Tendenciasdigitales Mar2012 120317175400 Phpapp01

Tendencias Digitales
Marzo de 2012 Por David Posada d@davidposada.com Twitter: @dposada

Digital Feed davidposada.com - @dposada 1
Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2011

Una tormenta de oportunidades para los que hacen marketing digital
Digital Feed davidposada.com - @dposada
Las 8 tendencias digitales del 2012

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. El contenido es el protagonista Transmedia Control de privacidad e-Commerce Mobile Marketing Online Video Diseo Adaptable Performance Marketing
4
#1
EL CONTENIDO ES EL PROTAGONISTA
Nuevos Medios Publicidad y Contenido Optimizacin de Contenido
Las nuevas formas de los medios de comunicacin obligan a las marcas a producir o sindicar contenido
Publicidad Bsquedas pagas Display ad Affiliate marketing Avisos digitales
Atomizacin del contenido en anuncios
Medios pagos
Ubicaciones pagas
Propiedades digitales Sitios web Blogs Aplicaciones mviles Presencia social
Medios propios
Medios ganados
Redes asociadas Contenidos editoriales Influenciadores externos Voz a voz Redes sociales
Atomizacin de las conversaciones a travs de APIs y widgets sociales compartidos
Pagos
Propios
Adquiridos
Impresos, Televisin, Radio, Revistas, Cine, Exteriores, Vallas, Correo directo, SEM / Bsquedas pagas, Medios en punto de venta
Catlogos, Puntos de venta, Sitios web de la compaa, Micrositios, Comunidades, Fanpage en Facebook, Aplicaciones mviles, etc.
Voz a voz, Facebook, Twitter, Digg, Youtube, Flickr, blogs, foros, etc.
Extraos
Clientes
Fans
Se comienza a hablar de dos nuevos actores en la mezla de medios

Pagos Ganados
Apalancamiento de la inversin, multiplicando el alcance y el involucramiento con contenido
Propios
Inversin en contenido, tecnologa, recursos de respuesta y gestin
Costos
Medios Tradicionales
Inversin en creacin de avisos, pauta, logstica de compra y gestin

Costos
Secuestrados
Gran amenaza para los ingresos, podra acarrear costos para mitigar la publicidad negativa
Costos e ingresos
Vendidos
Nueva fuente de ingresos mediante la venta de publicidad a terceros
Ingresos
Nuevos Medios
McKinseyQuarterly
10
Medio Secuestrado
11
12
13
Medio Vendido
14
El contenido sigue siendo una de las formas de publicidad que genera ms confianza
15
16
Contenido Editorial al servicio de las marcas
17
Contenido Editorial al servicio de las marcas
18
La optimizacin de contenido se hace fundamental
SEO
Search Engine Optimization
SMO
Social Media Optimization
ASO
App Store Optimization
19
#2
TRANSMEDIA
Storytelling Casos
20
2003
Henry Jenkins
utiliz el trmino en su artculo de Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde se refleja que el uso coordinado de la narracin a travs de plataformas puede hacer que los personajes sean ms convincentes.
Transmedia (que algunas fuentes consideran sinnimo de Crossmedia) es una nueva forma de narracin concebida para contar historias a travs de mltiples plataformas y formatos. Gracias a transmedia, cada parte de la historia es nica y juega con las fortalezas del medio en que se desarrolla. El resultado se manifiesta en una amplia gama de productos y diferentes fuentes de ingresos. Adems, con las nuevas herramientas interactivas, la potencialidad de cada medio se incrementa exponencialmente.
Rodrigo Bolvar (Exec Creative Director Tribal DDB Colombia)
Interpreting technology: "the medium is the message"

Marshall McLuhan,
23
transmedia es una historia contada de distintas maneras en diferentes plataformas y que cuenta con la participacin de los lectores. Transmedia no es enriquecer la versin digital de un libro con enlaces, videos o podcasts, ni tampoco es la mera adaptacin de una obra a una pelcula.
Autor: Javier Celaya
24
1955
25
1977
26
1995
1995
28
2004
29
2004
30
31
32
33
El estudio transmedial debe plantearse desde el inicio del proyecto para garantizar la coherencia global del universo creado. Con un proyecto transmedia, el todo es ms que la suma de las partes.
34
Internet est cambiando las historias, y me refiero a pelculas, programas de televisin, juegos, publicidad, cualquier forma en que las historias se puedan contar. Las est cambiando de una manera donde estn inmersas en todo, por encima de todo. De una manera, no lineal, debido a que la propia Web es no lineal. Eso se est pareciendo a un juego. En otras palabras, no hay visin ms pasiva de la audiencia, se est convirtiendo en un rol mucho ms activo.
FRANK ROSE, author, The Art of Immersion
36
37
#3
PRIVACIDAD Y DERECHOS DE AUTOR

