Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Licenciado en Ciencias de la comunicacin. Especialidad de Publicidad. Maestra en Administracin y Marketing. Diplomado en Marketing y Direccin de Negocios. Estudios en Neuromarketing (tesis de grado) Consultor en Comunicacin Integrada de Marketing. Tallerista y expositor en Branding y Comportamiento del Consumidor. Docente Universitario e Investigador.
DIPLOMADO EN ADMINISTRACIN
MARKETING EMPRESARIAL
SESION 1:
FUNCIN Y DESARROLLO DEL MARKETING EN LA EMPRESA
Aplica conceptos bsicos del marketing para analizar una situacin especfica de mercado, valorando las exigencias del consumidor. Reflexiona sobre la aplicacin del marketing en diferentes organizaciones para actuar rpida y oportunamente frente al entorno global, optimizando la generacin de ventajas competitivas.
Logro de la sesin 1
El participante identifica como el marketing es aplicado en las empresas, as como su importancia en la elaboracin y desarrollo de estrategias comerciales (Plan de Marketing).
Demanda latente
Demanda en declive Demanda Irregular
Qu es el Marketing?
Es un conjunto de actividades tendientes a descubrir, estimular y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Identificacin de Oportunidades
Ej la industria petrolera, cambi su visin de negocio pensado en trminos de petrleo, para hablar del negocio de la "Energa".
Esta miopa en la definicin del problema real de marketing puede ser la diferencia entre el xito o el fracaso de las empresas.
Econmico
Demogrfico
COMPETENCIA ACTUAL
COMPETENCIA POTENCIAL
Sociocultural
EMPRESA
Proveedores
ANALISIS INTERNO
CLIENTES
Politico/Legal
Productos Sustitutos
Global
Tecnolgico
COMO ESTAMOS
OPORTUNIDADES
INTERNACIONALMENTE. POLITICAMENTE. ECONOMICAMENTE. SOCIALMENTE. JURIDICAMENTE.
AMENAZAS
GRADO
TECNOLGICOS
ECONOMICOS
POLTICOS
DEMOGRAFICOS
SOCIALES
ANLISIS INTERNO
Evaluate Envision Empower Excel
SMM
A Validate Strategies
Transition Management Activities: Manage Communications Secure Commitment to Change Build Teams and Transfer Skills
VISION
DESTINO
VALORES
COMPORTAMIENTOS
MISION
PROPOSITO BASICO
OBJETIVOS
ESTRATEGIA CORPORATIVA
PRIORIDADES
ENFOQUE
Mercado objetivo
ESTRATEGIA CORPORATIVA
Foco Estratgico
Liderazgo en Costos
Valor al Cliente
Menor Precio
Ejemplos
Metro
Diferenciacin
Servicios, status.
Wong
VENTAJA COMPETITIVA
Las Ventajas Competitivas de una organizacin, son aquellas caractersticas de sus productos / servicios o de su actuacin ( procesos ) que la hacen positivamente diferente ( diferenciada ) a los ojos del cliente o del mercado. Por ejemplo:
Anlisis FODA
Entorno Externo
Oportunidades Fortalezas Amenazas Defender Conservar Proteger Reforzar Movilizar Retirar Desinvertir Estrategias
Visin Misin
Debilidades
Organizacin
Anlisis FODA
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Debilidades
Capacidad
Alto Medio Bajo
El Mundo cambi
La nueva generacin de consumidores es ms sensible a los problemas de la sociedad y las organizaciones deben preocuparse y ocuparse de este problema, con mente, espritu, cuerpo, corazn y alma.
I. TENDENCIAS
Philip Kotler
Aos 50
Aos 60
Aos 70
Aos 80
Base Financiera
Uno a Uno
Mk de ROI Mk de valor de marca Mk de valor de cliente Mk de responsabilidad social Soberana del consumidor Mk en los medios sociales Tribalismo Mk de autenticidad Mk de co-creacin
Guerra del mk Mk global Mk local Megamarketing Mk directo Mk de relacin con el cliente Mk Interno
..
