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Estructura de Mercados
3. Mercados Perfectos
Estructura de Mercado
Mercados Perfectos
MERCADO
Es un sitio donde se efectan transacciones comerciales. Estn integrados por dos grupos de personas, compradores y vendedores. Para que se efectu la venta, el mercado debe de ser activo.
La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos agrcolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la informacin circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores estn bien informados.
Adems, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de mercados, desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin, porque desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto.
Finalmente, y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elstica.
CARACTERSTICAS
GRAN NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES: Se presenta una cantidad de agentes econmicos lo bastante grande para impedir que los compradores o vendedores individuales o los pequeos grupos de compradores o vendedores influyan el precio de mercado. PRODUCTO HOMOGNEO: Las empresas estn vendiendo bienes estandarizados e idnticos. INFORMACIN PERFECTA: Los productores y consumidores no necesitan la publicidad ni se dejan engaar por ella.
LAS EMPRESAS Y LOS CONSUMIDORES SON TOMADORES DE PRECIOS: Es decir, una empresa (o consumidor) individual no puede influir sobre el precio de un bien o servicio, y no puede decidir el precio al cual vender su produccin, sino que ste es fijado por la oferta y la demanda de mercado. DIVISIBILIDAD DEL PRODUCTO: el producto debe ser tal que se pueda comprar o alquilar en cantidades pequeas. NO HAY BARRERAS DE INGRESO O SALIDA: las empresas ingresan y salen fcilmente de la industria.
En el modelo de Competencia Perfecta, las empresas se limitan a tomar como un dato el precio de mercado al que pueden vender sus productos y a partir de l, determinan las cantidades a producir, igualando precio con costos marginales. Esta cantidad a producir, determinar las necesidades de contratacin de mano de obra de la empresa ya que dado una cantidad a producir, su funcin de produccin fijar las necesidades de empleados requeridas. Dado que las empresas no pueden influir en el precio que les viene dado, no pueden fijar un precio superior a ste para sus productos, pues no venderan ninguna unidad ya que los consumidores compraran a cualquier otro competidor que ofrezca el mismo producto a un precio menor. Tampoco tendra sentido econmico que fijaran un precio inferior al de mercado (dado) ya que de esa forma no estaran maximizando sus beneficios.
Para la empresa en competencia perfecta el precio est dado por el mercado, por tanto su ingreso total (IT) se obtendr como la multiplicacin del nmero de unidades vendidas por el precio, que al ser este ltimo constante, la grfica del ingreso total ser lineal y partir del origen, ya que si vende cero unidades su ingreso ser cero.
OBJETIVO DE LA EMPRESA: MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS (Ganancias o utilidades). La ganancia o beneficio es el ingreso total menos los costos totales (GT = IT CT), en donde los costos incluyen los costos implcitos. La empresa desea hacer el uso ptimo de los recursos, es decir, producir y vender lo mximo al menor costo posible. Esto conlleva obtener la ganancia ms alta posible.
MERCADOS IMPERFECTOS
La competencia imperfecta
Es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusin negativa en el bienestar de los consumidores y una prdida de eficiencia.
Aunque tambin hay que tener en cuenta que bajo determinadas circunstancias, el hecho de que las empresas compitan en este tipo de entornos, no implica necesariamente una prdida de bienestar de los consumidores. En algunos casos la competencia imperfecta se da por el poder para fijar precio de los productores, tal como sucede en los oligopolios y monopolios. Mientras que en otros la competencia imperfecta, es consecuencia del poder de fijacin de precios de los demandantes, tal como sucede en los oligopsonios y monopsonios. Tambin la publicidad es fuente de competencia imperfecta, porque distorsiona la homogeneidad del producto de los diferentes productores y altera el prestigio y grado de conocimiento que los consumidores tienen de los productos de manera que beneficia al productor.
Caractersticas
Gran nmero de compradores y vendedores. Informacin imperfecta, la empresa es fijadora de precios. Barreras mnimas para el ingreso y la salida. Productos diferenciados mediante distintas marcas, calidad, niveles de servicio, etc. Los costos son ms elevados debido a los gastos para diferenciar los productos (como gastos de investigacin y desarrollo) y los gastos de marketing.
Curva de la demanda es muy elstica, pero no perfectamente elstica como en competencia perfecta, ya que aunque el producto tiene sustitutos cercanos, stos no son sustitutos perfectos debido a la diferenciacin. Las empresas mantiene una conducta a corto plazo semejante a la del monopolista.
