Universidad Nacional Autnoma de Mxico Facultad de Psicologa IMPACTO PUBLICITARIO DE COCA-COLA

*Guerrero Franco Karla Judith *Gutirrez Trejo Mnica Jazmn *Hernndez Ladrn de Guevara Mariana *Meja Vidal Zuleica * Soto lvarez Ana Lidia

LA PUBLICIDAD
La publicidad es tan antigua como el comercio, en Mxico surge desde la poca de los Pochtecas, los primeros vendedores organizados quienes fueron grandes conocedores de las necesidades del pueblo, sin embargo no contaban con los recursos necesarios para divulgar la informacin; fue hasta la llegada de la imprenta cuando la comunicacin sufri un cambio radical entonces la publicidad comenz como la conocemos hoy en da, a travs de folletos y anuncios. (Rubio,2009)

Para que sirve la publicidad?

Persuadir a la poblacin de consumir o aceptar un producto o servicio.

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de tcnicas creativas para disear comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a travs de los diferentes medios de comunicacin; pagada a un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea. (Rubio, 2009)

Coca-Cola

La interrogante es qu aspecto es el que da mayor importancia al consumo de la bebida, ya sea su presentacin, su sabor, o todas las campaas publicitario que han surgido durante muchas dcadas lo cual ha logrado la permanencia de dicha bebida en uno de los mercados comerciales ms importantes y consumidos.

Impacto de la publicidad

Grado en el cual las campaas publicitarias hacen que el producto o servicio se recuerde con facilidad, lo que llevar al posible consumidor a la compra de un producto, se encuentra compuesta por: motivacin, percepcin, aprendizaje y creencias y actitudes.

DIMENSIONES PSICOLOGICOS QUE INFLUYEN EN LA PUBLICIDAD

Motivacin: los estmulos que mueven a la persona a realizar determinadas acciones y seguir en ellas para su culminacin. Percepcin: Proceso cognitivo en el cual las personas seleccionan, organizan e interpretan estmulos del medio ambiente exterior

(publicidad) o de fuentes internas (necesidades). Aprendizaje: un cambio en la conducta de un individuo como resultado de la experiencia. acciones, sentimientos y tendencias relativamente consistentes. Creencias: idea descriptiva que se tiene sobre algo en particular Actitudes: son las evalu realizamos respecto a un objeto o idea.

Escala; IMPACTO PUBLICITARIO DE COCA-COLA

Escala tipo Likert
Universitarios de entre 17 y 36 aos de edad ; donde se incluyeron 4 reactivos para conocer las caractersticas demogrficas del sujeto: Carrera, Semestre, edad, sexo (F o M) y adems la fecha de aplicacin.

APLICACION
Se aplic el piloteo con 10 personas; se realizaron correcciones y se eliminaron 3 reactivos por ser confusos y no estar correlacionados con el constructo. Adems se modificaron dos reactivos. Se aplic a 225 estudiantes universitarios de diversas carreras, semestres y edades. Algunos de los comentarios que realizaron fueron: que debera existir otra opcin de respuesta que fuera ni nunca ni siempre.

Se realizo: ANALISIS DE FRECUENCIAS: Donde se eliminaron 9 reactivos. PUNTAJE TOTAL PROMEDIO Y EL COEFICIENTE DE CORRELACION DE LOS REACTIVOS: No se elimino ningn reactivo. ANALISIS FACTORIAL: Con rotacin varimax, donde se presentaron tres factores; Motivacin, Actitudes y Creencias, con una varianza total explicada de 53.94%.

RED NEMOLOGICA.

Variables correlacionadas moderada o fuertemente *Horas que se observa televisin *Consumo de bebidas gaseosas

Variables asociadas negativamente *Bienestar psicolgico *Amor *celos

Por lo tanto
Con los resultados obtenidos y la revisin terica efectuada se puede concluir que el instrumento es vlido y confiable, ya que presenta un ndice de consistencia interna de .841 con una varianza explicada de 53.94%, que son adecuadas.

Publicidad de Coca-Col
La Facultad de Psicologa de la UNAM est llevando a cabo un estudio sobre el impacto publicitario que produce la Coca-Cola. Te pedimos que contestes de la manera ms sincera posible a las preguntas ya que sern tiles en sta investigacin, la cul tiene el propsito de detectar la presencia del impacto publicitario en dicho producto.

No es examen por lo que no hay respuestas correctas o incorrectos, slo nos interesa saber tu opinin, la cul ser annima y confidencial.

Es muy importante que contestes todas las preguntas, aunque te parezcan repetidas. Agradecemos tu participacin.

Sexo F M Edad___________ Carrera______________________________ Semestre______________________________

Fecha ____________________________

Nunca Casi nunca

Siempre Casi siempre

1. Los anuncios de Coca-Cola me impulsan a consumirla en ese momento.

2. Recordar una Coca-Cola aumenta mis ganas de consumirla.

3. Ver que alguien toma Coca-Cola en un comercial incrementa mis ganas de comprarla.

4. Se me hace familiar la frase: Destapa la felicidad.

5. Usualmente me gustan las canciones de los comerciales de televisin de Coca- Cola.

6. Los mensajes que transmiten sus comerciales, evitan que la consuma.

7. Cuando tomo Coca-Cola me siento ms despierto.

8. Consumir Coca-Cola me refresca en un da caluroso.

9. Si me ponen a escoger entre agua y Coca-Cola, elijo CocaCola.

10. Considero que los comerciales de Coca-Cola transmiten vibra positiva.

11. Me siento con actitud positiva cuando veo los comerciales de Coca-Cola.

12. La sensacin del sabor en mi boca, incrementan mis ganas de comprarla.

Referencias
-Duran, P (1989) Psicologa de la publicidad y de la venta. Barcelona. Editorial Ceac. 25-26 - Gil-Prez P, (2011) Psicologa y Publicidad. Uso del mensaje subliminal;

revisado

de

septiembre

de

2012

en

http://www.eumed.net/rev/cccss/13/gpbp.html - Kotler, P, G. Armstrong (2003) Fundamentos de Marketing; Mxico; Pearson - Reyes-Moreno, M. (2006) Coca-Cola es de los consumidores; MK marketing+ventas; 217 pp.42-49 - Rubio, E. (2009) El impacto de la publicidad subliminal en la eleccin de un producto: Morelia, Michoacn. Mxico. 13-15

GRACIAS POR SU ATENCION!