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Participantes:

Rojas Ana. Nazarely Goncalves Reina. Herrera Marangelly

Caracas, 04-2008

Empresa y Marca.

La empresa Noni Express queda ubicada en Boleta Norte, en el rea Metropolitana de Caracas y su Oficina Principal en San Cristbal - Edo. Tchira. Consultar sus paginas: www.noniexpress.com.ve/. E-Mail: info@noniexpress.com.ve

Descripcin del producto original T de Noni.

Fruta Verde No apta para consumo

Es la infusin preparada con sus hojas secas, molidas, tambin contiene otras hierbas, especias o frutas usadas como saborizantes, como lo son: flores de manzanilla y hierbas medicinales. Este T contiene extractos de flores de manzanillas, de hierbas y de noni.

El t es una bebida hecha a partir de hojas secas de la planta de t o pequeos rboles (camellia sinensis) de la familia de las Theaceae(s). Es consumida, ya sea como bebida caliente o fra, por aproximadamente la mitad de la poblacin mundial. El T requiere una preparacin que propicia el rito y est abierta a la imaginacin y al gusto de cada pueblo. Sea verde, semifermentado o negro, solo o dulce, ahumado, con jengibre o cardamomo, a la menta, con leche, con limn, con esencias florales, el t es lo primero y lo ltimo que se sirve, antes de la comida y como digestivo

Propuesta a modificacin del producto.

Este producto Noni con Spirulina en presentacin de T otorga una gratificacin financiera, permitiendo al comprador ahorrar y llevar a su hogar dos productos en uno. La empresa es lder en el mercado venezolano al ofrecer un producto con estas caractersticas, marcando una diferenciacin que los aparta del resto de los competidores.

Esto solo es posible con el apoyo de una compaa como Noni Express que esta dedicada a satisfacer a sus clientes, creando la modificacin de las caractersticas del producto T de Noni, ya existente, como una estrategia que mejora un producto ya posicionado manteniendo su precio para seguir creciendo y evolucionando con el mercado actual y agregndole nuevos ingredientes, como es nuestro producto, T de Noni con Spirulina.

Presentacin del producto T de Noni con Spirulina Noni (Morinda Citrifolia L.) es una fruta de extraordinarias propiedades curativas. Se ha demostrado que el extracto de la planta de Noni mejora la salud en una gran variedad de afecciones. Por ser un producto natural, que posee mltiples beneficios teraputicos y naturales, tiene como funcin ayudar en el proceso digestivo, calmar los dolores menstruales y premenstruales, es antiespasmdico, relajante y sedante, entre otros.

Y la Spirulina se puede encontrar en cualquier tienda de productos naturales, en sus presentaciones forma de cpsulas, tabletas o en polvo, por lo que segn la forma de presentacin las indicaciones de consumo sern diferentes. Por estas razones, las autoras ponen de manifiesto a la Empresa Noni Express, una nueva presentacin, como lo es, el Noni con Spirulina en forma de T, de bolsitas. Estos proporcionarn a los consumidores una nueva manera de tomar el Noni combinado con la Spirulina, sin tantos problemas, de una manera natural y simple, como es el tomar t, pero ahora ser T de Noni con Spirulina.

Entre las virtudes que se le atribuye, el estimular el sistema inmunolgico, reducir la presin arterial, aumentar la energa del organismo, actuar como antiinflamatorio y antihistamnico, tener efectos analgsicos y regular el sistema digestivo.

El producto natural Noni se encuentra actualmente en el mercado venezolano, nicamente en dos presentaciones: Jugo compuesto de la fruta del Noni, y cpsulas blandas a base de las hojas de la planta; el jugo por presentarse en consistencia lquida acta como barrera protectora en el sistema digestivo (paredes estomacales) y las cpsulas son utilizadas con mucha frecuencia en cualquier paciente, estas pueden provocar ardor estomacal, no pudindolas tomar aquellas personas que sufren de lceras gstricas.

Caractersticas del producto Es un poderoso antioxidante. Ayuda en el tratamiento de los niveles de azucar en la sangre- Diabete. Ideal para personas con desgaste fsico o intelectual. Es antienvejecimiento. Regenador de la piel. Altamente nutritivo y digerible. Ayuda al desarrollo muscular.