MONOPOLIO
MONOPOLIO
Es la estructura de mercado donde una empresa es la nica productora de un bien o servicio que no tiene sustitutos cercanos. Esta empresa es por lo tanto tiene la capacidad de determinar el precio y la cantidad de producto que lleva al mercado
1) Monopolio Puro. Es una empresa que produce un bien sin sustitutos cercanos y que por su eficiencia, innovacin y uso de tecnologa de punta hace que el consumidor prefiera sus productos por encima de otros, llegando a dominar toda la industria. Ejemplo Microsoft. Este tipo de monopolio esta prohibido en muchos pases.
2. Monopolio Legal. Es un monopolio permitido. Se trata de una industria donde existe una nica empresa es el mercado debido a que la entrada esta limitada por restricciones legales, patentes, franquicias o leyes de propiedad intelectual.
Este tipo de monopolio tambin se crea cuando los gobiernos impiden la libre entrada de empresas a ciertas industrias consideradas estratgicas, como la energa nuclear.
Monopolio Natural. Una empresa domina toda la industria en virtud de haber llegado a cabo una elevada inversin inicial y tener una gran produccin. Gracias a estas dos condiciones, genera costos medios decrecientes y logra economa de escala; por lo que resulta mas eficiente que una sola empresa cubra la demanda total del mercado.
Este monopolio es permitido y alentado por los gobiernos, ya que resulta mas eficiente que exista una sola empresa en la industria. Un ejemplo claro es la distribucin de energa elctrica y las comunicaciones satelitales.
Prcticas monoplicas
Son todas las medidas legales que las empresas con posicin dominante utilizan para acaparar el mercado. Las prcticas monoplicas buscan eliminar a sus rivales no mediante el mejoramiento de calidad y el precio del bien o servicio, sino a travs de medidas que impiden la libre competencia. Este tipo de acciones van en perjuicio del consumidor, ya que limitan las opciones de compra. El fin ultimo de las prcticas monoplicas es impedir la competencia y la libre concurrencia en la produccin, distribucin y comercializacin de bienes y servicios.
Caractersticas
1.
2.
3. 4.
Diferencias
Competencia Perfecta
Monopolio
Gran nmero de compradores y vendedores Producto homogneo (idntico) Informacin perfecta Las empresas son tomadoras de precios No hay barreras de ingreso o salida
Los bienes producidos no tienen sustitutos cercanos Puede existir informacin imperfecta La empresa es fijadora de precios Hay barreras, legales o naturales, de entrada
Ejemplos de Monopolios
MXICO
1. TELMEX, 2. CEMEX, 3. GAS LP (Familia Carrillo), 4. GRUPO TELEVISA (Prensa, TV, Cable, etc.), 5. PEOLES (100% DE PRODUCCION DE PLATA), 6 CERVECERIA MODELO (Alcohol), 7. BIMBO (Panes), 8. GRUMA, 9. Grupo SABA (Farmacuticos), 10. PEMEX.
Aunque los dueos de stas empresas, tienen ms empresas 8 mexicanos controlan gran parte del comercio en Mxico INTERNACIONALES
Monopsonio
El monopsonio es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y muchos vendedores (cuando hay un solo comprador de un insumo, decimos que existe un monopsonio. Un monopsonio (del griego mono-) 'nico' y psonios 'compra') es una situacin de fallo de mercado que aparece cuando en un mercado existe un nico consumidor, en lugar de varios.
ste, al ser nico, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los productores tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del comprador en materia de precio y cantidad.
Esto le permite al consumidor obtener los productos a un precio menor al que tendra que comprarlo si estuviera en un mercado competitivo. Aqu es el consumidor el que suele fijar los precios y las cantidades de produccin, pues los productores estn atados a sus requerimientos, y deben adaptarse a los dictmenes que ste impone.
El Estado suele protagonizar el papel de monopsonio, y un claro ejemplo de ello es la industria armamentstica, donde el Estado normalmente es el nico agente comprador.
Oligopolio
OLIGOPOLIO
Es una estructura de mercado donde unas pocas empresas concentran un gran porcentaje de las ventas totales de la industria, y por ella cada empresa tiene una gran influencia sobre el precio.
Las empresas oligoplicas surgen de la desintegracin de monopolios o por la fusin de empresas que estn en el mercado de competencia monopolstica .
Lder en precio
Si una o varias empresas son las que determina el precio de la industria, se dice que son lideres en precio, dado que ellos determinan el precio y las dems deben de aceptarlo. Esto puede evitar una guerra de precios.
