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El arte de seducir

* Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es

persuadir al pblico meta con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece. orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

* La publicidad implica una forma de comunicacin

* Existen restos arqueolgicos que demuestran

que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elabor una tcnica que consista en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permita obtener cierto nmero de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos polticos

* La publicidad masiva tiene sus orgenes en el siglo

XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundan volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos. * La aparicin de anuncios en peridicos se da en Europa durante el siglo XVII. * Fueron la difusin masiva de mensajes, la aparicin en el siglo XVIII de revistas y peridicos junto con el desarrollo de la industrializacin y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

* Cabe destacar que los trminos publicidad y * La Propaganda busca, mas precisamente, la

propaganda muchas veces se intercambian, la mayor parte indebidamente. propagacin(y por consiguiente la persuasin) de ideas polticas. Sociales, morales y religiosas sin fines directamente compensatorios.

* Emisor: Quien emite un mensaje. * Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). * Mensaje: La pieza publicitaria. * Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).

* Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la

pieza publicitaria).

* Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back

positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).

* La publicidad se clasifica de acuerdo con: * La audiencia meta, sean consumidores o

empresas

* La finalidad deseada(la estimacin de una

demanda primaria o selectiva) institucion

* Lo que se anuncia, un producto o una

* Las publicidades se valen de dos cdigos principales: la

imagen y el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al ser un cdigo muy abierto, necesita del texto para que los receptores la interpreten con precisin; y el texto refuerza lo que transmite la imagen. * Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una sntesis temtica. * Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente por aquellos a quienes va dirigido * Es un espacio que permite detectar los estilos de poca y se alimenta de otros discursos como la msica, la pintura, etc. * Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasin

* La creatividad, denominada tambin inventiva

o pensamiento original, es la generacin de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

* Es toda la informacin que la empresa le enva * Tiene que existir una relacin estrecha y de
confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad.

a la agencia de Publicidad para que genere una comunicacin.

* El brief no es algo standard. Cada empresa

arma el brief que ms le convenga

* Atencin: Atraer la atencin del potencial

consumidor.

* Inters: Captar su inters por el producto * Deseo: Provocar el deseo y la necesidad de

consumirlo

* Accin: Hacer que lo compre.