Estrategia Creativa

Clase N° 7
Universidad Pedro de Valdivia Sede
La Serena

Prof. Claudio Covacevich P

La estrategia creativa
 CONCEPTO CENTRAL
CREATIVO COMO EJE DE LA
CAMPAÑA

1. “forma o estructura que permiten dar expresión a la

idea creativa y organizar adecuadamente el
contenido de la comunicación”.
2. Es “la idea” tras la campaña, la cuál traduce los
objetivos comunicacionales en una narrativa
publicitaria única, distintiva y que da forma al
mensaje.
3. Entrega a su vez unidad a la campaña
 TONO Y ESTILO DE LA
CAMPAÑA

Éstos perfilan el carácter de la campaña y dan

forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio,
carácter conservador, moderado; o divertido,
joven, dinámico; o objetivo, informativo, de
recomendación. Debería elegirse en función del
contenido y el formato, aunque puede tratarse de
una indicación del anunciante expresada en el
briefing.
 El Storyboard
1. Un storyboard o "historia de tablero" viene a ser la versión gráfica del guión
escrito, es además el primer acercamiento a la puesta en escena, guión de
edición, y dirección de actores. Hay diversos grados de storyboard, los de
presentación a clientes por ejemplo solo muestra la imagen de la escena y
el dialogo debajo, suele estar a color y su función es "vender la idea" al
cliente, y mostrar finalmente lo que se vera en pantalla (usualmente usado
para spot de promoción y comerciales), son cortos de de 6 a 12 viñetas.
2. En cambio el storyboard de producción suele ser mas profundo, desde la
imagen misma que es desglozada en planos o tomas, los diálogos que son
diferenciados entre locuciones, música y efectos sonoros, también es
marcado el tiempo de la toma, movimientos de cámara, pases de escena a
escena, etc. estos storyboards tienen una primera etapa de confección
donde nada esta definido totalmente, y cualquier cuadro que representa a
una escena puede ser cambiado por otro, a veces también cambiado de
orden de lectura, por eso suele estar en hojas sueltas, muchas veces
pegados con chinches en la una pizarra o pared, frente a el se convoca a
los participantes de la producción para discutir la puesta en escena,
además puede ser filmado junto a las voces o música, y con los tiempos
que va a durar en la película final