Ventajas. Noni con Spirulina en forma de T. Ser el primero. Producto 100% naturista. Adquisicin a menor costo en comparacin con la competencia. Globalizacin: penetrar a nuevos mercados y fortelcerse en otros. Desventajas. Falsificacin del producto. Desconocimiento por el consumidor. No tiene servicio a domicilio. La tendencia de los seres humanos a no utilizar productos naturales y seguir los medicados

Presentacin del producto T de Noni con Spirulina. Diseo. Envase En caja de 15 Bolsitas de 1 g. c/u; Contenido Neto 15g. Bolsa de T de Noni con Spirulina.
Noni Spirulina

Logo

Colores

El amarillo El verde El blanco

Target.
Producto T Noni/Spirulina Edades 18 aos 60 aos Sexo Ambos

Dosis: 1 sobre al da. Por la maana o por la noche. Precio: Bs. 12.000,00

Diferenciacin.

Su diferenciacin se basa en el Noni, porque contiene componentes que pueden ayudar al cuerpo humano a regenerarse celularmente y a incrementar las defensas del mismo, de manera natural. Y combinado con la spirulina causa efectos positivos nicamente por la sinerga de todos sus compuestos. El Noni tiene un sabor y olor amargo, y por lo general al ser procesado para convertirlo en jugo es mezclado con otras frutas naturales. Mientras ms sabor a otras frutas tiene el jugo, ms diluido est y por lo tanto menos efectos positivos son logrados. En cambio la combinacin del Noni con la Spirulina sigue manteniendo un producto 100 natural.

Combinacin de Productos.

Jugo de Noni Calidad de Exportacin Presentacin en Botella

Jugo de Noni Especial Presentacin en Botella. de 1 lts.

Jugo de Noni con Zbila y Miel Presentacin en Botella de 1 lts.

Jugo de Noni Diabetes Presentacin en Botella de 1 lts.

Extracto Concentrado de Noni Presentacin en Botella de 1 lts T de Noni Presentacin en Cajas de 10 Sobres Cpsula de 100% puro polvo de noni Frasco de 60 cpsulas

Mercado de Consumo.

Nuestro producto es de consumo inmediato, ya que se adquieren con bastante frecuencia, ya que son consumidos diariamente causando el efecto que se desea. Nuestro mercado de consumo ser a travs de las tiendas naturistas del rea Metropolitana de Caracas, Locatel, Farmacias SAAS, entre otras; y a mediano plazo (6 meses). En mercados ms pequeos, se podr vender directamente a los detallistas; en los mayores tendr que usar a los distribuidores, podra usar franquicias exclusivas, otra opcin es vender a travs de todos aquellos establecimientos que desearan aceptar el producto.

Competencia. Centro Mdico Docente Adaptgeno. (CMA) Medicina Sistmica, Natures Sunshine Products de Venezuela, Morinda Inc (estadounidense). Estas empresas distribuyen el Noni en varias de sus presentaciones, se venden solo en pastillas, jugos etc. Igualmente con la Spirulina, en forma de pastillas y polvos. La competencia directa a nivel de t combinado, no tenemos, sin embargo, existen 2 compaas que tienen la combinacin del Noni con la Spirulina en forma de cpsulas, que son Purelife (Estadounidenese)y Pura Vitta. (panamea).

Competencia.
Empresas Presentaciones/ Productos Envase Precio

Noni Express

Lquido x 1 litro (Noni) Frasco x 60 cpsulas (Noni) Caja de T x 10 bolsas (Noni) Lquido x 1 litro(Noni) Frasco x 60 cpsulas(Noni) Frasco x 120 cpsulas (Noni) Lquido x 1 litro(Noni) Frasco x 60 cpsulas (Spirulina/ Noni) Frasco x 50 cucharadas (polvo) (Spirulina) Lquido x 1 litro (Noni) Frasco x 60 cpsulas. (Spirulina/ Noni) Frasco x 120 cpsulas (Spirulina/ Noni)

-Frasco de vidrio -Pote plstico con tapa de rosca -Caja

Bs. 45.000,00 Bs. 15.000,00 Bs. 9.000,00 Bs. 65.000,00 Bs. 25.000,00 Bs. 35.000,00 Bs. 70.000,00 Bs. 30.000,00 Bs. 25.000,00

Morinda Inc.

-Frasco de vidrio -Pote plstico con Tapa de rosca -Frasco de vidrio -Pote plstico con tapa de rosca -Pote plstico con tapa de rosca

Pura Life.

Pura Vitta.

-Frasco de vidrio -Pote plstico con tapa de rosca -Pote plstico con tapa de rosca

Bs. 80.000,00 Bs. 32.000,00 Bs. 50.000,00.