Privacidad Legislacin Restriccin al contenido libre
38
"The digital revolution has opened many new and inexpensive distribution channels but it has not made content free. We intend to charge for all our news websites. Aug 2009 Rupert Murdoch
The purpose is really contained in the word freely lincesed which is to make available to anyone in the world, in any language, a curriculum that they can copy, redistribute and modify, for whatever purpose the may have, for free. Jimmy Wales
39
40
41
Unificacin
Single Sign on experience
Mejor segmentacion de anunicios

Google desea dar un mejor servicio a los usuarios? O a los anunciantes?
42
43
44
Lamar S. Smith
26 de octubre de 2011
Radicacin de la Ley
45
Rovio define la piratera como algo positivo para su negocio
46
Ene 18 / 2012
Blackout
47
Ene 20/ 2012

#4
ONLINE VIDEO
Adopcin de nuevas tecnologas Inversin en online Video Formatos usados TV Tradicional + Online
49
Mobile
Online Video
La adopcin de las nuevas tecnologas se est acelerando incrementndose as las expectativas de los consumidores en cuanto a contenido, entrega y acceso
50
La inversin en online video sobrepasar los 3 billones de dlares y su crecimiento ser superior al de cualquier otro formato
51
De los formatos de video, In Stream Video es el ms usado por los anunciantes
52
Los videos virales como una respuesta de las marcas a la generacin de contenido
53
El alcance en TV tiene un lmite independiente de la inversin
54
Online video pueda agregar alcance con una inversin igual
55
Alcanzar una audiencia mayor se convierte la principal razn para usar video online
Twitter: #eMwebinar
56
En Colombia, online video present un crecimiento de 248%
Fuente: Reporte sobre compiilacin de la inversin en medios digitales 2011
57
#5
MOBILE MARKETING
Acceso Web Mobile Publicidad mvil Aplicaciones
58
- Internet Mvil creciendo a tasas sin precedentes - IOS & Android dominan el mercado de los smartphones Digital Feed davidposada.com - @dposada
59
El mercado global alcanz el punto de inflexin de 3G en el 2010-2011
60
Los servicios de localizacin comienzan a ganar reconocimiento
61
2011 eMarketer Inc.
Comienza a aparecer el uso de los cupones mviles
62
2011 eMarketer Inc.
63
En Colombia, Mobile present un crecimiento de 510% entre 2010 y 2011
64
Y los ingresos por aplicaciones mviles comienzan a aparecer en los ingresos de las agencias
65
Top en Colombia de Aplicaciones pagas para Iphone
Top en Colombia de Aplicaciones gratuitas para Iphone
Fuente: Enter.co, Ene 24 de 2011
Las marcas an estn ausentes del espectro de los 66 consumidores, donde priman las redes sociales y los juegos Digital Feed davidposada.com - @dposada
Colombia ya cuenta con una oferta de sitios mviles muy interesante
67
Para las aplicaciones, el gran reto es poder sobrevivir bien sea a travs de publicidad o por modelo de micropagos
68
#6
E-COMMERCE
Explosin en Colombia Caza descuentos
69
Mi carrera en Internet comenz en 1998 con un sitio de comercio electrnico
70
A pesar de que Colombia representa slo el 1% del comercio electrnico en el mundo, los negocios en lnea crecen a ndices superiores al 30% anual.
Cifras reveladas por la Cmara Colombiana de Comercio Electrnico afirman que durante 2011 se vendieron cerca de 1.000 millones de dlares en el pas, y se espera que para el 2012 esta cifra se duplique.
Segn Buscap, uno de los gigantes latinoamericanos del comercio electrnico, en Colombia el 94% de los usuarios asegura que utiliza un sitio web para comparar precios y productos antes de tomar una decisin de compra.
Latam
COLOMBIA
La categora de viajes sigue siendo la ms importante en el B2C en la regin El rea que ms crece es el e-retail de productos Pago de Impuestos tiene alto potencial de crecimiento
Las ventas online del sector retail son ms bajas en comparacin con el promedio regional Falta de oferta incide en alta cantidad de compras forneas Uno de los pases en la regin con mayor penetracin de C2C
Fuente: Estudio regional de comercio electrnico Amrica Economa 2010
72
Abundante oferta de modelos de cuponeo
73
Gran apuesta del retail
74
#7
DISEO ADAPTABLE
El show de HTML5
75
Responsive Web Design o Diseo Web Adaptable habla de:
Mobile Cross Media HTML 5 Search Friendly
76
This is the next evolution of HTML, or Hyper Text Markup Language, which forms the backbone of almost every site on the Internet. HTML4, the last major iteration of the language, debuted in 1997 and has been subsequently poked and prodded so that it can handle the demands of the modern Web. http://www.switched.com/
77
Web
iPad
iPhone
78
Android
BB
Kindle
79
#8
PERFORMANCE MARKETING
La medicin es una obsesin Herramientas tecnolgicas
80
The repeated shocks to the world economy delivered over the past few years will bring in a culture of corporate risk aversion: the focus will be more on accountability than creativity
Uno de los usos ms importantes que la gente encuentra a la tecnologa en el da a da, particularmemnte en las aplicaciones, tiene que ver con la posibilidad de hacer tracking de todo lo que pasa. Medir, Controlar y Cuantificar sern los verbos en el 2012 The Insight Point Juan Isaza
81
La tecnologa juega un papel cada vez ms importante en la publicidad digital
82
Performance va mucho ms all de medir los clics
83
Un panorama complejo inundado de plataformas tecnolgicas

