los redefine, de modo visual, en el lenguaje publicitario.

Figuras retricas
Definicin: palabra o grupo de palabras utilizadas para dar nfasis a una idea o sentimiento. El nfasis deriva de la desviacin consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso.

RETRICA
Pone en juego dos niveles del lenguaje: -El lenguaje propio -El lenguaje figurado La figura retrica es la que permite pasar de un lenguaje a otro. Toda figura retrica supone la transgresin fingida de una norma. sta puede ser del lenguaje, la moral, la sociedad, la realidad, la lgica.

 En la imagen, las normas en cuestin se refieren a la realidad fsica, tal como las puede transmitir una fotografa. Una lectura inmediata de la imagen retorizada nos lleva al mundo de lo fantstico. De esta forma, las metforas se convierten en metamorfosis, la repeticin en desdoblamiento, la elipsis en levitacin.

Ejemplos de figuras retricas aplicadas a la imagen publicitaria

Hiprbole: exageracin de algo, aumentando o disminuyendo la verdad.

Hiprbole

Metfora: mencin de un elemento que sustituye a otro con el cual se relaciona por semejanza o analoga; incluye una comparacin tcita.

Metonimia: designa un elemento con el nombre de

otro con el cual guarda relaciones de contigidad, sucesin o dependencia ( la causa por el efecto). Se llama sincdoque cuando las relaciones son la parte por el todo

Personificacin: establecer entidad humana o animada a objetos o seres inanimados

Personificacin Publicidad Rodasol cuando ellos menos lo esperan

Conclusin
La publicidad est llena de retrica. Esto se aprecia de forma sorprendente en los elementos en comn que tienen los componentes del discurso retrico y la estructura de los anuncios publicitarios. Cuando uno lee a Platn, a Quintiliano, a Cicern o a cualquiera de los grandes rtores del mundo antiguo, descubre que muchas cosas que hoy nos pueden parecer innovaciones ya eran consideradas antiguas para los primeros sabios de la Historia.
Gallucci Lorena, Las figuras retricas como tcnica de la creacin publicitaria

Analizar desde los elementos retricos las siguientes publicidades

Cuidate de las sorpresas desagradables. Anticido

Smbolo
Palabra, frase o texto que configura un elemento concreto que evoca un significado abstracto convencional.