OFICINA DE ESTRATEGIA Y ACCIÓN INTERNACIONAL DE MADRID

La carrera
olímpica
 El pasado día 13 de septiembre de
2007 siete ciudades se postularon
oficialmente para la organización de
los Juegos Olímpicos y Paralímpicos
del año 2016.

 En junio de 2008 el COI proclamará

las ciudades candidatas.

 Madrid estará entre ellas y está

recogiendo todo tipo de apoyos para
ser elegida ciudad sede, el próximo 2
de octubre de 2009, en Copenhague.

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 Valores implícitos en la
celebración de un
evento global
 Une a un país alrededor de un objetivo donde la
ciudad juega un papel fundamental. Alianza país-
ciudad.
 Convierte la inversión en la ciudad en una
prioridad nacional
 Permite “remodelar” la ciudad o acelerar sus
procesos de transformación
 Acelera la incorporación de nuevas tecnologías y
conocimiento en la ciudad (requiere capital
humano cualificado)
 Facilita la conexión y colaboración de la ciudad
con otros puntos en el exterior
 Posicionamiento internacional: visibilidad y
prestigio

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Los beneficios de
unos JJ.OO. (I)
¿En su opinión que gran evento tiene
el mayor impacto en una ciudad
global?
Juegos Olímpicos 56%
Mundiales de Futbol 14%
Exposición Universal 8%
Capitalidad Cultural Europea 5%
Cumbre del G8 1%

European Cities Monitor 2005

Cushman & Wakefield

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Los beneficios de
unos JJ.OO. (II)
Unos JJOO generan grandes oportunidades
para una ciudad:
 Nuevas instalaciones deportivas.
 Estímulo económico a medio plazo
(construcción y otras inversiones previas)
 Impacto económico por el incremento en el
turismo
 Oportunidad para atraer nuevas inversiones.
 El “legado” en términos de cambio ocupacional
y mejora del capital humano.
Healey&Baker 2001
“Una oportunidad para posicionar la ciudad
fuertemente en un corto periodo de tiempo y con
impactos en el medio y largo plazo”

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El impacto de
Madrid 2012 (I)
La candidatura de Madrid 2012 tuvo, a escala,
una repercusión muy positiva en los siguientes
aspectos :

 Nuevas instalaciones deportivas, (La Caja

Mágica , Centro de Deportes Acuáticos...)

 Impacto económico por el incremento en

el turismo, de 4,34 millones de turistas en
2004 a 7,3 millones en 2007.”

 Oportunidad para nuevas inversiones:

Madrid entre los 10 principales centros de
negocios del mundo en 2007 (*).

(*) Informe de Standard & Poor’s. Se han analizado 340 ciudades en 27 países
del mundo.

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El impacto de
Madrid 2012 (II)
 Mejora en el posicionamiento
internacional de la Ciudad:
Resultados del informe de valoración del París
Nueva
Moscú Londres Madrid
C.O.I. para las cinco ciudades candidatas York

Apoyo público, leyes y opinión pública 7,5 6,5 7 6,8 8

Infraestructuras 7,5 6,5 6,4 6,5 8
Facilidades deportivas 7,5 7 6,5 6,8 8
Ciudad olímpica 7,5 7 7,5 7,3 8
Condiciones ambientales e impacto 7,8 6 6 8 8
Alojamientos 10 10 6 10 8
Transportes 8 5,5 5 5,5 9
Seguridad 8 7 5,8 7,5 7,4
Experiencia en eventos previos 9 8 6 6 7
Financiación 8 7 6,8 8 8
Consideraciones globales 9 6 5,5 7 9
Total 8,2 7,0 6,2 7,2 8,0
Fuente: Comité Olímpico Internacional

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 Madrid 2016: Una
gran oportunidad

 Oportunidad para repensar el Madrid

que queremos y acelerar la
proyección de la ciudad a nivel
internacional
 Para lograrlo es imprescindible el
apoyo de todo el sector empresarial.
“Las empresas deben ser una
parte fundamental del proyecto
olímpico y, junto a él, del proyecto
futuro de la Ciudad.”

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Como participar:
Programa de Patrocinio
 Se ha elaborado un completo y selecto Programa de
Patrocinio a la medida de su empresa.

 Un programa que le permite elegir el grado de participación

deseado con la candidatura Madrid 16, mediante diferentes
niveles de vinculación.

Acciones Estratégicas Ciudad

Retornos Ciudad y
Candidatura Madrid 16

Retornos
Candidatura
Madrid 16
Retornos
Programa de Patrocinio.
 Madrid Global realiza la labor de canalización de
los retornos entre el Ayuntamiento y las Empresas
Patrocinadoras

Áreas
Oficina Madrid 16
Ayuntamiento

Madrid Global

Programa de Patrocinio
Madrid 16

Empresas
Patrocinadoras
 Retornos
ACCIÓN
ESTRATÉGICA

EVENTOS

RELACIONES
PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
Inversión:
 Incluye el periodo transcurrido desde el momento
de la firma del contrato hasta el 2 de octubre de
2009.
 Se puede realizar en un único pago, o
fraccionarlo.

Socios 1.000.000 €

Patrocinador Preferente 500.000 €

Patrocinador 250.000 €

Colaborador 30.000 €
 Exposición Universal de
Shangai 2010

 El lema de Expo es “Mejor ciudad, mejor

vida”
 Solo 15 ciudades del mundo construirán
una ciudad simulada con réplicas de
edificaciones reales.
 Madrid ha sido seleccionada con el
número 1 entre más de 100
candidaturas en un proceso de selección
que ha durado 10 meses.

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 Exposición Universal de
Shangai 2010

 La propuesta de Madrid incluye:

 La Casa de Bambú que funcionará durante
los seis meses de la Expo como pabellón
expositivo de Madrid
 El árbol bioclimático del Ecobulevard de
Vallecas, que formará parte de la plaza
pública de la ciudad simulada
 Madrid se asegura un papel central en este gran
acontecimiento mundial
 Queremos implicar a las empresas ya presentes
o interesadas en China para lograr una presencia
muy potente en la Expo de la Excelencia Urbana.

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Muchas Gracias