Producto, Plaza, Precio, promocin y Posicionamiento

Elaborado por: Mara teresa Caldern

 El ipad es una tableta, que como todo producto de esta naturaleza fusiona un ordenador con un smartphone. El ipad incursiona en el mercado mundial en 3 de Enero de 2010. Apple fusion supo cubrir con un solo equipo todas las necesidades de sus consumidores = Msica Libros Videos Entretenimiento El iPad es fcil de usar y tiene una increble velocidda de navegacin Tiene un procesador propio, port lo que Apple ha conseguido independizarse de Intel y de AMD. El diseo es fino, ligero y elegante, continuista con la lnea del iPod y iPhone. El nombre escogido se mantuvo en secreto hasta ltima hora. Se especul con otros nombres como iSlate, iTablet o iSlab. El nombre iPad es corto, fcil de pronunciar y recordar. Hasta ahora Apple ha lanzado al mercado 4 generaciones de ipad. La cuarta generacin lanzada al mercado junto a una versin de menor tamao que lleva por nombre ipad mini.

Producto

 La estrategia que Apple utiliza cada ao tras el lanzamiento del iPad es establecer el precio de la nueva versin US$100 por encima de la version anterior. El precio estndar para la versin mas nueva de ipad es US$499, mientras que el de la es US$ 399. 16 GB Wi-fi Wi-fi + 3G $499 $629 32 GB $599 $729 64 GB $699 $829 128 GB $799 $929

PRECIO

Ipad mini
Wi-fi Wi-fi + 3G

16 GB
$329 $459

32 GB
$429 $559

64 GB
$529 $659

 El ipad tiene tres canales de ventas principales: Apple Stores: son el canal de ventas ms exitosa, pues en estas tiendas Apple ha creado una experiencia compra donde el consumidor tiene la oportunidad de interactuar, conocer y utilizar cada uno de sus productos. Apple.com: Otra estrategia de ventas directas que utiliza Apple es mediante su pgina Web, donde los consumidores pueden hacer el pedido del iPad que desean, haciendo el proceso cmodo y placentero. Asimismo, ofrecen la oportunidad de personalizar los productos. Tiendas especializadas. Otra estrategia de comercializacin internacional de Apple, es la de asociarse a compaas de telefona mvil de los distintos pases donde desea incursionar. Por una parte amplan sus canales de distribucin, y por otra aumentan considerablemente las ventas al ofertarse a precios mucho ms reducidos con tarifas planas de internet

Plaza

 Promocin tipo pull: Apple tira el producto al mercado, es decir, todas sus estrategias de comunicacin de apuntan directamente al consumidor final, y ste demandar el producto al canal de distribucin.

Marketing Viral: Para informar de la creacin del iPad, Apple ha empleado travs de las redes sociales su habitual estrategia la del rumor, las filtraciones y las especulaciones. Esta estrategia va acaompada del secretismo de Esta estrategia le reporta un gran xito por: Es lder tecnolgico, por lo que sus productos nuevos crean expectacin. La explosin de internet ha favorecido el impacto de esta estrategia. Algunos seguidores perciben la marca como una religin. El suspense y la incertidumbre aumenta la curiosidad. Sus productos suelen cumplir las expectativas creadas. La presentacin del iPad fue a cargo de Steve Jobs, su carisma y sus grandes ausencias por motivos mdicos, aumentan ms esta expectacin. Videos informativos: Apple Utiliza interesantes vdeos en los que el equipo directivo de Apple explica directamente a los consumidores el valor que les aportar el iPad.

PROMOCIN

 Prefil del Consumidor Sexo: Hombres y mujeres. Sin embargo, los hombres estn ms interesados que las mujeres en el iPad, y el porcentaje es ms alto para el gnero masculino en la tendencia a tener el dispositivo antes que nadie Edad: +15 Usos: El consumidor del ipad lo utiliza principalmente en las siguientes actividades: ver videos y pelculas, navegar en internet, escuchar msica y leer libros.

POSICIONAMIENTO (Mercado Y Mente De Los Consumidores)

 Existen diferentes factores que inciden al momento de un cliente que desea adquirir una tableta se decida por comprar un ipad, antes cualquier otra marca que se encuentre con precios atractivos en el mercado y con las mismas funcionalidades. Estos factores son: Posicionamiento de Apple: Precio Comunicacin Moda Fidelidad Apple ha sabido crear en los consumidores la necesidad de tener un ipad, ya que a travs de esta los consumidores demuestran estatus y que se encuentran al da en las ultimas tendencias tecnolgicas. Apple ha desarrollado una estrategia de mercado en la que busca vender un posicionamiento claro: vende a los consumidores diseo, sencillez, utilidad e innovacin. Ipad tiene un posicionamiento muy marcado en comparacin con otras tabletas. La mayora de las personas que escuchan sobre una tableta inmediatamente se encasillan en Apple. Para mayo de 2012, el iPad de Apple tenia el 73% del mercado, junto a la tableta Kindle Fire de Amazon en segundo lugar con 8% y la Samsung Galaxy Tab (en todas sus gamas) en tercer lugar con un 6%.

POSICIONAMIENTO (Mercado Y Mente De Los Consumidores)

 Sande, Jos. Caso Practico: El marketing mix del iPad. www.compartiendoconocimiento.com Wikipedia la enciclopedia libre. Ipad, https://es.wikipedia.org/wiki/IPad Colina, Rocheylee. Ipad. www.prezi.com

Referencias