Segn Jacques Kayser (1964), es un estudio que se encarga de resaltar la morfologa y anatoma de un peridico, y como objeto evaluar la estructura

del diario y su presentacin, revelar lo que estos han querido comunicar a sus lectores, y presumir la influencia que una lectura normal ha ejercido en stos.

Kayser plantea que de lo que ms se impregna el lector de un diario es de su forma, es decir, la manera como un texto determinado ha sido captado por los ojos del pblico y luego registrado en su memoria

Los estudios de morfologa, permiten analizar diario por diario, para luego poner en sntesis las caractersticas ms relevantes del peridico objeto de estudio

(a) La publicacin debe ser impresa.

(b) Presentarse en serie continua y bajo un mismo ttulo.

(c) Cada ejemplar debe estar fechado y de ser posible numerado.

A. Registro de Identificacin (a) El nombre (b) El lugar de residencia de la administracin y de la redaccin (c) Las indicaciones que pueden acompaar al nombre (d) La periodicidad (e) El momento de la aparicin: maana o tarde (f) La zona principal de difusin (g) El tiraje (h) La fecha del primer nmero y, si se trata de un peridico desaparecido, la fecha del ltimo nmero (i) El precio (j) Las caractersticas excepcionales de la vida del peridico (k) El formato (l) El nmero de pginas y el nmero de columnas por cada pgina (m) El nombre y direccin del impresor (n) El nmero de ediciones y la zona cubierta por cada edicin B. Expediente de Identidad. (a) Estructura jurdica y financiera (b) Condiciones de impresin (c) Condiciones de distribucin (d) Organizacin de la redaccin (e) Lnea y Accin Poltica

Elementos de Estructura. Las pginas son el componente clave del peridico. Cada una, encierra una sustancia estrechamente ligada al resto de las pginas del diario, por lo que resulta inadmisible aislarla las unas de las otras.

(a) Publicidad (b) Espacio de redaccin. (c) Ttulos

(d) Ilustraciones

La clasificacin por materia

(a) Informaciones

Clasificacin por origen.

(a) Material elaborado por el peridico.

(b) Material suministrado por los colaboradores agregados a la redaccin del diario, (e) Comunicados oficiales del gobierno y sus dependencias.

(b) Artculos.

(h) Extracto de otros medios de comunicacin.

(c) Textos que contienen informacin y comentario

(f) Comunicados de gobiernos extranjeros y de sus dependencias

Kayser, afirma que, el marco geogrfico no se refiere al lugar de origen de donde emana el texto, sino el marco geogrfico al cual se refiere, Segn el objetivo. Educativo de entretenimiento o informativo Segn el contenido. Esta categora encierra gran inters, ya que es la que ofrece mayor nmero de informaciones, adems de permitir desprender un gran nmero de conclusiones al cierre del estudio planteado.

La ubicacin que se le da a una informacin dentro de un diario, las caractersticas de los ttulos y sus presentacin son factores que, de una u otra forma, presumen una influencia que su lectura ejerce sobre el lector, es decir, que la valorizacin consiste en la mayor o menor forma en que un diario destaca una informacin. La valorizacin de un texto periodstico depende de algunos elementos.

I. Ubicacin

II. Ttulos

III. Presentacin .

IV. La Seleccin

Desde este punto de vista, este estudioso de la comunicacin define al peridico, como un todo, una unidad en la que ningn elemento es disociable sin que se altere su autenticidad. Este terico francs atribuye a estos tres elementos de valorizacin, una relacin numrica:
2%
10% 40% 30% Ubicacin Pgina 1 Cabeza Col Izq Cabeza Col En pg. 1

Para los textos que no se ubican en la pgina 1, los valores se reducen a la mitad:
1%
5% Ubicacin 20% Pgina 1 Cabeza Col. Izq. 15% Cabeza Co. En Pg. 1

Aportes importantes para la evaluacin a un peridico

Barthes es conocido por el tiempo dedicado al estudio de los signos, la semiologa. Segn Barthes todas las formas de comunicacin son artificiales pues su funcionamiento se debe a una estructura y la estructura solo puede funcionar en tanto y en cuanto vivamos dentro de una sociedad y no en estado "natural". Barthes enumera tres clases de signos: Los signos icnicos cumplen una sola funcin y se ubican en un extremo, con posibilidades muy amplias de significacin. .signos motivados cuando ocasionan el uso de ropas civiles dotadas de significacin para la sociedad que las origin. los signos arbitrarios, se encuentran en el otro extremo.