Captulo 7 (Teoras de la comunicacin)

Laura Galguera: Egresada de la Universidad de Oviedo (Principado de Asturias, Espaa) Nominada a ser presidente de la EMAC (European Marketing Academy) Desde 2008 es vicepresidente de la Asociacin Iberoamericana de la Comunicacin y presidente de la prensa espaola de consultora Prestigia Comunicacin.

Carlos Fernndez Collado Licenciado en Comunicacin por parte de la Universidad Anhuac. En 2004 recibi la Medalla al Liderazgo de Accin Positiva (que otorga la universidad Anhuac) reconocindolo como su egresado ms destacado en el rea de la Comunicacin. Ha trabajado en la docencia en las siguientes universidades: Universidad Anhuac, Universidad Iberoamericana, el Instituto Politcnico Nacional, La Universidad de Celaya, la Michigan Estate University y la Annenberg School for Comunications de la Universidad de Pennsylvannia.

Pilar Baptista Lucio Directora del Centro de Investigacin y Posgrado de la Facultad de Educacin de la Universidad Anhuac. Obtuvo el doctorado en Sociologa y maestra en Comunicacin en Michigan Estate University. Forma parte del Sistema Nacional de Investigadores de Mxico.

Conjunto de formas y expresiones de una sociedad

Tradiciones valores y significados aprendidos

Cmo pensamos, sentimos y actuamos

Cultura

Herbert Marshall McLuhan y el entorno meditico. Desarroll un pensamiento original, culto y convergente, que le vali ser desterrado de temarios y aulas de comunicacin por varias dcadas, pues se le consideraba poco serio y no cientfico, tan slo un mero crtico de la cultura popular y de los medios de comunicacin.

Formamos nuestras herramientas y luego stas nos forman. Los medios de comunicacin transforman la cultura y la manera de hacer las cosas.

En su inicio, el alfabeto fontico transform la comunicacin que se daba en un espacio acstico limitado. Se limita la utilizacin de todos los sentidos por un campo limitado de signos.

Los medios de comunicacin pueden determinar lo que pensamos y cmo pensamos.

El hombre occidental es el hombre de Gutenberg. La letra impresa transform su ambiente fsico y social.

Medios electrnicos: Las sociedades han sido ms influenciadas por los medios tecnolgicos en s, ms que por sus contenidos.

El contenido tiene un rol (.). No podemos poner atencin a nicamente a los contenidos, porque no veremos las transformaciones ambientales que producen los medios de comunicacin.

Afectan la percepcin humana, los sentimientos, el entendimiento y los valores. Aldea global: Vislumbrar una nueva forma de informarnos, relacionarnos y aprender que cambia da a da.

Ecologa de los medios

El nazismo es una expresin ms del capitalismo

Medios de comunicacin como una expresin ms de la lucha de clases

Escuela de Frankfurt
Quehacer del cientfico social

Concientizar a la sociedad y despertarla de su letargo

Cultura

Individuos como productos y consumidores, la tcnica adquiere poder sobre la sociedad. Control de la conciencia individual.

Radio

Convierte a todos en oyentes para entregarlos autoritariamente a los programas. Emisoras privadas condenadas a la clandestinidad.

y radionovela

Ilusin de creer que el mundo exterior es slo una prolongacin de lo que se conoce en el cine. Cine, msica Intenciones subjetivas de los directores generales.

Dibujos animados

Presentados como los desdichados (en la realidad) para que reciban golpes y a su vez los espectadores puedan habituarse a los suyos.

Violencia y sexo

Violencia contra el espectador para que la distraccin se transforme en esfuerzo. La reproduccin en serie del sexo opera automticamente su represin.

Industria del entretenimiento y publicidad

Espiritualizacin de la diversin. Asimilacin forzada de los consumidores a las mercancas culturales.

 Ve los medios de comunicacin como herramientas

ideolgicas. Las industrias culturales tienen el poder de adaptar y reconfigurar constantemente lo que presentan; y de imponer e implantar mediante la repeticin y la seleccin, aquellas definiciones de nosotros mismos que ms fcilmente se ajustan a las descripciones de la cultura dominante o preferida. De dnde provienen los significados? De la comunicacin en los medios, definida por los poderosos a travs del discurso cultural.

Signos

Todo puede ser un signo

Todo nos comunica un mensaje

Connotacin y denotacin

Lo que inferimos con base en otras relaciones con el contexto

Lo obvio y lo descriptivo, en lo que ms nos fijamos.

Los mitos

Cultura dominante

Mscaras o mentiras que sirven a los intereses de un grupo.

Teora de la aguja hipodrmica

Teora del cultivo de George Gerbner

Otras teoras

Teora sobre los efectos limitados de los medios de comunicacin

El enfoque de usos y gratificaciones