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CASO: LANZAMIENTO DEL DIARIO DEPOR

GERENCIA DEL MARKETING


INTEGRANTES: ALFARO ROSAS, JORGE ALVARADO QUINTANA, JORGE PAREDES SILVA, ROGER TICONA HUAMAN, EDWIN

ANALISIS DEL SECTOR. A FINES DEL 2008, MERCADO DE DIARIOS DEPORTIVOS: BOCON, LIBERO, TODO SPORT-10% MERCADO DIARIOS LIMA (93,500 EJEMPLARES). DIARIOS POCO CREIBLES Y POCO SERIOS. MERCADO DEPORTIVO POCO EXPLOTADO. PILARES PARA LANZAMIENTO DE DEPOR. GRAN NICHO DE LECTORES JOVENES. INSATISFACCION DEL 65% COMPRADORES ACTUALES CALIDAD DE INFORMACION Y CREDIBILIDAD. NADA QUE VER CON POLITICA Y FARANDULA POCA INFORMACION DE DEPORTES INTERNACIONALES Y DIVERSOS

SITUACION ACTUAL.
OPORTUNIDADES DEMANDA DESATENDIDA NECESIDAD DE CREDIBILIDAD,CALIDAD, VERACIDAD MERCADO DE LECTORES JOVENES INSATISFACCION COMPRADORES ACTUALES MERCADO POTENCIALPARA UNA WEB OBSTACULOS PESIMOS RESULTADOS DEPORTIVOS. CRISIS ECONOMICA MUNDIAL. DESAFIOS DIARIO MULTIDEPORTIVO. LLEGAR A UN PUBLICO JOVEN.

MARCA: DEPOR
COMBINAR LA PASION POR EL DEPORTE CON EL RIGOR PERIODISTICO NUESTRO COMPROMISO ES CON LA TRIBUNA, NUESTROS LECTORES.

OBJETIVOS DE MARKETING
PARTICIPACION DE MERCADO: 15% (I TRIM). PARTICIPACION DE MERCADO: 20% (FINES 2009). INCORPORAR NUEVOS LECTORES (JOVENES 12-25 AOS).

EL PRODUCTO: ORIENTADO A INFORMAR Y DIVERTIR A LOS LECTORES. OBJETIVO Y NEUTRAL---- NO TIENDE A LA RADICALIDAD O FANATISMO EXTREMO. RECURREN A ESPECIALISTAS POR DEPORTE. ALGO MAS PARA EL LECTOR- CRUCIGRA,MAS, SUDOKUS, PUPILETRAS, HISTORIETAS. MERCADO OBJETIVO (ESTRATEGIA DE SEGMENTACION) JOVENES ENTRE 12 Y 25 AOS QUE GUSTAN DEL DEPORTE (MAYORMENTE FUTBOL). LENGUAJE SENCILLO Y DIVERTIDO, PERO CLARO Y DIRECTO. ESTADISTICAS DE INTERES FOTOS QUE CAUSEN SORPRESA.

POSICIONAMIENTO DIARIO QUE PIENSA Y SIENTE COMO EL HINCHA. ESTRATEGIA DE COMUNICACION. DEPOR ES PASION, VAYAS DONDE VAYAS PRECIO. JOVENES ENTRE 12 Y 25 AOS, SENSIBLES AL FACTOR PRECIO PRECIO: S/. 0.50 PLAZA. CANAL DE VENTAS: FEDERACION DE CANILLITAS (5500 PUNTOS). CANAL DE ESTABLECIMIENTOS SUPERMERCADOS

PROMOCION. ENTREGAS GRATUITAS: POSTER DE SELECCIONES, ESTRELLAS DE FUTBOL, CHICAS DE CAMPEONATO ENTRADAS A PARTIDOS, CAMISETAS ORIGINALES, ETC. COPA DEPOR - FUTSAL OBJETIVOS DE COMUNICACIN: POSICIONAR A DEPOR COMO: UN DIARIO POLIDEPORTIVO PARA GENTE JOVEN (12-25 AOS). BRINDAR INFORMACION VERASY DE CALIDAD, QUE ENTIENDE TU PASION POR EL DEPORTE. DEMOSTRAR VENTAJAS DIFERENCIALES: MAS PAGINAS, MAS COLOR, MAS DEPORTE-AL MISMO PRECIO.

ESTRATEGIA DE MEDIOS PRIMERA ETAPA: RADIO Y TV, PRENSA, WEB PUBLICO JOVEN SEGUNDA ETAPA: PROMOCIONES PRUEBA REPETITIVA MEDIOS DE COMUNICACIN. CANALES DE SEAL ABIERTA Y CABLE MEDIOS DE PRENSA DE LA EMPRESA SPOTS PRINCIPALES RADIOS DEL TARJET BANNER WEBS EN SITES (peru21.pe, comercio.pe, kotear.pe)

RESULTADOS. DEPOR, LIDER ABSOLUTO CATEGORIA DIARIOS DEPORTIVOS LIMA (SUPER OBJETIVO 36% PARTICIP. MERCADO EN MENOS DE 1 AO). EL 59% DE LECTORES DEPOR TARGET DE JOVENES. DEPOR IMPULSO EL CRECIMIENTO EN LA CATEGORIA DE DIARIOS DEPORTIVOS EN 62% RESPECTO AL 2008. CRECIMIENTO EN CIFRAS: 93,500 EJEMPLARES (2008) 151,800 EJEMPLARES (2010-I)