Una presentacin de: Areli

Ramos Lpez

100%

*Identidad: Conjunto de circunstancias que distinguen a una persona de las dems. *Identificable: que puede ser identificado.

Por

qu existe la identificacin?

Por la necesidad humana de ser socialmente reconocido como uno, nico y distinto.
Qu

permite la existencia de los identificadores?

La convencin, la disposicin de los individuos de utilizarlos con ese fin (propietarios) y de asumirlos conscientemente como tales (usuarios).

 Qu

modos de identificacin ocurren?

Identificacin espontnea (conos de las ciudades, p/e: la torre Eiffel) e identificacin planeada (gestin del diseo grfico).
Qu

justifica la identificacin planeada?

(El alto rendimiento) la bsqueda de la garanta de que la identificacin ocurra rpidamente y contenga todas las cualidades significativas de la institucin (perfil), en el menor tiempo posible y con la menor inversin econmica.

Trminos con sinonimia parcial: entidad, organizacin, institucin (atribuciones al universo completo); corporacin y empresa (para naturaleza y finalidad econmicas)

Cules

son las caractersticas de los identificadores institucionales?

Se componen de una dualidad: lo verbal (el nombre) y lo visual o grfico (la manera de escribirlo ms los signos que lo acompaan la mayora de las veces).

 Cules

son los mbitos de aplicacin de las identidades? (Universo completo) Las entidades
pblicas.

1.

2.
3. 4. 5. 6.

privadas.
comerciales. no comerciales. de largo plazo. de corto plazo.

Identidad

Grfica

 Dnde

opera la gestin del diseo? En las

diferentes etapas que se encaran a lo largo de la vida de la institucin.

1.

2. 3. 4. 5.

Creacin de un sistema de identificacin para una nueva organizacin. Reposicionamiento. Aggiornamiento marcario. Reformulacin de la imagen institucional. Actualizacin de la marca a los nuevos requerimientos.

Pero, para lograr esta operacin con xito

debemos conocer lo bsico:

 Qu

es un identificador corporativo o marca grfica ?

Es el signo visual que individualiza a una entidad y posee la habilidad de sustituir al nombre propio. Es una firma.
Cul

es su funcin primera ?

(Denominativa) Indicar emisor (quin habla), propiedad (quin usa) y autora (quin produce).
Cul

es su funcin segunda ?

(Atributiva) Indicar rasgos descriptivos o valorativos (cualidades, caractersticas).

En el actual mercado de consumo es muy difcil, por no decir imposible, que una empresa no tenga competidores que ofrezcan un tipo de producto o servicio prcticamente idntico al propio en calidad y precio. (Chaves Norberto y Belluccia
Ral, La marca corporativa. Gestin y diseo de smbolos y logotipos. Paids Estudios de Comunicacin, Argentina, 2003. Pg. 21)

Quin incorpore un cono explcito de la actividad es evidente que sede algo de identificacin propia en beneficio del gnero en que otros tambin participan. (Ibd. Pg.22)

El xito de las metforas visuales radica en la apertura a las mltiples interpretaciones.

 Cules

son los identificadores grficos por excelencia ?

El logotipo (nombre graficado) y el smbolo (lenguaje no verbal) (Identificadores primarios: aquellos que cumplen la funcin identificadora en su forma directa y pura (la firma) )
Ibd. Pg. 30

Color corporativo, grfica identificadora, textura, trama, los personajes, los subrayados (identificadores secundarios, no identifican lo suficiente como para sustituir su firma).

 Variantes

de identificadores primarios:

Logotipo tipogrfico estndar: Familia preexistente y de uso libre. Logotipo tipogrfico retocado: Familia preexistente y de uso libre, pero con arreglos en los diferentes caracteres.

Logotipo tipogrfico exclusivo: Familia diseada para el caso.

 Variantes

de identificadores primarios:

Logotipo tipogrfico iconizado: Se remplaza una letra o rasgos de la letra por un cono de forma similar.

Logotipo singular: Pieza que no corresponde a ningn alfabeto y tiene forma nica.
Logotipo con accesorio estable: Elemento externo que refuerza: rbrica, subrayado, asterisco, fondo geomtrico o no.

 Variantes

de identificadores primarios:

Smbolos icnicos: Imagen que representa algn elemento reconocible de lo real o imaginario.
Smbolo abstracto: Connota o evoca sensaciones a travs de formas muy abstractas. Smbolos alfabticos: Uso de iniciales o letras como elemento central.

 Cmo

funciona la carga semntica de la marca o identificador grfico? De dos modos:

La lectura del identificador social (verlo y entenderlo). El pblico da la significacin, lo carga de atributos al estar en contacto con l (el tiempo es fundamental para el posicionamiento).

1.

2.

No se debe mutar un identificador a menos que las circunstancias lo exijan: la organizacin ya no es la misma, los identificadores anteriores eran malos o los directivos se estn equivocando (Ibd. Pg. 28)

 Etapas
1. 2.

del identificador grfico o niveles de insercin en la sociedad:

BSICO: implantacin: puesta en servicio de los signos. NATURALIZACIN: institucionalizado: se asume como parte inseparable de la entidad. CONSAGRACIN: autonoma: valor emblemtico propio (las sper marcas).

3.

 Cul

es el desafo del D.G ?

Crear un signo identificador digno de llenarse de los atributos otorgados mediante la estrategia de posicionamiento en el menor tiempo y esfuerzo posible. Signo que satisfaga todas las exigencias prcticas de la identificacin (reconocible a diferentes puntajes, reproducible a color o en blanco y negro, inconfundible) y tener una esttica coherente.

*El xito de la marca grfica ocurre cuando cumple con la doble aceptacin : indicador denominativo y alusin de atributos.

Cules
1.

son los errores que se cometen con ms frecuencia?

Graficar la actividad o el producto y no la cualidad (el objetivo es diferenciar graficando la personalidad o esencia de la empresa) (se limita la diversificacin de la institucin). Basarse en la motivacin temtica (la esttica del momento: adaptar el mensaje al estilo y no el estilo al mensaje). Cargarlos de responsabilidad promocional y graficarlo para identificarse con el target estereotipado (misma esttica para la publicidad y el identificador).

2.

3.

 Parmetros

de la grfica corporativa de alto rendimiento:

Calidad grfica genrica. Ajuste tipolgico. Correccin estilstica. Compatibilidad semntica. Suficiencia. Versatilidad. Vigencia. Reproducibilidad.
9. 10. 11. 12. 13. 14.

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Legibilidad Inteligibilidad. Pregnancia. Vocatividad. Singularidad. Declinabilidad.

8.