No todas las empresas tienen el mismo costo total, ya que el tamao de planta y tecnologa pueden ser diferentes, y por lo tanto los precios pueden variar entre las empresas oligoplicas
Esta curva describe perfectamente la interdependencia que existe en los mercados oligopolisticos, ya que las acciones que adoptan una empresa deben ser tomadas en cuenta por las dems.
La curva de la demanda quebrada se divide en dos segmentos: una parte elstica y otra inelstica. Si las empresas bajan su precio, incrementan su Q a vender, y las dems empresas seguirn su ejemplo.(Parte inelstica). Sin embargo si aumenta su precio perdern mercado, y nadie lo seguira.( Elstica).
Teora de Juegos
Nuestras decisiones dependen de las de otros. Es decir las estrategias con las que jugamos en los negocios. Algunos tipos de teora de juego son:
Equilibrio de Nash. Juegos competitivos. Juegos de coordinacin. Dilema de los prisioneros Ejemplo: Imaginemos que dos pases en conflicto tienen la opcin de declarar la guerra o mantener el status quo. La siguiente matriz de resultados muestra |los pagos o beneficios que cada uno de los jugadores obtendr de acuerdo con la estrategia que tome.
CAPULETIA GUERRA PAZ GUERRA 0,1 1,2 MONTPELIA PAZ 1,2 2,4
1) si deciden ir a la guerra Montpelier recibe 0, y Capuletia 1. 2) si alguno de los dos opta por declarar la guerra, y el otro no. Montpelia recibe uno, Caputelia recibe dos. Si los dos toman la opcin Paz y Paz, Montpelia gana dos, y Capuletia 4. La solucin es que a Montpelia siempre le conviene jugar la Paz. Y a Caputelia tambin.
Crtel: Es un acuerdo de productores de la misma industria que se unen para defender sus intereses a travs del control y de la asignacin de cuotas de mercado.
Los requisitos para formar un crtel son:
1. Los miembros deben controlar gran parte de la produccin mundial. 2. El producto debe ser necesario y no tener sustitutos cercanos. 3. La demanda debe de ser estable. 4. Los miembros deben resistir la tentacin de extralimitar las cuotas de produccin.
El principal problema del crtel es su inestabilidad, la cual deriva de que el cumplimiento de las cuotas establecidas para los productores se determina solo por un acuerdo que no esta sujeto a condiciones formales que coercin en su cumplimiento.
entre
Trust: Es un tipo de acuerdo entre productores del mismo ramo con el propsito de reducir la competencia, controlar precios y obtener poder monopolista.
Holding: Es una sociedad matriz de cartera que tiene el control de otras empresas de diferentes industrias. Este control se realiza a travs de la compra de la mayor parte de acciones de las
Fusin de empresas: Es la formula o procedimiento por el cual dos o mas sociedades se disuelven para integrarse con sus patrimonios y socios en una nueva sociedad. Existen diferentes tipos de fusin: - Combinacin horizontal. mismos productos) (Misma industria,
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Competencia monopolstica
Es la estructura de mercado ms comn; dentro de ella, muchas empresas se encuentran compitiendo entre si con productos similares pero diferenciados de algn modo.
Ejemplos: Zapateras, restaurantes, panaderas, Peluqueras, Farmacias, etc. Al ofrecer un bien diferenciado, las empresas tienen poder de monopolio sobre l, pero al mismo tiempo compite entre si con muchas empresas.
Caractersticas
- Bien diferenciado. - Pocas barreras. - Control sobre el Precio a Corto Plazo. -Muchos vendedores y compradores.
La empresa tiene el control del precio a corto plazo sobre el precio, y la cantidad producida del producto puede ser diferenciado; por lo tanto la curva de la demanda tiene pendiente negativa.(Ley de la demanda).
EFICIENCIA.
PRACTICAS
PUEDEN
DIVIDIRSE
SE DICE QUE HAY DISCRIMINACION DE PRECIOS CUANDO EL MONOPOLISTA APLICA PRECIOS DIFERENTES, YA SEA A
CONSUMIDORES DISTINTOS Y/O CANTIDADES DISTINTAS, SIN QUE EXISTA UNA JUSTIFICACION DERIVADA DE DIFERENCIAS EN LOS COSTOS DE PRODUCCION.