Si quieren tener xito, las empresas deben entender que los consumidores aprecian mas la colaboracin en el proceso de
MODELO DE LAS 3i
Posicionamiento
integridad de marca
Diferenciacin
Marca
II. ESTRATEGIAS
II ESTRATEGIAS
DETALLE
Son las normas de conducta bsicas La empresa carece pero aspiran tener Son los rasgos de la personalidad de los empleados Constituyen la Cultura Corporativa
MARKETING 3.0 Publicidad tradicional Alma Mente Espritu Hacer un mundo mejor Enamorarse de la marca. Todo mbito de la vida del consumidor Experimento
Objetivo
Estar con el consumidor en la bsqueda, comparacin y compra final Envio de mensajes personalizados Exacto
Servicio Retorno
Logro de la sesin 2
El participante distingue como el comportamiento del consumidor influye en las decisiones de marketing en las empresas.
Logro de la sesin 2
SESION 2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El participante identifica la importancia del factor humano en el xito de la organizacin y describe los aportes a la organizacin con la implementacin del proceso de coaching, entre otras herramientas.
Mercados
TOMA DE DECISIONES
Quin constituye el mercado? Qu compra el mercado? Por qu compra el mercado?
Ocupantes: mercado meta, segmento o target Objeto: producto / servicio buscado Objetivo: necesidad que buscan satisfacer Organizacin: como realizan su proceso de compras Ocasiones: frecuencia de compra / uso Operaciones: medios que usa para comprar Outlet: lugar donde compran (fsica o virtual)
Eleccin de un producto Eleccin de una marca Eleccin de Un distribuidor Momento de la compra Monto de la compra
EL ENTORNO
Marketing Mix
Otros Estmulos
Variables Psicolgicas Motivacin Percepcin Aprendizaje Personalidad Actitud Persona que toma la decisin
el
comportamiento
del
Todos los factores que influyen y finalmente se materializan en la forma como un individuo enfrenta, decide y realiza la compra de determinado bien para su consumo.
el
comportamiento
del
Todos los factores que influyen y finalmente se materializan en la forma como un individuo enfrenta, decide y realiza la compra de determinado bien para su consumo.
Cultura
Conjunto de valores, percepciones, deseos y comportamientos bsicos que un miembro de la sociedad aprende de su familia y de otras instituciones importantes.
Subcultura
Grupo de personas que comparten sistemas de valores basados en experiencias y situaciones comunes en sus vidas: Nacionalidades, religiones, grupos raciales, regiones geogrficas.
Ceviche
Arroz Chaufa
Anticuchos
Pachamanca
Rocoto Relleno
Juane
Subcultura
La subcultura Chicha:
Caractersticas: Familia extensa, el recurseo: tu envidia es mi progreso, alta informalidad.
Clase social
Divisiones relativamente permanentes y ordenadas de una sociedad, cuyos miembros comparten valores, intereses y conductas similares: Involucra ingresos, educacin, ocupacin, riqueza, entre otras.
Grupos
Dos o ms personas que interactan para alcanzar metas individuales o colectivas. Grupos de Pertenencia - Membresa (Formales / Informales) Grupos de Referencia - Aspiracional (Lderes de opinin)
Familia
Influencia de los miembros del entorno familiar. Esposa, hijos, padres: Decisin, compra y consumo.
Motivacin
Motivo: Una necesidad que es lo suficientemente apremiante como para impulsar a la persona en la bsqueda de su satisfaccin.
Percepcin
Proceso por el que las personas seleccionan, organizan e interpretan la informacin para formarse una imagen inteligible del mundo.
Atencin Selectiva Distorsin Selectiva Retencin Selectiva
Aprendizaje
Cambios en la conducta del individuo derivados de la experiencia.
Creencias y actitudes
Creencia: Idea descriptiva que una persona tiene acerca de algo. Actitud: Evaluaciones, sentimientos y tendencias consistentemente favorables o desfavorables de una persona hacia un objeto o idea.
Factores Sociales
Grupos Familia Rol y posicin social
Factores Personales
Edad y ciclo de vida Ocupacin Situacin econmica Estilo de vida Personalidad y autoconcepto.
GRACIAS!