Search se consolida compartiendo el liderazgo con display

Internet Adspend by format
Percentage Total Adspend Bn US$ 10-14 CAGR
60,5
66,1
73,6
82,5
92,6
103,8
46,3%
46,7%
47,2%
47,6%
47,9%
48,1%
8,9%
50,0%
49,1%
47,8%
46,7%
45,6%
44,5%
12,2%
3,70% '09
4,20% '10
5,00% '11
5,70% '12
6,50% '13
7,40% '14
27,7%
Mobile
Display
Search
85
Search investment by country

Main countries, Bn. US$
REGION / Country NORTH AMERICA USA Canada EMEA France Germany Italy Netherlands Spain United Kingdom Russia Turkey Saudi Arabia/Pan Arab APAC Australia China South Korea LATAM Brazil Mexico
2010 11.320 735 917 2506 608 628 512 3675 388 79 158 853 1841 661 408 44
2014 16.000 1149 1340 3902 1098 879 769 5852 893 181 812 1497 4854 1048 586 135
% of total Adspend '14 47,9% 42,1% 48,8% 51,8% 50,9% 54,3% 50,6% 63,2% 52,7% 32,8% 29,9% 58,2% 57,2% 45,0% 59,3% 47,9%
CAGR % ('10-'14) 8,4% 12,5% 10,3% 11,6% 16,0% 7,0% 10,2% 11,8% 24,2% 21,6% 66,7% 15,8% 25,6% 11,8% 9,9% 28,2%
Inversin en search > 50% en los mayores mercados en el 2014
Performance (Search + Display + CPC + Affiliate) ser fcilmente > 65%
86
Cada una de las fases de la planificacin de medios tiene un pool de herramientas especfico
1. Insights y estrategia 3. Plan y ejecucin 5. Optimizadores de compra
2. Plan de medicin
4. Optimizacin
6. Retencin
87
Fuente:
88
Fuentes
http://www.smartinsights.com/ http://nochesdemedia.wordpress.com/ Transmedia - Rodrigo Bolvar Carina Maguregui http://lostologia.wordpress.com http://www.switched.com/ http://enter.co http://www.readwriteweb.com/ http://www.quotesdaddy.com/ 12 Digital Marketing trends for 2012 - Dave Chaffey Tendencias de consumidor 2012 Juan Luis Isaza Back to formality The Economist comScore Monetizising Internet Apr 2011 E-marketer Key Digital Trends 2012
89
Gracias!
David Posada d@davidposada.com Pionero Digital Twitter: @dposada
Blog: www.davidposada.com Presentaciones: www.slideshare.net/dposada


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Rovio define la piratera como algo positivo para su negocio

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Ene 20/ 2012

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