GEOMARKETING

GEOMARKETING

Información con Vínculos Geográficos Cartografía actualizada

INFORMACION GEORREFERENCIADA
 Aplicaciones de Geomarketing

• Definir zona de influencia más cercana, radio acción...

• Cuantificación y Distribución del mercado potencial.
• Microsegmentación de clientes y potenciales.
• Análisis de empresas por zonas (ubicación).
• Adecuación geográfica de planes comerciales.
• Control y Seguimiento.
 Adecuación Geográfica de Planes Comerciales

• Medir la penetración en la zona

• Obtener la evolución de los perfiles de clientes
• Determinar la evolución de la demanda de productos por zona
• Identificar clientes objetivo

PLANES COMERCIALES A
MEDIDA
optimiza
incrementa
acciones publicitarias
índice de respuesta
rentabiliza
recursos
 Microsegmentación de Clientes Potenciales

• Prestar un servicio personalizado

• Ofrecer productos a medida
• Mejorar la eficacia de las acciones comerciales
• Obtener mayor rentabilidad de las acciones publicitarias
• Establecer una política de comunicación personalizada
• Optimizar la planificación de medios
• Incrementar la venta cruzada

ACCIONES COMERCIALES

más eficaces menos esfuerzo

más rentables
 Análisis de Empresas por zonas

• Identificar la oportunidad de negocio

• Analizar la situación de la competencia
• Obtener perfiles de clientes
• Determinar la demanda de productos por zona
• Dimensionar los recursos por oficina

UBICACIÓN DE OFICINAS

mejora
incrementa
asignación de
rentabilidad por oficina
más eficaces objetivos
 Estudio de ubicación de Empresas

Ubicación de sucursales propias y de la Calculo de áreas de influencia de una red de

competencia oficinas
Segmentación de Áreas de influencia
Entidad Bancaria Porcentaje (%)

CAIXAGALICIA 38,22

LA CAIXA 10,11

DEUTSCHE BANK 9,69

CAIXANOVA 8,57

BANCO DE GALICIA 8,41

BBVA 5,43

BANESTO 5,07

SCH 3,87

CAJAMADRID 3,78

CAJAESPAÑA 2,25

BANCO SABADELL 1,36

BANCAJA 0,56

CAJASTUR 0,45

BARCLAYS 0,42

IBERCAJA 0,22

BANKINTER 0,21
C AIXAGALIC IA
CAIXA CATALUNYA 0,16 LA C AIXA
DEUTSC HE BANK
ESPIRITO SANTO 0,09 C AIXANOVA
BANC O DE GALIC IA
CAJA DUERO 0,07
BBVA
CAM 6,83E-03
BANESTO
SC H
C AJAMADRID
C AJAESPAÑA
BANC O SABADELL
BANC AJA
C AJASTUR
BARC LAYS
IBERC AJA
BANKINTER
C AIXA C ATALUNYA
ESPIRITO SANTO
C AJA DUERO
C AM

Porcentaje de área metropolitana en la que una entidad bancaria tiene sus

oficinas más cercanas.
Indicadores Socioeconómicos
Evaluación de tiempos de acceso mediante isócronas