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Phillip
Kevin Lane
Identificar
Mantener
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Marca
"Un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, destinado a identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlos de los de la competencia."
Rol de la Marca
Beneficios para el consumidor
Marcas:
Identifica el origen /
fabricante
Simplifica la toma de
decisiones
Reduce el riesgo
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Rol de la Marca
Beneficios para el mercadeo Marcas:
Simplifica el manejo del producto Protege caractersticas nicas Crea lealtad
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Brand
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Promesa de Marca
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Marcas fuertes
Marcas de estatura
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Los clientes encuentran irresistible estas marcas. Ellos tienen altos ingresos y poder
Estas marcas no son bien conocidas. Muchos de ellas son nuevas, otras se han perdido.
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Conozco al marca?
Presencia
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Asociaciones secundarias
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Actividades de marketing
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Elementos de la marca
Marcas URL Logos Smbolos Personajes Portavoces Slogans Jingles Paquetes Sealizacin - Letrero
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Observacin
Boca a boca
Asociaciones secundarias
Regiones geogrficas Otras marcas
Marca
Personajes
Portavoces Eventos deportivos
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Marca interna
Colaboradores
Promesa de marca
Socios
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Comunidades de marca
Los miembros tienen:
Conexin con la marca Rituales compartidos / historias La responsabilidad de la comunidad
Programa multiplicador
Multiplicador de clientes
Multiplicador de mercado
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
$68.7 $60.2 $56.6 $47.8 $34.9 $32.3 $32.0 $31.3 $30.6 $28.4
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Anlisis financiero
Impulsores de marca
Benchmarking competitivo
Ganancias intangibles
Rol de la marca
Fuerza de la marca
Ganancias De marca
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Marca de refuerzo
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Estrategia de marca
Desarrollar nuevos elementos de marca Aplicar elementos de marca existentes Combinar elementos nuevos y existentes
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Estrategia de marca
Padres de la marca
(marca matriz)
Lnea de extensin
Tide - Detergente
Extensin de categora
Honda - Automobiles - Cortadoras de csped
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Decisiones de Marca
Nombres individuales de marca
Marca de Empresa
GE, Heinz, Campbell Soup
Sub marca
Kelloggs cirpies de arroz, Frosted Flakes
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Portafolio de marcas
Un portafolio de marcas es el conjunto de todas las marcas y lneas de marca que una empresa en particular ofrece a la venta en una determinada categora o segmento de mercado.
Computer
VAIO -notebook -desktop Digital Home Disc Burner Location Free mylo Software
Cameras
Cyber-shot
Televisions Theatre
Televisions
Portable Electronics
Walkman Video MP3 Rolly Reader Digital Book Sony Cell Phone GPS
Sony Pictures
Movies -Theatre -DVD -Blue-ray Television -Comedy -Drama -Daytime -Cartoons Music
Games
PlayStation -PS3 -PS2 -Portable
Alpha SLR
HandyCam Printers Digital picture frames Photo services
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Marca acompaante
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