Qu es la publicidad?

Proceso de comunicacin que busca promover la venta de un artculo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

Los mensajes publicitarios

Se pueden agrupar grandes tipos:

en

dos de los ser o

Segn el medio comunicacin que reproduzca, pueden auditivos, visuales audiovisuales.

Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campaas institucionales.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Funcin informativa:

Necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan.

Funcin apelativa:

Para persuadir a los consumidores y vender el producto

La publicidad utiliza procedimientos como rdenes, amenazas, sugestin, asociaciones, etc.

Funcin econmica: se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.

Funcin financiera: publicidad contribuye financiar los medios comunicacin de masas.

La a de

Funcin de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.

Funcin esttica: Es indudable su papel creativo.

Historia de la publicidad

La publicidad no es un fenmeno reciente. Ya exista como un reclamo oral en la Grecia y la Roma clsicas. En la Edad Media, cuando la mayora de la poblacin era analfabeta, los gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo, identificndose mediante carteles y seales.

No sera hasta la revolucin industrial (S.XIX) cuando se producira el autntico desarrollo de la publicidad. Un tipo de publicidad sera elevada a la categora de arte visual, el crtel.

Jane Avril bailando, 1892, Toulousse-Lautrec

Job, 1898, Alphonse Mucha, litografa en color

Ans del Mono, 1898, Ramn Casas.

Los medios publicitarios

El medio publicitario es el soporte o canal a travs del cual se emite el mensaje publicitario. Segn el medio, tres tipos:
1.

Publicidad grfica:

utiliza material grfico y fotogrfico y se difunde a travs de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.

2. Publicidad sonora:

Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como msica, voces, efectos especiales...

3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos grficos y sonoros y de imgenes en movimiento.

Se encuentra en la televisin, el cine e

Internet.

Recursos y estrategias de la publicidad

El poder de comunicacin de la
publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos de la imagen y

el texto.
Los recursos ms empleados son:

La comparacin. Consiste en
exponer dos elementos que tienen cualidades en comn o las que los diferencian.

La personificacin. en atribuir a o

Consiste cualidades objetos,

humanas alimentos

animales.

La metfora.

Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.

Este anuncio est diciendo que el refresco es como una ducha refrecante

La hiprbole. Se utiliza una exageracin para designar algn

producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

Roles y estereotipos en la publicidad

La publicidad acta sobre los

consumidores con el fin de mantener unas pautas de

comportamiento

Presenta una serie de

estereotipos que
tradicionalmente se han adjudicado a los hombres,

las mujeres, los nios o los

ancianos.

Rol de la mujer

La mujer en la publicidad se presenta como:

La duea perfecta

de

casa

La madre atenta Empresaria La belleza por sobre la inteligencia

La Juventud en la publicidad

La publicidad propone una

juventud dinmica, alegre y con un poder de compra.

Los

jvenes

son

manipulados

por

los

publicistas para crearles la necesidad de consumir,

muchas veces innecesaria.

El nio en la publicidad

Cumple una doble funcin en

el lenguaje publicitario:

Vendedor de productos a los adultos, utilizando su

ternura,

simpata

ingenuidad.

El nio en la publicidad

Destinatario
productos.

de
Estos

anuncios, se caracterizan

por el tener un ritmo

narrativo rpido, corta duracin bandas e sonoras incluir con

canciones infantiles que

sean fciles de repetir.

Hay que ser crticos

No podemos evitar la publicidad, porqu est por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella.
-

Qu me quiere vender?

Lo necesito?
Qu es lo que dice para convencerme? Cmo lo dice? Qu palabras usa? Qu imgenes aparecen? Qu historia me cuenta? Qu tipo de voz me habla del producto? Es verdad lo que me dicen?

Tipos de afiches
Publicitarios

Son aquellos afiches que buscan vender

o promocionar
un producto

Tipos de afiches
Propagandstico
Es un afiche que

busca promover y
mantener una conducta positiva o modificar una conducta negativa.

Estructura de un afiche
Frase apelativa