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Section S
Dfinition
Quest-ce quun prix ?
Somme dargent rclame en change dun produit ou dun service Lensemble des sacrifices, montaires et non montaires, faits par un clients pour bnficier des avantages lis la possession ou lutilisation du produit ou du service en question. Sacrifice dargent certes mais aussi de temps, de transport, de recherche, de prise de risque plus leve
Composantes du prix
Le prix dpend:
du cot de production de la valeur du produit aux yeux du client tout en prenant en considration la concurrence
Composantes du prix
Valeur perue Prix Plafond Autres dterminants internes et externes --------------------------------------Cots inhrents (associ, li) au produit
Profits inexistants en dessous de ce prix
Stratgie, objectifs et marketing mix Nature du march et de la concurrence Stratgies et prix de la concurrence
Prix Plancher
Prix la valeur
Le prix la valeur se dfinit en fonction de la valeur du produit perue par le client, et non du cot quil reprsente pour le vendeur
Lentreprise se fixe une cible tarifaire sur la base de la valeur du produit perue par le client: Dbute donc avec lanalyse des besoins !
Prix la valeur vs prix fond sur les cots Prix fond sur les cot
Produit Cot Prix Valeur Clients
Prix la valeur
Produit
Cot
Prix
Valeur
Clients
Composantes du prix
Valeur perue Prix Plafond Autres dterminants internes et externes --------------------------------------Cots inhrents au produit Prix Plancher
Stratgie, objectifs et marketing mix Nature du march et de la concurrence Stratgies et prix de la concurrence
Cots fixes
Le cot-plus-marge
Mthode de tarification la plus simple consistant ajouter une marge standard au cot dun produit
Lobjectif de bnfice
Mthode de tarification visant atteindre lquilibre par rapport aux cots de fabrication et de commercialisation du 14 produit
12
Millions de $
10 8 6 4 2 0 0 200 400 800 Cots fixes 600 Cot total 1000 CA total
volume de ventes
Composantes du prix
Valeur perue Prix Plafond Autres dterminants internes et externes --------------------------------------Cots inhrents au produit Prix Plancher
Stratgie, objectifs et marketing mix Nature du march et de la concurrence Stratgies et prix de la concurrence
La stratgie de lentreprise
Une politique de prix peut servir diffrents objectifs:
la survie loptimisation du profit
la qute de leadership
ou la conservation et le renforcement des relations avec le client
Le march et la demande
Fixation des prix selon diffrents types de march:
Concurrence pure et parfaite Concurrence monopolistique Concurrence oligopolistique Pur monopole Impact de la courbe de la demande...
Notion dlasticit-prix
Llasticit-prix est la mesure de la ractivit de la demande aux modifications des prix
Prix dcrmage
Prix dcrmage: Prix lev fix pour un produit nouveau, afin de cibler dans un premier temps les clients les plus solvables, et dobtenir une marge unitaire maximale. Le positionnement doit tre compatible avec un prix lev Un nombre suffisants de clients lacheter ce prix
Prix de pntration
Prix de pntration:
Prix bas assign un nouveau produit, afin dattirer le plus grand nombre dacheteurs et de conqurir une large part de march
Il faut quun bas prix alimente la croissance, dc forte sensibilit au prix requise
Les cots de production et de distribution doivent baisser avec le volume de production loigner la concurrence
Discrimination par les prix Prix psychologique Promotions par les prix Variations gographiques du prix Prix dynamique
Prix linternational
Rsum
Le prix est une somme dargent ou une autre forme de rtributions rclame, propose ou obtenue en change de la vente dun produit, de la prestation dun service ou dun droit dutilisation. La fixation des prix sera soumise quelques contraintes, dont la demande, la nouveaut du produit, les cots (cot total, cot variable, cots fixes et cot marginal), les autres produits vendus par lentreprise et la concurrence du march. La fixation des prix sert prciser le rle des prix dans la stratgie marketing de lorganisation. Llasticit de la demande sert mesurer les effets dun changement de prix sur le nombre dunits vendues.
Rsum
Lanalyse du seuil de rentabilit consiste tudier la relation entre les recettes globales et le cot total, de faon dterminer la rentabilit diffrents niveaux de production, partir de certains prix, des cots fixes et des cots variables.