Comunicaciones. Publicidad, Promocin, Relaciones Pblicas, Ventas Publicidad y promocin: ser la de mantener prestigio y dar a conocer su nuevo ingrediente (spirulina) de manera directa en los puntos de venta, junto con degustaciones. As mismo, en la introduccin es mucho ms factible el empleo de la publicidad para despertar el inters sobre el nuevo producto, luego la promocin de ventas que induce a probar el producto y ms tarde la venta personal dirigida a obtener distribucin, aprovechando la demanda en este tipo de productos que solamente se conseguan en presentaciones por separado y nunca en T fcil de preparar. Ofertas en los puntos de ventas de las tiendas naturistas. Muestras gratis en miniatura de treepack (jugo, cpsulas y t); Planes promocionales para el lanzamiento del producto, que consistiran en la entrega de obsequios (mugs y porta pastillas) gratis con la compra del mismo. Por la compra de dos (02) botellas del jugo noni, se regalar una caja de T Noni con Spirulina.

Comunicaciones. Publicidad, Promocin, Relaciones Pblicas, Ventas

Noni Spirulina

Noni Spirulina

Producto

TV

Radio

Internet

Revistas

P.O.P.

Puntos de Venta

T Noni con Spirulina

Si

Si

Si

Si

Si

La Manzana, GNC, Natural Life, Nutrilight, Natural Life, Haazeen, Vida sana, Salud vital entre otros

Posicionamiento.

Lugar que se quiere ocupar en la mente del consumidor con el lanzamiento de este producto, se basa en comparar nuestro producto con los productos y no marcas de las empresas competidoras, y convertir nuestro producto como el principal o lder en el mercado, a travs de los beneficios que posee y que lo hace diferenciarse de los dems. Siendo este el atributo el deseado que la empresa quiere resaltar. Como lo es: que es natural, que es combinado, es concentrado, de fcil digestin y no causa efectos secundarios, como los otros productos de la competencia, que son diluidos con otras sustancias, y que pegan en el estomago causando sensaciones molestas.

Para as lograr que los consumidores tenga fidelidad a la marca a travs de sus beneficios. Sin embargo, en la era del posicionamiento lo principal es la estrategia. Ya no es tan importante la creatividad y un aviso tiene que ser lo suficientemente sencillo para que l mismo constituya la estrategia de posicionamiento de los productos, y los que estn relacionados con la medicina natural no escapan de este fenmeno.

Conducta del Consumidor.

Es importante destacar que esta planta no es muy conocida por el consumidor venezolano, dado que no son muy acentuadas las propiedades que esta posee, debido a que en este pas la medicina alternativa es una variedad que est actualmente en auge, y por ende el conocimiento en algunas plantas an es emprico. Por otra parte, la carencia del lanzamiento de productos naturales tales como bebidas, cpsulas y t; que inciden favorablemente en la salud de un mercado tan competitivo como el venezolano requiere la presentacin de nuevos productos naturales, como es nuestro caso y hacer crear conciencia que lo natural es bueno para la salud y que ellos tengan esa conducta de cuidarse sanamente.

La salud - bienestar implica un estado relacionado con el grado de integridad de la propia naturaleza individual, los recursos que propician su identidad en equilibrio con el entorno (mecanismos de defensa y adaptacin), la sensibilidad de cada cual en la autopercepcin y a la percepcin del entorno, si bien esta circunstancia puede variar con el mismo funcionamiento de los sistemas y puede adems estar alterada por diferentes causas como las propias experiencias, sociales, qumicas y el consumo de medicamentos para el restablecimiento de la salud.

Branding. La empresa Noni Express trata de poner algo en la mente del consumidor, ya sea el mensaje, el producto etc., para que la respuesta sea comprar y que los consumidores queden satisfechos. El compromiso de Noni Express es cumplir con una exitosa campaa publicitaria que cautivara y romper esquema dando a conocer las bondades y beneficios del producto.

Debido a que es un producto nuevo en el mercado a nivel de t natural, nuestra campaa ser constante y agresiva, para lograr fijar en el consumidor la creencia y nombre del producto y que ste se decida a comprarlos, consolidando as la marca.

Mecanismos de Control Monitoreo y control de la puesta en marcha de la campaa en medios masivos. Revisin en el segmento con la aplicacin de Store Sheck. Monitoreo de ventas Auditorias de inventario.