DE LA MISMA FORMA, SI VENDE BIENES BASICAMENTE SEMEJANTES, AL DIFERIR UNICAMENTE EN ALGUNA CARACTERISTICA MENOR,
CUANDO
SE
DA
LA
DISCRIMINACION,
LOS
BENEFICIOS
CLASES DE DISCRIMINACION
DE PRIMER GRADO
DE SEGUNDO GRADO
DE TERCER GRADO
EN LA DISCRIMINACION DE PRECIOS DE PRIMER GRADO, CONOCIDA TAMBIEN COMO DISCRIMINACION PERFECTA, LA EMPRESA TIENE INFORMACION COMPLETA SOBRE LA DISPONIBILIDAD A PAGAR DE CADA CONSUMIDOR. EN SU CASO MAS SIMPLE, CONSISTE EN COBRAR A CADA CONSUMIDOR EL PRECIO MAXIMO QUE ESTA DISPUESTO A
LA DISCRIMINACION DE PRECIOS DE TERCER GRADO SUCEDE CUANDO EL MONOPOLISTA ES CAPAZ DE SEGMENTAR LOS MERCADOS BASANDOSE EN CARACTERISTICAS OBJETIVAS FACILMENTE DISTINTOS IDENTIFICABLES GRUPOS DE DIFERENCIANDO ENTRE SU
CONSUMIDORES
SEGN
DISPOSICION A PAGAR.
EN ALGUNAS OCASIONES, EL MONOPOLISTA PUEDE CONOCER ALGUNAS CARACTERISTICAS DE LOS CONSUMIDORES QUE PUEDEN INDICIR EN SU DEMANDA, INFORMACION COMPLETA AUNQUE NO TIENE
SI LAS n EMPRESAS DE UNA INDUSTRIA TUVIERAN EL MISMO TAMAO, CONFORME EL VALOR DEL INDICE SE APROXIMA A 1, MENOS COMPETIDORES EXISTIRAN, ES DECIR, UN VALOR
UNITARIO IMPLICARIA LA EXISTENCIA DE UN MONOPOLIO, Y EN EL OTRO EXTREMO, SEGN EL AUMENTO DEL NUMERO DE EMPRESAS EL INDICE SE APROXIMARIA A CERO Y LOS MERCADOS SE ACERCARIAN AL IDEAL COMPETITIVO.
ADEMAS
DEL
INDICE
DE
CONCENTRACION
TAMBIEN
ES
EN UN LENGUAJE MAS TECNICO, LOS PRODUCTOS QUE COMPARTEN EL MISMO MERCADO SE CARACTERIZAN PORQUE LA ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA ES ALTA Y SON BIENES SUSTITUTIVOS QUE RESUELVEN CASI INDISTINTAMENTE LA MISMA NECESIDAD DEL CONSUMIDOR.
IHH MENOR QUE 100 = COMPETENCIA PERFECTA. IHH MENOR QUE 999 COMPETENCIA MONOPOLISTICA
EJEMPLO
EMPRESA
WALMART SORIANA COMERCIA L MEXICANA GIGANTE OXXO CASA LEY TOTALES
EL 14 DE NOVIEMBRE DEL 2007, LA ASOCIACINNACIONAL DE TIENDAS DE SERVICIOS Y DEPARTAMENTALES PUBLIC LAS VENTAS DEL SECTOR MINORISTA(SUPERMERCADOS), Y CON ESOS DATOS LOS ESTUDIANTES DE INGENIERA, QUIEREN DETERMINAR LA ESTRUCTURA DEL MERCADO MEXICANO.
VENTAS MDD
5 200 4 200
PARTICIPACIN MERCADO
(PM)2
IHH
ID
$18 100
ID DE SORIANA AL
EJEMPLO 2
EL 22 DE NOVIEMBRE DE 2007, LA COFETEL, PUBLIC LA DISTRIBUCIN DE MERCADO DE TELEFONA CELULAR EN MEXICO, Y CON ESOS DATOS UN ESTUDIANTE DE INGENIERA, QUIERE DETERMINAR LA ESTRUCTURA DE MERCADO DE ACUERDO A LA LEY, EN MXICO. CON LOS SIGUIENTES DATOS.
PARTICIPACIN DEL MERCADO 47,516.00 1,988.00 11,073.00 4,000.00 64,577.00 IHH IDD
1) QU TIPO DE MERCADO SE TIENE EN LA TELEFONA CELULAR EN MXICO?. 2) QUE PASARA SI TELCEL COMPRARA A MOVISTAR?. CAMBIARIA SU ID, Y SU IHH.